□張運(yùn)霞

淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性

□張運(yùn)霞

隨著我國科技的不斷進(jìn)步，新媒體獲得很大的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的影響。新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞的傳播方面有著各自的特點(diǎn)，本文探討了新媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)性，希望能夠促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；互補(bǔ)性

一、新媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)傳播途徑不斷增加，我國現(xiàn)有的媒體傳播已經(jīng)逐漸從占有主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w時(shí)代。新媒體不斷發(fā)展，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹髁髅襟w，但是新媒體在發(fā)展也出現(xiàn)了一些問題。新媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)從信息的被動(dòng)接受者變成了信息的傳播者，這在一定程度上引發(fā)了虛假信息在互聯(lián)網(wǎng)上被瘋狂傳播的現(xiàn)象，造成新聞傳播的不真實(shí)，嚴(yán)重影響了人們對(duì)新聞信息真?zhèn)蔚呐袛唷?/p>

科技的發(fā)展帶動(dòng)了傳播技術(shù)的發(fā)展，隨著傳播技術(shù)的日益完善，傳播主體也呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有的顯著特征是更強(qiáng)的交互性、及時(shí)性和個(gè)性化。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，因此產(chǎn)生了大量的信息。在這些信息中，由于互聯(lián)網(wǎng)的隱蔽性，我們無法確定信息傳播者的身份信息，這就產(chǎn)生了信息的有效性和可靠性有待商榷的問題。一些新聞傳播者隨意傳播負(fù)面信息以及虛假信息，造成了一定的社會(huì)安全隱患，容易引起民眾的恐慌。這些缺乏素養(yǎng)的社會(huì)人士破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不利于社會(huì)的和諧發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

傳媒組織機(jī)構(gòu)是傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體，他們擁有專業(yè)的人才以及設(shè)備等，有著較高的職業(yè)素養(yǎng)，因此更受到廣大群眾的認(rèn)可。主流傳統(tǒng)媒體在新聞事件的報(bào)道中起著非常重要的作用，一些權(quán)威性以及國際性的新聞必須由傳統(tǒng)媒體去播報(bào)。近年來，新媒體中的電視傳播獲得很大的發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式已經(jīng)在電視新聞中得到廣泛的應(yīng)用，這種報(bào)道方式將事件發(fā)生的畫面和語言結(jié)合起來，準(zhǔn)確及時(shí)地把事件信息傳達(dá)給觀眾，從而滿足觀眾的需求?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的傳播方式大大吸引了觀眾，它具有很多優(yōu)勢(shì)，比如及時(shí)性、針對(duì)性等等，因此隨著電視新聞的不斷發(fā)展，以前傳統(tǒng)的報(bào)道格局發(fā)生了變化，電視傳播的優(yōu)勢(shì)越來越明顯。我們應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用這種現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式，抓住其傳播特點(diǎn)，充分發(fā)揮其播報(bào)新聞的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體新聞傳播最重要的特點(diǎn)是具有單向性，也就是我們無法獲取人們對(duì)于新聞事件的看法和態(tài)度。單向的新聞信息傳播使得傳播者與接受者無法進(jìn)行有效的溝通和反饋，接受者只能被動(dòng)地接受新聞信息。單向新聞信息的傳播會(huì)導(dǎo)致我們無法盡快獲取信息、找出辦法解決問題，且信息更新速度慢。一旦遇到時(shí)效性要求較高的突發(fā)事件新聞，傳統(tǒng)媒體必然滯后，無法及時(shí)把信息傳達(dá)給受眾。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播的互補(bǔ)性

（一）傳播主體互補(bǔ)

在傳統(tǒng)媒體中，傳播的主體主要是編輯以及記者，他們具有較高的專業(yè)素質(zhì)。相反，新媒體中新聞傳播的主體大多數(shù)是普通的民眾，他們?nèi)狈I(yè)的知識(shí)和新聞素養(yǎng)，但是相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的傳播主體數(shù)量比較多。所以，新媒體和傳統(tǒng)媒體首先在傳播主體上應(yīng)當(dāng)做到互補(bǔ)，讓普通民眾和記者一起合作，這就可以將很多隱蔽的新聞信息通過民眾公布出來。民眾將身邊的事情報(bào)道出來，使得新聞內(nèi)容更具有真實(shí)性。新聞傳播主體的多元化促進(jìn)了我國新聞的快速發(fā)展。

（二）傳播內(nèi)容互補(bǔ)

新媒體傳播在內(nèi)容上的特點(diǎn)就是很多新聞信息都是非專業(yè)人士制作的，在信息中會(huì)包含制作者的個(gè)人想法，相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說比較片面，而在傳統(tǒng)媒體中的新聞主要是表達(dá)官方的意見，因此內(nèi)容所表達(dá)的信息更具有宏觀性和深度。如果能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容加以互補(bǔ)，有利于讓我們更加全面地了解事件的真相。

（三）受眾群體互補(bǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)做到受眾群體的互補(bǔ)。新聞受眾群體的年齡以及教育水平都會(huì)影響到他們對(duì)于新聞的偏好，由于年齡較大的人群對(duì)于某些電子產(chǎn)品非常陌生，不能靈活使用，因此他們?cè)讷@取新聞信息的時(shí)候更愿意采用比較傳統(tǒng)的方式，比如報(bào)紙或者收音機(jī)等等。相反，年紀(jì)較小的人群喜歡接受新鮮的事物，對(duì)于流行的電子產(chǎn)品非常了解和熱衷，因此他們獲取新聞信息的方式主要是網(wǎng)絡(luò)以及微博等方式。如果新媒體與傳統(tǒng)媒體在載體方面相互補(bǔ)充，則有利于擴(kuò)大新聞媒體的受眾群體，讓更多的人獲取新聞信息。

（四）傳播效果互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容具有權(quán)威性，因?yàn)槠鋬?nèi)容都是通過專業(yè)的新聞媒體記者采訪、挖掘所獲取的，并且經(jīng)過專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行編輯而發(fā)布出來的，相對(duì)于新媒體來說更加可靠和權(quán)威，在輿論引導(dǎo)方面起到了很大的積極作用。但是單向性的特點(diǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能很好地與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)和交流，受眾群體沒法及時(shí)地將自己的看法向傳統(tǒng)媒體反饋出來，這種話語權(quán)的缺失不利于穩(wěn)定公眾的情緒。而新媒體所具有的互動(dòng)性很好地解決了傳統(tǒng)媒體所面臨的問題，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上表達(dá)自己的看法，這也有利于加強(qiáng)公眾的輿論監(jiān)督作用。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，使得新聞傳播的主體范圍越來越大，增加了新聞事件的全面性，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，同時(shí)有利于充分發(fā)揮輿論的監(jiān)督作用，所以新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。

1.時(shí)宇石.論自媒體時(shí)代的公民新聞[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2013(1):119-122.

2.王晨.競(jìng)合——自媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體之策[N].中國新聞出版報(bào),2013-01-22(006).

（作者單位：銀川日?qǐng)?bào)社）