市場(chǎng)搞大了，我們來(lái)談?wù)勄閼?/h1>
2016-04-15 15:41楊林
博客天下 2016年7期
楊林
騰訊和日本最大的漫畫(huà)出版公司都想知道，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)到底有多大。
3月25日中午，從發(fā)布會(huì)所在的國(guó)家會(huì)議中心出來(lái)，古川公平匆忙趕回位于北京站附近的公司所在地，那里是日本最大的出版公司株式會(huì)社講談社在北京的分部。位于17層的辦公室里堆滿(mǎn)各種知名的日本漫畫(huà)和宣傳海報(bào)，其中不乏《妖精的尾巴》、《甜甜私房貓》和《頭文字D》等被中國(guó)漫畫(huà)迷熟悉的作品。
這個(gè)日本中年男人最近在研究中國(guó)漫畫(huà)，雖然看不懂中文，但他試圖通過(guò)上面的一幅幅畫(huà)面和所勾勒的線(xiàn)條，研究背后的中國(guó)國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)市場(chǎng)。
在當(dāng)天上午舉辦的UP2016騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)UP發(fā)布會(huì)）上，講談社和騰訊聯(lián)合宣布正式展開(kāi)合作，騰訊將從講談社首批引入12部正版知名漫畫(huà)作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年紀(jì)念系列、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等廣受動(dòng)漫用戶(hù)喜愛(ài)的優(yōu)秀作品。
“除了平臺(tái)，二次元經(jīng)濟(jì)也需要版權(quán)方參與。沒(méi)有好的版權(quán)合作，就沒(méi)有一個(gè)好的環(huán)境，去產(chǎn)生和保障優(yōu)秀創(chuàng)作，也不可能參與到國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合作當(dāng)中。”騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇說(shuō)，隨著90后、00后成為社會(huì)主流人群，他們喜歡的文化就會(huì)成為主流?！岸卧呀?jīng)處于從小眾轉(zhuǎn)向主流的過(guò)程中，而且會(huì)非?？斓絹?lái)，我們堅(jiān)信?！?/p>
講談社古川公平則希望中國(guó)用戶(hù)可以和日本讀者一樣，看到正版的講談社的漫畫(huà)，講談社希望未來(lái)能與騰訊動(dòng)漫有更深入的合作，共同參與二次元經(jīng)濟(jì)。
此前，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)和日本集英社達(dá)成合作，獲得《火影忍者》等經(jīng)典日本漫畫(huà)的版權(quán)。2015年，他們?cè)c日本著名動(dòng)漫出版社角川集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)一大批優(yōu)質(zhì)輕小說(shuō)資源。
根據(jù)易觀(guān)智庫(kù)2015年12月發(fā)布的《中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)及二次元內(nèi)容消費(fèi)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)活躍二次元內(nèi)容消費(fèi)者達(dá)到502萬(wàn)，邊緣活躍二次元消費(fèi)者規(guī)模4970萬(wàn)。
這將是一個(gè)巨大的盤(pán)子，參與其中者，無(wú)疑看重的都是中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的未來(lái)。
多年孤獨(dú)熬出頭
漫畫(huà)家佟遙的生活是平靜的，在很多人眼里，他是一個(gè)整天宅在家里的宅男，神經(jīng)兮兮，早上會(huì)挎著菜籃像普通主婦一樣去買(mǎi)菜。
在靠知名國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)《王牌御史》成名前，他是安徽亳州廣播電視臺(tái)的普通職員。佟遙正式開(kāi)始畫(huà)漫畫(huà)是在1997年，當(dāng)時(shí)在一所藝術(shù)院校讀二年級(jí)，“畫(huà)了一個(gè)簡(jiǎn)單又自以為文藝的校園作品，然后投給了一家漫畫(huà)雜志，刊登出來(lái)的時(shí)候興奮得要死，心想看來(lái)我以后也可以靠畫(huà)漫畫(huà)養(yǎng)活自己了。”
佟遙說(shuō)，他甚至YY過(guò)自己年少成名，成為中國(guó)第一漫畫(huà)家，被一堆編輯追著催稿，然后自己悄悄地躲藏起來(lái)。
他著魔般畫(huà)漫畫(huà)，一張又一張，塞進(jìn)信封里投遞出去，然后是漫長(zhǎng)的等待?！澳菚r(shí)候住在小城市，沒(méi)有人和你討論畫(huà)風(fēng)，沒(méi)有人和你討論劇情、分鏡，只能埋頭看最?lèi)?ài)的鳥(niǎo)山明作品學(xué)習(xí)，等待結(jié)果，陪伴我的只有屬于少年的孤獨(dú)?！钡哆f出去的無(wú)數(shù)作品“慘遭團(tuán)滅”，無(wú)一刊發(fā)。
佟遙記得，2000年左右國(guó)內(nèi)只有四五家漫畫(huà)雜志，每家雜志一期只需要十幾篇稿件，全國(guó)的漫畫(huà)家排起隊(duì)來(lái)投稿，投中率大概只有千分之一。
畢業(yè)后，佟遙聽(tīng)從父母安排，回到家鄉(xiāng)安徽亳州，進(jìn)了當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)，“從此過(guò)上了呼朋喚友的生活，在那個(gè)離職率比離婚率更低的城市里，人生好像不應(yīng)該再有什么意外”。
唯一讓他耿耿于懷的還是漫畫(huà)。2007年年底，佟遙決定向單位請(qǐng)假一年，再做一次職業(yè)漫畫(huà)家。他把自己這種近乎一意孤行的行為理解為“破釜沉舟”，他向家人和領(lǐng)導(dǎo)承諾，如果還是不行，就死心塌地地回單位上班。
日本株式會(huì)社講談社董事古川公平
那次長(zhǎng)達(dá)一年的休假并沒(méi)有給佟遙帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果，雖然偶爾能在雜志上發(fā)表作品，但是并沒(méi)有能夠讓他實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，甚至讓他“感覺(jué)無(wú)比孤獨(dú)”。這給他帶來(lái)了人生觀(guān)上的自我懷疑。即使成名后，這種感覺(jué)也一直存在。有一次他看日劇《深夜食堂》，有一集是講一個(gè)日本的落魄漫畫(huà)家的故事。主人公橋本雖然獲得了雜志新人獎(jiǎng)，但之后一篇作品也發(fā)表不出來(lái)，生活困頓到連交通費(fèi)都要問(wèn)女朋友借。“他本來(lái)是咬著牙決定絕對(duì)不會(huì)認(rèn)輸?shù)?，但最終還是不得不離開(kāi)了漫畫(huà)界?！?/p>
這讓他不禁慶幸自己后來(lái)的堅(jiān)持。在朋友的勸說(shuō)下，佟遙回到電視臺(tái)繼續(xù)工作，并利用晚上的時(shí)間畫(huà)漫畫(huà)。2014年，他開(kāi)始創(chuàng)作《王牌御史》，并發(fā)在騰訊動(dòng)漫的平臺(tái)上，他沒(méi)想到，《王牌御史》慢慢火了起來(lái)，至今點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)一億。
在中國(guó)，佟遙的經(jīng)歷只是十幾萬(wàn)個(gè)漫畫(huà)家經(jīng)歷的縮影。傳統(tǒng)時(shí)代的插畫(huà)師多出身藝術(shù)世家，而草根漫畫(huà)家只能通過(guò)有限的平面媒體在小眾范圍內(nèi)傳播自己的作品。只有當(dāng)傳統(tǒng)的傳播渠道被互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)，廣泛而又快速的流量才能讓漫畫(huà)迅速地進(jìn)入大眾的審美體驗(yàn)中。
騰訊公布信息顯示，大概有十萬(wàn)網(wǎng)文創(chuàng)作者，在騰訊旗下的閱文網(wǎng)站領(lǐng)取了人生第一筆稿費(fèi)，其中不乏像唐家三少、貓膩、亂這樣年入過(guò)千萬(wàn)的白金級(jí)作家;也有約五萬(wàn)漫畫(huà)創(chuàng)作者，在騰訊動(dòng)漫上創(chuàng)作。他們身份各異，有老師、學(xué)生、醫(yī)生和公司高管，也有司機(jī)和保安。
騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)現(xiàn)，騰訊平臺(tái)上的廚師漫畫(huà)家特別多。漫畫(huà)家米二，原來(lái)是酒店大廚，現(xiàn)在已經(jīng)位列漫畫(huà)作家富豪榜top10。起點(diǎn)的白金作者“蒼天白鶴”，原先也是廚師?！八尤思业淖髌犯绿?，就自己動(dòng)手開(kāi)寫(xiě)，結(jié)果寫(xiě)成了網(wǎng)文圈大神級(jí)人物。所以很多朋友在調(diào)侃，想成功，應(yīng)該先去當(dāng)廚師?！背涛湔f(shuō)。
騰訊互娛在五年前就提出了“泛娛樂(lè)”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，來(lái)打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，并在游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上相繼推出動(dòng)漫、文學(xué)、影視等新業(yè)務(wù)，致力構(gòu)筑全新的泛娛樂(lè)生態(tài)。在程武看來(lái)，五年間他們逐漸完成了動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、影視等互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的布局，并構(gòu)建起一個(gè)完整的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈條。
中國(guó)動(dòng)漫需要進(jìn)步，需要天才
不過(guò)在講談社董事古川公平看來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依舊還有很大的進(jìn)步空間。
作為當(dāng)前日本最大的綜合性出版社，講談社早在幾年前就開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)。2012年4月，講談社在中國(guó)出了一本中文版漫畫(huà)雜志《勁漫畫(huà)》，以10歲以上的男性為主要讀者群，同時(shí)為中國(guó)漫畫(huà)界新人提供嶄露頭角的機(jī)會(huì)。
古川公平就是通過(guò)《勁漫畫(huà)》來(lái)了解中國(guó)的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)作品。在他看來(lái)，中國(guó)的漫畫(huà)普遍畫(huà)工優(yōu)良，但缺乏自己的顯著特色?！霸谌毡荆词挂槐韭?huà)上面不寫(xiě)作者的名字，讀者也能夠根據(jù)畫(huà)風(fēng)來(lái)準(zhǔn)確判斷它屬于哪位畫(huà)家?！?/p>
他舉了一個(gè)例子，畫(huà)《頭文字D》的日本漫畫(huà)家重野秀一，人物形象刻畫(huà)并不是強(qiáng)項(xiàng)，但是他畫(huà)車(chē)非常生動(dòng)，并有自己的特點(diǎn)，“以前日本的畫(huà)家畫(huà)車(chē)，想表現(xiàn)車(chē)跑的速度時(shí)，一般都是在車(chē)子的后面畫(huà)上幾道橫線(xiàn)，但重野秀一是第一個(gè)在畫(huà)作當(dāng)中用了豎線(xiàn)的，他形容這個(gè)車(chē)快不光用橫線(xiàn)還用豎線(xiàn)。而他想表現(xiàn)車(chē)踩油門(mén)的時(shí)候，除了用豎線(xiàn)之外還會(huì)加一些擬聲詞。”作為《頭文字D》的編輯，古川公平認(rèn)為，這樣的漫畫(huà)家有自己獨(dú)特的表現(xiàn)手法?！爸袊?guó)的漫畫(huà)家從小接受來(lái)自國(guó)外的動(dòng)漫，所以模仿的成分更多。”
其實(shí)，中日的動(dòng)畫(huà)“過(guò)招”早在上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)有了，其中最為動(dòng)漫迷津津樂(lè)道的，可能就是宮崎駿大師的中國(guó)之旅。吉卜力創(chuàng)始人高畑勛曾表示，當(dāng)年上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)創(chuàng)作了許多優(yōu)秀作品，讓他和宮崎駿驚嘆不已。尤其是早期的《小蝌蚪找媽媽》，曾讓他們感慨于中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作水平和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。然而宮崎駿1984年的上美之行，卻對(duì)不談藝術(shù)只談金錢(qián)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)變得極為失望，他認(rèn)為一旦計(jì)件付酬，中國(guó)從此就拍不出“中國(guó)學(xué)派”的動(dòng)畫(huà)。
除此之外，動(dòng)漫版權(quán)一直是困擾中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的問(wèn)題所在。在鄒正宇看來(lái)，市場(chǎng)上存在大量的盜版動(dòng)漫作品和非法動(dòng)漫網(wǎng)站，很大程度上限制了中國(guó)動(dòng)漫整體的發(fā)展。古川公平告訴《博客天下》，講談社每年大概有3000多個(gè)漫畫(huà)單行本上市，這些作品的內(nèi)容幾乎都在中國(guó)國(guó)內(nèi)流通，但是除了《頭文字D》以及《妖精的尾巴》等12部經(jīng)過(guò)國(guó)家審核的正版作品之外，其余的所有單行本都是以盜版的形式存在。
被譽(yù)為日本高達(dá)之父的富野由悠季也在訪(fǎng)華時(shí)曾表示，“我不承認(rèn)中國(guó)有真正的高達(dá)迷，因?yàn)橹袊?guó)從沒(méi)引進(jìn)過(guò)正版高達(dá)”。
古川公平說(shuō)，日本國(guó)內(nèi)一個(gè)專(zhuān)門(mén)做盜版調(diào)查的委員會(huì)，曾經(jīng)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，全世界范圍內(nèi)的盜版動(dòng)漫給日本帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)三兆億日元，其中北美地區(qū)占比一半以上，“不過(guò)這并不意味著中國(guó)地區(qū)的情況比較好，因?yàn)橹袊?guó)的網(wǎng)站并沒(méi)有那么好查測(cè)，所以具體的損失數(shù)據(jù)還無(wú)法估量?！?p>![](https://cimg.fx361.com/images/2017/01/03/bktx20160713-2-ljpg".jpg/)
漫畫(huà)家佟遙正在創(chuàng)作《王牌御史》
不過(guò)，他認(rèn)為對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫，現(xiàn)在最需要解決的問(wèn)題不是抄襲和盜版，而是缺少天才的漫畫(huà)家。
古川公平本人之前在講談社做了近30年的漫畫(huà)編輯，在日本，大多數(shù)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)編輯會(huì)將自己的工作當(dāng)做終身職業(yè)，并將學(xué)識(shí)一代代傳給后輩。“但中國(guó)可能還沒(méi)有這樣的編輯出現(xiàn)，可能需要一個(gè)很好的編輯，一個(gè)很天才的作者。把他們兩個(gè)組合到一起的時(shí)候，這個(gè)編輯可以發(fā)覺(jué)這個(gè)作者的一些東西，可能這個(gè)是比較重要的?！?/p>
在講談社，一個(gè)優(yōu)秀的漫畫(huà)編輯通常會(huì)同時(shí)跟三四個(gè)漫畫(huà)連載，同時(shí)還要帶50個(gè)新人。
此次講談社講和騰訊動(dòng)漫初次合作，為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，首先選擇了12部已經(jīng)通過(guò)中國(guó)有關(guān)文化部門(mén)內(nèi)容審核的作品。
有市場(chǎng)才能談情懷
在鄒正宇眼里，從講談社引入這些作品也是為了迎合國(guó)內(nèi)受眾的選擇。
“我們有一個(gè)非常大的用戶(hù)群體和數(shù)據(jù)平臺(tái)，平時(shí)受眾們做些什么，或者喜歡什么東西，我們都可以通過(guò)數(shù)據(jù)看到。所以在作品選擇上，我們主要的維度，就是看用戶(hù)是否喜歡?！编u正宇說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)，喜好度的選擇對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)是一件非常擅長(zhǎng)的事情。在接受《博客天下》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，他表示，騰訊有一套非常完整的基于作品數(shù)據(jù)評(píng)估的體系，首先常規(guī)的一些數(shù)據(jù)，例如點(diǎn)擊、人氣、收藏、評(píng)論，都會(huì)作為用戶(hù)喜好度的評(píng)判基礎(chǔ)。此外，他們還可以根據(jù)用戶(hù)的QQ號(hào)碼和ID來(lái)大致判斷出什么樣的人群才是漫畫(huà)的主流觀(guān)看和消費(fèi)群體。
根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)，90后閱讀者占據(jù)國(guó)內(nèi)整體用戶(hù)群的七成以上，同時(shí)，小學(xué)生、中學(xué)生和大學(xué)生的用戶(hù)層次也會(huì)被嚴(yán)格細(xì)分?！叭缓筮@里面男生、女生的劃分又會(huì)不一樣，我們發(fā)現(xiàn)女生喜歡看言情、都市和耽美一類(lèi)的漫畫(huà)，男生則更喜歡熱血和冒險(xiǎn)系列的內(nèi)容?！编u正宇說(shuō)。
這些直接決定了什么樣的作品，以及哪些作者可以在騰訊動(dòng)漫的平臺(tái)上享受更多資源。好的漫畫(huà)家有機(jī)會(huì)成為簽約作者，被邀請(qǐng)前來(lái)商談進(jìn)一步的創(chuàng)作和合作計(jì)劃。目前在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上的簽約漫畫(huà)家有1000人左右，這個(gè)數(shù)字在鄒正宇看來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“我們希望能夠達(dá)到的數(shù)字是十萬(wàn)人以上，因?yàn)樵谌毡?，一個(gè)并不大的國(guó)家，職業(yè)漫畫(huà)家人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這個(gè)數(shù)字。”
這意味著需要更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和內(nèi)容傳播力，以及更大的編輯審核團(tuán)隊(duì)。根據(jù)騰訊方提供的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在平均每天有5萬(wàn)名漫畫(huà)家向騰訊動(dòng)漫上傳自己的更新，而一個(gè)編輯每天要至少閱讀上百部作品。鄒正宇介紹，“我們有比較專(zhuān)業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，看一些新的作品，他們會(huì)用一種前瞻性的眼光去看，并挖掘這個(gè)作品在未來(lái)可能存在的潛力。”
他希望在未來(lái)，騰訊動(dòng)漫更夠給作者和編輯更大的平臺(tái)，“這首先需要我們制造一個(gè)更好的環(huán)境。”鄒正宇告訴《博客天下》，原來(lái)日本版權(quán)方其實(shí)并不是那么認(rèn)可中國(guó)企業(yè)。從集英社到講談社一家一家談下來(lái)，背后其實(shí)是日本版權(quán)方越來(lái)越認(rèn)可中國(guó)的版權(quán)環(huán)境和中國(guó)企業(yè)能夠正確對(duì)待版權(quán)的一個(gè)態(tài)度。
他舉例，被國(guó)內(nèi)90后讀者熟知的《火影忍者》IP，除了漫畫(huà)在騰訊外，手機(jī)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的版權(quán)也由騰訊在做，最新的劇場(chǎng)版《博人傳》也是和騰訊合作?！耙郧按蠹抑v起中國(guó)的外漫，全都是盜版，現(xiàn)在都知道越來(lái)越多都是正版引進(jìn)?！?/p>
未來(lái)兩年騰訊動(dòng)漫還將與B站聯(lián)合出品約20部動(dòng)畫(huà)。第一批包括《銀之守墓人》、《山河社稷圖》、《靈鬼在線(xiàn)》等重點(diǎn)IP。在此合作中，B站是首播平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)制作，然后雙方還將聯(lián)合進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營(yíng)，在宣發(fā)運(yùn)營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)、線(xiàn)下活動(dòng)、游戲聯(lián)運(yùn)等方面深入合作。
鄒正宇希望這些舉措能夠給中國(guó)動(dòng)漫注入新的元素。除了和國(guó)內(nèi)外的其他公司合作，培養(yǎng)年輕的漫畫(huà)作者外，騰訊動(dòng)漫還在培養(yǎng)二次元經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，“簡(jiǎn)單翻譯一下，就是重點(diǎn)建設(shè)動(dòng)漫IP，把動(dòng)漫行業(yè)垂直領(lǐng)域的資源通過(guò)開(kāi)放聚合起來(lái)，再把動(dòng)漫行業(yè)以外的泛娛樂(lè)資源連接進(jìn)來(lái)，建設(shè)動(dòng)漫IP，讓動(dòng)漫IP增值，成為有社會(huì)影響力的知名IP?！彼e了一個(gè)例子，《火影忍者》劇場(chǎng)版在中國(guó)輕松破億，那么很多人由此也第一次知道了火影，就會(huì)回去看相關(guān)作品?！叭缓蟆痘鹩叭陶摺肥钟文壳笆莍OS手游版排名第一的作品，想想受眾有多大。”
現(xiàn)在，學(xué)計(jì)算機(jī)出身的鄒正宇更喜歡在互聯(lián)網(wǎng)之外，回歸到內(nèi)容產(chǎn)品本身，甚至還包括情懷?！皼](méi)有情懷是不行的，但光有情懷沒(méi)有商業(yè)模式，最終只能流于空談，我們一直在努力解決商業(yè)模式的問(wèn)題?！彼f(shuō)，騰訊動(dòng)漫曾被其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)戲稱(chēng)為草頭班子，相比于其他娛樂(lè)內(nèi)容，影視、游戲、文學(xué)等龐大的產(chǎn)值，只有動(dòng)漫，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)不說(shuō)，多年來(lái)一直被用戶(hù)和輿論各種吐槽?！皠?dòng)漫確實(shí)是一件很有情懷的事。我們平臺(tái)的很多編輯及作者，都是因?yàn)闊釔?ài)動(dòng)漫，所以吃了很多苦，幾起幾落，最終獲得了今天的成功，或者說(shuō)，終于可以以自己喜歡的事—?jiǎng)勇樯！?
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3月25日中午，從發(fā)布會(huì)所在的國(guó)家會(huì)議中心出來(lái)，古川公平匆忙趕回位于北京站附近的公司所在地，那里是日本最大的出版公司株式會(huì)社講談社在北京的分部。位于17層的辦公室里堆滿(mǎn)各種知名的日本漫畫(huà)和宣傳海報(bào)，其中不乏《妖精的尾巴》、《甜甜私房貓》和《頭文字D》等被中國(guó)漫畫(huà)迷熟悉的作品。
這個(gè)日本中年男人最近在研究中國(guó)漫畫(huà)，雖然看不懂中文，但他試圖通過(guò)上面的一幅幅畫(huà)面和所勾勒的線(xiàn)條，研究背后的中國(guó)國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)市場(chǎng)。
在當(dāng)天上午舉辦的UP2016騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)UP發(fā)布會(huì)）上，講談社和騰訊聯(lián)合宣布正式展開(kāi)合作，騰訊將從講談社首批引入12部正版知名漫畫(huà)作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年紀(jì)念系列、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等廣受動(dòng)漫用戶(hù)喜愛(ài)的優(yōu)秀作品。
“除了平臺(tái)，二次元經(jīng)濟(jì)也需要版權(quán)方參與。沒(méi)有好的版權(quán)合作，就沒(méi)有一個(gè)好的環(huán)境，去產(chǎn)生和保障優(yōu)秀創(chuàng)作，也不可能參與到國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合作當(dāng)中。”騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇說(shuō)，隨著90后、00后成為社會(huì)主流人群，他們喜歡的文化就會(huì)成為主流?！岸卧呀?jīng)處于從小眾轉(zhuǎn)向主流的過(guò)程中，而且會(huì)非?？斓絹?lái)，我們堅(jiān)信?！?/p>
講談社古川公平則希望中國(guó)用戶(hù)可以和日本讀者一樣，看到正版的講談社的漫畫(huà)，講談社希望未來(lái)能與騰訊動(dòng)漫有更深入的合作，共同參與二次元經(jīng)濟(jì)。
此前，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)和日本集英社達(dá)成合作，獲得《火影忍者》等經(jīng)典日本漫畫(huà)的版權(quán)。2015年，他們?cè)c日本著名動(dòng)漫出版社角川集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)一大批優(yōu)質(zhì)輕小說(shuō)資源。
根據(jù)易觀(guān)智庫(kù)2015年12月發(fā)布的《中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)及二次元內(nèi)容消費(fèi)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)活躍二次元內(nèi)容消費(fèi)者達(dá)到502萬(wàn)，邊緣活躍二次元消費(fèi)者規(guī)模4970萬(wàn)。
這將是一個(gè)巨大的盤(pán)子，參與其中者，無(wú)疑看重的都是中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的未來(lái)。
多年孤獨(dú)熬出頭
漫畫(huà)家佟遙的生活是平靜的，在很多人眼里，他是一個(gè)整天宅在家里的宅男，神經(jīng)兮兮，早上會(huì)挎著菜籃像普通主婦一樣去買(mǎi)菜。
在靠知名國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)《王牌御史》成名前，他是安徽亳州廣播電視臺(tái)的普通職員。佟遙正式開(kāi)始畫(huà)漫畫(huà)是在1997年，當(dāng)時(shí)在一所藝術(shù)院校讀二年級(jí)，“畫(huà)了一個(gè)簡(jiǎn)單又自以為文藝的校園作品，然后投給了一家漫畫(huà)雜志，刊登出來(lái)的時(shí)候興奮得要死，心想看來(lái)我以后也可以靠畫(huà)漫畫(huà)養(yǎng)活自己了。”
佟遙說(shuō)，他甚至YY過(guò)自己年少成名，成為中國(guó)第一漫畫(huà)家，被一堆編輯追著催稿，然后自己悄悄地躲藏起來(lái)。
他著魔般畫(huà)漫畫(huà)，一張又一張，塞進(jìn)信封里投遞出去，然后是漫長(zhǎng)的等待?！澳菚r(shí)候住在小城市，沒(méi)有人和你討論畫(huà)風(fēng)，沒(méi)有人和你討論劇情、分鏡，只能埋頭看最?lèi)?ài)的鳥(niǎo)山明作品學(xué)習(xí)，等待結(jié)果，陪伴我的只有屬于少年的孤獨(dú)?！钡哆f出去的無(wú)數(shù)作品“慘遭團(tuán)滅”，無(wú)一刊發(fā)。
佟遙記得，2000年左右國(guó)內(nèi)只有四五家漫畫(huà)雜志，每家雜志一期只需要十幾篇稿件，全國(guó)的漫畫(huà)家排起隊(duì)來(lái)投稿，投中率大概只有千分之一。
畢業(yè)后，佟遙聽(tīng)從父母安排，回到家鄉(xiāng)安徽亳州，進(jìn)了當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)，“從此過(guò)上了呼朋喚友的生活，在那個(gè)離職率比離婚率更低的城市里，人生好像不應(yīng)該再有什么意外”。
唯一讓他耿耿于懷的還是漫畫(huà)。2007年年底，佟遙決定向單位請(qǐng)假一年，再做一次職業(yè)漫畫(huà)家。他把自己這種近乎一意孤行的行為理解為“破釜沉舟”，他向家人和領(lǐng)導(dǎo)承諾，如果還是不行，就死心塌地地回單位上班。
日本株式會(huì)社講談社董事古川公平
那次長(zhǎng)達(dá)一年的休假并沒(méi)有給佟遙帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果，雖然偶爾能在雜志上發(fā)表作品，但是并沒(méi)有能夠讓他實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，甚至讓他“感覺(jué)無(wú)比孤獨(dú)”。這給他帶來(lái)了人生觀(guān)上的自我懷疑。即使成名后，這種感覺(jué)也一直存在。有一次他看日劇《深夜食堂》，有一集是講一個(gè)日本的落魄漫畫(huà)家的故事。主人公橋本雖然獲得了雜志新人獎(jiǎng)，但之后一篇作品也發(fā)表不出來(lái)，生活困頓到連交通費(fèi)都要問(wèn)女朋友借。“他本來(lái)是咬著牙決定絕對(duì)不會(huì)認(rèn)輸?shù)?，但最終還是不得不離開(kāi)了漫畫(huà)界?！?/p>
這讓他不禁慶幸自己后來(lái)的堅(jiān)持。在朋友的勸說(shuō)下，佟遙回到電視臺(tái)繼續(xù)工作，并利用晚上的時(shí)間畫(huà)漫畫(huà)。2014年，他開(kāi)始創(chuàng)作《王牌御史》，并發(fā)在騰訊動(dòng)漫的平臺(tái)上，他沒(méi)想到，《王牌御史》慢慢火了起來(lái)，至今點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)一億。
在中國(guó)，佟遙的經(jīng)歷只是十幾萬(wàn)個(gè)漫畫(huà)家經(jīng)歷的縮影。傳統(tǒng)時(shí)代的插畫(huà)師多出身藝術(shù)世家，而草根漫畫(huà)家只能通過(guò)有限的平面媒體在小眾范圍內(nèi)傳播自己的作品。只有當(dāng)傳統(tǒng)的傳播渠道被互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)，廣泛而又快速的流量才能讓漫畫(huà)迅速地進(jìn)入大眾的審美體驗(yàn)中。
騰訊公布信息顯示，大概有十萬(wàn)網(wǎng)文創(chuàng)作者，在騰訊旗下的閱文網(wǎng)站領(lǐng)取了人生第一筆稿費(fèi)，其中不乏像唐家三少、貓膩、亂這樣年入過(guò)千萬(wàn)的白金級(jí)作家;也有約五萬(wàn)漫畫(huà)創(chuàng)作者，在騰訊動(dòng)漫上創(chuàng)作。他們身份各異，有老師、學(xué)生、醫(yī)生和公司高管，也有司機(jī)和保安。
騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)現(xiàn)，騰訊平臺(tái)上的廚師漫畫(huà)家特別多。漫畫(huà)家米二，原來(lái)是酒店大廚，現(xiàn)在已經(jīng)位列漫畫(huà)作家富豪榜top10。起點(diǎn)的白金作者“蒼天白鶴”，原先也是廚師?！八尤思业淖髌犯绿?，就自己動(dòng)手開(kāi)寫(xiě)，結(jié)果寫(xiě)成了網(wǎng)文圈大神級(jí)人物。所以很多朋友在調(diào)侃，想成功，應(yīng)該先去當(dāng)廚師?！背涛湔f(shuō)。
騰訊互娛在五年前就提出了“泛娛樂(lè)”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，來(lái)打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，并在游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上相繼推出動(dòng)漫、文學(xué)、影視等新業(yè)務(wù)，致力構(gòu)筑全新的泛娛樂(lè)生態(tài)。在程武看來(lái)，五年間他們逐漸完成了動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、影視等互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的布局，并構(gòu)建起一個(gè)完整的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈條。
中國(guó)動(dòng)漫需要進(jìn)步，需要天才
不過(guò)在講談社董事古川公平看來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依舊還有很大的進(jìn)步空間。
作為當(dāng)前日本最大的綜合性出版社，講談社早在幾年前就開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)。2012年4月，講談社在中國(guó)出了一本中文版漫畫(huà)雜志《勁漫畫(huà)》，以10歲以上的男性為主要讀者群，同時(shí)為中國(guó)漫畫(huà)界新人提供嶄露頭角的機(jī)會(huì)。
古川公平就是通過(guò)《勁漫畫(huà)》來(lái)了解中國(guó)的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)作品。在他看來(lái)，中國(guó)的漫畫(huà)普遍畫(huà)工優(yōu)良，但缺乏自己的顯著特色?！霸谌毡荆词挂槐韭?huà)上面不寫(xiě)作者的名字，讀者也能夠根據(jù)畫(huà)風(fēng)來(lái)準(zhǔn)確判斷它屬于哪位畫(huà)家?！?/p>
他舉了一個(gè)例子，畫(huà)《頭文字D》的日本漫畫(huà)家重野秀一，人物形象刻畫(huà)并不是強(qiáng)項(xiàng)，但是他畫(huà)車(chē)非常生動(dòng)，并有自己的特點(diǎn)，“以前日本的畫(huà)家畫(huà)車(chē)，想表現(xiàn)車(chē)跑的速度時(shí)，一般都是在車(chē)子的后面畫(huà)上幾道橫線(xiàn)，但重野秀一是第一個(gè)在畫(huà)作當(dāng)中用了豎線(xiàn)的，他形容這個(gè)車(chē)快不光用橫線(xiàn)還用豎線(xiàn)。而他想表現(xiàn)車(chē)踩油門(mén)的時(shí)候，除了用豎線(xiàn)之外還會(huì)加一些擬聲詞。”作為《頭文字D》的編輯，古川公平認(rèn)為，這樣的漫畫(huà)家有自己獨(dú)特的表現(xiàn)手法?！爸袊?guó)的漫畫(huà)家從小接受來(lái)自國(guó)外的動(dòng)漫，所以模仿的成分更多。”
其實(shí)，中日的動(dòng)畫(huà)“過(guò)招”早在上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)有了，其中最為動(dòng)漫迷津津樂(lè)道的，可能就是宮崎駿大師的中國(guó)之旅。吉卜力創(chuàng)始人高畑勛曾表示，當(dāng)年上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)創(chuàng)作了許多優(yōu)秀作品，讓他和宮崎駿驚嘆不已。尤其是早期的《小蝌蚪找媽媽》，曾讓他們感慨于中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作水平和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。然而宮崎駿1984年的上美之行，卻對(duì)不談藝術(shù)只談金錢(qián)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)變得極為失望，他認(rèn)為一旦計(jì)件付酬，中國(guó)從此就拍不出“中國(guó)學(xué)派”的動(dòng)畫(huà)。
除此之外，動(dòng)漫版權(quán)一直是困擾中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的問(wèn)題所在。在鄒正宇看來(lái)，市場(chǎng)上存在大量的盜版動(dòng)漫作品和非法動(dòng)漫網(wǎng)站，很大程度上限制了中國(guó)動(dòng)漫整體的發(fā)展。古川公平告訴《博客天下》，講談社每年大概有3000多個(gè)漫畫(huà)單行本上市，這些作品的內(nèi)容幾乎都在中國(guó)國(guó)內(nèi)流通，但是除了《頭文字D》以及《妖精的尾巴》等12部經(jīng)過(guò)國(guó)家審核的正版作品之外，其余的所有單行本都是以盜版的形式存在。
被譽(yù)為日本高達(dá)之父的富野由悠季也在訪(fǎng)華時(shí)曾表示，“我不承認(rèn)中國(guó)有真正的高達(dá)迷，因?yàn)橹袊?guó)從沒(méi)引進(jìn)過(guò)正版高達(dá)”。
古川公平說(shuō)，日本國(guó)內(nèi)一個(gè)專(zhuān)門(mén)做盜版調(diào)查的委員會(huì)，曾經(jīng)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，全世界范圍內(nèi)的盜版動(dòng)漫給日本帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)三兆億日元，其中北美地區(qū)占比一半以上，“不過(guò)這并不意味著中國(guó)地區(qū)的情況比較好，因?yàn)橹袊?guó)的網(wǎng)站并沒(méi)有那么好查測(cè)，所以具體的損失數(shù)據(jù)還無(wú)法估量?！?p>
漫畫(huà)家佟遙正在創(chuàng)作《王牌御史》
不過(guò)，他認(rèn)為對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫，現(xiàn)在最需要解決的問(wèn)題不是抄襲和盜版，而是缺少天才的漫畫(huà)家。
古川公平本人之前在講談社做了近30年的漫畫(huà)編輯，在日本，大多數(shù)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)編輯會(huì)將自己的工作當(dāng)做終身職業(yè)，并將學(xué)識(shí)一代代傳給后輩。“但中國(guó)可能還沒(méi)有這樣的編輯出現(xiàn)，可能需要一個(gè)很好的編輯，一個(gè)很天才的作者。把他們兩個(gè)組合到一起的時(shí)候，這個(gè)編輯可以發(fā)覺(jué)這個(gè)作者的一些東西，可能這個(gè)是比較重要的?！?/p>
在講談社，一個(gè)優(yōu)秀的漫畫(huà)編輯通常會(huì)同時(shí)跟三四個(gè)漫畫(huà)連載，同時(shí)還要帶50個(gè)新人。
此次講談社講和騰訊動(dòng)漫初次合作，為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，首先選擇了12部已經(jīng)通過(guò)中國(guó)有關(guān)文化部門(mén)內(nèi)容審核的作品。
有市場(chǎng)才能談情懷
在鄒正宇眼里，從講談社引入這些作品也是為了迎合國(guó)內(nèi)受眾的選擇。
“我們有一個(gè)非常大的用戶(hù)群體和數(shù)據(jù)平臺(tái)，平時(shí)受眾們做些什么，或者喜歡什么東西，我們都可以通過(guò)數(shù)據(jù)看到。所以在作品選擇上，我們主要的維度，就是看用戶(hù)是否喜歡?！编u正宇說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)，喜好度的選擇對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)是一件非常擅長(zhǎng)的事情。在接受《博客天下》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，他表示，騰訊有一套非常完整的基于作品數(shù)據(jù)評(píng)估的體系，首先常規(guī)的一些數(shù)據(jù)，例如點(diǎn)擊、人氣、收藏、評(píng)論，都會(huì)作為用戶(hù)喜好度的評(píng)判基礎(chǔ)。此外，他們還可以根據(jù)用戶(hù)的QQ號(hào)碼和ID來(lái)大致判斷出什么樣的人群才是漫畫(huà)的主流觀(guān)看和消費(fèi)群體。
根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)，90后閱讀者占據(jù)國(guó)內(nèi)整體用戶(hù)群的七成以上，同時(shí)，小學(xué)生、中學(xué)生和大學(xué)生的用戶(hù)層次也會(huì)被嚴(yán)格細(xì)分?！叭缓筮@里面男生、女生的劃分又會(huì)不一樣，我們發(fā)現(xiàn)女生喜歡看言情、都市和耽美一類(lèi)的漫畫(huà)，男生則更喜歡熱血和冒險(xiǎn)系列的內(nèi)容?！编u正宇說(shuō)。
這些直接決定了什么樣的作品，以及哪些作者可以在騰訊動(dòng)漫的平臺(tái)上享受更多資源。好的漫畫(huà)家有機(jī)會(huì)成為簽約作者，被邀請(qǐng)前來(lái)商談進(jìn)一步的創(chuàng)作和合作計(jì)劃。目前在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上的簽約漫畫(huà)家有1000人左右，這個(gè)數(shù)字在鄒正宇看來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“我們希望能夠達(dá)到的數(shù)字是十萬(wàn)人以上，因?yàn)樵谌毡?，一個(gè)并不大的國(guó)家，職業(yè)漫畫(huà)家人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這個(gè)數(shù)字。”
這意味著需要更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和內(nèi)容傳播力，以及更大的編輯審核團(tuán)隊(duì)。根據(jù)騰訊方提供的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在平均每天有5萬(wàn)名漫畫(huà)家向騰訊動(dòng)漫上傳自己的更新，而一個(gè)編輯每天要至少閱讀上百部作品。鄒正宇介紹，“我們有比較專(zhuān)業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，看一些新的作品，他們會(huì)用一種前瞻性的眼光去看，并挖掘這個(gè)作品在未來(lái)可能存在的潛力。”
他希望在未來(lái)，騰訊動(dòng)漫更夠給作者和編輯更大的平臺(tái)，“這首先需要我們制造一個(gè)更好的環(huán)境。”鄒正宇告訴《博客天下》，原來(lái)日本版權(quán)方其實(shí)并不是那么認(rèn)可中國(guó)企業(yè)。從集英社到講談社一家一家談下來(lái)，背后其實(shí)是日本版權(quán)方越來(lái)越認(rèn)可中國(guó)的版權(quán)環(huán)境和中國(guó)企業(yè)能夠正確對(duì)待版權(quán)的一個(gè)態(tài)度。
他舉例，被國(guó)內(nèi)90后讀者熟知的《火影忍者》IP，除了漫畫(huà)在騰訊外，手機(jī)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的版權(quán)也由騰訊在做，最新的劇場(chǎng)版《博人傳》也是和騰訊合作?！耙郧按蠹抑v起中國(guó)的外漫，全都是盜版，現(xiàn)在都知道越來(lái)越多都是正版引進(jìn)?！?/p>
未來(lái)兩年騰訊動(dòng)漫還將與B站聯(lián)合出品約20部動(dòng)畫(huà)。第一批包括《銀之守墓人》、《山河社稷圖》、《靈鬼在線(xiàn)》等重點(diǎn)IP。在此合作中，B站是首播平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)制作，然后雙方還將聯(lián)合進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營(yíng)，在宣發(fā)運(yùn)營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)、線(xiàn)下活動(dòng)、游戲聯(lián)運(yùn)等方面深入合作。
鄒正宇希望這些舉措能夠給中國(guó)動(dòng)漫注入新的元素。除了和國(guó)內(nèi)外的其他公司合作，培養(yǎng)年輕的漫畫(huà)作者外，騰訊動(dòng)漫還在培養(yǎng)二次元經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，“簡(jiǎn)單翻譯一下，就是重點(diǎn)建設(shè)動(dòng)漫IP，把動(dòng)漫行業(yè)垂直領(lǐng)域的資源通過(guò)開(kāi)放聚合起來(lái)，再把動(dòng)漫行業(yè)以外的泛娛樂(lè)資源連接進(jìn)來(lái)，建設(shè)動(dòng)漫IP，讓動(dòng)漫IP增值，成為有社會(huì)影響力的知名IP?！彼e了一個(gè)例子，《火影忍者》劇場(chǎng)版在中國(guó)輕松破億，那么很多人由此也第一次知道了火影，就會(huì)回去看相關(guān)作品?！叭缓蟆痘鹩叭陶摺肥钟文壳笆莍OS手游版排名第一的作品，想想受眾有多大。”
現(xiàn)在，學(xué)計(jì)算機(jī)出身的鄒正宇更喜歡在互聯(lián)網(wǎng)之外，回歸到內(nèi)容產(chǎn)品本身，甚至還包括情懷?！皼](méi)有情懷是不行的，但光有情懷沒(méi)有商業(yè)模式，最終只能流于空談，我們一直在努力解決商業(yè)模式的問(wèn)題?！彼f(shuō)，騰訊動(dòng)漫曾被其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)戲稱(chēng)為草頭班子，相比于其他娛樂(lè)內(nèi)容，影視、游戲、文學(xué)等龐大的產(chǎn)值，只有動(dòng)漫，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)不說(shuō)，多年來(lái)一直被用戶(hù)和輿論各種吐槽?！皠?dòng)漫確實(shí)是一件很有情懷的事。我們平臺(tái)的很多編輯及作者，都是因?yàn)闊釔?ài)動(dòng)漫，所以吃了很多苦，幾起幾落，最終獲得了今天的成功，或者說(shuō)，終于可以以自己喜歡的事—?jiǎng)勇樯！?
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