唐瀟霖

影視產(chǎn)業(yè)近兩年被資本裹挾著高速發(fā)展，像飛馳而過(guò)的列車，改變了途經(jīng)的整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)。電視劇作為文娛產(chǎn)業(yè)的一塊重要版圖，卻并不像電影、綜藝市場(chǎng)那般發(fā)展順暢，反而遇到一些滯礙。

在行業(yè)論壇或是業(yè)界討論中，常常能聽(tīng)到從業(yè)者關(guān)于電視劇產(chǎn)能過(guò)剩、精品缺乏、演員價(jià)格過(guò)高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、購(gòu)劇成本壓力過(guò)大等諸多問(wèn)題。進(jìn)入2016年，行業(yè)氣象似乎有所不同。先網(wǎng)后臺(tái)試水成功，驗(yàn)證了新媒體和電視媒體可以建立合作關(guān)系；付費(fèi)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)給大劇帶來(lái)盈利的想象空間；周播劇場(chǎng)有望改變傳統(tǒng)劇場(chǎng)廣告售賣模式；增長(zhǎng)投資額度達(dá)到2-3億元的作品已經(jīng)不在少數(shù)，電視劇品質(zhì)得到質(zhì)的提升；題材開(kāi)始涉及以前因技術(shù)難度過(guò)大而鮮少出現(xiàn)的魔幻等。

處于產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的這一年，有哪些新趨勢(shì)和變化，能否為未來(lái)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，值得從業(yè)者認(rèn)真思考。

電視劇迅速靠攏年輕人

電視劇從“婆媽”劇過(guò)渡到青春偶像劇，速度之快超乎人們想象。就在前兩年，充斥熒屏的還多是吸引中老年觀眾的婆媳劇，并號(hào)稱“得大媽者得天下”。仿佛一夜之間，電視劇主流市場(chǎng)就變成了以迎合80、90后為主的各種青春偶像劇，無(wú)論是古裝玄幻還是都市言情，都在沿著唯美、偶像的路線前進(jìn)，且一發(fā)不可收拾。

查閱2016年各大衛(wèi)視平臺(tái)報(bào)備的92部電視劇可以發(fā)現(xiàn)，由IP概念改編的電視劇占比27%，都市題材占比47%，古裝劇占比23%。在都市題材中，愛(ài)情劇占了大部分比例，顯然是針對(duì)年輕的80、90后人群。此外，近代革命題材作品也呈現(xiàn)出偶像化、年輕化趨勢(shì)，比如《少帥》《麻雀》等，明顯兼顧了年輕受眾的欣賞品味。

電視劇受眾呈現(xiàn)出明顯的變化趨勢(shì)：一方面是電視臺(tái)在變，一方面是電視劇產(chǎn)能過(guò)剩的大量庫(kù)存要依靠互聯(lián)網(wǎng)消化，兩方作用使得受眾年輕化的趨勢(shì)明顯加快。急速變化的買方市場(chǎng)，倒逼傳統(tǒng)生產(chǎn)制作單位發(fā)生改變。在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，那些擅長(zhǎng)原有創(chuàng)作題材的傳統(tǒng)制作人，不禁感到茫然和無(wú)措。但是，有更多的制作人和機(jī)構(gòu)開(kāi)始快速轉(zhuǎn)型，努力擁抱這一新變化。

歷史正劇匱乏

曾經(jīng)，作為國(guó)產(chǎn)成熟劇種的古裝歷史正劇往往意味著精品劇，但由于行業(yè)環(huán)境和觀眾消費(fèi)口味的變化，近年來(lái)歷史正劇作品缺乏，這從國(guó)家新聞出版廣電總局每年推選的20部“優(yōu)質(zhì)劇目推舉年鑒”中可管中窺豹。

2013年推薦劇目有歷史劇《大秦帝國(guó)之縱橫》《趙氏孤兒案》，2014年有《十月圍城》《大清鹽商》，而在2015年的名單中，只有一部架空歷史古裝劇《瑯琊榜》。曾經(jīng)基本每年都會(huì)上榜的古裝歷史正劇開(kāi)始銷聲匿跡，取而代之的是《何以笙簫默》《神犬小七》《冰與火的青春》等具有青春偶像氣質(zhì)的劇集，以及《偽裝者》《畢業(yè)歌》等紅色題材偶像詮釋的作品。

衛(wèi)視熒屏正呈現(xiàn)出日益年輕化的趨勢(shì)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻很早就預(yù)測(cè)電視劇會(huì)變得更“輕型”，包括行業(yè)題材、形態(tài)、受眾等，都在以“輕”來(lái)面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

但電視劇過(guò)于“輕化”導(dǎo)致歷史正劇缺位，仍然是市場(chǎng)的缺憾。在古裝、愛(ài)情劇等題材扎堆的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如果能另辟蹊徑，以執(zhí)著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度耕耘于一個(gè)相對(duì)空白的市場(chǎng)，未必就不會(huì)取得佳績(jī)。

明星身價(jià)與粉絲經(jīng)濟(jì)成為矛盾體

2016年初，演員價(jià)格的持續(xù)暴漲已經(jīng)到了令人瞠目的地步?！毒C藝報(bào)》了解，今年演員報(bào)價(jià)，有些甚至已經(jīng)過(guò)億元，尤其是以“小鮮肉”為代表的少數(shù)當(dāng)紅明星；普通二線演員的全年純利潤(rùn)甚至超過(guò)二線電視臺(tái)的收入。

飽受行業(yè)詬病的演員身價(jià)問(wèn)題，與日益受到重視的“粉絲經(jīng)濟(jì)”正在形成一種奇特的對(duì)立現(xiàn)象。一方面，過(guò)高的明星身價(jià)讓電視劇從業(yè)者感受到切膚之痛；另一方面，極具潛力的“粉絲經(jīng)濟(jì)”又蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇，文娛公司均希望能將自己的內(nèi)容產(chǎn)品更好地與之嫁接。

當(dāng)泡沫膨脹到一定程度，達(dá)到市場(chǎng)不能承載之重的臨界點(diǎn)，自然就會(huì)發(fā)生破裂。受2015年《無(wú)心法師》《太子妃升職記》等網(wǎng)劇捧紅新人的成功案例鼓舞，今年開(kāi)始一些“自信”的億元大劇開(kāi)始起用新人。從制片方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，很多大劇投資結(jié)構(gòu)日趨合理，或許演員身價(jià)過(guò)高的頑疾有望破冰。《少帥》制片人胡凡介紹，該劇總投資額1.2億元，演員片酬占比為30%左右，最花錢的地方是制作。劇組轉(zhuǎn)場(chǎng)沈陽(yáng)、吉林、天津、北京等地，參照歷史資料搭建了95%以上內(nèi)景。而備受關(guān)注的《幻城》，僅在特效上的投入就占到總投資的五分之三，達(dá)到1.8億元?！独暇砰T》制作成本超過(guò)總投資七成以上，《微微一笑很傾城》的游戲特效部分花費(fèi)也占整部投資的近一半?！痘贸恰贰毒胖萏炜粘恰穬刹客顿Y3億元的超級(jí)IP劇，都通過(guò)海選方式起用新人。

演員市場(chǎng)只有呈現(xiàn)出穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)，并長(zhǎng)期持續(xù)地輸出大量高素質(zhì)人才，才有可能逐漸步入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

機(jī)遇：藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)空白

3月15日，華誼兄弟發(fā)布公告，旗下子公司華誼樂(lè)恒以1.27億元人民幣投資收購(gòu)韓國(guó)SIM公司7，876，671股股份。本次投資完成后，華誼樂(lè)恒將持有“SIM公司”完全稀釋后股份總額的26.50%。

今后，華誼樂(lè)恒將以SIM公司為陣地，全面引入韓國(guó)明星培養(yǎng)機(jī)制。此次合作包括中韓影視劇拍攝、中韓藝人資源的雙向流動(dòng)、韓國(guó)明星游戲開(kāi)發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)等一系列動(dòng)作。

作為文娛市場(chǎng)的資本風(fēng)向標(biāo)，華誼兄弟的一舉一動(dòng)備受關(guān)注。此次投資透露出一個(gè)信號(hào)，華誼兄弟開(kāi)始發(fā)力明星培育市場(chǎng)，這與它旗下的華誼創(chuàng)星公司近期的一系列舉措遙相呼應(yīng)，或?qū)⑿纬伞白笫峙囵B(yǎng)明星、右手培養(yǎng)粉絲”的新格局。

去年12月，號(hào)稱“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”的北京樂(lè)華圓娛文化傳播股份有限公司在新三板掛牌上市。作為最大藝人股東的韓庚因持有近300萬(wàn)股，一夕之間跨入“億元富豪”行列。從2014年至2015年的一年時(shí)間內(nèi)，該公司估值從10億元暴漲至23.2億元，資本市場(chǎng)的認(rèn)可從側(cè)面反映了藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的發(fā)展前景。

檸檬時(shí)代經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)理人劉曉慶告訴《綜藝報(bào)》，目前一方面演員身價(jià)居高不下、一方面制片方不敢大膽起用新人，主要原因還是在于國(guó)內(nèi)缺乏培養(yǎng)新人的成熟市場(chǎng)。演技好、能挑大梁的優(yōu)秀青年演員是稀缺資源，不過(guò)目前這種狀況已經(jīng)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變。

周播劇場(chǎng)顛覆“廣告營(yíng)收”舊模式

2016年開(kāi)始，幾大衛(wèi)視均加快在周播劇場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)步伐。

2016年起，湖南衛(wèi)視《鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)》由原先的周日周一調(diào)整為周一周二，《青春進(jìn)行時(shí)》劇場(chǎng)由原先的周二周三調(diào)整為周三周四。《鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)》瞄準(zhǔn)古裝IP，今年將有包括《幻城》《誅仙青云志》《仙劍奇?zhèn)b傳之云之凡》等熱門劇目播出。《青春進(jìn)行時(shí)》劇場(chǎng)則定位青春偶像劇，《十五年等待候鳥(niǎo)》《相愛(ài)穿梭千年2》《旋風(fēng)少女2》都將進(jìn)一步延攬青少年受眾。

江蘇衛(wèi)視也從今年開(kāi)始試水“周播劇”，周播劇場(chǎng)定于暑期檔周三周四晚間播出，與“910節(jié)目帶”無(wú)縫接檔，并將企鵝影業(yè)制作的《九州·天空城》確定為今年周播劇場(chǎng)的主打劇集。

東方衛(wèi)視2015年第四季度新開(kāi)辟的周播劇場(chǎng)由周四調(diào)整到周一，此舉打通了東方衛(wèi)視晚間季播欄目帶，周二至周日六天綜藝不停，周一22點(diǎn)則是“心跳80分”周播劇場(chǎng)。今年?yáng)|方衛(wèi)視將推出由《愛(ài)情公寓》原班人馬打造的《新婚公寓》、口碑網(wǎng)劇《暗黑者3》，以及侯鴻亮團(tuán)隊(duì)新作《如果蝸牛有愛(ài)情》等。

浙江衛(wèi)視將從今年2季度開(kāi)始推出“奇妙劇場(chǎng)”周播劇場(chǎng)，周一至周三每晚22點(diǎn)開(kāi)播。首批計(jì)劃播出3部，包括《奔跑吧，honey》《最好的選擇Taxi》《夢(mèng)想的天空》，內(nèi)容會(huì)與浙江衛(wèi)視熱播綜藝相結(jié)合。

周播劇場(chǎng)主要在非黃金劇場(chǎng)時(shí)段推出，政策限制小、題材空間大。由于播出周期長(zhǎng)，利于口碑的持續(xù)發(fā)酵，因此對(duì)品牌宣傳較為有利。今年，湖南衛(wèi)視首開(kāi)周播劇場(chǎng)單劇冠名的先河，排播在暑期檔的《誅仙》和《幻城》，冠名價(jià)格均高達(dá)5500萬(wàn)元，讓行業(yè)看到了電視劇盈利的新方向。

先網(wǎng)后臺(tái)試水成功

2016開(kāi)年，兩部先網(wǎng)后臺(tái)的電視劇攪動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀?！妒裆綉?zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《班淑傳奇》兩部古裝電視劇，采用先網(wǎng)后臺(tái)方式，于年初登陸兩家電視臺(tái)。

1月16日，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在安徽衛(wèi)視黃金檔日播，去年9月該劇已在愛(ài)奇藝平臺(tái)付費(fèi)播出。2月8日，《班淑傳奇》在央視電視劇頻道播出，去年10月該劇已通過(guò)騰訊視頻付費(fèi)播出。

數(shù)據(jù)顯示，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在春節(jié)期間收視表現(xiàn)亮眼，安徽衛(wèi)視收視率躋身前三名。截至大結(jié)局，安徽衛(wèi)視《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》CSM35城平均收視率1.053%，CSM52城平均收視率0.976%。在愛(ài)奇藝平臺(tái)，該劇全網(wǎng)播放量已累計(jì)突破20億。

《班淑傳奇》在首輪付費(fèi)播出期間，取得了播放量5天破億的好成績(jī)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)播出積累的良好口碑，在央視播出后效果良好。而央視的播出，又再次帶動(dòng)了騰訊付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，增速甚至不輸網(wǎng)絡(luò)首播時(shí)的盛況。

同一部電視劇在網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)播放的雙雙走高，印證了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式的成功。從先臺(tái)后網(wǎng)到網(wǎng)臺(tái)同步，再到先網(wǎng)后臺(tái)，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的合作模式會(huì)越來(lái)越多。騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，先網(wǎng)后臺(tái)是視頻網(wǎng)站發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。與網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播模式相比，這種模式增加了用戶在某一時(shí)間段內(nèi)可選擇的劇集范圍，也為視頻網(wǎng)站的盈利發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

網(wǎng)臺(tái)電視劇審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

2016年年初，6部熱門網(wǎng)絡(luò)劇遭遇整改下架引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。在今年2月舉行的全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝提及有關(guān)網(wǎng)絡(luò)劇審查的一系列規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)劇審查開(kāi)始線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；網(wǎng)站自審的審核員需要接受總局培訓(xùn)考核，自審后播出引發(fā)熱議的劇目將會(huì)進(jìn)一步由管理司專家審核團(tuán)隊(duì)審核總結(jié)，有疑議的還會(huì)更進(jìn)一步審議；24小時(shí)不間斷地監(jiān)看模式；對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作機(jī)構(gòu)也有進(jìn)一步管理要求。

“電視不能播的，網(wǎng)絡(luò)一樣不能播”。作為同一內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)，自是不應(yīng)存在兩套不同的監(jiān)管體系。早前作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)劇處于野蠻生長(zhǎng)階段，由于影響力弱、涉及范圍不廣，因此沒(méi)有被納入嚴(yán)格監(jiān)管范疇。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，“打擦邊球”的操作空間將被逐步擠占，這將為那些堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度創(chuàng)作的從業(yè)者帶來(lái)利好。

付費(fèi)模式開(kāi)啟To C大門

在去年視頻網(wǎng)站初嘗付費(fèi)會(huì)員甜頭后，各家網(wǎng)站均加大付費(fèi)業(yè)務(wù)力度。2016年起，愛(ài)奇藝將投入超50%的資金和資源用于“會(huì)員劇”：采購(gòu)和制作的會(huì)員大劇總量將超過(guò)40部，并且進(jìn)一步深化與全球影業(yè)公司的合作。

搜狐視頻2016年在自制劇方面繼續(xù)拓寬題材，推出包括《法醫(yī)秦明》《親愛(ài)的，公主病》《我的貼身?；ā返热孪盗袆　Ｍ瑫r(shí)，《執(zhí)念師》《無(wú)心法師》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》等幾部網(wǎng)絡(luò)自制劇將進(jìn)行IP升級(jí)，院線大電影正在籌拍中。

優(yōu)酷土豆2016年也有超級(jí)IP大劇計(jì)劃，除了拿下《秦時(shí)明月》等多部版權(quán)劇外，還將與唐麗君合作聯(lián)合出品《顫抖吧！ET》。

騰訊視頻更是加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入力度，力爭(zhēng)2016年自制劇付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)盈利。今年騰訊視頻計(jì)劃推出兩部《鬼吹燈》系列電視劇，并攜手行業(yè)內(nèi)的知名制片人唐麗君、侯鴻亮，導(dǎo)演李少紅，編劇嚴(yán)歌苓、于正等，共同打造多部“會(huì)員劇”。

網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)模式一旦成熟，網(wǎng)絡(luò)劇就會(huì)變成與電影類似的“To C”產(chǎn)品，商業(yè)鏈條更短，變現(xiàn)能力更強(qiáng)，未來(lái)將有巨大的市場(chǎng)想象空間。