許芮　李渭濤

如今地域文化的旅游紀(jì)念品在旅游商品中占據(jù)著重要的地位。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平日益提高，眼界也有了很大的變化，進而對旅游紀(jì)念品的要求也不斷的提高，但地域文化的旅游紀(jì)念品在設(shè)計上還存在著一些問題。本文以突出地方特色為旅游紀(jì)念品設(shè)計的研究理念，希望通過研究能更好的帶動當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的發(fā)展。

旅游紀(jì)念品是推動旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素，旅游業(yè)在發(fā)展，旅游紀(jì)念品的設(shè)計也在不斷地推陳出新，各個地方具有地域文化的旅游紀(jì)念品更是琳瑯滿目，但是這其中也存在一些問題，如粗制濫造、文化內(nèi)涵不突出、千篇一律等。這些問題導(dǎo)致地域文化的旅游紀(jì)念品其文化內(nèi)涵不突出，一成不變。所以需要孕育出富有獨特魅力的旅游紀(jì)念品。

旅游紀(jì)念品設(shè)計的基本要求及特征

旅游紀(jì)念品是旅游業(yè)不可缺少的一個部分，地域文化的旅游紀(jì)念品設(shè)計不僅需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、地域特色以及人文景觀，也要在設(shè)計中突出旅游紀(jì)念品的地域性、多樣性、藝術(shù)性、文化性、便攜性等特點。

旅游紀(jì)念品的特點：

1.地域性

地域性的旅游紀(jì)念品設(shè)計需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情、歷史文化、實地考察、就地選材制作，只有這樣才能設(shè)計出符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品，并且才能區(qū)分于其他的旅游紀(jì)念品。在設(shè)計中，要以多樣化的方式來表現(xiàn)地域特色的旅游紀(jì)念品設(shè)計，這樣更有利于當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的推廣與宣傳，也能帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2.多樣性

旅游紀(jì)念品設(shè)計的多樣性，可以在制作材料、樣式、色彩、外觀等方式上提供多元化的設(shè)計手法。這樣一定程度上能夠更廣的宣傳地域文化，也能給消費者提供更多的選擇。消費者可以根據(jù)自己的喜好選擇心儀的旅游紀(jì)念品，從而也能促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

3.藝術(shù)性

旅游紀(jì)念品的藝術(shù)性需要運用藝術(shù)的表現(xiàn)手法來體現(xiàn)，既要符合設(shè)計者的構(gòu)思也要有更好地視覺效果，讓人眼前一亮。一件失去藝術(shù)性的旅游產(chǎn)品就相當(dāng)于失去了靈魂，也沒有了本身的獨特吸引力?，F(xiàn)如今人們的審美水平不斷提高，唯有獨特藝術(shù)魅力的旅游紀(jì)念品才能更好的發(fā)展下去。

4.文化性

文化本身就具有很深的影響力，將地域文化融合于旅游紀(jì)念品中，既能宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，也能推動旅游紀(jì)念品的不斷發(fā)展與進步。而具有文化意義的旅游紀(jì)念品才不會被人們遺忘，也是無可替代的。旅游紀(jì)念品設(shè)計從文化性入手，讓消費者從旅游紀(jì)念品中體會到地域文化，從而去吸引更多消費者的目光。

5.便攜性

便攜性也是旅游紀(jì)念品設(shè)計過程中需要考慮的一個重要因素，輕便小巧的紀(jì)念品便于人們攜帶，反之，笨重的旅游紀(jì)念品不利于人們攜帶。所以外型重量方面也是設(shè)計中需要考慮的問題。

旅游紀(jì)念品設(shè)計的市場現(xiàn)狀

1.類型單一且缺乏設(shè)計感

每個旅游消費者去購買旅游紀(jì)念品時，都希望它是與眾不同的，并且有它自身的內(nèi)涵以及文化氣息。可往往現(xiàn)如今的旅游紀(jì)念品給人呈現(xiàn)出來的感覺則是類型單一且缺乏設(shè)計感，也沒有與當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情相結(jié)合。很多旅游紀(jì)念品都是粗劣簡單的，對消費者來說沒有太多的吸引力，這也是導(dǎo)致旅游紀(jì)念品沒能得到更好發(fā)展的原因。

2.開發(fā)力度不夠

地域文化的旅游紀(jì)念品它本身就是一個地方的形象代言，但很多時候旅游紀(jì)念品很少能夠?qū)⒌赜蛭幕c旅游紀(jì)念品設(shè)計充分的融合在一起。設(shè)計需要多元化的發(fā)展，如果設(shè)計沒能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)貪庥舻牡赜蛭幕厣蜌v史文化特征，那么它也難以持續(xù)吸引消費者的眼球。

3.創(chuàng)新與傳承相結(jié)合

地域文化在旅游紀(jì)念品中的傳承和創(chuàng)新是相互并進的，地域文化是當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情的一個縮影，一個象征代表。在地域文化背景下的旅游紀(jì)念品設(shè)計是需要不斷創(chuàng)新的，與此同時文化也要在創(chuàng)新的過程中不斷地傳承下來，把歷史悠久的文化融入創(chuàng)新的設(shè)計當(dāng)中，取其精華，去其糟粕，讓地域文化的旅游紀(jì)念品可以得到久遠意義的發(fā)展。

地域文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計分析

1.地域文化的旅游紀(jì)念品設(shè)計

地域文化的旅游紀(jì)念品，更是一種文化的傳承，再設(shè)計的同時既要滿足消費者的需要也要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，根?jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化、人文風(fēng)情、以及設(shè)計的發(fā)展方向入手，進一步體現(xiàn)旅游紀(jì)念品所獨特的價值和特色，只有這樣的旅游紀(jì)念品才能更好地吸引消費者的眼球，從而促進旅游紀(jì)念品的消費。

2.設(shè)計開發(fā)

在旅游紀(jì)念品的設(shè)計和開發(fā)過程中，唯有地域文化才能使它與其他旅游紀(jì)念品有所區(qū)分，旅游紀(jì)念品的多元化設(shè)計，能夠更好地吸引更多的消費者前來購買旅游商品。設(shè)計要滿足各個類別旅游消費者的需求，加深旅游紀(jì)念品設(shè)計的開發(fā)深度。在審美、造型、色彩、包裝、藝術(shù)等方面要符合當(dāng)?shù)氐奈幕?，這樣才能更好地去設(shè)計開發(fā)出與當(dāng)?shù)仫L(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品。

結(jié)語

地域文化的旅游紀(jì)念品設(shè)計需要明顯的文化蘊涵來支撐。設(shè)計中結(jié)合旅游紀(jì)念品的設(shè)計要素對旅游紀(jì)念品進行進一步的開發(fā)設(shè)計。在設(shè)計過程中，研究制作的材料，提出設(shè)計的方案并進行不斷地實踐與考察。設(shè)計的重點就是突出地方特色，這樣也更好的宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕?。把地域文化融合到旅游紀(jì)念品的設(shè)計當(dāng)中，并從消費者的需要出發(fā)，提出人性化的設(shè)計理念，提高地域旅游紀(jì)念品的設(shè)計水準(zhǔn)，使其得到更高要求的完善與發(fā)展。

（作者單位：西安工程大學(xué)）

作者簡介：許芮，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院研究生；

李渭濤，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授。