葉寧，王紅雨（三明學(xué)院電子商務(wù)技術(shù)福建省高校工程研究中心，福建三明365004）

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海西區(qū)域小城市電商產(chǎn)業(yè)研究

葉寧，王紅雨
（三明學(xué)院電子商務(wù)技術(shù)福建省高校工程研究中心，福建三明365004）

摘要：在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會體系中，不同規(guī)模的各類型城市都開始廣泛地接受和大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，與大中型城市的發(fā)達(dá)物流和經(jīng)濟(jì)條件相區(qū)別，小城市電子商務(wù)發(fā)展存在較多困難；但在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)所特有的跨地域和平臺化條件支持下，各個(gè)小城市仍可以把握和利用電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。地處海西區(qū)域的小城市，憑借海西地區(qū)的特殊地理位置和資源優(yōu)勢，依據(jù)自貿(mào)區(qū)發(fā)展的特殊政策，可采用揚(yáng)長避短的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，發(fā)展有小城市特色的專業(yè)化與集中化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，成為海西經(jīng)濟(jì)自貿(mào)區(qū)發(fā)展的新型增長點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；產(chǎn)業(yè)環(huán)境；海西區(qū)域

電子商務(wù)不僅是技術(shù)創(chuàng)新，也是一次商務(wù)模式上的創(chuàng)新；它在一個(gè)國家的采納、推廣和普及是一場巨大變革，有自己獨(dú)特的擴(kuò)散途徑。隨著我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)知識普及的進(jìn)一步深入，我國網(wǎng)民數(shù)量將會有長足增長，也將進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)交易市場的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物的繁榮。［1］（P1）隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的近年發(fā)展進(jìn)程，我國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度上看，電子商務(wù)平臺、商品供應(yīng)企業(yè)、專業(yè)線上企業(yè)、線下網(wǎng)絡(luò)買家、專業(yè)物流配送和廣告策劃等專業(yè)配套行業(yè)的發(fā)展已近完善。結(jié)合我國人口基數(shù)大和人力成本相對低廉的現(xiàn)實(shí)條件，我國現(xiàn)有的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和便捷程度等重要數(shù)值已遠(yuǎn)超世界絕大多數(shù)國家，特別是擁有大量人口、臨近交通樞紐和大量供應(yīng)產(chǎn)品的大中型城市，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展已近飽和。與大中型城市相比，小型城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和產(chǎn)品豐富程度相對較低，物流交通基礎(chǔ)設(shè)施的便利性無法同大中城市相比，但由于電商行業(yè)的跨區(qū)域覆蓋和空間補(bǔ)償特點(diǎn)（見表1），小型城市對電子商務(wù)作用的接受程度不斷提高，特別是各類企業(yè)可經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)打破依賴周邊市場的現(xiàn)狀，促進(jìn)了電商產(chǎn)業(yè)在小城市中的快速發(fā)展。受海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)（下文簡稱“海西”）特定政策的影響，區(qū)域內(nèi)小型城市不斷立足本地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品及服務(wù)，接受、吸收周邊先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和共享配套設(shè)施，為自身的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特色模式提供有利條件。

表1　2013-2014年我國信息化發(fā)展數(shù)據(jù)分析

一、海西區(qū)域小城市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮推動下，我國各地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，各大中型城市在資金、技術(shù)、人才、產(chǎn)業(yè)和設(shè)施等基礎(chǔ)條件具備的情況下，電商產(chǎn)業(yè)得到了較快的發(fā)展，較多城市的電商產(chǎn)業(yè)已趨近飽和。盡管我國各個(gè)小型城市仍受限于資源、配套、基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源集聚等現(xiàn)實(shí)條件影響，在電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于大中型城市，但由于大中型城市的電商產(chǎn)業(yè)趨近飽和現(xiàn)狀及發(fā)散效應(yīng)波及的情況下，大多小型城市已普遍接入和接力發(fā)展區(qū)域內(nèi)的電商產(chǎn)業(yè)鏈，各類型電商企業(yè)也開始進(jìn)入小城市，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)展速度看，在現(xiàn)階段位于小型城市的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和覆蓋層次都全面超過現(xiàn)有的大中型城市水平。

（一）發(fā)展速度不斷加快

大中型城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u趨完善，區(qū)域內(nèi)的電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模也接近飽和，再發(fā)展的空間并不充分。與這類情況相反，小型城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐上落后于大中城市，區(qū)域內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較為滯后，但受到大中型城市普及而廣泛的電商浪潮影響，小城市在各類資源缺乏的情況下，也開始逐漸開拓電商產(chǎn)業(yè)，基于電商的普遍商品交易功能和跨區(qū)域營銷的能力，該產(chǎn)業(yè)在小城市范圍內(nèi)也開始迅速增長。雖然滯后于大中型城市的發(fā)展速度，但也因此受惠于大中型城市現(xiàn)有較成熟的電商行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)設(shè)備和人才資源儲備。現(xiàn)有電商產(chǎn)業(yè)在大中型城市蓬勃發(fā)展的同時(shí)，很多相關(guān)企業(yè)開始重視和進(jìn)入小城市，開展天使投資形式的市場開拓，更有較多本地傳統(tǒng)企業(yè)和新興電商企業(yè)在小城市開展電商服務(wù)。伴隨著小城市電商企業(yè)的廣泛設(shè)立和業(yè)務(wù)量的增加，電商相應(yīng)配套的物流、金融、人力資源和廣告等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展，進(jìn)一步推動電商產(chǎn)業(yè)的提升。

（二）區(qū)域性特征更加明顯

受到經(jīng)濟(jì)規(guī)模相對較小和產(chǎn)品交易內(nèi)容有限的現(xiàn)實(shí)條件影響，小城市區(qū)域的電商發(fā)展呈現(xiàn)出明顯區(qū)域化特點(diǎn)。由于區(qū)域內(nèi)地理?xiàng)l件趨同性，各地區(qū)的現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)都較為固定，本區(qū)域內(nèi)所生產(chǎn)和供給銷售產(chǎn)品存在明顯差異和特點(diǎn)，尤其是小城市較缺乏全面完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)體產(chǎn)業(yè)由于資金量大、技術(shù)和人力要求高而偏好大中城市，小城市發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)將較依賴區(qū)域內(nèi)條件，使得小城市電商發(fā)展具有較明顯的區(qū)域性特征。

電商產(chǎn)業(yè)集群的成員一般由于有著共同的客戶鏈而集群，并不傳統(tǒng)地通過地理集中而獲得區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這使得電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)更廣范圍上的集群。[2]（P2）從全國來看，上海、浙江、江蘇等地集中日用化工品、小型家用品和食品等產(chǎn)品，在這些地區(qū)的小城市電商則是進(jìn)行這類明顯地域產(chǎn)品的銷售服務(wù)。如溫州電商銷售的主要圍繞著餐具和日用品等輕工機(jī)械產(chǎn)品。以海西區(qū)域的小城市為例，在三明市的清流縣出現(xiàn)了集中于花卉苗木等高端農(nóng)林產(chǎn)業(yè)的電商發(fā)展趨勢，形成以“春舞枝”花卉交易平臺為核心的初級農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)；尤溪縣出現(xiàn)了較好的農(nóng)業(yè)電商配套產(chǎn)業(yè)，結(jié)合營銷策劃、物流、技術(shù)和信息等細(xì)長型的電商服務(wù)鏈條。這類型的小城市電商產(chǎn)業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)鏈方向加速發(fā)展。

（三）政策支持力度不斷加大

受到我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的影響，大部分新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開政策支持和政府引導(dǎo)，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在各地區(qū)的發(fā)展也在很大程度上受到了政府行為的影響，而且大多區(qū)域的電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展都顯示了政策支持的巨大作用。目前，多數(shù)小城市的政府都給予電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)極大的重視，主要采取的支持手段是為電商產(chǎn)業(yè)園、專項(xiàng)金融支持、產(chǎn)業(yè)對接會和人才保障等提供支持政策?；谛〕鞘械恼畬﹄娮由虅?wù)的重視程度不斷增加，現(xiàn)有的電商產(chǎn)業(yè)支持政策正在從簡單資金支持走向高層次戰(zhàn)略性發(fā)展的定位高度，從一般孵化產(chǎn)業(yè)園向產(chǎn)業(yè)鏈相互配合的綜合產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展。從海西這一特殊政策支撐區(qū)域來看，區(qū)域內(nèi)的進(jìn)一步政策支持和引導(dǎo)將為電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更大更直接的支持。

以海西地區(qū)的小型城市三明、南平、龍巖等為代表性研究對象，這些城市都以政策形式保障未來電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（見表2）作為海西區(qū)域內(nèi)的主要小型城市，這類型的小城市主要位于多山、遠(yuǎn)離海岸和背靠不發(fā)達(dá)省份的區(qū)域，長期以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后現(xiàn)象進(jìn)一步加快了各區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，政策支撐輔助是這類城市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)所在。

表2　福建省小型城市主要電子商務(wù)支持政策文件

（四）海西區(qū)域小城市的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

在國家海西政策的支持和鼓勵下，海西各主要城市的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了新的發(fā)展階段，在海西區(qū)域的小城市也受惠于區(qū)域政策，特別是試運(yùn)行的福建自貿(mào)區(qū)等特色區(qū)域優(yōu)惠政策的出現(xiàn)，電商產(chǎn)業(yè)憑借發(fā)展迅速、影響區(qū)域廣泛和理念先進(jìn)的特點(diǎn)，已成為海西及自貿(mào)區(qū)等特殊政策區(qū)域的優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)。隨著自貿(mào)區(qū)為跨境電子商務(wù)提供的政策和環(huán)境不斷優(yōu)化，在規(guī)范完善、及時(shí)跟進(jìn)的前提下，類似于“跨境通”這樣的跨境電商服務(wù)平臺在未來自貿(mào)區(qū)將會大量出現(xiàn)。[3]（P3）另外，針對海西區(qū)域的特殊地理位置，面向臺灣地區(qū)和東南亞的廣闊市場前景，商業(yè)互動交易行為將通過電商企業(yè)得到無限制的放大和提升。吸引臺灣地區(qū)及周邊先進(jìn)技術(shù)和人才成為海西區(qū)域特殊地理優(yōu)勢，通過內(nèi)外市場的結(jié)合和電商技術(shù)放大效應(yīng)，海峽西岸區(qū)域內(nèi)的電商產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展，同時(shí)逐步從大中城市向小城市進(jìn)行擴(kuò)散。特別是在海西區(qū)域中北部地區(qū)中小型城市分布較多的情況下，單純依靠沿海大型城市的人力資源和技術(shù)支持條件將不能充分提高海西市場發(fā)展的情況下，位于中北部地區(qū)的小城市在吸引我國腹地區(qū)域內(nèi)人力資源等方面優(yōu)勢將不斷顯現(xiàn)?；诤Ｎ鲄^(qū)域的動車交通模式發(fā)展速度和普及程度，區(qū)域內(nèi)小城市的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展將具備較強(qiáng)后勁和推動力，成為大城市電商發(fā)展的重要合作伙伴，兼?zhèn)洫?dú)具特色的運(yùn)營模式和生存方式。

二、海西區(qū)域小城市電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

（一）區(qū)域性特征導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力較弱

由于小城市的區(qū)域范圍小和地理局限性明顯，導(dǎo)致了位于小城市內(nèi)的電商可選擇銷售的產(chǎn)品類型較少、市場占有率低和競爭力弱等缺陷?；谖覈娚滔M(fèi)主要集中于大中型城市和沿海發(fā)達(dá)地區(qū),B2B和B2C的電商企業(yè)在資源投放、配送體系和市場規(guī)劃等方面都必須充分考慮這一現(xiàn)實(shí)情況,通過重點(diǎn)區(qū)域化戰(zhàn)略,最有效地?cái)U(kuò)大營銷規(guī)模和效益。[4]（P1）小城市則受到大多電商企業(yè)的忽視，從而產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)難以形成；工業(yè)產(chǎn)品缺乏，電商銷售普遍集中于輕工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品（見表3），造成小城市電商在產(chǎn)品加工深度和更新?lián)Q代方面存在困難；大多以初級產(chǎn)品形式進(jìn)行直接的價(jià)格競爭，且由于小城市電商配套服務(wù)能力弱問題的影響，在市場競爭中難以取得明顯效果，致使小城市電商發(fā)展中的產(chǎn)品競爭力較弱。

表3　三明各縣區(qū)電商的區(qū)域性特征分析

（二）電商配套服務(wù)還不完善

在小城市電商快速發(fā)展的背景下，其區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱和人才企業(yè)吸引力不強(qiáng)的情況，也導(dǎo)致在較多電商運(yùn)營企業(yè)開展經(jīng)營活動的同時(shí)，所需的各類電商服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較慢，特別是廣告策劃、物流運(yùn)輸和人力資源配置等關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展使得越來越多中小型企業(yè)也開始電商嘗試，但現(xiàn)有電商產(chǎn)業(yè)與企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)、管理系統(tǒng)的相互獨(dú)立現(xiàn)象，尤其是通過第三方平臺開展電商經(jīng)營的企業(yè)不能對市場、需求等信息進(jìn)行有效管理，更無法進(jìn)行客戶價(jià)值的深挖掘。[5]（P1）盡管相較于實(shí)體企業(yè)的大量固定資產(chǎn)投資、大量人力資源需求和生產(chǎn)技術(shù)開發(fā)應(yīng)用等復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)構(gòu)建程序，電商產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的這些要求較低。但從電商產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展看，有效的廣告營銷與宣傳策劃是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要因素。在大城市可以充分發(fā)展完善的各類型廣告公司，一旦進(jìn)入小城市則缺乏充分業(yè)務(wù)量而無法有效生存與發(fā)展，導(dǎo)致在小城市的廣告企業(yè)在策劃和運(yùn)營能力方面水平較低，無法為電商產(chǎn)業(yè)提供高質(zhì)量服務(wù)。而無論電商企業(yè)自建廣告部門或是由發(fā)達(dá)地區(qū)引進(jìn)有經(jīng)驗(yàn)人員，這種重置構(gòu)建的成本高且形成有效服務(wù)效應(yīng)需較長時(shí)間。以地處海西北部區(qū)域的三明市看，盡管當(dāng)前電商企業(yè)數(shù)量不斷上升，但相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，特別是廣告創(chuàng)意、軟件支持和營銷策劃等支持力量主要都來源于福州和廈門等地，在本地區(qū)內(nèi)的配套服務(wù)缺乏，成為當(dāng)前電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一大障礙。

作為電商發(fā)展的基礎(chǔ)條件，大中城市普遍建立了便捷的物流運(yùn)輸和信息溝通網(wǎng)絡(luò)，但在小城市中則往往缺乏有效物流和信息支撐，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)有小城市網(wǎng)購的收貨時(shí)間一般在三至四天左右，而大中城市一般是在發(fā)貨后當(dāng)天或一至兩天就可收到，時(shí)間效率差異在50%以上。在信息普及程度和溝通交流上，小城市則是更加落后，造成了區(qū)域電商發(fā)展的困難。

（三）海西區(qū)域內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較難形成

規(guī)?；?jīng)營行為是提高產(chǎn)業(yè)效率與發(fā)展水平的前提，沒有一定規(guī)模，搞設(shè)備、搞技術(shù)革新幾乎是不可能的，造成投入產(chǎn)出的不對等。[6]（P2）從規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化角度上看，小城市電商難以在較短的時(shí)間內(nèi)完成產(chǎn)業(yè)的聚集和提升。現(xiàn)有的一些小城市中，盡管電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到極大重視，但由于資金、產(chǎn)品、人員和配套等條件，大部分企業(yè)在起步階段只能專注于自我發(fā)展和競爭行為，無法在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成有效合作，在短時(shí)間內(nèi)難以完成跨越式和整體式的發(fā)展。從三明地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)看，市區(qū)設(shè)立的電商大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園進(jìn)駐企業(yè)60余家，尤溪縣的閩中電商產(chǎn)業(yè)園吸引100余家企業(yè)進(jìn)入，清流縣的農(nóng)林電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園擁有上市企業(yè)2家以及數(shù)十家其他企業(yè)，沙縣的電商產(chǎn)業(yè)園正快速發(fā)展，全地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具備較好布局和全面提升條件；但就實(shí)際質(zhì)量分析，現(xiàn)有各產(chǎn)業(yè)園實(shí)際進(jìn)駐企業(yè)數(shù)量不足且經(jīng)濟(jì)效益都不明顯，主導(dǎo)和帶動型企業(yè)較少，大多企業(yè)處于初期發(fā)展階段，整體經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效益還未形成。這種現(xiàn)象在一定程度上反映了海西區(qū)域的小城市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍情況。

三、海西區(qū)域小城市電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對策

（一）集中提升電商產(chǎn)業(yè)專業(yè)化水平

不同于大中型城市的電商資源充足情況，小城市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限于可獲取產(chǎn)品類型和花樣的單一問題，各企業(yè)只能更專注于區(qū)域內(nèi)的具備成本和供應(yīng)優(yōu)勢類型產(chǎn)品，對于區(qū)域外及難以取得的產(chǎn)品采取謹(jǐn)慎態(tài)度，從專業(yè)化運(yùn)營的角度立足于區(qū)域現(xiàn)實(shí)條件開展經(jīng)營行為。企業(yè)應(yīng)當(dāng)針對有優(yōu)勢的產(chǎn)品，不斷深化產(chǎn)品線的開發(fā)，不去做廣泛的網(wǎng)絡(luò)超市，而是持續(xù)提升產(chǎn)品系列化和持續(xù)供應(yīng)的能力，不斷提升專有品牌和自身競爭力，基于專業(yè)化經(jīng)營方向深入發(fā)掘本區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)潛力，進(jìn)而帶動供應(yīng)商和渠道的發(fā)展，逐步形成專業(yè)化良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

在未來一段時(shí)期內(nèi)，我國電商消費(fèi)群體仍將以中高收入水平人群為主,這一群體的購買力較強(qiáng)且受教育程度高,對個(gè)性化消費(fèi)需求強(qiáng)烈，提供一條龍垂直型專業(yè)化電商服務(wù)及專業(yè)產(chǎn)品的電商企業(yè)發(fā)展?jié)摿Ω蟆7]（P4）對小城市區(qū)域內(nèi)提供服務(wù)類電商的企業(yè)來說，在設(shè)立電商項(xiàng)目過程中，應(yīng)慎重衡量企業(yè)自身的技術(shù)服務(wù)能力，以及周邊地區(qū)可獲得技術(shù)、人力資源和培訓(xùn)支持等配套條件的可能性，把握差異化和專業(yè)化服務(wù)提供方式。特別是旅游服務(wù)、教育培訓(xùn)、信息查詢、代理買賣和維護(hù)修理等特殊服務(wù)行業(yè)，可以在充分詳細(xì)分析本地區(qū)不同技術(shù)、信息、資源和環(huán)境優(yōu)勢情況下，立足本地區(qū)條件而集中主要力量進(jìn)行優(yōu)勢服務(wù)產(chǎn)品的提供，形成局部產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以便整體電商產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步構(gòu)建。

（二）建立統(tǒng)一集中的電商配套平臺

產(chǎn)業(yè)服務(wù)性配套不完善是小城市經(jīng)濟(jì)的主要問題，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整和經(jīng)濟(jì)內(nèi)容單一現(xiàn)狀下，各類服務(wù)企業(yè)難以獲得充足業(yè)務(wù)量而較難生存與發(fā)展。小城市電商產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極探索新型配套服務(wù)方式，如海西區(qū)域內(nèi)的小型城市，可綜合考慮政府和企業(yè)共同建設(shè)電商配套平臺（如圖1），以統(tǒng)一集中的平臺共同服務(wù)大多數(shù)電商企業(yè)，以取得最佳規(guī)模效應(yīng)。在近年來的海西自貿(mào)區(qū)政策條件下，各小城市都紛紛開展陸地港與電商保稅區(qū)等平臺建設(shè)，促進(jìn)了電商配套服務(wù)的提升，同時(shí)探索在本地化配套困難情況下，進(jìn)行遠(yuǎn)程電商服務(wù)配套的可行性。通過政府主導(dǎo)和第三方企業(yè)共建服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的平臺，從而服務(wù)網(wǎng)絡(luò)區(qū)域市場，并提供平臺所需的基礎(chǔ)安全設(shè)施、物流配送、支付方式等，能有效減少資金要求，避免重復(fù)投資，利于出現(xiàn)品牌效應(yīng)。[8]（P2）小城市應(yīng)通過電商產(chǎn)業(yè)園等集中服務(wù)型平臺的擴(kuò)展，進(jìn)一步提升配套服務(wù)效率和降低服務(wù)成本，提升電商配套服務(wù)的可得性。

圖1　小城市集中型電商配套平臺

（三）構(gòu)建海西區(qū)域整體電商服務(wù)體系

區(qū)域電子商務(wù)既不是對實(shí)體零售的否定，也不是對傳統(tǒng)零售電子商務(wù)模式的否定，而是對二者的補(bǔ)充與結(jié)合，在實(shí)體零售的基礎(chǔ)上開展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，實(shí)體平臺主要包括本地物流平臺和本地售后服務(wù)平臺等。[9]（P1）基于海西政策支持和閩臺區(qū)位優(yōu)勢，海西區(qū)域的小城市在電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面比其他區(qū)域具備更多優(yōu)惠條件。在當(dāng)前小城市電商的初期發(fā)展階段，應(yīng)從戰(zhàn)略高度構(gòu)建海西整體區(qū)域電商支持網(wǎng)絡(luò)，通過充分吸收和應(yīng)用海西優(yōu)惠政策措施，打通海西區(qū)域各類型城市相互配套的電商合作路線，關(guān)注區(qū)域內(nèi)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和縱向溝通，以福建省為圓心，配合廣東、江西和浙江等周邊優(yōu)勢電商資源，擴(kuò)展技術(shù)、設(shè)施、研發(fā)和物流等方面合作，形成有效的海西區(qū)域電商配套體系。各地區(qū)應(yīng)借助電子商務(wù)平臺向國內(nèi)外消費(fèi)者充分展示區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色。對落后地區(qū)而言，這是低成本快速縮小區(qū)域差距的商業(yè)契機(jī)。[10]（P3）通過加快位于海西區(qū)域小城市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以海西區(qū)域?yàn)檎w搭建大規(guī)模電商協(xié)作與支持網(wǎng)絡(luò)，將可以促進(jìn)小城市電商的專業(yè)化水平，提升海西整體電商產(chǎn)業(yè)水平，既充分發(fā)揮小城市電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，又以整體形式補(bǔ)充小城市電商發(fā)展缺陷和不足。

在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的今天，各類型城市的電商產(chǎn)業(yè)都得到了不同程度的進(jìn)步，大中型城市由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、交通便利、電商技術(shù)和資源充足等條件，在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占極大優(yōu)勢，但這類型城市的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展已近飽和狀態(tài)，而小型城市雖然面臨電商資源缺乏、產(chǎn)品選擇度小和配套服務(wù)無法完善等問題，受電商產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張影響，也開始重視電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈完善。在海西特殊政策條件和閩臺區(qū)位優(yōu)勢條件下，海西區(qū)域的小城市在電商產(chǎn)業(yè)方面具備更好的優(yōu)勢和條件，應(yīng)根據(jù)小城市經(jīng)濟(jì)特殊性，有針對性地發(fā)展專業(yè)化電商產(chǎn)業(yè)，以專業(yè)化戰(zhàn)略適應(yīng)小城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施條件；同時(shí)，通過集中電商配套服務(wù)平臺和海西整體電商支持網(wǎng)絡(luò)等創(chuàng)新政策方式，有效地規(guī)避小城市經(jīng)濟(jì)總量小和規(guī)模效應(yīng)差等不利于配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問題，從最實(shí)際的角度推動海西區(qū)域小城市的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：劉建朝）

The Research on E-commerce Industry in the Small Cities of Haixi Area

YE Ning, WANG Hongyu
(E-Business Research(Fujian) Center, Sanming University, Sanming 365004, China)

Abstract:In the nowadays' fast-growing E-commerce social system, different-scale cities are accepting and pushing E-commerce industry chain to grow. Compared with large and medium-scale cities, the growth of small cities' E-commerce encounters with greater and much more difficulties. However, with the particular cross-area and platform characteristics of E-commerce, most of small cities can still have and utilize the chance of E-Business growth. By the advantages of Haixi special geographical location and resource, and the free-liberty zone policy, the small cities in Haixi area can develop special small cities' professional and centralized E-commerce industry at differentiation method, which can be the new economic growth point for Haixi free-liberty zone.

Key words:E-commerce; industry environment; Haixi area

作者簡介：葉寧，男，福建龍巖人，講師。主要研究方向：財(cái)務(wù)管理研究。

基金項(xiàng)目：三明學(xué)院科研基金項(xiàng)目（JAS150540）

收稿日期：2015-10-26

doi：10．14098／j．cn35－1288／z．2016．01．004

中圖分類號：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1673-4343（2016）01-0015-06