高松

在成為全球第三大智能手機(jī)制造商后，野心勃勃的華為現(xiàn)在打算通過梅西幫助它提升品牌形象。

華為和足球球星萊昂內(nèi)爾·梅西簽訂了一份至少兩年的合同，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門CEO余承東在微博上證實(shí)了傳聞。

據(jù)稱，華為給梅西提供了500萬至600萬歐元代言合同，后者則從2016年開始成為華為手機(jī)的全球形象代言人。

根據(jù)《福布斯》雜志體壇運(yùn)動(dòng)員收入排行榜的統(tǒng)計(jì)，作為5屆“金球獎(jiǎng)”得主，梅西目前各方面收入排在全球體育明星中的第四位，華為代言費(fèi)約占梅西每年代言收入的1/4。

而梅西擁有自己的所有肖像權(quán)，可以完全獲得這些收入。

在此之前，華為手機(jī)全球版圖上的每一區(qū)域：中東和北非、東歐和北歐、南美的智利、東南亞的泰國等等，都“標(biāo)記”著不同的代言人，他們大多是運(yùn)動(dòng)員和歌手。

在聘請梅西之前，華為并未聘請過有全球影響力的體育明星。它只是聘請拜仁慕尼黑俱樂部的足球運(yùn)動(dòng)員萊萬多夫斯基作為該公司在東歐地區(qū)的代言人。這家公司和歐洲體育圈的聯(lián)系始于足球場，包括多特蒙德、本菲卡、沃爾夫斯堡等十幾家俱樂部的球場均采用了華為智慧球場解決方 案。

事實(shí)上，中國電子消費(fèi)品牌通過體育明星擴(kuò)大知名度的大手筆投入并不少見—特別是處于業(yè)務(wù)上升期之時(shí)。

在此之前，聯(lián)想曾在2013年聘請NBA球星科比·布萊恩特作為智能手機(jī)產(chǎn)品的代言人。而當(dāng)時(shí)聯(lián)想手機(jī)出貨量在市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)中排名第三，還未遭遇下滑。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索（IPSOS）2015年的品牌調(diào)研知名度數(shù)據(jù)顯示，華為品牌的全球知名度由2014年的65%上漲至76%。在歐洲地區(qū)，2015年華為品牌的知名度在德國達(dá)到68%、意大利達(dá)到82%、西班牙達(dá)到79%，這意味著華為在歐洲已經(jīng)被多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)知。

在華為公布的消費(fèi)者業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中，2015年第三季度在歐洲的銷售同比增長98%。特別在拉丁語國家西班牙，根據(jù)國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)，華為生產(chǎn)的400至500歐元的高端智能手機(jī)份額為45.7%。

在2014年，華為就預(yù)計(jì)該公司在未來3年內(nèi)歐洲雇員總數(shù)增長10%，從現(xiàn)有的7700人增加到1.2萬人。當(dāng)時(shí)華為自身業(yè)務(wù)也從傳統(tǒng)的運(yùn)營商客戶轉(zhuǎn)向企業(yè)客戶和消費(fèi)者，并將繼續(xù)設(shè)立研發(fā)中心。

梅西此前是另一家智能手機(jī)品牌三星的代言人?？雌饋砣A為的目標(biāo)不僅是搶奪競爭對手的代言人，或者是提升歐洲地區(qū)的銷量。更大的目標(biāo)在于通過梅西這樣的球星在快速增長的市場上轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對其品牌形象的認(rèn) 知。

不過，聯(lián)想在聘請科比后也未能幫助其改善海外銷售，對于試圖在歐洲擴(kuò)大版圖并且覬覦全球智能手機(jī)出貨量第二位的華為，或許聘請一個(gè)梅西并不夠。