唐瀟霖

東方衛(wèi)視推出的大型女性勵(lì)志節(jié)目《媽媽咪呀》，是一檔“生命力頑強(qiáng)”的節(jié)目，至今已經(jīng)做到了第四季。在明星“霸屏”的電視上，一檔普通人表演才藝的節(jié)目，能夠殺入周五晚間黃金檔，并取得收視與口碑的雙重佳績(jī)，實(shí)為不易。

“《媽媽咪呀》其實(shí)做了五季，上星之前就在上海地面頻道進(jìn)行了一季的嘗試。截至目前，已經(jīng)有550位身懷才藝的媽媽在舞臺(tái)上展現(xiàn)了她們的美麗與自信，分享了人生的酸甜苦辣。每期節(jié)目中，會(huì)有1/3到一半左右的媽媽，因?yàn)榈巧线@個(gè)舞臺(tái)而改變了自己的人生和家庭?！薄秼寢屵溲健穲?zhí)行總導(dǎo)演張勁告訴《綜藝報(bào)》。

《媽媽咪呀》第四季節(jié)目開播以來，報(bào)名參與節(jié)目的人數(shù)一直在持續(xù)大幅增長(zhǎng)，目前節(jié)目組已經(jīng)收獲超過幾千封報(bào)名郵件，報(bào)名電話也熱火朝天，報(bào)名點(diǎn)開始向二三線城市下沉，并形成了強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)。它在娛樂綜藝的包裝下，傳遞出的“溫暖、自信、堅(jiān)強(qiáng)、美麗、友善”等直擊人心的情感共鳴，讓它擁有著廣泛受眾和忠實(shí)擁躉。在2月17日播出的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》獲得表揚(yáng)，被評(píng)為電視綜藝節(jié)目中的公益典范。

節(jié)目組成為第一波獻(xiàn)愛心的人

《媽媽咪呀》因?yàn)槌尸F(xiàn)了滿滿的正能量而備受好評(píng)，但張勁坦言，節(jié)目當(dāng)初策劃并未想過要做公益。

“當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為電視的女性受眾更多，所以想做一檔聚焦女性、聚焦媽媽群體的節(jié)目?！痹谥谱鬟^程中，節(jié)目組逐漸發(fā)現(xiàn)這些有才華的選手中，有些人生活困難，或者家庭遭遇了艱難不幸?！肮?jié)目組里大多也是女性，而且很多都當(dāng)了媽媽，所以對(duì)她們的處境感同身受，就希望額外給予她們一些幫助。”

因?yàn)楫?dāng)時(shí)節(jié)目沒有做公益的打算，也不是所有的參賽選手都需要幫助，所以并未與慈善機(jī)構(gòu)形成合作關(guān)系。對(duì)這些選手的很多幫助，都是節(jié)目組工作人員在義務(wù)地默默付出?！肮?jié)目組經(jīng)常成為第一波獻(xiàn)愛心的人，看到有些境遇不好的家庭，導(dǎo)演和工作人員往往會(huì)先進(jìn)行捐助。如果有時(shí)間，就會(huì)在選手排練時(shí)，帶著她們的家屬在上海游玩，或者是買些禮物送給他們?！睆垊鸥嬖V記者，在剛剛完成錄制還未播出的一期節(jié)目中，講述了一個(gè)照管服刑人員留守兒童的“媽媽”故事。所有工作人員湊份子，租了一輛旅游大巴，帶著這些孩子們?cè)谏虾Ｍ媪藥滋?，給他們買了新的書包和學(xué)習(xí)用具，讓這些缺乏父母照管的兒童們體會(huì)到了快樂和溫暖。

在第四季節(jié)目中，來自山東“漸凍人”劉真真的故事播出后，節(jié)目組收到了大量的觀眾反饋，紛紛表示希望捐款捐物?！皣?guó)內(nèi)觀眾對(duì)漸凍人的認(rèn)識(shí)，還停留在冰桶挑戰(zhàn)事件上，很多觀眾甚至不知道國(guó)內(nèi)也有這種病患。劉真真上節(jié)目的本意并沒有想獲得幫助，她只是希望把自己的堅(jiān)強(qiáng)和自信展現(xiàn)出來，但是沒有想到觀眾如此熱心?！睆垊耪f。

還有一位懷孕時(shí)得了嚴(yán)重濕疹的媽媽，曾經(jīng)多方求醫(yī)無果。在參加了《媽媽咪呀》后，節(jié)目組幫助她聯(lián)系了各方醫(yī)療機(jī)構(gòu)，終于尋找到了一位醫(yī)學(xué)博士，不僅治愈了她而且保住了孩子的生命。這位母親的故事播出后，節(jié)目組的報(bào)名電話直接變成了求醫(yī)熱線，觀眾希望了解這位媽媽去的哪家醫(yī)院、看的哪位醫(yī)生。于是節(jié)目組直接在報(bào)名熱線旁邊貼了一張很大的紙，上面寫著醫(yī)院和醫(yī)生信息，方便接電話的人統(tǒng)一回復(fù)。

張勁介紹，對(duì)選手的幫助主要分為三類：一是家庭生活比較貧困的，節(jié)目組會(huì)給予一些物質(zhì)上的幫助，或者送些禮物，或是帶著家屬觀光；二是患有疑難雜癥的，節(jié)目組會(huì)積極幫助聯(lián)系上海的醫(yī)療機(jī)構(gòu)；三是有明確意愿尋求慈善機(jī)構(gòu)幫助的，只要她們的需求正當(dāng)合理，節(jié)目組會(huì)幫忙牽線搭橋。

“我們發(fā)現(xiàn)物質(zhì)上的幫助其實(shí)反而是比較容易實(shí)現(xiàn)的，雖然對(duì)于我們的收入來說，能拿出的也不多，只是盡力而為；比較難的是有些媽媽需要精神上的指導(dǎo)和撫慰，需要專業(yè)人士幫助，我們感覺力不從心?！睆垊耪f。

胸中有情懷 節(jié)目更陽光

《媽媽咪呀》自推出以來，一直秉承著“不限年齡、不限職業(yè)、不限才藝”的宗旨，鼓勵(lì)所有媽媽們站上舞臺(tái)，分享人生故事，綻放美麗自信。有業(yè)內(nèi)人士曾評(píng)價(jià)節(jié)目稱，“這檔堅(jiān)持了四年的女性勵(lì)志節(jié)目，依然保持著最初的素人PK模式，呈現(xiàn)給觀眾的是最溫馨的畫面和最質(zhì)樸的感動(dòng)。四年如一，實(shí)屬不易。”這或許就是節(jié)目的生命力所在。

“秀才藝、講故事”這類模式的節(jié)目一向不少，為何《媽媽咪呀》可以脫穎而出？張勁認(rèn)為，不浮躁、有情懷、對(duì)人真誠(chéng)是關(guān)鍵。“在同類節(jié)目中，我們想做出不一樣的感覺。我們不想讓節(jié)目成為才藝展示之后的‘訴苦大會(huì)，所以講故事的落點(diǎn)很重要。我們不希望為了收視率和滿足觀眾獵奇心理，一味地將選手的個(gè)人隱私挖給觀眾看?！睆垊疟硎?，如果發(fā)現(xiàn)《媽媽咪呀》的舞臺(tái)在曝光了選手的隱私故事卻不能給她帶來任何幫助的話，那么寧可放棄這個(gè)人物不上。“訴苦可以賺取觀眾的同情眼淚，但我們想讓這個(gè)舞臺(tái)給觀眾留下充滿希望和美好的印象。即使講述了一個(gè)負(fù)能量的故事，也能夠有一個(gè)正能量的結(jié)尾或升華。每一位登上舞臺(tái)的媽媽，都要能夠有所收獲，或展示了她人生的美好，或從主婦的角色中解脫重新絢麗綻放?！?/p>

因此，《媽媽咪呀》對(duì)選手把控的衡量標(biāo)準(zhǔn)是：才藝、故事以及人物的個(gè)性和狀態(tài)并重，幾方面綜合考量。張勁表示，“才藝要體現(xiàn)舞臺(tái)的美感，故事和人物個(gè)性要有表現(xiàn)力、積極向上。從第三、四季開始，我們更重視整個(gè)家庭的展現(xiàn)。”

隨著80、90后媽媽們的增加，“苦情媽媽”明顯變少，更多的媽媽上臺(tái)來是為了大膽追求自己的夢(mèng)想，分享她們的人生經(jīng)歷，這讓《媽媽咪呀》的舞臺(tái)充滿了積極向上的正能量。

媽媽們豐富的人生經(jīng)歷、樸實(shí)的才藝表演，深深打動(dòng)了觀眾的心。節(jié)目組的真誠(chéng)、用心和踏實(shí)做事，則收獲了選手的尊重。最后很多選手與節(jié)目組的工作人員都成為了很好的朋友，像姐妹一樣始終保持著聯(lián)系?！秼寢屵溲健返某晒?，源于節(jié)目組的每一位參與者，付出了自己的真誠(chéng)與善良，并最終收獲了回報(bào)。