鐘堅

壬申年春節(jié)期間，一則馬云關于2016年經濟形勢研判的演講視頻出現于網絡，發(fā)布人不吝贊美地稱之為“世界級的企業(yè)家經濟分析”和“轉型升級提神劑”，這是成立已有4月余的浙商總會首次公開會長馬云的內部完整演講。

擔任浙商總會的會長，是馬云繼1985年當選杭州師范學院學生會主席之后的第二次“當官”。作為中國年輕一代的創(chuàng)業(yè)偶像和商業(yè)社會成功樣本，馬云和他的阿里巴巴集團已成為大陸民眾追捧和崇拜的對象，盡管他已一步步登上名利的巔峰，但除了幾個與內地環(huán)保和經濟圈有關的會長和顧問之外，再無公開的社會職務。

從前的不愿與官仕結交，可能與這位底層起步的商界明星桀驁不馴的性格有關。馬云最喜武俠，癡迷金庸，自認身上亦有俠氣，從小為朋友打架無數，受過處分，身上縫過13針，也曾被迫轉學，創(chuàng)辦阿里巴巴之后，行事作風也特立獨行。他宣稱遠離政治，海闊天空，自成一體。

但現在的馬云不比尋常，幾乎每個內地人都熟知他的名字，他為商業(yè)世界貢獻了一個嶄新的生態(tài)系統(tǒng)，也因此獲取了天價財富。馬云家族以1400億人民幣身家榮登《2016胡潤全球富豪榜》，排名中國第二?，F在需要他在一個更大的領域樹立一個社會企業(yè)家的典范，或許他已身不由己。

浙商總會這個在馬云主導下的全球最大商幫的一言一行，都會引起外界關注。而擔任會長的馬云能否促動正處改革發(fā)展臨界點的行業(yè)協(xié)會商會振興，以期在國家治理和經濟增長中發(fā)揮作用，也是此事的另一重視角。

官方版的“江南會”？

被浙商總會工作人員譽為“世界級的思想盛宴”的馬云演講，源于浙商總會內部召開的“浙商經濟形勢分析研判會”。這是浙商總會成立后的第一場活動，也是馬云就任總會會長后的第一次履職演講。

“這次我們一共發(fā)出去288個會議通知函，回執(zhí)350個，好多會長和理事都說能不能帶些人來？所以最后一排是站著的?！闭闵炭倳晃还ぷ魅藛T告訴《鳳凰周刊》，商會研討既沒請專家學者，也沒請名主持人，而是由會長馬云自己演講，協(xié)會秘書長親自主持，“這樣省事省錢”。

浙商總會雖然成立不久，但因著會長馬云的知名度就已聲名在外，“很多主流的浙商都加入了”，浙商總會秘書處方忱說，總會全球會員已有300家，以后還會不斷發(fā)展擴大規(guī)模。

除了會長馬云和執(zhí)行會長銀泰集團董事長沈國軍以外，浙商總會還設有十名副會長，包括：上海復星高科技（集團）有限公司董事長郭廣昌、浙江吉利控股集團董事長李書福、浙商銀行董事長沈仁康、奧克斯集團有限公司董事長鄭堅江、富通集團董事長王建沂、海亮集團有限公司董事長馮亞麗、德國馮氏貿易進出口公司董事長馮定獻、華立集團股份有限公司董事局主席汪力成、香港詹氏有限公司董事長詹耀良、上海銀潤控股（集團）有限公司董事長廖春榮。上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長周成建任總會監(jiān)事長。秘書長由浙江省政府黨組成員鄭宇民出任。

由馬云執(zhí)掌的這個商會多少帶著“江南會”時代的烙印，甚至浙商總會辦事機構仍寄居“江南會”原址，與馬云的湖畔大學相鄰?！敖蠒笔邱R云發(fā)起投資建造的一所會所，被稱為杭州最高檔而低調的一家會所。會所位于杭州三臺山路的鵒鵠灣一帶，隱沒在青山綠水之間，這里原是杭州先賢堂所在，供奉杭州歷代的名人雅士，馬云等人改造后作會所之用。

“江南會”于2008年開業(yè)，于2014年1月主動關停整頓。“最為興盛期在2011年和2012年，隨后兩年也不能說是衰落了，“江南會”并沒有興衰之說，只是大環(huán)境的影響才關閉的?！薄敖蠒痹瓲I銷總監(jiān)葛青說，會所成立的初衷是“一群有意思的人，在一起做有意思的事”，形成一個浙商交流互助的平臺。

對外界頗為神秘的“江南會”就設有專門針對浙商的“江南會”大講堂，主講人是“江南會”會員和他們推崇的學界名流。2008年底，江南大講堂的第一講也是由馬云主講，并預測不久之后有一次經濟寒冬，除此以外“江南會”還邀請過一些文人學者比如于丹、商界名流索羅斯等等，在當時交流平臺甚少的大背景下，引領了一股風潮。

“‘江南會已經是一個很久遠的故事了。”葛青笑笑說。馬云自比金庸筆下的風清揚，使得江南會‘更像一個“小江湖”，更多講的是“以利代義”，也就是先拜兄弟再在義氣上做生意。“在“江南會”也聚集了一些北京、上海的商人，比如馮侖、王中軍、蔣錫培、周成建，基本上是各行各業(yè)的領先者。”葛青補充。更為知名的是所謂“江南八雄”，即“江南會”的創(chuàng)始人、商界大佬馮根生、郭廣昌、沈國軍、魯偉鼎、宋衛(wèi)平、丁磊、陳天橋、馬云等八位浙商。

馬云出任浙商總會會長后，沈國軍、郭廣昌等昔日的故交舊知仍相伴馬云左右，其中沈國軍更是擔任浙商總會的執(zhí)行會長，馮根生等人被聘為浙商總會顧問。唯有馬云過去的老鄉(xiāng)兼好友綠城集團的宋衛(wèi)平，在浙商總會的任職名單上不見蹤跡。知情人稱，馬云、宋衛(wèi)平恐因綠城足球俱樂部的收購事宜交惡，似已少有來往，至于是否割袍斷義，外人也不好妄加猜測。

在葛青看來，現今的浙商總會，宛如一個官方版的“江南會”——差不多同一批人，做的是同樣的事情。

馬云因何出山

有統(tǒng)計顯示，浙商在海內外有800萬人之眾，號稱“全球第一大商幫”。

在林林總總的浙江商會組織里，浙商總會只是一個后來者。商幫興盛的浙江此前已有很多商會組織和研究機構。傳統(tǒng)的如半官方的浙江工商聯（浙江商會），還有由黨媒《浙江日報》牽頭成立的浙商投資會、浙江省經濟學術界知名人士組成的浙江經濟理事會、浙江企業(yè)家圓桌會等幾個在浙江比較活躍的社會組織。

成立浙商總會的動因來自于浙江當地媒體策劃的世界浙商大會，2011年為聯絡海內外浙商資源，以期互通有無、加強合作而舉辦的海內外浙商集聚活動很成功。彼時正逢浙江經濟增速連年滑坡，而且因為省內溫州等地中小企業(yè)互保導致資金鏈緊張，多地出現企業(yè)倒閉潮，正為此感到困頓的浙江政府官員看到世界浙商大會的盛況，覺得利用海內外數百萬浙商資源，發(fā)展提振浙江經濟，不啻是一劑良方。

于是原本由媒體策劃的世界浙商大會，舉辦者和主導人驟然升格，上升到省一級政府機構幕后操辦的高度，世界浙商大會此后亦以兩年一屆的頻率固定下來。而作為聯絡海內外浙商的常設機構，浙商總會的構想被浙江省主要官員提了出來。

浙商總會預備成立的消息傳出后，魯冠球、宗慶后等老牌浙商以及沈國軍、郭廣昌等后起之秀誰將最終成為會長成為一時熱議，其中馬云是坊間呼聲最高的人選。在當地媒體推出的會長競猜中，數千網友參與互動，馬云以高達50%的支持率一騎絕塵。

在大陸實體經濟趨弱的形勢下，以阿里巴巴集團為代表的互聯網企業(yè)目前正在創(chuàng)造中國經濟的新增長極，馬云本人也已成為大陸的商業(yè)偶像，地位牢不可破。2014年中國互聯網經濟占GDP比重達到7%，超越美英等發(fā)達國家。阿里巴巴所在的浙江，恰恰也是此時新經濟的前沿陣地。

土地資源匱乏的浙江是大陸唯一的“信息化與工業(yè)化深度融合國家示范區(qū)”，也是國內率先將發(fā)展信息經濟作為一大戰(zhàn)略提出的省份。無論是世界互聯網大會的永久落址，還是中央最高層的光顧青睞，都確立了浙江成為互聯網時代新經濟形態(tài)探路者的地位。

數據顯示，2014年，浙江實現網絡銷售5642億元，同比增長47.6%，再創(chuàng)新高。2014年浙江電子商務交易額突破2萬億元，增長25%。2015年上半年，浙江GDP增速達到8.3%，第三產業(yè)增加值9647億元，服務業(yè)增加值比重為50%，對GDP的貢獻達64.9%，以“互聯網+”為代表的新經濟和新業(yè)態(tài)，成最大亮點。

目前，大陸約有85%的網絡零售、70%的跨境電子商務及60%的企業(yè)間電商交易都是依托浙江的電商平臺完成。浙江IT產業(yè)年均發(fā)展速度都在25%以上，全省信息消費規(guī)模已經達到將近1500億元，居全國前列。從1999年至今，阿里巴巴以B2B業(yè)務為起點，已成長為全球最重要的創(chuàng)新公司之一。未來幾年，阿里巴巴將圍繞著全球化、農村經濟和大數據發(fā)展進行，有機會和能力打造全球大規(guī)模企業(yè)里效率最高、同時創(chuàng)造生態(tài)就業(yè)最多的商業(yè)組織。

過去15年來，馬云在商業(yè)模式上的成功使其成為當然的商界明星和政府寵兒，但這位被稱為互聯網時代的商業(yè)英雄，卻反常地遠離政界，不論是國家層面，還是在他籍貫地的浙江省市（區(qū)縣）三級，馬云既不當人大代表，也不出任政協(xié)委員，而各種浙商組織，也不見他出任什么頭銜。

遠離政治的馬云，從未隱瞞他的嗜好，長著一副瘦弱身子骨的馬云自小偏好金庸武俠，自取花名“風清揚”，阿里巴巴上下如他所愿，所有員工一律以類似的花名稱呼，馬云崇拜的“風清揚”，是金庸小說中的絕頂高手，也是位寂寞隱士。

有說是馬云的好友、原浙江省工商局局長鄭宇民的游說，有說是浙商總會承載的“浙商回歸”工程是省委一號領導主抓的工程，無論什么原因促動，馬云最后終于披甲上陣了。

馬云的這個商會會長當得鄭重其事，當得極其隆重。去年浙商總會成立那天，馬云特地穿了一套休閑式的西裝，立領白襯衫，沒有領帶。這是與去年西雅圖第八屆中美互聯網論壇上，與美方政要合影時穿的同一身衣著，他也是照片中唯一沒有打領帶的男人。從未當過官的馬云，面對會長之職，他不無壓力。在浙商總會成立大會上，他希望以市場化運作、規(guī)范化管理和全球化視野，推動浙商群體進入新的發(fā)展階段。

商會改良者？

馬云一腳踏入的行業(yè)協(xié)會商會領域，或許不同于當年“江南會”小圈子那般自如。

“江南會”從成立到關停，一直以來都是西湖邊的一個神秘“傳說”?！敖蠒币越劽?，飯桌上有熱鬧非凡的江湖菜，生意場上有俠氣十足的“江南令”。傳說中的“江南令”，由會員持有并僅有一次使用令牌的機會，如若持有者的公司出現緊急狀況，出示此令，輪值主席則有義務召開“武林大會”，共同商討對策，幫助會員渡過危機。

葛青的解釋，對于“江南令”的具體操作其實只是“一個概念”，“江南令”設置的目的就是使圈子里的人互相幫助，只是馬云喜歡這種江湖的感覺才設置了“江南令”。如果企業(yè)家真的有緊急狀況，三五個人碰個頭或者打個電話也就解決了。

而翻閱浙商總會成立章程，可知浙商總會是浙江省政府批準的一個社團組織，主管部門是浙江省委統(tǒng)戰(zhàn)部，總會秘書長鄭宇民，是現任省政府黨組成員，名義上是民間機構的浙商總會，背后的官方氣息濃厚，對慣于天馬行空思想做事的馬云來說，多少會有些不習慣。

不過，相較其他退職官員充斥的各種商會，浙商總會已經算是個很純粹的民間社團了，馬云以外，現任的十名副會長來自海內外，代表各行各業(yè)。既在浙江工商聯任職又出任浙商總會副會長的華立集團股份有限公司董事局主席汪力成的分析是，浙商總會應該是按照市場化機制來運作的一個平臺。目的是把不同省份的浙江商會以團體會員的名義加入浙商總會，大家能夠互相交流、互相學習，合作共贏。

這或許正是政府的期待，浙江省委副書記王輝忠在去年浙商總會成立儀式上表示，浙商總會要打造的是全球浙商之家，會長不是發(fā)號施令的人，而是不計回報的志愿者。成立浙商總會，對政府官員而言，形諸于外的期盼是急切和功利的，

當地媒體人認為，政府希望馬云登高一呼就能召喚萬千浙商回鄉(xiāng)投資，希望馬云領導下的總會能扶持和幫助正在經濟膠著下前行的浙商走得更順，創(chuàng)建新的浙商文化，在政府與企業(yè)之間打開新的關系通道，還有在新老經濟對沖之下再造“第一商幫”的輝煌，所有人都擦亮眼睛等著歡呼。

但馬云從來不甘于當政府招商引資的一桿旗幟，或者只是浙商的服務者。在今年1月的經濟形勢研判會上，馬云在會上給浙商定下四條鐵律——不行賄、不欠薪、不逃稅、不侵權。“不行賄”排在了浙商“軍規(guī)”的第一條。

在隨后的多個公共場合演講，馬云又反復告誡，“永遠不要行賄?！薄斑@是時代的決心，也是時代的痛。我希望，浙商永遠不參與任何行賄，如果我們的會員參與行賄，就清除出去。這個代價不能再讓我們的下一代去承受，再去拼這些東西。”

他的好友、浙商總會副會長復星郭廣昌和總會監(jiān)事長美特斯邦威周成建在馬云的話音剛落不久，先后被帶走協(xié)助調查，盡管兩人最后重返崗位，但給馬云定下的這條商規(guī)多少留下了陰影。

人們寧愿相信帶有互聯網基因的馬云在試圖對商會現行運行體系進行改良，讓商會能真正接受政府職能轉移，逐步成為表達企業(yè)訴求、解決企業(yè)共性和實現自律的自治性組織，而不是故作天真和浪漫情懷狀。“馬云現在已經不需要行賄了，但對其他浙商來說，這是不現實的?！币晃徊辉妇呙恼闵滩粷M地說，“例如建筑類企業(yè)，你不行賄怎么拿得到工程？項目、資質和其他類別的服務資源的獲取，都需要逐級打點。”這就像在高天飛翔的天鵝永遠不理解地上行走鴨子的苦痛。

此刻或許正在新收購的法國波爾多莊園品抿美酒的馬云，如何處理商會管理者和政府期待間的落差，是仍然灌輸馬氏心靈雞湯，還是會有具體動作，未來馬會長將帶領浙商向何處去，都有待觀察。