文/馮善書

供給側(cè)改革將給藝術(shù)品市場帶來哪些機(jī)會？

文/馮善書

由于過去十多年中國藝術(shù)品市場的體量增長過快，吸納了太多的投機(jī)資本，無形中制造了嚴(yán)重的價(jià)格泡沫。隨著近兩年的行業(yè)大調(diào)整，市場需求大幅萎縮，庫存量急劇上升，倒逼市場全面“去泡沫化”開始，這其中最為關(guān)鍵的是要從供給側(cè)改革著手，這樣才能營造出一個持續(xù)、健康、可持續(xù)發(fā)展的藝術(shù)品市場。

3月15日，由文化部發(fā)布的《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》（新修訂）正式實(shí)施，這標(biāo)志著業(yè)內(nèi)期待已久的藝術(shù)品市場管理新政唱響了前奏。

實(shí)際上，在這一輪新政啟動的一個月前，筆者已經(jīng)在多篇專欄文章里提到，國內(nèi)的藝術(shù)品市場正在翹首等待一場供給側(cè)改革。新法的出臺，正應(yīng)和了筆者對這個方興未艾的行業(yè)的一些趨勢性判斷：“價(jià)值重估、行業(yè)洗牌、利益重組”將成為中國藝術(shù)品行業(yè)未來幾年發(fā)展的關(guān)鍵詞。新法的最終目的是希望以剛性的規(guī)則體系來重建市場秩序，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，保障收藏者的合法權(quán)益。新政的揭幕，為中國藝術(shù)品市場即將開始的供給側(cè)改革鋪下了一塊堅(jiān)實(shí)而有力的基石。

白庚延/長河旭日圖

藝術(shù)品市場為何也要談供給側(cè)改革？

供給側(cè)改革，意指從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展。當(dāng)前，上游的生產(chǎn)者和中游的經(jīng)營者通過市場

流通渠道提供給下游消費(fèi)者商品的結(jié)構(gòu)，與消費(fèi)者實(shí)際的消費(fèi)需求發(fā)生了錯位。因而，那些違反消費(fèi)者實(shí)際需求的供給，也就成了無效供給，必然會受到理性消費(fèi)者的抵制。此現(xiàn)象的存在，導(dǎo)致了市場供求關(guān)系的失衡和上游資源的浪費(fèi)。

與其它產(chǎn)業(yè)一樣，中國的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在過去兩年來，正在經(jīng)歷前所未有的大調(diào)整。雖然從長遠(yuǎn)的大趨勢來看，這個行業(yè)還潛在巨大的增長空間，但就目前的情況來看，整個市場仍處于量價(jià)齊跌、下行探底的過程。在權(quán)威專家和資深行業(yè)人士都無法預(yù)測到整個市場的行情何時(shí)能夠觸底反彈的時(shí)候，處在這個產(chǎn)業(yè)上游的藝術(shù)家和經(jīng)營者，無疑就陷入了一場嚴(yán)重的生存和發(fā)展危機(jī)。

崔如琢/蒼莽圖

在北上廣等全國一線城市，很多拍賣行在過去一年紛紛推遲、壓縮或取消原計(jì)劃舉辦的拍賣場次。對于中國藝術(shù)品行業(yè)近兩年的大調(diào)整，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員馬健認(rèn)為，中國藝術(shù)品拍賣市場的這一輪深度調(diào)整屬于經(jīng)歷過一輪資產(chǎn)重估后的正常周期性調(diào)整，是估值中樞下調(diào)的過程。

對馬健的分析，筆者深有同感。國內(nèi)藝術(shù)品市場的泡沫，從近幾年公布的胡潤藝術(shù)榜來看便一目了然—被資本炒作到幾千萬、上億元的在世藝術(shù)家作品，在過去兩三年可以說比比皆是。在這些泡沫的背后，如影隨形的正是充斥整個行業(yè)一、二級市場的虛假交易現(xiàn)象。這些子虛烏有的交易，實(shí)乃當(dāng)前整個市場無效供給中的主體。

除了虛假交易以外，這個行業(yè)還長期盛行著一股價(jià)格浮夸風(fēng)：有些藝術(shù)家，在作品市場尚未培育成熟之前，就算為了面子，也要把價(jià)格標(biāo)上去，別人標(biāo)2萬，他就標(biāo)3萬，別人標(biāo)20萬，他就標(biāo)30萬，就算長年沒有收藏者買賬，也要試圖在媒體宣傳上把同行比下去。

價(jià)格浮夸只是藝術(shù)家自己騙自己，另有些藝術(shù)家，為了攫取市場暴利，甚至以弄虛作假的行為來促進(jìn)市場交易，直接損害收藏者的利益：一種是利用高科技等手段仿制名家作品，并與媒體、拍賣行和評論家聯(lián)合做局、隱瞞真相，偽造、變造藝術(shù)品來源證明、藝術(shù)品鑒定評估文件以及其他交易憑證，把贗品當(dāng)成真品賣給不知情的買家；另一種是為了托高自己作品的市場價(jià)格，不惜為自己編造子虛烏有的職稱和頭銜，甚至打著創(chuàng)新的旗號鼓搗出一些荒謬怪誕的藝術(shù)風(fēng)格來欺騙不懂行的買家，把一些粗制濫造、沒有任何藝術(shù)價(jià)值的作品賣給收藏者，利用市場信息的不對稱攫取非法利益。

贗品和盲目復(fù)制的低藝術(shù)含量的作品，也在當(dāng)前國內(nèi)藝術(shù)品市場中占據(jù)了相當(dāng)大的比例。市場上流通的所謂藝術(shù)品，大部分都沒有收藏價(jià)值，而假貨則一文不值。

從供給側(cè)來說，這些都屬于無效供給。因?yàn)樗鼈兏緹o法滿足買家的實(shí)際需求。除非收藏者上當(dāng)受騙，否則他們根本不可能掏錢去買這樣的東西。

這類作品泛濫成災(zāi)，從微觀層面來說，損害收藏者和投資者利益，從宏觀層面來說，則是擾亂市場秩序、阻礙行業(yè)健康發(fā)展。市場在進(jìn)入周期性調(diào)整后，整個行業(yè)處在去泡沫的過程中，原來被高估的藝術(shù)品資產(chǎn)必然會出現(xiàn)大面積的價(jià)格縮水，而更多的本身不具有藝術(shù)價(jià)值和投資價(jià)值的作品，則會在市場上大量滯銷。

因而，整個行業(yè)要想盡快走出周期性調(diào)整的陰霾，就必須從現(xiàn)在開始，在供給端對流入市場的藝術(shù)商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對照需求端的審美標(biāo)準(zhǔn)和真實(shí)愿望重組資源配置，為市場注入新的供給。

范曾/老子出關(guān)圖

改革將帶來哪些機(jī)會？

在藝術(shù)品行業(yè)推動供給側(cè)改革，短期來看有利于藝術(shù)品市場的去庫存，長期來看則會給這個行業(yè)帶來許多新的發(fā)展機(jī)會。

雅昌藝術(shù)品市場監(jiān)測中心等第三方機(jī)構(gòu)經(jīng)常提到，中國已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大藝術(shù)品市場，純藝術(shù)品的市場規(guī)模甚至一度超越美國，登頂全球。藝術(shù)品經(jīng)營圈有句口頭禪，說藝術(shù)品已經(jīng)成為繼股票和房地產(chǎn)之后的第三大投資工具。實(shí)際上，這是非常錯誤的認(rèn)識。目前，資本圈認(rèn)同的主流投資工具，除了股票和房地產(chǎn)之外，還包括基金、外匯、黃金和期貨等，任何一種的市場規(guī)模，拎個零頭出來都會壓得藝術(shù)品喘不過氣來。

在主流的投資工具面前，藝術(shù)品頂多只能說是一個小眾投資品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有進(jìn)入主流，就連國內(nèi)的郵幣卡電子盤的規(guī)模也比不過。不過，話說回來。市場雖然盤子小，未來發(fā)展?jié)摿s很大。這主要是因?yàn)椋囆g(shù)品還有著其它任何投資工具都不具有的優(yōu)勢—除了用來投資之外，還可以用來裝飾、擺設(shè)、展覽、交流和欣賞。通俗來講，就是在實(shí)現(xiàn)個人財(cái)富的保值和增值的功能以外，還可以讓人們獲得精神層面上的快樂和享受。因而，藝術(shù)品可以理解為是一種兼具投資屬性和文化屬性的特殊投資品。

吳冠中/旭日

文化部曾經(jīng)在《中國文化消費(fèi)指數(shù)》作過一個測算，我國文化消費(fèi)的潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為1萬億元，存在超過3萬億元的消費(fèi)缺口。這意味著，只要對市場形成有效供給，藝術(shù)品有望在現(xiàn)有基礎(chǔ)上把市場的規(guī)模擴(kuò)大好幾倍。

有藝術(shù)家或經(jīng)營者可能會問，在未來的發(fā)展中，我們應(yīng)該如何去抓住面前這個機(jī)會，把市場蛋糕做大呢？

筆者認(rèn)為，在藝術(shù)品行業(yè)啟動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革無疑是一條很好的思路。

前面已經(jīng)講到，目前整個藝術(shù)品市場充斥的贗品和低藝術(shù)含量的作品，已經(jīng)成為一種無效的供給而受到收藏者的唾棄。處在上游的藝術(shù)生產(chǎn)者和經(jīng)營者，就必須想辦法逐步淘汰這些過剩的“產(chǎn)能”，用新的供給把這些流通在市場上的無效供給置換出來，在滿足收藏者的實(shí)際需求的同時(shí)，去引導(dǎo)和創(chuàng)造更多新的需求。藝術(shù)家把寶貴的時(shí)間配置到制作假冒偽劣的藝術(shù)品上面去，實(shí)際是一種浪費(fèi)。因而，從整個行業(yè)來說，應(yīng)該盡早把這些資源要素從“過剩產(chǎn)能”里邊釋放出來，去做更多真正對行業(yè)和收藏者有價(jià)值的事。

市場交易，從本質(zhì)上來講，就是發(fā)生在參與者之間的一種資源互換。沒有人會用真金白銀去買一堆垃圾回來。要想讓收藏者和投資者高高興興地掏更多的錢，藝術(shù)家就必須從現(xiàn)在開始，創(chuàng)作出真正能夠滿足他們的鑒賞需求、同時(shí)又具有藝術(shù)價(jià)值的作品。

作為經(jīng)營者，除了應(yīng)該誠信守法經(jīng)營、提升市場信息的流動性和透明度之外，還應(yīng)該扮演和做好藝術(shù)家和收藏者相互溝通的橋梁角色，讓兩方的利益需求能夠在不斷磨合中找到相互匹配的可能和方式，同時(shí)推動商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的融合。只有在一種和諧而健康的供求關(guān)系里，這個市場才會吸引更多的買家進(jìn)入，從而把市場的蛋糕越做越大。

值得關(guān)注的是，在藝術(shù)品市場管理新政正式實(shí)施前，一些行業(yè)有識之士早已看到國內(nèi)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中對行業(yè)信用資源的需求，通過大力推動以藝術(shù)品鑒證備案為核心的作品保真和溯源體系建設(shè)和以市場交易大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，來提升整個行業(yè)自我規(guī)范、管理和服務(wù)的能力，從而進(jìn)一步改變現(xiàn)有的行業(yè)生態(tài)?？梢灶A(yù)見的是，借著這股東風(fēng)，藝術(shù)品市場的供給側(cè)改革，將轉(zhuǎn)入加速前進(jìn)的快車道。

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