【摘要】學(xué)術(shù)期刊云出版就是利用云計(jì)算技術(shù)的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版模式，這種模式能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部與數(shù)字出版平臺(tái)之間矛盾的緩解提供一種技術(shù)基礎(chǔ)和可能性，可以促進(jìn)中小學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)通過云出版技術(shù)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自主的數(shù)字出版。筆者從云出版的內(nèi)涵與技術(shù)基礎(chǔ)入手，解讀學(xué)術(shù)期刊云出版的技術(shù)模式與商業(yè)模式之間的相互關(guān)系，客觀分析學(xué)術(shù)期刊云出版的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字出版；云出版；云計(jì)算；技術(shù)模式；商業(yè)模式

【作者單位】趙文義，長安大學(xué)文學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，長安大學(xué)文獻(xiàn)資源研究所。

從2008年起，云計(jì)算（Cloud Computing）的概念開始流行并逐漸進(jìn)入大眾的視野。云計(jì)算概念起源于戴爾的數(shù)據(jù)中心解決方案、亞馬遜EC2產(chǎn)品和Google-IBM分布式計(jì)算項(xiàng)目。2006年亞馬遜的EC2產(chǎn)品，是現(xiàn)在公認(rèn)最早的云計(jì)算產(chǎn)品，而戴爾則是最早從企業(yè)層面提出了云計(jì)算的概念[1]。按照云計(jì)算的理念，超級(jí)計(jì)算能力和存儲(chǔ)能力通過互聯(lián)網(wǎng)自由流通將成為現(xiàn)實(shí)，絕大多數(shù)行業(yè)即將擺脫IT技術(shù)的包袱而專注于主營業(yè)務(wù)的發(fā)展。云計(jì)算的興起是生產(chǎn)力進(jìn)步和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，也是商業(yè)模式創(chuàng)新需求拉動(dòng)和技術(shù)進(jìn)步共同作用的結(jié)果。在云計(jì)算的發(fā)展潮流中，學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)也自然地被裹挾進(jìn)來，學(xué)術(shù)期刊云出版成為大家探討學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版問題時(shí)繞不過去的議題和方向?；仡櫧陙碛嘘P(guān)云出版、學(xué)術(shù)期刊云出版的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，其更多是聚焦于云出版的優(yōu)勢和展望，也不乏對(duì)云出版過于樂觀的期待，涉及云出版所面臨的難題基本上都會(huì)提到數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)等共性問題[2-5]。至于云出版的本質(zhì)是什么？學(xué)術(shù)期刊云出版如何實(shí)施？學(xué)術(shù)期刊云出版的技術(shù)模式與商業(yè)模式之間是什么關(guān)系？實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊云出版的美好預(yù)期需要突破哪些技術(shù)和制度上的障礙？這些問題目前還鮮有深入的研究和探討，筆者試圖從云出版的內(nèi)涵與技術(shù)基礎(chǔ)入手，解讀學(xué)術(shù)期刊云出版的技術(shù)模式與商業(yè)模式之間的相互關(guān)系，客觀分析學(xué)術(shù)期刊云出版的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。

一、云出版的內(nèi)涵與技術(shù)基礎(chǔ)

云出版就是利用云計(jì)算技術(shù)的出版行為模式，因此云計(jì)算技術(shù)就是云出版的技術(shù)基礎(chǔ)。從本質(zhì)上來看，云出版作為一種新的出版模式所強(qiáng)調(diào)的只是技術(shù)基礎(chǔ)的創(chuàng)新，而并不意味著技術(shù)基礎(chǔ)之上的商業(yè)模式的必然改變，但是如果把技術(shù)基礎(chǔ)也納入商業(yè)模式的組成要素之一的話，云出版既是技術(shù)基礎(chǔ)的創(chuàng)新，也是商業(yè)模式的創(chuàng)新。從概念范疇的角度來看，云出版應(yīng)該從屬于數(shù)字出版，數(shù)字出版應(yīng)該包含利用云計(jì)算技術(shù)的數(shù)字出版和沒有利用云計(jì)算技術(shù)的數(shù)字出版。

云出版是數(shù)字出版的一種模式，主要強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版的技術(shù)模式。云計(jì)算技術(shù)的核心是虛擬化技術(shù)，主要針對(duì)計(jì)算資源（CPU）和存儲(chǔ)資源（存儲(chǔ)器）進(jìn)行虛擬化，在互聯(lián)網(wǎng)物理連接的基礎(chǔ)上進(jìn)行邏輯連接和邏輯重組，使閑置的計(jì)算資源和存儲(chǔ)資源能夠得以在邏輯上的重新集聚和重新利用，通過管理軟件的分布式計(jì)算技術(shù)重新調(diào)配，以按需付費(fèi)的方式租賃給用戶，使用戶對(duì)IT基礎(chǔ)設(shè)施的利用就像利用中國電網(wǎng)一樣方便，從而降低用戶的使用成本，促使用戶從IT技術(shù)的約束中解脫出來，把全部精力都能夠放在主業(yè)上。云計(jì)算使互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享理念的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)和落地。從云計(jì)算的理想目標(biāo)來看，云計(jì)算服務(wù)提供商應(yīng)該像中國電網(wǎng)一樣，作為第三方服務(wù)提供商面向所有行業(yè)提供IT基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，但由于各個(gè)行業(yè)都有非常個(gè)性化的需求，因此基于IT基礎(chǔ)設(shè)施的個(gè)性化二次開發(fā)或者多次開發(fā)是各個(gè)行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題，從而也導(dǎo)致建設(shè)像中國電網(wǎng)一樣統(tǒng)一的第三方服務(wù)提供商的夢想還難以實(shí)現(xiàn)。

云的概念主要指向在互聯(lián)網(wǎng)物理連接的基礎(chǔ)上進(jìn)行邏輯連接和邏輯重組的計(jì)算資源和存儲(chǔ)資源。如果云只是為特定的用戶提供服務(wù)通常稱為私有云，如果云能夠?yàn)椴惶囟ǖ挠脩籼峁┓?wù)則稱為公有云。私有云和公有云的劃分是以用戶的屬性為標(biāo)準(zhǔn)，但是從云設(shè)施建設(shè)主體的角度來看，不論是國外的戴爾云、亞馬遜云、微軟云、IBM云、Google云等云設(shè)施，還是國內(nèi)的阿里云、百度云、騰訊云、盛大云、華為云、金山云等云設(shè)施，都是企業(yè)為解決自身的計(jì)算資源和存儲(chǔ)資源的問題而建設(shè)的，由于對(duì)外提供云服務(wù)，這些云服務(wù)提供商所建設(shè)的云設(shè)施都屬于公有云。從云設(shè)施的建設(shè)歷史來看，首先是企業(yè)的私有云建設(shè)，然后通過對(duì)外提供云服務(wù)，使私有云向公有云逐步轉(zhuǎn)化。自從2010年中國把云計(jì)算作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，北京、上海、杭州、深圳、無錫、重慶、天津等云計(jì)算基地相繼開始建設(shè)，直接建設(shè)公有云的歷史才得以拉開帷幕[2]。

二、學(xué)術(shù)期刊云出版的技術(shù)模式與商業(yè)模式

學(xué)術(shù)期刊云出版就是利用云計(jì)算技術(shù)的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版模式。通常情況下，學(xué)術(shù)期刊云出版主要指向?qū)W術(shù)期刊數(shù)字出版的技術(shù)模式。在理論上，技術(shù)模式和商業(yè)模式難以嚴(yán)格地區(qū)分開來，商業(yè)模式往往需要技術(shù)模式作為支撐，技術(shù)模式更多意義上是商業(yè)模式的技術(shù)實(shí)施路徑。從技術(shù)模式和商業(yè)模式的相互關(guān)系來看，雖然二者之間具有互動(dòng)、互構(gòu)的高度關(guān)聯(lián)性，但是可以在一定意義上進(jìn)行區(qū)分，也就是說技術(shù)模式和商業(yè)模式之間還是具有一定的獨(dú)立性。技術(shù)模式和商業(yè)模式都具有不同的層次，從整體來看，由于二者之間的相互依賴性，往往更加難以區(qū)分，但是將二者都區(qū)分為不同的層次，相互之間的關(guān)系就可以看得更加清楚。

技術(shù)模式可以分為技術(shù)基礎(chǔ)層次和用戶應(yīng)用層次，用戶應(yīng)用層次的技術(shù)模式通常是基于技術(shù)基礎(chǔ)層次的再開發(fā)。從技術(shù)基礎(chǔ)層次來看，學(xué)術(shù)期刊云出版就是利用云計(jì)算的技術(shù)模式，但是從用戶應(yīng)用層次來看，不同的技術(shù)基礎(chǔ)可以有相同的技術(shù)模式，相同的技術(shù)基礎(chǔ)也可以有不同的技術(shù)模式。例如，中國知網(wǎng)模式和淘寶模式都可以通過云計(jì)算技術(shù)基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)；同樣是中國知網(wǎng)，可以通過云計(jì)算技術(shù)基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)，也可以不通過云計(jì)算技術(shù)基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)。

商業(yè)模式可以分為技術(shù)基礎(chǔ)層次和商務(wù)應(yīng)用層次，商務(wù)應(yīng)用層次的商業(yè)模式可以通過不同技術(shù)基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)。從技術(shù)基礎(chǔ)層次的商業(yè)模式來看，中國知網(wǎng)模式可以通過云計(jì)算技術(shù)基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)，也可以不通過云計(jì)算技術(shù)基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)。從商務(wù)應(yīng)用層次的商業(yè)模式來看，中國知網(wǎng)模式可以基于云計(jì)算技術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)行再開發(fā)來實(shí)現(xiàn)，也可以通過常規(guī)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。

從上述分析可以看出，技術(shù)模式和商業(yè)模式在技術(shù)基礎(chǔ)層次和用戶（商務(wù)）應(yīng)用層次都具有高度的相關(guān)性，進(jìn)行這樣的細(xì)化區(qū)分可以進(jìn)一步深入認(rèn)識(shí)學(xué)術(shù)期刊云出版的技術(shù)特性和商務(wù)特性。

我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版領(lǐng)域面臨的主要問題，是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部與數(shù)字出版平臺(tái)之間由于產(chǎn)權(quán)分立而導(dǎo)致的矛盾。具體表現(xiàn)為，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部相對(duì)于數(shù)字出版平臺(tái)來說處于弱勢、缺乏主體性、品牌逐漸消解、利益分配失衡。學(xué)術(shù)期刊云出版模式能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部與數(shù)字出版平臺(tái)之間矛盾的緩解提供一種技術(shù)基礎(chǔ)和可能性，可以促進(jìn)中小學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)通過云出版技術(shù)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自主的數(shù)字出版，但是在云出版技術(shù)基礎(chǔ)之上，還是需要在商務(wù)應(yīng)用層次的商業(yè)模式上或者在用戶應(yīng)用層次的技術(shù)模式上進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，對(duì)于中小學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)仍然會(huì)有很大的負(fù)擔(dān)。因此，學(xué)術(shù)期刊云出版模式雖然理想是很豐滿的，但是現(xiàn)實(shí)依然還是很骨感的，距離傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部自主出版、自主銷售、自主定價(jià)、自主宣傳、透明結(jié)算的目標(biāo)仍然遙遠(yuǎn)。

三、學(xué)術(shù)期刊云出版的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

學(xué)術(shù)期刊云出版在中國的發(fā)展，從整體上看概念性炒作和宣傳大于實(shí)際的應(yīng)用和實(shí)施。比如，一些學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版機(jī)構(gòu)希望利用云出版的概念進(jìn)行宣傳，目的是吸引眼球、申請(qǐng)政府財(cái)政補(bǔ)貼，并盡可能地為自己的出版模式提供合理性與合法性的依據(jù)，但事實(shí)上，其從事的可能是傳統(tǒng)的主營業(yè)務(wù);科研機(jī)構(gòu)及其所屬的學(xué)者以云出版的名義申報(bào)各層次的科研項(xiàng)目，事實(shí)上可能只是給原有技術(shù)賦予新的名稱而已;某些地方政府自己或者與相關(guān)企業(yè)合謀以云出版的噱頭搞發(fā)布會(huì)和開發(fā)園區(qū)，實(shí)際上可能只是為了招商引資和房地產(chǎn)開發(fā)[1]。無論發(fā)展現(xiàn)狀如何，學(xué)術(shù)期刊云出版也應(yīng)該是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)值得期待的方向。

國家出版主管部門已經(jīng)在“十二五”規(guī)劃中明確，要基于云計(jì)算技術(shù)推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的發(fā)展。在全國13家國家級(jí)數(shù)字出版基地中，天津國家數(shù)字出版基地、湖南中南國家數(shù)字出版基地、重慶北碚國家數(shù)字出版基地等都在主打云出版的概念。從天津國家數(shù)字出版基地云計(jì)算中心的建設(shè)目標(biāo)來看，大家還是希望通過一個(gè)云計(jì)算中心囊括所有的出版形態(tài)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的個(gè)性化需求如何實(shí)現(xiàn)，壟斷和競爭之間的關(guān)系如何平衡，基礎(chǔ)的云設(shè)施服務(wù)與連接終端客戶的運(yùn)營商之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，中間層次運(yùn)營商與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，中間層次運(yùn)營商的數(shù)量規(guī)模如何布局，所有這些問題都有待通過實(shí)踐才能給予回答。

從全國從事云出版的企業(yè)來看，方正阿帕比、番薯網(wǎng)、盛大文學(xué)、中國數(shù)字出版網(wǎng)、大佳網(wǎng)等都在積極進(jìn)行云出版的實(shí)踐和摸索，而以學(xué)術(shù)期刊云出版為主業(yè)的云出版服務(wù)商主要還是中國知網(wǎng)。中國知網(wǎng)的學(xué)術(shù)期刊云出版理念是，使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部成為真正自主的數(shù)字出版主體，但是除了優(yōu)先數(shù)字出版系統(tǒng)以外，其他方面目前還很難看出傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部擁有多少主體性。從學(xué)術(shù)期刊云出版的未來發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部應(yīng)該成為數(shù)字出版市場的真正主體，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容應(yīng)該能夠自主定價(jià)，不僅僅是限于整刊的自主定價(jià)，對(duì)每一篇論文都應(yīng)該能夠自主定價(jià)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部可以選擇部分學(xué)術(shù)論文允許免費(fèi)下載閱讀，以便吸引更多的讀者，同樣也可以選擇部分學(xué)術(shù)論文進(jìn)行付費(fèi)閱讀。

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊云出版平臺(tái)的建設(shè)模式，在筆者看來，應(yīng)該依托于現(xiàn)有的國家數(shù)字出版基地，采用BOT（build-operate-transfer）模式授權(quán)企業(yè)來建設(shè)，同時(shí)政府應(yīng)該給予大力扶持和資金資助。BOT建設(shè)模式不僅適用于學(xué)術(shù)期刊云出版基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也適用于中間層次運(yùn)營商的培育和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)。

學(xué)術(shù)期刊云出版屬于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的新興技術(shù)，這種技術(shù)能夠得到有效推廣和應(yīng)用還有賴于市場制度和市場環(huán)境的支撐。技術(shù)與制度之間具有相互作用、相互影響的關(guān)系，有時(shí)技術(shù)的發(fā)展走在了制度的前面，從而推動(dòng)制度的改進(jìn)，這時(shí)是制度內(nèi)生于技術(shù);有時(shí)制度的發(fā)展走在了技術(shù)的前面，從而推動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新，這時(shí)是技術(shù)內(nèi)生于制度[6]。在當(dāng)下討論云出版、學(xué)術(shù)期刊云出版的熱潮中，我們不能忽視技術(shù)與制度之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，要充分關(guān)注制度對(duì)新興技術(shù)的促進(jìn)和抑制作用。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的傳統(tǒng)模式向云出版模式轉(zhuǎn)換，勢必會(huì)受到路徑依賴的束縛，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部、學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)有的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)以及讀者都會(huì)存在習(xí)慣改變和轉(zhuǎn)換成本的問題，因此學(xué)術(shù)期刊云出版模式的真正普及具有內(nèi)生的阻力和困難。突破內(nèi)生阻力往往需要制度來提供外生動(dòng)力，因此學(xué)術(shù)期刊云出版的發(fā)展需要改革現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊出版制度，使學(xué)術(shù)期刊出版市場能夠?qū)崿F(xiàn)自由競爭，使學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的壟斷得以有效規(guī)制。

中國知網(wǎng)對(duì)于學(xué)術(shù)期刊云出版已經(jīng)有了非常誘人的規(guī)劃，該計(jì)劃通過建設(shè)知識(shí)超市使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版市場的真正主體，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部對(duì)每一篇論文都可以自主定價(jià)、自主銷售，同時(shí)能夠通過合理透明的支付和分成系統(tǒng)獲得大部分的銷售收益，而中國知網(wǎng)自身只是作為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的服務(wù)平臺(tái)和交易平臺(tái)。問題是要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，中國知網(wǎng)的預(yù)期收益必然會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于目前的收益，那么中國知網(wǎng)為什么會(huì)這樣做呢？可能的原因應(yīng)該包括傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯部的壓力、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版機(jī)構(gòu)相互之間的競爭、政府出版主管部門對(duì)于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版市場的壟斷規(guī)制等。如果這些原因都不存在或者中國知網(wǎng)面臨的壓力還不夠強(qiáng)大，那么中國知網(wǎng)對(duì)于學(xué)術(shù)期刊云出版的美好規(guī)劃或?qū)⒊蔀橛肋h(yuǎn)的規(guī)劃，因?yàn)橄硎軌艛嗬麧櫩偸潜日嬲氖袌龈偁幒蜕虡I(yè)模式創(chuàng)新要容易得多。

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