田洪國

摘 要：社會主義農(nóng)村文化建設是我國文化建設的重要組成部分，對于推動農(nóng)村文化事業(yè)發(fā)展和構建社會主義和諧社會具有重要作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)對于推動農(nóng)村文化建設有著非常重要作用。本文筆者就鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)服務新農(nóng)村建設進行了深入思考。

關鍵詞：文化事業(yè)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化；廣播電視；服務；新農(nóng)村

中圖分類號：G632 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2016）07-330-01

社會主義農(nóng)村文化建設是我國文化建設的重要組成部分，在整個文化建設不可或缺的內(nèi)容。在當前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視作為我國農(nóng)村文化建設的最前沿，對于提高農(nóng)村文化事業(yè)水平，具有著舉足輕重的作用。它的作用的發(fā)揮，必將直接影響我國社會主義新農(nóng)村的文化建設的進程。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的重要作用

1、發(fā)揮導向作用。作為現(xiàn)代化傳媒的重要手段，廣播電視在文化傳播過程中起著非常重要的作用。尤其是在當前農(nóng)村文化建設中，它不僅是在廣大農(nóng)村中受到歡迎度最高的文化傳播方式，同時還兼具一定導向作用，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電臺在傳播文化過程中，還可以進行輿論導向，引導農(nóng)村文化的發(fā)展方向和輿論方向。

2、發(fā)揮激勵作用。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電臺長期工作于鄉(xiāng)村環(huán)境當中，對于農(nóng)村群眾的文化愛好以及娛樂方向具有較為深刻的理解。正是由于這個原因，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視在文化傳播過程中，可以根據(jù)農(nóng)村群眾的心理特點進行具有針對性的文化宣傳，這在起到良好引導作用的同時，起到一定的鼓勵作用。

3、發(fā)揮教育作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視作為一種深入農(nóng)村的大眾傳媒，其教育作用的發(fā)揮也是非常重要的。尤其是傳播過程中，可以貼近農(nóng)村群眾的生活方式，進行文化宣傳和輿論導向。在這一過程中，同時發(fā)揮其教育作用，促進良好的社會風氣的形成。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視存在的問題

1、管理制度不健全。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視有其固有的缺陷性，尤其是在管理制度上，還存在相當多的問題。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視作為扎根農(nóng)村的傳媒載體，對于廣大農(nóng)村群眾的作用非常重要。但是，由于受到傳統(tǒng)的觀念的影響，相關領導階層對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視媒體的認識上存在誤區(qū)，錯誤的認為該種媒體的作用不大，沒有充分意識到它的重要性。這就直接導致了相關的管理制度方面的缺失，沒有一個健全的制度對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視媒體進行約束和指導。

2、工作人員素質(zhì)低下。受到社會等各方面因素的影響，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)中的工作人員，無論是職業(yè)素質(zhì)還是文化素質(zhì)，都存在一定的缺陷。這對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視發(fā)揮其引導作用具有非常不利的影響。特別是在運行過程中，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視缺少工作人員，許多相關的管理和工作都是由其他人員兼職。素質(zhì)低下，專職人員的缺失，嚴重影響了廣播電視發(fā)揮其正常作用。

3、基礎設施相對薄弱。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的基礎設施薄弱問題主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，是硬件方面。由于缺少相關的保障，所以鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的設備上存在著老化嚴重，難以及時更新?lián)Q代等問題。尤其是在保養(yǎng)維修問題上，缺乏專業(yè)的人才以及相關的技術，使設備破損嚴重，難以真正發(fā)揮作用。其次，在傳播過程中，節(jié)目管理安排上的薄弱。由于缺少專業(yè)人才對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視節(jié)目進行規(guī)范化的設計和安排，從而使節(jié)目質(zhì)量上大打折扣。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的創(chuàng)新策略

1、做好宣傳工作。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視要充分發(fā)揮作用，就要大力好好宣傳工作。在這一過程中，首先要確立一個服務于民的正確理念，然后立足于當?shù)氐膶嶋H情況，結合當前的農(nóng)村形式以及政府本門對于“三農(nóng)”方面的政策，全面打造一個嶄新平臺。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視是農(nóng)村廣大群眾獲得信息的一個重要渠道，因此，在運行過程中，其展示的內(nèi)容一定要貼近農(nóng)民的生活，比如，對于國家的最新出臺的各種惠農(nóng)政策，要及時的進行廣播，讓農(nóng)民可以快速認識，充分了解。尤其是在日常工作中，重點關注廣大農(nóng)民最為關心的問題，并針對這樣的問題提出合理化的建議。比如，在農(nóng)忙時節(jié)進行一些專業(yè)性知識的講座，以提高農(nóng)民的糧食種植過程中的技術水平。

2、合理安排內(nèi)容。在社會主義和諧制度之下，農(nóng)村的發(fā)展本身就是一個改革的過程，是一個進步的過程。在這一進程當中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視具有非常重要的作用。因此，在對文化傳播的內(nèi)容的安排上，一定要本著科學合理的原則，結合當前實際情況，根據(jù)廣大農(nóng)村群眾的具體需求來進行合理的內(nèi)容安排。要以多樣化的形式、豐富的內(nèi)容來提高廣播電視節(jié)目的吸引力。同時，由于廣大農(nóng)民的意識的轉變以及知識的不斷提高，廣播電視臺安排的節(jié)目要以服務性為主，突出節(jié)目的實用性和時效性，讓農(nóng)村群眾愛聽，聽得懂，聽了實用，這樣才能真正達到服務新農(nóng)村的目的。

3、完善相關體制。在長期的發(fā)展過程中，由于沒有健全的制度保障，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電臺一直難以快速、有序發(fā)展。因此，要想改變這一過程中存在的諸多問題，就必須根據(jù)實際情況建立相對完善的制度，并在運行中，還要不斷的對這一制度進行改進，以提高其對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)的指向性和規(guī)范性。同時，加強相關方面的資金投入，對設備進行更新?lián)Q代，提高技術含量。此外，還要加大人才的引進和培養(yǎng)工作，這樣才有有效的保證鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)的長久、有序發(fā)展。

參考文獻：

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