趙桂玲　蘇祎成.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　00050 .內(nèi)蒙古新聞出版廣電局　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　00050

我國(guó)電視節(jié)目收視率評(píng)估發(fā)展趨勢(shì)研究

趙桂玲1蘇祎成2
1.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古呼和浩特市010050 2.內(nèi)蒙古新聞出版廣電局內(nèi)蒙古呼和浩特市010050

【摘要】本文主要闡述了電視節(jié)目收視率評(píng)估的意義，我國(guó)電視節(jié)目收視率評(píng)估存在的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)；同時(shí)闡述了電視媒體和相關(guān)部門加強(qiáng)電視節(jié)目收視率評(píng)估方式的創(chuàng)新，客觀公正的評(píng)判電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，為我國(guó)大眾奉獻(xiàn)出優(yōu)秀的電視節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目收視率評(píng)估發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，收視率作為評(píng)判節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)在改進(jìn)電視節(jié)目中發(fā)揮著重要作用。電視節(jié)目收視率評(píng)估要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量客觀、準(zhǔn)確的反映。

1　電視節(jié)目收視率評(píng)估的意義

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們產(chǎn)生了多樣的精神文化需求，我國(guó)各電視臺(tái)、欄目以及頻道不斷對(duì)節(jié)目推陳出新，以滿足社會(huì)大眾的精神文化需求，并依靠較高的收視率獲得廣告收益。電視節(jié)目收視率是對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量最直接的反映，因此電視節(jié)目收視率評(píng)估具有重大意義。

1.1提供科學(xué)決策的重要數(shù)據(jù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的篩選與分析可以有效掌握事物的特點(diǎn)及發(fā)展規(guī)律。國(guó)家相關(guān)部門通過(guò)科學(xué)完善的電視節(jié)目收視率評(píng)估體系可以獲得客觀的調(diào)查數(shù)據(jù)，從而客觀的評(píng)估節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，進(jìn)而依靠客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)對(duì)節(jié)目制作者進(jìn)行管理，使節(jié)目制作方制作出符合社會(huì)大眾精神文化需求的優(yōu)秀電視節(jié)目，促進(jìn)電視節(jié)目的快速發(fā)展。

1.2提升電視節(jié)目質(zhì)量水平

具有較高收視率的電視節(jié)目說(shuō)明其滿足社會(huì)大眾的審美心理和精神文化需求，但一些電視節(jié)目為了提高收視率不乏在節(jié)目?jī)?nèi)容中融入了一些低俗趣味；而收視率較低的電視節(jié)目則直接說(shuō)明了節(jié)目質(zhì)量較差。因此，電視節(jié)目收視率評(píng)估體系的構(gòu)建可以促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高，同時(shí)促進(jìn)各個(gè)媒體為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，保障節(jié)目質(zhì)量。

1.3推動(dòng)電視媒體發(fā)展

收視率是電視節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)劣的直接反映，近年來(lái)隨著數(shù)字電視、高清電視的快速發(fā)展，電視媒體越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。電視節(jié)目收視率評(píng)估體系的建立，使得各媒體開始了公平的比較，可以促使各個(gè)電視媒體為了獲得更多的受眾從而不斷提升節(jié)目質(zhì)量，并加強(qiáng)創(chuàng)新推出更優(yōu)秀的品牌節(jié)目。同時(shí)，電視節(jié)目收視率評(píng)估體系可以直接反映出媒體發(fā)展的整體實(shí)力并及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。

2　我國(guó)電視節(jié)目收視率評(píng)估存在的問(wèn)題

電視節(jié)目收視率評(píng)估意義重大，但我國(guó)電視節(jié)目收視率評(píng)估還存在眾多問(wèn)題，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

2.1日記法測(cè)量容易和市場(chǎng)脫節(jié)

日記法是我國(guó)調(diào)查電視節(jié)目收視率的主要方法，其最大的優(yōu)點(diǎn)就是成本低廉，但是在技術(shù)上卻有一定的局限性。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在15分鐘以上且有效收視時(shí)間在8分鐘之上才會(huì)被記錄下來(lái)，但有很多優(yōu)秀的電視節(jié)目不足8分鐘，這就在收視率評(píng)估中受到了很大的影響。因此，評(píng)估超小節(jié)目的質(zhì)量必須要借助電視調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查等其他方法，而收視率只可當(dāng)作參考，不能當(dāng)作節(jié)目評(píng)估的重要數(shù)據(jù)。

2.2縱向比較容易產(chǎn)生片面性

眾所周知，電視節(jié)目收視率是受眾多因素影響的，評(píng)估電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣僅僅以收視率數(shù)值為依據(jù)很容易導(dǎo)致出現(xiàn)錯(cuò)誤的結(jié)論。近年來(lái)，隨著電視媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇，很多電視臺(tái)對(duì)節(jié)目制作者的獎(jiǎng)懲只是以收視率作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，但是節(jié)目收視率的高低除了與節(jié)目本身的質(zhì)量有關(guān)外，它還與頻道的增減、觀眾的分流、節(jié)目的增減。時(shí)間安排等因素有關(guān)，僅僅以收視率數(shù)值對(duì)節(jié)目進(jìn)行縱向的比較，會(huì)造成眾多優(yōu)秀電視節(jié)目的銳減。

2.3誤用電視節(jié)目收視率直接評(píng)判節(jié)目?jī)?nèi)容

通常來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)劣能夠直接反映在收視率數(shù)值上，而收視率卻不是判斷節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，電視媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，一些電視節(jié)目為了提高收視率不惜降低節(jié)目品位，融入了大量低俗、惡搞的內(nèi)容，這樣的電視節(jié)目雖然可以獲得較高的收視率，但是卻對(duì)我國(guó)電視受眾的審美趣味和鑒賞能力造成了一定的負(fù)面影響。而一些優(yōu)秀的電視節(jié)目可能在特殊時(shí)期內(nèi)受到了眾多因素的影響而造成收視率較低，但不能僅以收視率來(lái)否認(rèn)節(jié)目質(zhì)量。因此，僅僅依靠電視節(jié)目收視率來(lái)評(píng)判節(jié)目?jī)?nèi)容只會(huì)造成對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的誤判。

3　我國(guó)電視節(jié)目收視率評(píng)估的發(fā)展趨勢(shì)

隨著電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展，電視節(jié)目收視率評(píng)估體系也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，近年來(lái)，其發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

3.1電視節(jié)目收視率評(píng)估觀念的轉(zhuǎn)變

電視節(jié)目收視率是評(píng)判一個(gè)節(jié)目?jī)?yōu)劣的重要指標(biāo)，但近年來(lái)隨著電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展，人們對(duì)電視節(jié)目收視率的應(yīng)用態(tài)度發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變，評(píng)判電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣不再以收視率作為唯一指標(biāo)，人們正在努力構(gòu)建一套綜合性較強(qiáng)的電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系，通過(guò)對(duì)節(jié)目各方面可量化的數(shù)據(jù)來(lái)全面的看待電視節(jié)目的優(yōu)劣，如欣賞指數(shù)、滿意度等。但是這種綜合性的評(píng)價(jià)體系是建立在收視率的基礎(chǔ)之上，是對(duì)之前單純以收視率作為評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量的一種修正，比如中央電視臺(tái)，它建立了客觀（收視率）、主觀（不同人群對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)結(jié)果）、成本（節(jié)目的投入產(chǎn)出比）三項(xiàng)指標(biāo)來(lái)對(duì)節(jié)目實(shí)行“末位淘汰制”，這三項(xiàng)可量化的指標(biāo)比重是5：3：2，也就是說(shuō)收視率在電視節(jié)目質(zhì)量評(píng)估中依舊占據(jù)重要地位。因此，電視節(jié)目收視率評(píng)估觀念的轉(zhuǎn)變只是對(duì)之前態(tài)度的一種修正而已。

3.2電視節(jié)目收視率調(diào)查方法的完善

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，我國(guó)社會(huì)大眾的娛樂(lè)方式更加豐富多樣，消磨在電視機(jī)前的時(shí)間越來(lái)越少，這就直接造成了電視的開機(jī)率和電視節(jié)目的收視率越來(lái)越低。在此情形下，加強(qiáng)電視節(jié)目收視率調(diào)查方法的完善成為了必要工作。目前，流行著一種多因素的節(jié)目評(píng)價(jià)方法，它不再以節(jié)目收視率作為評(píng)判節(jié)目質(zhì)量的之一標(biāo)準(zhǔn)，而是對(duì)節(jié)目進(jìn)行趣味性、科教性、知識(shí)性等因素逐一評(píng)價(jià)，雖然這種評(píng)價(jià)方法可以全面綜合的看出節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，但是由于評(píng)價(jià)因素眾多，各個(gè)評(píng)價(jià)因素難以得到明確的回答，不利于該評(píng)價(jià)方法的推廣和使用。除此之外，還建立了一種分眾定性研究分析的電視節(jié)目收視率調(diào)查方法。目前，我國(guó)的電視應(yīng)用人群主要集中在中低收入和低文化水平，而電視節(jié)目收視率數(shù)據(jù)主要被應(yīng)用在廣告商的廣告投放上，電視節(jié)目依舊停留在“市場(chǎng)至上、商業(yè)至上”的觀念上，難以吸引社會(huì)其他人群的觀看。因此，電視節(jié)目收視率的調(diào)查需要對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行分類研究，同時(shí)還要針對(duì)特定的收視人群進(jìn)行深度的定性分析，從而促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

3.3電視節(jié)目收視率調(diào)查應(yīng)用技術(shù)的更新

目前，我國(guó)針對(duì)電視節(jié)目收視率的調(diào)查主要采用了頻率測(cè)振技術(shù)，但隨著調(diào)查方法和技術(shù)的快速發(fā)展，一些新的測(cè)量技術(shù)被應(yīng)用進(jìn)來(lái)，如人員測(cè)量?jī)x技術(shù)、圖像匹配技術(shù)、觀眾自動(dòng)識(shí)別技術(shù)等，這些測(cè)量技術(shù)不再依賴于節(jié)目受眾用電視遙控器加以確認(rèn)，可直接在遠(yuǎn)端得到收視率數(shù)據(jù)，消除了認(rèn)為因素的影響。隨著電視技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字電視、互聯(lián)節(jié)目得到了廣泛推廣，收視測(cè)量技術(shù)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，緊跟電視技術(shù)的發(fā)展潮流，通過(guò)對(duì)收視測(cè)量技術(shù)的不斷創(chuàng)新得到更精確的電視節(jié)目收視率數(shù)據(jù)，促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

綜上所述，隨著我國(guó)電視媒體的快速發(fā)展，人們每天面對(duì)著大量的電視節(jié)目，收視率作為評(píng)估電視節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，其科學(xué)性和準(zhǔn)確度受大了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。電視節(jié)目收視率評(píng)估要樹立動(dòng)態(tài)、發(fā)展的觀念，客觀綜合的評(píng)價(jià)電視節(jié)目，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾日益增長(zhǎng)的精神需求。

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審稿人：徐振媛內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所正高級(jí)工程師

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

【中圖分類號(hào)】G229.24

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B

【文章編號(hào)】2096-0751（2016）01-0017-03

作者簡(jiǎn)介：趙桂玲內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)高級(jí)工程師蘇祎成內(nèi)蒙古新聞出版廣電局工程師