■王棟

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一個(gè)檢察官是如何辦公號(hào)的

■王棟

我是一個(gè)檢察官，從參加工作開(kāi)始算，到今年已經(jīng)8年了。

跟別的檢察官不一樣的是，在8年的工作經(jīng)歷中，我在全國(guó)的四級(jí)檢察院都工作過(guò)，從縣院、區(qū)院到市院、省院、最高檢；從中部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，到東部發(fā)達(dá)城市；我做過(guò)批捕、反貪，親手在深夜抓過(guò)逃犯，也在各項(xiàng)崗位練兵、業(yè)務(wù)比賽中拿過(guò)十佳、十優(yōu)；做過(guò)基層院的檢察長(zhǎng)助理，也做過(guò)第一線(xiàn)的偵查員。這8年一路走來(lái)，見(jiàn)過(guò)很多人，看過(guò)很多事，一切都在心里慢慢地沉淀。

積累的多了，就總想寫(xiě)些什么。于是在2015年的3月，就去注冊(cè)了一個(gè)微信公眾號(hào)，叫CU檢說(shuō)法，寫(xiě)出了第一篇微信文章《兒子考哪兒》。那個(gè)時(shí)候，完全不知道什么叫作“新媒體”，只是把微信公眾號(hào)當(dāng)作過(guò)去的博客，寫(xiě)點(diǎn)自己覺(jué)得好玩的東西。最初的訂閱戶(hù)只有2個(gè)，我和我媳婦。

剛開(kāi)始的時(shí)候，似乎每天都有很多東西想要去寫(xiě)，所以幾乎就是每天更新一次，有時(shí)候是故事，有時(shí)候是評(píng)論。在繁忙的工作之余，突然發(fā)現(xiàn)碼字原來(lái)是一個(gè)能放松身心，而且性?xún)r(jià)比極高的愛(ài)好，只要有一臺(tái)能上網(wǎng)的電腦就可以了。

寫(xiě)著寫(xiě)著，就認(rèn)識(shí)了一群做公號(hào)的小伙伴。最開(kāi)始的時(shí)候是北京市檢察院的小明哥哥，他有一個(gè)叫作“檢察筆記”的公號(hào)，那段時(shí)間他總是會(huì)轉(zhuǎn)載我的文章。很多時(shí)候，我剛寫(xiě)出來(lái)就會(huì)發(fā)給他看，他會(huì)給我提出很多修改完善的意見(jiàn)，然后再不遺余力地幫我推廣。

再后來(lái)就是認(rèn)識(shí)了做法律讀品的陳錦，還有中國(guó)法律圈最大的微信公眾號(hào)法律讀庫(kù)的趙志剛。那會(huì)兒我的訂閱戶(hù)只有不到2000人，而他們都是幾十萬(wàn)粉絲的大號(hào)。有一天，趙志剛對(duì)我說(shuō)，要在讀庫(kù)上給我做一期專(zhuān)刊，一篇專(zhuān)訪加上四篇我寫(xiě)的文章，當(dāng)時(shí)的真實(shí)感覺(jué)就是“這下賺到了”。果不其然，法律讀庫(kù)的巨大影響力讓CU檢說(shuō)法這個(gè)微信公眾號(hào)第一次被法律圈的人們所關(guān)注到。那一次，增加了幾千個(gè)訂閱戶(hù)，我興奮得甚至睡不著覺(jué)。

再后來(lái)，認(rèn)識(shí)了正義網(wǎng)的胡兮兮、檢察日?qǐng)?bào)的張伯晉、黃埔檢察的鄭帆以及杭州檢察的小軸。他們有的擅長(zhǎng)排版、有的擅長(zhǎng)漫畫(huà)、有的擅長(zhǎng)策劃、有的擅長(zhǎng)文案。與他們經(jīng)常在網(wǎng)上交流，向他們學(xué)習(xí)到了很多的東西。

所以，每當(dāng)有人問(wèn)我做好微信公眾號(hào)的秘籍是什么？我總是告訴他們：能有一群很好的老師教你，是一件極其重要的事情。

隨著訂戶(hù)從一萬(wàn)增加到兩萬(wàn)、三萬(wàn)、四萬(wàn)。越來(lái)越多的訂戶(hù)會(huì)在后臺(tái)留下自己對(duì)文章的觀點(diǎn)、看法，甚至是自己遇到的一些事情，還有的僅僅是留下一句問(wèn)候。漸漸地就會(huì)覺(jué)得，這個(gè)公眾號(hào)不屬于自己一個(gè)人，而是屬于聚集在這個(gè)公號(hào)里的所有人。是這些訂閱戶(hù)的鼓勵(lì)和支持，支撐著我不斷碼字、不斷前行。

最初的那個(gè)階段，更多的是關(guān)注自己身邊的事，寫(xiě)一些曾經(jīng)的過(guò)往，編一些好玩的段子。所以，我的朋友們給了我一個(gè)綽號(hào)“檢察機(jī)關(guān)最好的段子手和吐槽王”。但漸漸地，我開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向更遠(yuǎn)的地方，開(kāi)始關(guān)注更多的群體，比如整個(gè)法官、檢察官的隊(duì)伍，比如那些中國(guó)法律圈正在發(fā)生的大事件。然后就會(huì)針對(duì)一些熱點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音。尤其是因?yàn)閷?xiě)了很多關(guān)于法官的故事、法官的評(píng)論，隔壁公司的法官們又給了我一個(gè)更溫暖的綽號(hào)“全國(guó)法官最喜愛(ài)的檢察官”。在2015年的年末，CU檢說(shuō)法有幸和法律讀庫(kù)、法律讀品一起躋身“2015年中國(guó)檢察機(jī)關(guān)自媒體十強(qiáng)”，那個(gè)時(shí)候我才覺(jué)得：CU檢說(shuō)法這個(gè)微信公眾號(hào)算是一個(gè)有影響力的微信公眾號(hào)了。

轉(zhuǎn)眼間，做公號(hào)已經(jīng)快一年了，在這不到一年的時(shí)間里，一共碼出了190余篇文章，20余萬(wàn)字，這是我不曾想到的成績(jī)。寫(xiě)的多了，運(yùn)營(yíng)久了，漸漸地摸索出一些做新媒體的經(jīng)驗(yàn)和心得。

現(xiàn)在的微信公眾號(hào)多如牛毛，微信公眾號(hào)的整體閱讀量是在走一個(gè)下滑的趨勢(shì)，打開(kāi)閱讀率基本上就是10%左右，能達(dá)到30%就已經(jīng)是一個(gè)很不錯(cuò)的成績(jī)了，為什么？因?yàn)楣?hào)太多，大家看不過(guò)來(lái)，而且內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重，或者說(shuō)，選題沒(méi)有吸引力。手機(jī)閱讀雖然現(xiàn)在是人群的主要閱讀方式，但手機(jī)閱讀畢竟是利用人們的碎片時(shí)間來(lái)進(jìn)行閱讀的，他們所希望獲取的是一種閱讀的快樂(lè)，而不是獲取專(zhuān)門(mén)的知識(shí)，就像如果有誰(shuí)說(shuō)我準(zhǔn)備拿著手機(jī)閱讀完大英百科全書(shū)，他的腦子一定是被門(mén)夾過(guò)了，如果哪一個(gè)公號(hào)說(shuō)每天推送大英百科全書(shū)，這個(gè)公號(hào)也一定很快就會(huì)死掉，因?yàn)樾枨鬀Q定市場(chǎng)。所以作為微信公眾號(hào)，一定有它的鮮明的特點(diǎn)。

除了鮮明的特點(diǎn)，第二步就是要有準(zhǔn)確的定位。我的公號(hào)是為誰(shuí)而開(kāi)，我的文章為誰(shuí)而寫(xiě)，我的目標(biāo)訂閱戶(hù)人群是哪些群體。因?yàn)槲镆灶?lèi)聚、人以群分，人天生是抱團(tuán)的，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，我只有認(rèn)同你的三觀、認(rèn)同你的態(tài)度，才會(huì)持續(xù)地關(guān)注你。所以作為公號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，一定要對(duì)自己有清晰的定位，我是為誰(shuí)服務(wù)的。比如我作為一個(gè)檢察官，我的公號(hào)最核心的訂閱戶(hù)是法官、檢察官和學(xué)生群體，因?yàn)檫@些都是我最了解的東西。我很少去寫(xiě)那些與律師、學(xué)者有關(guān)的內(nèi)容，因?yàn)槲覜](méi)有做過(guò)律師，也沒(méi)有做過(guò)專(zhuān)家學(xué)者，我不知道他們的工作生活是一種怎樣的體驗(yàn)，也就寫(xiě)不出來(lái)能讓他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

作為一個(gè)個(gè)人運(yùn)營(yíng)的公號(hào)，所有的內(nèi)容都要由我自己來(lái)提供，這就要求我每天都要去關(guān)注正在發(fā)生的法律圈的各種事情，以及法律圈以外發(fā)生的可以用法律去解讀的各種新聞。中國(guó)武術(shù)說(shuō)：天下武功，唯快不破。而新媒體的一個(gè)最顯著的特征，也就是快，往往這邊新聞剛剛出來(lái)，那邊馬上就會(huì)有評(píng)論性的文章出爐了。所以，作為公號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，一定要有高度的敏感性和快速出貨的能力。說(shuō)到快，我是自媒體里的快槍手之一，我基本上每天最少都會(huì)在電腦上碼出來(lái)3000字，最多的一天，我敲了將近2萬(wàn)字。然后就是要有一個(gè)好的標(biāo)題，好的標(biāo)題是成功的一半。

最后就是最核心的內(nèi)容了，做公號(hào)，一定要有愛(ài)。公號(hào)運(yùn)營(yíng)者要發(fā)自?xún)?nèi)心的去關(guān)愛(ài)自己的訂閱戶(hù)群體，想他們之所想，念他們之所念。我了解每一級(jí)的檢察官、法官的想法，見(jiàn)過(guò)了很多人，看過(guò)很多事，所以我才能寫(xiě)出很多他們關(guān)心的文章。其實(shí)我的文字功夫很差，很多時(shí)候運(yùn)用的詞匯也很普通，但我用心去關(guān)注，去體會(huì)，去寫(xiě)年輕人的困惑，比如《法檢的小鮮肉，請(qǐng)善待你們的愛(ài)情》，去寫(xiě)中年人的無(wú)奈，比如《大姐也奉獻(xiàn)過(guò)青春》，去寫(xiě)綜合部門(mén)同志面對(duì)司改的迷惑，比如《寫(xiě)不完的材料和總會(huì)掉光的頭發(fā)》等等。這些都是源自?xún)?nèi)心對(duì)工作的熱愛(ài)，對(duì)同行的關(guān)愛(ài)，所撰寫(xiě)出來(lái)的文章，因?yàn)橛羞@份愛(ài)在其中，所以才會(huì)引發(fā)共鳴，才會(huì)贏得關(guān)注。

最后一句：但做好事，莫問(wèn)前程，不忘初心，方得始終。

（作者系江蘇省蘇州市工業(yè)園區(qū)檢察院檢察官）