本刊記者│黃海峰

麥芒5閃耀“天翼展”電信、華為再次攜手力推

本刊記者│黃海峰

麥芒5的發(fā)布之所以能夠引來(lái)如此之高的關(guān)注度，是由于麥芒系列這幾年的積累，經(jīng)過(guò)之前的4款產(chǎn)品，麥芒系列已經(jīng)收獲了大量“90后”青年粉絲群體的青睞。

7月15日在廣州，備受關(guān)注的“2016年天翼智能終端交易博覽會(huì)”來(lái)襲。這一次，作為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)翹楚，華為除了參與精彩展示外，還提前一天帶來(lái)與中國(guó)電信聯(lián)手打造的麥芒系列第五代產(chǎn)品——麥芒5。

麥芒5：年輕不畏什么

熟悉中國(guó)電信終端發(fā)展的人士均知道，麥芒品牌是2013年中國(guó)電信與華為針對(duì)時(shí)尚年輕用戶(hù)推出的品牌，幾年來(lái)表現(xiàn)出色，其系列產(chǎn)品由中國(guó)電信和華為聯(lián)手進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

據(jù)悉，麥芒5延續(xù)了前四代的優(yōu)良基因，并結(jié)合當(dāng)前年輕用戶(hù)的新需求進(jìn)行了創(chuàng)新，因此在外觀、相機(jī)、性能、續(xù)航等方面均有出色表現(xiàn)。最為關(guān)鍵的是，麥芒5無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是在品牌調(diào)性無(wú)不體現(xiàn)著自身的年輕基因。

此前，華為官方和媒體同步發(fā)布的邀請(qǐng)函以及相關(guān)海報(bào)，就已經(jīng)曝光了麥芒5本次的青春調(diào)性——年輕，不畏什么?！盀槭裁床荒芸款佒灯闯鲆黄?，為什么‘月光族’就沒(méi)有未來(lái)，為什么要被世界的復(fù)雜困住，為什么要復(fù)制前人的成功，為什么，為什么……”麥芒5站在“90后”的立場(chǎng)向世界發(fā)聲。

事實(shí)上，麥芒系列產(chǎn)品在青年人價(jià)值觀上一直有著自己倡導(dǎo)的精神態(tài)度。自2013年“麥芒”品牌創(chuàng)立之初，即確定了這是一款極具正能量、外觀功能特點(diǎn)鮮明的年輕手機(jī)。

回顧可知，麥芒1發(fā)出宣言：“青春是一種刺，穿透虛偽，挑破常規(guī)”；第二代便鼓勵(lì)行動(dòng)：“年輕就要去經(jīng)歷”；麥芒第三代演繹磨礪：“磨礪鋒芒 生命綻放”；到麥芒4主張“磨礪見(jiàn)真我”，引導(dǎo)年輕消費(fèi)者洞見(jiàn)自我，發(fā)現(xiàn)初心，為夢(mèng)想出發(fā)。

每一代麥芒宣言都能夠引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴。隨著麥芒系列產(chǎn)品的不斷推出，直至如今第五代的“年輕，不畏什么”，可見(jiàn)麥芒對(duì)年輕人心里訴求的理解越來(lái)越清晰。這款產(chǎn)品在功能上的突破，同樣緊緊貼合目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行創(chuàng)新。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的延續(xù)

據(jù)悉，此前麥芒四代產(chǎn)品不僅延續(xù)品牌強(qiáng)大基因，基于外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和性能優(yōu)化等多個(gè)方面不斷優(yōu)化迭代，同時(shí)因良好的口碑和超高的性?xún)r(jià)比助推銷(xiāo)量節(jié)節(jié)高升，各代均保持平均30%以上的高增速。

尤其是2015年，作為第四代麥芒除常規(guī)電信版外，同步推出4G全網(wǎng)通版。在拍照方面，麥芒4更是提升了應(yīng)對(duì)低光、高光、高對(duì)比度等常用復(fù)雜場(chǎng)景的拍照能力，同時(shí)華為麥芒4連續(xù)數(shù)月溢價(jià)銷(xiāo)售讓人們看到華為麥芒系列的成功。

來(lái)自第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，麥芒4全網(wǎng)通較此前達(dá)到5倍增長(zhǎng)的井噴態(tài)勢(shì)，創(chuàng)造了“上市首月份額上升最快機(jī)型、日銷(xiāo)近2萬(wàn)部、連續(xù)溢價(jià)銷(xiāo)售8個(gè)月”的銷(xiāo)售佳績(jī)，成功樹(shù)立2000～3000元檔行業(yè)標(biāo)桿。

近兩年中國(guó)手機(jī)千元以下的市場(chǎng)逐漸萎縮，中端手機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)迅猛增長(zhǎng)。而華為很早就發(fā)力中高端市場(chǎng)，建立了品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在高端市場(chǎng)，華為Mate S、Mate7、Mate8、P9等表現(xiàn)出色。在中端市場(chǎng)，麥芒系列等產(chǎn)品多年來(lái)始終占領(lǐng)這一高地。

在多方布局下，2015年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)成績(jī)亮眼，尤其是中國(guó)市場(chǎng)：年度智能手機(jī)出貨量超1億部，成為中國(guó)首個(gè)年銷(xiāo)量過(guò)億的手機(jī)企業(yè)；銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)近70%，中國(guó)區(qū)領(lǐng)跑區(qū)域增長(zhǎng)。

在與中國(guó)電信合作方面，據(jù)了解，華為一直支持中國(guó)電信的終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并得到中國(guó)電信的高度認(rèn)可。其中麥芒系列的合作，開(kāi)創(chuàng)了運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商深度合作、共同服務(wù)消費(fèi)者的新模式。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)電信的渠道力量、華為的研發(fā)實(shí)力，再加上雙方對(duì)用戶(hù)需求深度調(diào)研的融合，讓麥芒成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)閃耀的明星品牌。因此可以預(yù)見(jiàn)，擁有歷代麥芒強(qiáng)大“基因”的麥芒5，未來(lái)還將再續(xù)佳績(jī)。

（注：華為在本次博覽會(huì)的展位位置為10.2號(hào)館B05，敬請(qǐng)蒞臨參觀?。?/p>

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn