張春新

（西安交通大學城市學院，陜西西安710018）

中國美術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應用

張春新

（西安交通大學城市學院，陜西西安710018）

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計越來越受到人們的重視，主要是因為精美的包裝可以提升茶葉產(chǎn)品的檔次，吸引消費者的注意力，進而產(chǎn)生購買欲望。因此，茶葉包裝設(shè)計必須要高度重視。在設(shè)計中，融入中國美術(shù)，可以大大提升茶葉包裝的文化價值和藝術(shù)魅力。本文主要以水墨畫為例，首先闡述了水墨畫與茶文化的關(guān)系，接著介紹了水墨畫在茶葉包裝設(shè)計中的提現(xiàn)，最后探討了水墨畫在茶葉包裝設(shè)計中運用的注意事項。

中國美術(shù)；水墨畫；茶葉包裝設(shè)計；茶文化

茶文化伴隨中國幾千年的文明一同成長，并得到傳承，早已成為中國傳統(tǒng)文化中不可分割的一部分。博大精深的茶文化催生了太多關(guān)于茶的內(nèi)容，形成了關(guān)于茶的一系列完整體系。茶葉包裝就是其中的一部分，并從最初的貯藏存放功效升級成如今代表茶葉檔次和藝術(shù)的理想載體。茶葉包裝的優(yōu)劣直接影響到消費者對產(chǎn)品的喜愛程度，在茶葉包裝中融合什么樣的元素，也成為茶葉包裝是否成功的基礎(chǔ)。

文化與藝術(shù)的交匯，時常會迸發(fā)出璀璨的光芒。中國美術(shù)擁有久遠的歷史，最初是以物質(zhì)材料為主的平面或立體空間的圖畫，在漫長的歷史進程中，成為一門獨特的藝術(shù)。中國美術(shù)擁有旺盛的生命力，一方面是基于中國人對傳統(tǒng)文化的推崇，另一方面是由于中國美術(shù)所具備的特殊藝術(shù)性。當中國美術(shù)與茶葉包裝相結(jié)合時，藝術(shù)的生命力得到了進一步延續(xù)，也使得茶葉包裝具備更多的設(shè)計元素與靈感。通過中國美術(shù)，衍生出建筑、雕刻、繪畫等藝術(shù)種類，舊石器時代就有了關(guān)于美術(shù)的審美意識，到了新時代，彩陶的紋樣日益豐富，十分生動逼真。在這里，我們主要談的是中國美術(shù)中的水墨畫在茶葉包裝設(shè)計中的應用。

1　中國美術(shù)水墨畫與茶文化的關(guān)系

水墨畫作為中國繪畫的一種形式，其主要特色在于墨。最初的水墨畫僅以水和墨為主要繪畫材料。后來有了工筆花鳥畫，即不再是單一的黑白色，而是顏色更加豐富。水墨畫又稱之為國畫，將現(xiàn)實與抽象相結(jié)合，意境十足。水墨畫強調(diào)墨的功底，如何用適合的墨畫出渾然天成的效果，是一代又一代水墨畫家不斷去研究的問題。水墨畫能夠締造出水乳交融的畫面，使人真切感受到一種存在感。當水墨融合，總會很相宜，配以宣紙，更能體現(xiàn)出意象之美。今天的中國水墨畫家不再局限于宣紙上作畫，而是將作畫的地點和材料不斷創(chuàng)新和廣泛化，所以，當水墨畫應用于茶葉包裝時，則成為一種順理成章的創(chuàng)意延伸。

正是基于水墨畫頗具傳統(tǒng)的韻味，其與中國傳統(tǒng)文化的聯(lián)系亦是源于內(nèi)涵的溝通。在中國傳統(tǒng)文化中，茶文化作為其重要的一部分，不僅延續(xù)歷史的軌道走過了幾千年，也因其深刻的文化內(nèi)涵而受到一代又一代的人之推崇。從貴族到平民，無人不愛喝茶，茶成了雅俗共賞之飲品。古代諸多文人墨客，不僅喜歡吟詩作畫，飲茶也是必須經(jīng)歷的環(huán)節(jié)，因茶而出現(xiàn)的美文詩句不計其數(shù)，因茶衍生的美德、品味、文化、禮儀亦是層出不窮。茶文化凝聚了道家、儒家等思想的精華，茶道使人修身養(yǎng)性，陶冶情操；茶藝蘊含著很高的藝術(shù)價值，具有強烈的可觀賞性。

茶文化的種種體現(xiàn)與水墨畫有異曲同工之處。茶是中國的國飲，水墨畫是國畫，二者兼具修身養(yǎng)性的功能。作畫之人，若不能有平和之心，其最終的作品往往喪失了作品本該有的意境。畫家需要以水和墨的有效融合，才能畫出抽象和現(xiàn)實相結(jié)合的韻味，展現(xiàn)出畫的特色，由此可見，只有清心、清凈之心態(tài)，方可創(chuàng)作出經(jīng)典制作。古之作畫者，品一杯香茗，酣暢淋漓地作畫，實在是非常和諧共生的畫面。

水墨畫與茶文化，均是與水為伴，以水為媒，并貫穿著傳統(tǒng)文化而緊密相連。水是生命之源，盡管它無處不在，但也因其獨特的靈性而使人倍加珍惜。水墨畫有水有墨，缺一不可，缺了水的水墨畫，注定了沒有靈魂。對于茶而言，若沒有水，就無法見證其高貴的品質(zhì)，就不會成為人們最喜歡的飲品。因此，水墨畫和茶文化因水而拉近了距離，以高貴、傳統(tǒng)而又自然的方式存在著，彼此通過真實的體驗尋求人生那一份酣暢淋漓的快感。水墨畫多以山水為主，表現(xiàn)了作畫人追求自然的超然心境，而茶亦源于自然，古人以茶寄情，亦多以向往自然為主，因此，這二者又多了一種共同的屬性。

2　中國美術(shù)水墨畫在茶葉包裝設(shè)計中的呈現(xiàn)

2.1茶葉包裝以水墨畫為圖案

現(xiàn)代包裝設(shè)計，講究的是“賣相”，即“賣相”好，就會有眼緣，進而使消費者產(chǎn)生購買欲望。當代茶葉作為一種商品，其濃厚的商業(yè)屬性是不容忽視的。因此，茶葉的包裝設(shè)計必須要高度重視，才能在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。將文化色彩濃厚的中國美術(shù)水墨畫與茶葉包裝相結(jié)合，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代文化藝術(shù)的結(jié)合，也是文化與文化的互通。將水墨畫設(shè)計成茶葉包裝的圖案，是茶葉包裝常見的設(shè)計手段。水墨畫作為中國的國畫，具有很多代表佳作，從這些傳世精品中選取，作為茶葉包裝的圖案，可以大大提高產(chǎn)品的軟實力，精美的圖案可以吸引許多人的注意力，取得良好的視覺效果。而且，由于水墨畫自身具備的文化魅力和藝術(shù)價值，從根本上提高了產(chǎn)品的檔次。有些水墨畫圖案并不是特別復雜，配以簡單修飾，就成為精致十足的茶葉包裝。

2.2茶葉包裝的意境通過水墨畫呈現(xiàn)

茶葉是一種特殊的商品，因此其包裝設(shè)計除了要注重“賣相”，還要有內(nèi)涵，即意境。通過水墨畫來表達這種意境再恰當不過。水墨畫的黑與白是十分經(jīng)典的顏色搭配，在繪畫中頗受青睞。水墨畫中的黑與白，不僅是指兩個不同的顏色，而是力求通過黑與白，成就所有的色彩表達，其內(nèi)涵已經(jīng)遠遠超出肉眼所能看到的顏色。著墨的力道，水分的含量，運筆的收放自如，構(gòu)成了水墨畫玄妙的意境和不可捉摸的韻味。因此，看似普通的黑與白，實際所蘊含的分量卻很重。當水墨畫的意境應用于茶葉包裝設(shè)計中時，這種意境將得到巧妙的展現(xiàn)。包裝首先要起到的是十足的視覺沖擊力，而后是一種聯(lián)想，這種聯(lián)想是由消費者通過茶葉包裝的意境自然聯(lián)想的，往往呈現(xiàn)的是一種流連忘返的效果，使消費者猶如身臨其境。

3　中國美術(shù)水墨畫在茶葉包裝設(shè)計中運用的思考

3.1注重情感溝通

茶葉包裝設(shè)計主要通過文字、圖案和醒目的標志展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)效果，給人以良好的視覺沖擊力。茶葉包裝設(shè)計是一門學問，而且，在競爭日益激烈的市場中，茶葉包裝的重要性是不言而喻的。中國美術(shù)水墨畫在茶葉包裝中可以使其表現(xiàn)力更加多樣化，吸引更多人的注意力。茶葉包裝應注重與消費者的情感溝通，因為如今的消費者在忙碌之余，尋求的是一份傾訴的空間和放松的心情，當精心設(shè)計的茶葉包裝呈現(xiàn)在人們面前時，會使人感受到一種心靈的溝通與感動。在設(shè)計中，水墨畫的恰當運用遠勝于攝影的排版，因為真實的圖片雖然真實，卻忽略了意境之美。而水墨畫卻可以在水乳交融之間，使人產(chǎn)生聯(lián)想，使茶葉包裝的檔次和價值得到有效提升。

3.2注重現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計既要有現(xiàn)代感，又要融入傳統(tǒng)文化元素，方能彰顯茶葉的特色。優(yōu)秀的本質(zhì)要保留，這樣方能在國際市場中逐鹿，并將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。在這種情況下，水墨畫與茶葉包裝相結(jié)合可以實現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)文化的融合。當印制精美水墨畫的茶葉包裝在柜臺中陳列時，其周身所散發(fā)的或高貴典雅、或自然淳樸、或深厚的文化氣息，會吸引更多消費者的目光。

3.3注重風格統(tǒng)一

在水墨畫與茶葉包裝設(shè)計相結(jié)合的過程中，要注意水墨畫的風格是否與其相匹配。不是所有的水墨畫都適合茶葉包裝，因此要結(jié)合茶葉產(chǎn)品的特點，需要選取有代表性的水墨畫，二者風格和諧統(tǒng)一，方能起到事半功倍的效果。關(guān)于水墨畫的恰當運用，離不開設(shè)計人員對水墨畫和茶葉產(chǎn)品的深刻了解，具有豐富設(shè)計經(jīng)驗和很高藝術(shù)修養(yǎng)的設(shè)計者往往可以將二者有效結(jié)合，真正豐富茶葉包裝的內(nèi)涵。因此，在茶葉包裝中結(jié)合水墨畫，是一種拓寬設(shè)計思路和創(chuàng)新的體現(xiàn)，但如果不能做到恰當運用，就會產(chǎn)生“驢唇不對馬嘴”的尷尬局面。所以，設(shè)計者需要認真思考的問題不僅僅是茶葉包裝運用水墨畫是否美觀，還要考慮到二者的風格是否適合，設(shè)計是否經(jīng)得起時間考驗和消費者的挑剔眼光。

4　結(jié)束語

總之，設(shè)計出使各方面都滿意的茶葉包裝需要花費很大的精力，因此需要十分重視茶葉包裝的設(shè)計。好的茶葉包裝可以給人帶來良好的視覺體驗和美的享受，使人們產(chǎn)生強烈的購買欲望，促進茶葉產(chǎn)品的流通，也帶動茶文化的推廣與普及。設(shè)計人員要高度重視中國美術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應用，以水墨畫為例，設(shè)計人員需要吸取精華，并予以創(chuàng)新，匠心獨運，這樣才能使茶葉包裝獨一無二。

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張春新（1975-），男，安徽蚌埠人，碩士，講師，研究方向：書畫教育。