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道博股份“影視+體育”雙輪驅(qū)動

2016-04-21 00:38:29
新財富 2016年4期
關(guān)鍵詞:雙刃劍影視蘇州

受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、國內(nèi)產(chǎn)能過剩等影響,2014年前還是一家以磷礦石貿(mào)易為主營業(yè)務(wù)的道博股份(600136),在當(dāng)年把發(fā)展方向重新定位于成長性更好的文化產(chǎn)業(yè)。在“布局大文化生態(tài)圈,打造泛娛樂產(chǎn)品平臺”的規(guī)劃下,道博股份剝離原有,非文化業(yè)務(wù),向影視和體育行業(yè)轉(zhuǎn)型打造“影視+體育”的雙輪驅(qū)動。

剝離非文化資產(chǎn) 買入影視業(yè)務(wù)

2015年2月,道博股份以6.5億元完成對強(qiáng)視傳媒100%股權(quán)的收購,邁出轉(zhuǎn)型第一步,后者是一家集影視節(jié)目制作、引進(jìn)、發(fā)行、廣告、演員經(jīng)紀(jì)、動畫制作及新媒體為一體的影視傳媒機(jī)構(gòu)。為進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈,強(qiáng)視傳媒于2015年8月向華娛時代進(jìn)行增資并持有其51%股權(quán)。同年12月,強(qiáng)視傳媒又將擁有的《新龍門客?!酚耙暬匮苌分毤议_發(fā)權(quán)授予中輝集團(tuán),并計劃以此為契機(jī),未來與中輝集團(tuán)合作對《新龍門客傳》影視基地進(jìn)行深度開發(fā)和運(yùn)營。

收獲強(qiáng)視傳媒后,道博股份橫向不斷豐富內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊,推進(jìn)在電影、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、綜藝制作及運(yùn)營及衍生業(yè)務(wù)的布局;縱向則以內(nèi)容IP為基礎(chǔ),通過深度垂直、廣度開放的產(chǎn)業(yè)布局,打通實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)的同時,道博股份大舉剝離非文化資產(chǎn),為布局“大文化”鋪平道路。2015年,影視產(chǎn)品收入已經(jīng)占到了公司總收入的85.82%,而原有主業(yè)貢獻(xiàn)則從上年的82.99%降至6.48%。同年,公司實現(xiàn)凈利潤5347萬元,同比大漲55倍。

道博股份轉(zhuǎn)型的第三步是收購一線體育營銷公司蘇州雙刃劍。2015年5月,當(dāng)代集團(tuán)增資新星漢宜并成為道博股份控股股東,利用其在資本與管理等方面的優(yōu)勢,積極推動道博股份打造“大文化產(chǎn)業(yè)整合平臺”。

文體大融合

2015年7月,道博股份切入體育產(chǎn)業(yè),以現(xiàn)金和發(fā)行股份的方式、作價8.2億元收購蘇州雙刃劍100%股權(quán)。蘇州雙刃劍是一家體育營銷整體解決方案提供商,其現(xiàn)有業(yè)務(wù)包括體育營銷、體育版權(quán)貿(mào)易、體育賽事及活動運(yùn)營,體育營銷為其核心業(yè)務(wù)。憑借10余年的體育營銷經(jīng)驗,其積累了大量的賽事資源和B端廣告主資源,與NBA、西甲、英超、澳網(wǎng)等國際頂級賽事建立長期合作關(guān)系,并先后服務(wù)過鴻星爾克、361°、喬丹體育、New Balance、樂視網(wǎng)等眾多知名客戶。

借助母公司已有影視業(yè)務(wù)的優(yōu)勢,蘇州雙刃劍將積極布局“賽事運(yùn)營+體育版權(quán)+體育旅游+體育視頻+體育競技+體育科技+體育大數(shù)據(jù)”的大體育產(chǎn)業(yè),打造“高附加值的自有IP+平臺運(yùn)營”的發(fā)展模式,并從B端商業(yè)服務(wù)拓展至直接面向C端客戶的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營。

完成對強(qiáng)視傳媒和雙刃劍的收購后,道博股份的內(nèi)容制作能力大幅提升,在“內(nèi)容為王”的影視行業(yè)中取得競爭優(yōu)勢。另一方面,通過深挖影視和體育明星效應(yīng),對接品牌客戶廣告需求,其能為現(xiàn)有影視制作業(yè)務(wù)提供更廣的營銷渠道及更多的客戶資源。

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