林琳

呼和浩特市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

淺析財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目的成功要素

林琳

呼和浩特市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。本文以《財(cái)經(jīng)郎眼》《波士堂》為例，對(duì)成功的財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目進(jìn)行分析，并認(rèn)為穩(wěn)固的受眾群體，良好的節(jié)目策劃，優(yōu)秀的節(jié)目主持人是節(jié)目成功的要素。

訪談節(jié)目 節(jié)目策劃 受眾

財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目自問世以來就以專業(yè)性和實(shí)用性被觀眾所熟知，但是要做一檔成功的財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目要以受眾為中心，通過親民、實(shí)用、新穎的內(nèi)容提高品牌知名度。除此之外，對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心的策劃、選用適合節(jié)目風(fēng)格的優(yōu)秀主持人也是必備要素。

一、以受眾為中心

受眾對(duì)于財(cái)經(jīng)節(jié)目的重要性是不言而喻的，受眾就是節(jié)目的直接接受者、感受者，受眾可以直接對(duì)節(jié)目的好壞做出評(píng)判，好的反饋信息可以促使節(jié)目良性傳播，有利于節(jié)目的健康發(fā)展。

（一）受眾是消費(fèi)者

財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目服務(wù)的群體就是受眾，受眾在信息傳播過程中有主導(dǎo)作用，并且是媒介的使用人。受眾不僅僅是客體，從某種程度上來說也是第二主體。在節(jié)目的傳播過程中應(yīng)當(dāng)從受眾的感受出發(fā)，這樣才能滿足受眾的需求，使得傳播效果最大化。受眾對(duì)媒介有制約作用，所以受眾的喜愛直接關(guān)系節(jié)目的收視率，從一定程度上來說受眾決定著媒體的生存和發(fā)展。

（二）受眾是評(píng)判者

財(cái)經(jīng)訪談?lì)惞?jié)目的成功離不開受眾的良好評(píng)判，有些節(jié)目會(huì)把觀眾請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，而節(jié)目要達(dá)到良好的傳播效果不僅僅需要現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反饋信息，同時(shí)也要吸引住場(chǎng)外觀眾的眼球，讓他們對(duì)節(jié)目有一個(gè)良好的印象與評(píng)價(jià)，繼而形成受眾的自傳播效應(yīng)，這是一檔節(jié)目獲得成功的必然路徑。

二、節(jié)目策劃

筆者認(rèn)為，一檔財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目要想成功，在節(jié)目策劃上需要注意幾個(gè)方面：首先是節(jié)目的內(nèi)容建設(shè)，一檔好的節(jié)目必須要有充實(shí)且有內(nèi)涵的內(nèi)容才能成為精品；其次要將艱澀難懂的財(cái)經(jīng)知識(shí)生活化、簡單化，更加貼近老百姓；最后科學(xué)合理的節(jié)目安排是促使節(jié)目成功的要素。

（一）《財(cái)經(jīng)郎眼》

電視媒體朝著“頻道化、欄目化、精品化”的方向發(fā)展，內(nèi)容為王的生存法則使節(jié)目的精準(zhǔn)策劃成為做好節(jié)目的首要前提?！敦?cái)經(jīng)郎眼》把“策劃制勝”的概念演繹的淋漓盡致。節(jié)目的形式以聊天為主，小片評(píng)判為輔，每期28分鐘，3個(gè)單元。題材通過民生經(jīng)濟(jì)事件引申出財(cái)經(jīng)話題，將世間大小事統(tǒng)籌分析解讀，注重以人為本。在時(shí)效性、信息化、個(gè)性化方面凸顯了獨(dú)特的見地。在策劃上將每期節(jié)目生活化，將枯燥乏味的財(cái)經(jīng)知識(shí)簡單化、通俗化，因此得到了大批受眾的追捧。同時(shí)，節(jié)目敢于爆料黑幕，將事實(shí)呈現(xiàn)在觀眾眼前，這一點(diǎn)也廣受好評(píng)。節(jié)目中所傳授的知識(shí)都有一定的實(shí)踐性，可以真正的讓觀眾有所收獲，這些都為《財(cái)經(jīng)郎眼》打下了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

（二）《波士堂》

以脫口秀形式呈現(xiàn)的訪談互動(dòng)節(jié)目《波士堂》，內(nèi)容策劃定位在成功企業(yè)家、商業(yè)大亨的人生經(jīng)歷和商業(yè)故事上。它的節(jié)目策劃重點(diǎn)是將社會(huì)上的高精尖人才展現(xiàn)在觀眾眼前，讓老百姓能近距離的了解這些企業(yè)家們的故事和成功經(jīng)驗(yàn)，全新的定位和收視體驗(yàn)引爆了觀眾們的熱情。實(shí)際上這個(gè)節(jié)目是提供了一個(gè)可以讓成功人士與大眾互相交流的平臺(tái)，拉近了這些老板和老百姓的距離，聽他們講述成功背后的點(diǎn)滴?！恫ㄊ刻谩窐s獲SMG“2006年度創(chuàng)新獎(jiǎng)”，入圍2007中國電視榜年度最佳創(chuàng)富節(jié)目榜單。2008年1月，《波士堂》獲得胡潤百富榜“Bestofthebest”訪談?lì)愲娨暪?jié)目最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)。2008年7月，《波士堂》榮獲中國廣播電視協(xié)會(huì)電視經(jīng)濟(jì)委員會(huì)評(píng)選的全國創(chuàng)優(yōu)欄目獎(jiǎng)，在業(yè)界和學(xué)界都得到了廣泛的肯定和好評(píng)。

三、優(yōu)秀的節(jié)目主持人

（一）主持人的作用

在財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目中，好的主持人可以流暢的銜接整個(gè)節(jié)目，通過個(gè)性的語言，深厚的文學(xué)素養(yǎng)以及人文關(guān)懷建起溝通的橋梁，使嘉賓和觀眾產(chǎn)生共鳴。主持人擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)者的角色，往往主持的個(gè)性和風(fēng)格可以影響整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格。要塑造一檔成功的財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目，同時(shí)也要塑造一個(gè)個(gè)性鮮明的主持人，才能夠恰到好處的吸引觀眾的眼球，并且在日益激烈的節(jié)目市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

（二）主持人應(yīng)具備的素養(yǎng)

深厚的文學(xué)素養(yǎng)。主持人要想在觀眾面前侃侃而談，就要有較深厚的文學(xué)底蘊(yùn)。淵博的知識(shí)不僅是評(píng)述事實(shí)的基礎(chǔ)，也是個(gè)人魅力的體現(xiàn)。主持人通過日常知識(shí)的積累和工作素材的采集，讀懂讀透案例中的意義，才能更好地發(fā)表自己的見解，作出有內(nèi)涵有見地的評(píng)述和分析。

情感上人文關(guān)懷。主持人在主持節(jié)目時(shí)，不僅要有源源不斷的話題，并且要思維活絡(luò)，善于轉(zhuǎn)換。即便是財(cái)經(jīng)類的訪談節(jié)目，也要體現(xiàn)人文關(guān)懷，突出節(jié)目的多樣化和多元化，通過合理地解釋將專業(yè)化的話題通俗地表達(dá)出來。

獨(dú)特的語言風(fēng)格。“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，每個(gè)主持人的性格特點(diǎn)和言語風(fēng)格都大不相同，主持人的語言風(fēng)格一定要和節(jié)目風(fēng)格交相輝映，將自己的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來，培養(yǎng)適合節(jié)目和自己的主持風(fēng)格，將節(jié)目與自身融為一體，以便更好的表達(dá)節(jié)目的中心思想。

總而言之，一檔財(cái)經(jīng)類的訪談節(jié)目如果想要成功，首先在受眾上就要下足功夫，把受眾放在中心位置，滿足受眾的心理需求。同時(shí)通過出眾的節(jié)目策劃和內(nèi)容建設(shè)，找到受眾獲取知識(shí)和觀看節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)，更好地將節(jié)目的中心思想表達(dá)出來。最后主持人要有良好的素質(zhì)，通過知識(shí)素養(yǎng)的積累、人文關(guān)懷的表達(dá)以及主持風(fēng)格的培養(yǎng)，更好的展現(xiàn)財(cái)經(jīng)節(jié)目的內(nèi)涵，發(fā)揮財(cái)經(jīng)節(jié)目的作用，做好財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目。

[1]杜圖.財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目成功要素分析——以《財(cái)經(jīng)郎眼》、《非常財(cái)經(jīng)觀察》為例[J].南方電視學(xué)刊，2011（3）：112-113.

[2]楊進(jìn).中國財(cái)經(jīng)類電視談話節(jié)目特色研究[J].西南大學(xué)，2013.

[3]王星，張琳.由《波士堂》成功看財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目[J].大眾文藝：學(xué)術(shù)版，2009（9）：90-91.

[4]姚貝貝.論電視財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目品牌的建構(gòu)和維護(hù)[J].華東師范大學(xué)，2009.

責(zé)任編輯：孟憲超

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