萬宇

3月的周三和周四成為韓劇迷的節(jié)日。《太陽的后裔》（下文稱《后裔》）每周這兩天在中韓同步上映，帥氣軍人和美麗軍醫(yī)在異國的戀曲俘獲了國內(nèi)眾多女性觀眾的心，掀起了2014年《來自星星的你》之后的又一韓劇熱潮。

韓國總統(tǒng)樸槿惠也為該劇“點(diǎn)贊”。在3月21日的首席秘書會(huì)議上，樸槿惠稱贊此片對(duì)進(jìn)行愛國主義教育、引導(dǎo)青少年樹立國家觀念起了積極作用。但她真正的著眼點(diǎn)并非“追星”，而是關(guān)注此劇對(duì)韓國文化產(chǎn)業(yè)的意義。她稱贊此劇對(duì)外宣傳了韓國文化，對(duì)此劇“先拍后播”的制播模式及版權(quán)出口都給予肯定。

《后裔》由KBS電視臺(tái)制作，宋仲基、宋慧喬聯(lián)袂主演，以韓國軍隊(duì)海外維和為背景，講述了特種部隊(duì)大尉劉時(shí)鎮(zhèn)與醫(yī)療志愿組醫(yī)生姜暮煙的愛情故事。在韓國此劇收視率一路上漲，第十集平均收視率已超過《來自星星的你》的大結(jié)局收視率。而在中國網(wǎng)站，此劇點(diǎn)播量突破10億次，遠(yuǎn)超其他韓劇。

樸槿惠上任時(shí)，就提出了要搞“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”，將韓流文化和信息技術(shù)兩個(gè)強(qiáng)項(xiàng)融合起來。2013年，韓國有關(guān)部門推出《韓國文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出促進(jìn)方案》，目標(biāo)是到2020年將文化內(nèi)容出口額提高到224億美元，全球排名提高到第五位。有關(guān)部門梳理不同地區(qū)的市場(chǎng)情況，制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。比如在亞洲，重點(diǎn)是推動(dòng)影視、動(dòng)漫等聯(lián)合制作。韓國政府牽頭成立促進(jìn)文化產(chǎn)品出口的機(jī)構(gòu)，調(diào)查分析海外市場(chǎng)信息，并在海外以韓國文化振興院為中心，為韓國文化企業(yè)提供對(duì)口服務(wù)。

《后裔》就是這種文化產(chǎn)品輸出的體現(xiàn)。在《后裔》之前，在華的韓國文化振興院就已與一家中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)合作，打造了一個(gè)由韓劇、韓星、韓樂、韓粉組成的“韓流”平臺(tái)。到了《后裔》，這種量身定做更加到位。KBS一位制片人稱，《后裔》是第一部瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)的韓劇。以往韓劇都是邊拍邊播，韓國播完才引進(jìn)中國?！逗笠帷穮s按中國市場(chǎng)偏好，選擇“拍完再播”模式。此劇總制作費(fèi)達(dá)130億韓元（約合人民幣7018萬元），超過1/3是中方投資的。中國某視頻網(wǎng)站在該劇開播前就以每集25萬美元的價(jià)格購買了全劇版權(quán)?！逗笠帷钒鏅?quán)還售往日本等國，開播前投資已全部收回。

以《后裔》為代表的韓劇，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇本、選角、拍攝、后期、宣傳、周邊產(chǎn)品等各方面都很成熟。在內(nèi)容上，韓劇也早已擺脫“白血病人遇車禍”的悲情和“灰姑娘遇王子”的煽情，變得更多元化?！逗笠帷肪驮趷矍榕枷駝〉膫鹘y(tǒng)套路中注入了陽剛的軍旅元素。韓國政府也鼓勵(lì)電視劇、流行音樂、動(dòng)漫、視頻游戲等各種內(nèi)容的交叉創(chuàng)作，甚至漫畫也成為韓劇的創(chuàng)意源頭，最近的新劇《未生》就是改編自網(wǎng)絡(luò)漫畫。而隨著《后裔》走紅，劇中多首主題曲成為熱門，相關(guān)音樂專輯的預(yù)售量也創(chuàng)下新高。

樸槿惠倡導(dǎo)的“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”，不僅強(qiáng)調(diào)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮，而且強(qiáng)調(diào)“文化創(chuàng)造紐帶”，要把文化產(chǎn)業(yè)和廣義的服務(wù)業(yè)結(jié)合起來。這在《后裔》的后續(xù)商機(jī)中也可看出。如今，宋仲基和宋慧喬在劇中穿著的服裝和使用的商品在某購物網(wǎng)站熱銷。宋仲基所穿的一件針織衫售價(jià)約為80萬韓元（約合人民幣4461元），上架后幾乎銷售一空。宋慧喬使用的氣墊BB霜在近期銷售環(huán)比猛增10倍以上，使用的唇膏開售3天即脫銷。

樸槿惠在不同場(chǎng)合多次表示，當(dāng)今是創(chuàng)意決定國家競(jìng)爭力的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)將想象力和創(chuàng)意變成商品，也可將創(chuàng)造性靈感賦予觀光、醫(yī)療、教育、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新的附加價(jià)值，是21世紀(jì)的煉金術(shù)。也許，這才是她關(guān)注《后裔》的真意。