徐雯

她認(rèn)為，時(shí)尚的目的從來(lái)不是炫富或滿足虛榮，而是在追逐的過(guò)程中找回尊嚴(yán)和自信

在攝影棚的衣服架上找到一條黑底白波點(diǎn)的男士領(lǐng)帶之后，眼前這個(gè)叫方夷敏的姑娘瞬間完成了向擁有70萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)大號(hào)黎貝卡的角色轉(zhuǎn)換—她把這條領(lǐng)帶當(dāng)作窄絲巾圍在脖子里，全身的大色塊基本款衣服頓時(shí)有了一種別出心裁的輕盈感—所謂時(shí)尚天賦，就出現(xiàn)在這靈光乍現(xiàn)的瞬間。

這是她當(dāng)天的第二套行頭：一件橘紅色的羊絨衫、一條黑色緊身高腰牛仔褲和一雙10公分的黑色高跟鞋，左手套著剛剛在巴黎瑪黑區(qū)淘來(lái)的首飾。鏡頭前，她還沒(méi)有學(xué)會(huì)像久經(jīng)沙場(chǎng)的時(shí)尚達(dá)人那樣收放自如。拍攝照片的2個(gè)小時(shí)里，她總共說(shuō)了3次：“我覺(jué)得自己笑得很假。”

“一個(gè)動(dòng)作停留3秒就不行。”每次攝影師讓她自由地做動(dòng)作，她都有點(diǎn)手足無(wú)措。不過(guò)，好友崔斯坦還是肯定了黎貝卡的表現(xiàn)：“她已經(jīng)進(jìn)步不少了。做了時(shí)尚博主之后，她拍的照片比之前30年的都多?！?/p>

對(duì)于一個(gè)販賣時(shí)尚的人來(lái)說(shuō)，手機(jī)里沒(méi)有“美圖秀秀”一類的修圖軟件幾乎是不可理解的。在一般人的認(rèn)知中，這個(gè)群體最主流的工作就是在個(gè)人社交賬號(hào)上或微信朋友圈更新自己的時(shí)尚穿搭，并附上同款服裝的購(gòu)買鏈接。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱火朝天的今天，他們往往也是這條產(chǎn)業(yè)鏈上的一員。

但黎貝卡顯然是其中的異類。她很少在自己的微信公眾號(hào)“黎貝卡的異想世界”里發(fā)布自己的日常穿搭，對(duì)于拍照這件事情也經(jīng)常興致寥寥。這是一個(gè)專門談?wù)撆詴r(shí)尚的公號(hào)，依靠大密度的高質(zhì)量圖片、個(gè)人化風(fēng)格的文字，以及一種“閨蜜”式的語(yǔ)態(tài)，告訴用戶如何內(nèi)外兼修、過(guò)一種實(shí)用又有格調(diào)的體面生活。

曾經(jīng)有網(wǎng)紅孵化公司找到黎貝卡，希望將她做成這個(gè)時(shí)代最熱門的個(gè)人時(shí)尚IP，她拒絕了—相對(duì)而言，她更愿意將主動(dòng)權(quán)和掌控權(quán)把握在自己手里。

“我一直都是討好自己的?！崩柝惪ǜ嬖V《博客天下》，“我的個(gè)性是只去做自己喜歡的事情。”

不純粹慫恿他人購(gòu)物

在微信大號(hào)中，70萬(wàn)用戶或許不是一個(gè)出挑的數(shù)字，但如果這70萬(wàn)都是有一定消費(fèi)能力和時(shí)尚品位的女性，又因相似的審美趣味而聚集在一起，那么“買買買”將變成一件互相推波助瀾的事情。

黎貝卡記得，有一次她推廣一款圍巾，文章剛發(fā)送一分鐘，該圍巾品牌的網(wǎng)站就崩潰了—甚至3天后，還有粉絲在排隊(duì)購(gòu)買。當(dāng)時(shí)，該品牌不過(guò)是想做一個(gè)露出，沒(méi)想到正常配備的客服根本無(wú)法應(yīng)付突然涌來(lái)的訂單。

有時(shí)候，黎貝卡被迫自己也充當(dāng)起客服。推薦某款減肥果汁時(shí)，對(duì)方網(wǎng)站系統(tǒng)又被擠爆了，線下的供給、發(fā)貨完全到不了位，黎貝卡花了很多天去處理這些瑣碎的事。后來(lái)，她索性事先和廣告商溝通好，如果直接賣，就一定要做好準(zhǔn)備。

黎貝卡的粉絲群現(xiàn)在有一個(gè)特定的稱謂—“買買買神教”，而黎貝卡自然就成了教主。這是博客時(shí)代時(shí)尚博主的升級(jí)版。女性消費(fèi)往往帶有一定的社交屬性，比如，最常見(jiàn)的消費(fèi)場(chǎng)景就是好朋友之間會(huì)相互推薦好用的物品，依托熟人網(wǎng)絡(luò)搭建起來(lái)的微信平臺(tái)顯然是這種消費(fèi)習(xí)慣的絕佳場(chǎng)所。

不過(guò)，黎貝卡并不希望自己的公眾號(hào)變成一個(gè)純粹慫恿他人購(gòu)物的地方，她更想做的一件事，是讓用戶知道如何理性消費(fèi)。

黎貝卡有一個(gè)很大的衣帽間，東西堆滿了之后，她又在自己的睡房和客房都打了大衣柜。朋友調(diào)侃：“你怎么不直接把你的睡房變成衣帽間？”

為了防止自己亂買東西，她給自己定了一個(gè)規(guī)矩：買一件新東西就必須淘汰一件舊東西。她經(jīng)常用這種“斷舍離”的方法“教育”大家買適合自己的實(shí)用單品。

對(duì)于奢侈品，黎貝卡不推崇，也不反對(duì)。她的消費(fèi)態(tài)度是“我喜歡，同時(shí)也適合我”。她經(jīng)常在一些小店淘一些小飾品，也經(jīng)常推薦一些千元級(jí)的包包。

“我不太會(huì)因?yàn)樗笈菩∨?，就去給自己設(shè)一個(gè)檻?！崩柝惪ㄕf(shuō)，“有人會(huì)說(shuō)你拿了一個(gè)多少錢的包，卻穿著幾十塊錢的衣服，你覺(jué)得配得上那個(gè)包嗎？我覺(jué)得有什么配不上。以一個(gè)平常心來(lái)看，就是一個(gè)包而已?！?/p>

現(xiàn)在，擁有幾十萬(wàn)擁躉的“黎貝卡的異想世界”備受商家青睞，但因?yàn)槠渲苯雨P(guān)聯(lián)消費(fèi)者權(quán)益，黎貝卡顯得十分謹(jǐn)慎。她堅(jiān)決不讓渡第一條“只做分享”的權(quán)利，也拒絕了大部分自己沒(méi)用過(guò)或者不信任的產(chǎn)品；每一條廣告前，她都打上“推廣”的標(biāo)簽；她情愿讓品牌排兩個(gè)月的隊(duì)，也不愿意同一天推送兩條以上的廣告。

黎貝卡自稱是一個(gè)規(guī)劃性很差的人，關(guān)于未來(lái)，她的設(shè)想是做自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，最簡(jiǎn)單的白T恤或者白襯衫。不管做小眾還是大眾，黎貝卡最都強(qiáng)調(diào)“要自己把控設(shè)計(jì)和質(zhì)量”，說(shuō)這話的語(yǔ)氣，和她說(shuō)“今天我要穿這件衣服”并無(wú)二致。

骨子里的時(shí)尚基因

接受《博客天下》采訪前一天，黎貝卡剛從巴黎時(shí)裝周回到廣州。這次法國(guó)之行，讓她意識(shí)到，自己的身份發(fā)生了微妙的變化：正從一個(gè)旁觀者變成一個(gè)被旁觀的對(duì)象。當(dāng)她在零度的天氣里穿著吊帶、短褲，光著兩條腿站在巴黎的風(fēng)口時(shí)，她就必須熨帖地待在時(shí)尚博主的標(biāo)簽里—一路上，無(wú)數(shù)人停下來(lái)拍她，但她必須心無(wú)旁騖。

受到頂級(jí)品牌Chanel的邀請(qǐng)到巴黎大皇宮看秀，享受與超模、明星相同的待遇，對(duì)于她來(lái)說(shuō)是一種美妙的贊賞。

這次在巴黎，常有一些國(guó)內(nèi)媒體的記者拜托她站著別動(dòng)，拍幾張照，做一個(gè)簡(jiǎn)單的采訪。黎貝卡看著他們像打仗一樣，5分鐘轉(zhuǎn)個(gè)場(chǎng)，仿佛看到了以前的自己。

在專職做公眾號(hào)之前，黎貝卡也曾是一名媒體人。大學(xué)畢業(yè)后，她進(jìn)入《南方都市報(bào)》做了一名時(shí)政記者，后又轉(zhuǎn)到娛樂(lè)部。去電影節(jié)采訪明星時(shí)，由于穿著時(shí)尚，她常被人調(diào)侃說(shuō)：“你是來(lái)走紅地毯的吧？”

以前報(bào)社的同事這樣描述這個(gè)穿著細(xì)高跟鞋也能健步如飛趕采訪的女記者：“擱她在臺(tái)北街頭，就是一位嬌小版的林志玲，時(shí)髦又漂亮，好看又洋氣?！?

繼續(xù)往前追溯的話，黎貝卡對(duì)購(gòu)物、對(duì)時(shí)尚、對(duì)美的嗜好從少女時(shí)代就開(kāi)始了：很小的時(shí)候就纏著媽媽買發(fā)卡，喜歡和別人不一樣的鉛筆盒；初中時(shí)學(xué)會(huì)了涂口紅，先偷著用媽媽的，后來(lái)自己攢錢買了一支，上課偷著涂，回家之前擦干凈；還嘗試過(guò)偷穿大人的高跟鞋，尺碼太大，就在里面塞很多紙。

黎貝卡覺(jué)得自己是一個(gè)很少依靠理性去做選擇的人，做公眾號(hào)也不是“紙媒將死”論調(diào)下的被迫轉(zhuǎn)型。但無(wú)論個(gè)人意志如何，她的公眾號(hào)在改變了眾多人消費(fèi)習(xí)慣和審美的同時(shí)，也改變了自己的生活—即便她認(rèn)為，如果做的是自己喜歡的事情，就不算是綁架。

拍攝那天上午，黎貝卡素面朝天地去房管局辦理房屋過(guò)戶手續(xù)，可還是被身邊的人認(rèn)了出來(lái)：“你是黎貝卡嗎？”經(jīng)常還有熱心讀者在后臺(tái)留言：“你是不是住在某小區(qū)？”這幾乎是一種明星般的待遇。

由于太忙，她還請(qǐng)了朋友幫她處理瑣碎的事情，媒體采訪得和兼職的宣傳人員聯(lián)系，拍照前，她還特意從深圳叫了個(gè)朋友介紹的化妝師過(guò)來(lái)。最近，她又找了一個(gè)P圖很厲害的實(shí)習(xí)生—能把人P得很漂亮又不失真的那種。

但私下里，她更享受做素人方夷敏。她不介意談自己的雙下巴和因?yàn)榘疽苟鰜?lái)的痘痘，還非常大方地說(shuō)：“我最自然的笑，就是把所有魚(yú)尾紋都逼出來(lái)?！?/p>

黎貝卡開(kāi)公眾號(hào)的底氣來(lái)自于對(duì)內(nèi)容的自信。在中國(guó)，時(shí)尚博主主要有這么幾類：依靠奇裝異服吸引眼球的，依靠犀利毒舌賺取話題的，通過(guò)有特色的街拍和日常穿搭出名的。黎貝卡在這些類型之外，她很少在推送文章中損貶品牌和明星，也幾乎不依靠自己的個(gè)人形象贏取關(guān)注度。13年職業(yè)記者的訓(xùn)練讓她把主要精力都放在內(nèi)容制作上。

去年5月，黎貝卡去巴黎參加一個(gè)活動(dòng)。精力有限，她對(duì)內(nèi)容有所懈怠，后臺(tái)立馬有讀者反饋：最近質(zhì)量下降了。黎貝卡清醒地認(rèn)識(shí)到：“我并不是想要變成一個(gè)網(wǎng)紅或者一個(gè)明星，我沒(méi)必要去參加那么多活動(dòng)跟社交，還是應(yīng)該把內(nèi)容做好。”從那時(shí)起一直到年底，她沒(méi)有再接過(guò)要出國(guó)的工作。

這次在巴黎回國(guó)的飛機(jī)上，一反常態(tài)地，黎貝卡敷完面膜睡不著，后來(lái)想可能是“那天要更新，結(jié)果沒(méi)更新”。自從做公眾號(hào)后，她每天早上睜開(kāi)眼就得想選題、找圖片，時(shí)常陷到時(shí)間的黑洞里，為一張好的圖片花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)。

“忙。”這是黎貝卡唯一想抱怨的地方。

幾個(gè)月前，因?yàn)楣娞?hào)內(nèi)容不斷被盜用，甚至出現(xiàn)了頭像、內(nèi)容都非常相似的公眾號(hào)，黎貝卡于是注冊(cè)了公司，并找了兩個(gè)全職的工作人員幫她處理雜事或者做一些編輯助理的工作。最近有電臺(tái)邀請(qǐng)她開(kāi)一個(gè)談時(shí)尚的欄目，她興奮極了。助理提醒她說(shuō)：“你還嫌不夠忙嗎？”

“我只是更懂得如何享受工作而已?！崩柝惪ń忉?。

“買買買”背后的女性意識(shí)

在主要以談?wù)撆韵M(fèi)為主的個(gè)人公眾號(hào)里，黎貝卡不滿足于做一個(gè)簡(jiǎn)單的導(dǎo)購(gòu)，更多時(shí)候，她是話題的掌控者和引導(dǎo)者，同時(shí)也是價(jià)值觀輸出者。

波士頓咨詢公司消費(fèi)者洞察智庫(kù)最新報(bào)告顯示，中國(guó)女性整體消費(fèi)力在2015年已超過(guò)日本總體民間消費(fèi)，僅次于美國(guó)；同時(shí)，中國(guó)女性希望通過(guò)消費(fèi)“確立角色”和“獲得認(rèn)可”的比例明顯高過(guò)男性。

這表明，在有限的經(jīng)濟(jì)空間里，中國(guó)女性正打算通過(guò)“消費(fèi)”確立經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)。

不可避免的，黎貝卡和她的擁躉們經(jīng)常要面對(duì)一種叫做“直男”的物種。

時(shí)至今日，依然有很多“直男”朋友以調(diào)侃的方式轉(zhuǎn)發(fā)《美國(guó)人從來(lái)都不愛(ài)奢侈品》《法國(guó)人從來(lái)就不用奢侈品》《25歲以下的女孩兒根本沒(méi)有人用LV》一類的文章給黎貝卡看，每次她都嗤之以鼻：“你要教育別人不要買奢侈品，就教育別人好了，沒(méi)有必要去搬這些例子，奢侈品就是這些國(guó)家?guī)饋?lái)的，本來(lái)就是他們生產(chǎn)的，他們不買嗎？怎么可能?！?/p>

幾年前，黎貝卡曾跟一個(gè)“直男”朋友探討過(guò)“女性與奢侈品”的關(guān)系。對(duì)方嚴(yán)肅地教育黎貝卡：“為什么女人要花這么多錢去買一個(gè)包？這個(gè)錢拿去干什么不好，為什么非得去買包？”黎貝卡反駁：“第一，這個(gè)錢是我的，怎么支配是我的事兒，沒(méi)有危害到任何人；第二，你覺(jué)得我買這個(gè)包花了很多錢，很沒(méi)有必要，那你貸款買房呢？其實(shí)是一樣的，都是希望自己過(guò)得好一點(diǎn)或者開(kāi)心一點(diǎn)，不同程度的自我滿足而已。”最后，兩人誰(shuí)也沒(méi)有說(shuō)服誰(shuí)。

黎貝卡還經(jīng)常遇到這樣一種觀點(diǎn)：“你都結(jié)婚了，還打扮什么？你都幾歲了，穿那么好看干嗎去？”在她看來(lái)，這類問(wèn)題幼稚得無(wú)須辯駁。雖然經(jīng)常遭遇“直男”的挑戰(zhàn)，但她從不把對(duì)方當(dāng)作自己的假想敵，因?yàn)榕宰鍪裁磻?yīng)當(dāng)是為了自己的感受而不是為了他人。

在“輸出價(jià)值觀”這件事上，主觀上并無(wú)野心的黎貝卡一直在潛移默化地影響著跟她“買買買”的人。在后臺(tái)，她經(jīng)常收到留言，有人說(shuō)，自己結(jié)婚或者生完孩子后，經(jīng)常圍著家庭瑣事轉(zhuǎn)，很少關(guān)注到自己，但是現(xiàn)在那顆愛(ài)美的心又被喚醒了。

做了幾次口紅專題之后，很多女孩告訴黎貝卡：“在此之前我都不敢用大紅唇，因?yàn)橛X(jué)得自己駕馭不了。但用了之后發(fā)現(xiàn)自己好自信?！?/p>

“其實(shí)這不是一個(gè)大紅唇的作用，而是她認(rèn)可了自己。”黎貝卡說(shuō)，“這種人和物品的關(guān)系還是很微妙的，它很多時(shí)候能夠反映出你對(duì)自己的一些認(rèn)知，你對(duì)物品的態(tài)度能折射出你對(duì)自己的態(tài)度。”

令黎貝卡意外的是，很多女性粉絲人格和思想的獨(dú)立程度超過(guò)了她的想象。一次，黎貝卡做了一個(gè)調(diào)侃的專題，寫“直男”最討厭的女性穿著。后臺(tái)突然涌來(lái)無(wú)數(shù)聲音：“為什么我要管他們喜不喜歡？”

黎貝卡認(rèn)為：“我們有時(shí)候潛意識(shí)里不買貴的東西是覺(jué)得自己配不上那個(gè)東西，或者覺(jué)得我還不應(yīng)該用這么好的。”因?yàn)樵谝郧拔镔|(zhì)匱乏的年代，人們所受的教育一直是節(jié)制、勤儉，很少有人來(lái)告訴你如何過(guò)更適合自己的生活。

“我看到現(xiàn)在很多女孩，以及我的讀者，大家都覺(jué)得我就值得擁有這么好的東西。因?yàn)樗龑?duì)自己的認(rèn)可度已經(jīng)有那么高了。我付出了相應(yīng)的努力，我就值得過(guò)這樣的生活。這種認(rèn)可不一定表現(xiàn)在物質(zhì)上，精神上也是一樣的?！崩柝惪ㄕf(shuō)。

在她看來(lái)，時(shí)尚的最終目的從來(lái)就不是炫富或者滿足虛榮，而是在追逐的過(guò)程中找回尊嚴(yán)和自信—說(shuō)“是”或者“不”，和今天選擇穿哪件衣服，本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別。