王卡卡王

作為80后，1998年法國世界杯或許是我記憶中最好看的一屆世界杯，除了膾炙人口的主題曲《生命之杯》在大街小巷反復(fù)播放外，上午睡覺、下午踢球、晚上看球的“完美節(jié)奏”也是當(dāng)時(shí)我的真實(shí)寫照。那屆大賽的幾個(gè)經(jīng)典瞬間，甚至對(duì)很多不怎么看球的“偽球迷”而言都可以做到如數(shù)家珍：貝克漢姆的報(bào)復(fù)紅牌；薩內(nèi)蒂的任意球配合；博格坎普的巧妙彈射；歐文的長途奔襲……而一屆成功的世界杯，對(duì)于足球衍生品的發(fā)展自然有著巨大的帶動(dòng)作用。正是在那個(gè)夏天之后，食品公司在內(nèi)地推出了第一代真正意義上的足球球星卡。

上世紀(jì)90年代，統(tǒng)一和康師傅兩家臺(tái)企在大陸市場開始廝殺，那時(shí)的統(tǒng)一干脆面名字叫做“小浣熊”，而康師傅則照搬了90年代初紅極一時(shí)的臺(tái)灣男子偶像組合“小虎隊(duì)”的名號(hào)（很奇怪的是，康師傅沒有請(qǐng)吳奇隆、蘇有朋、陳志朋代言，但使用這一名稱卻始終沒有受到起訴，倘若放在現(xiàn)在，恐怕一場撕逼大戰(zhàn)怕是在所難免）。兩家競爭的關(guān)鍵，就在于有趣的贈(zèng)品，而正是依靠球星卡，“小虎隊(duì)”一舉贏得了市場先機(jī)。值得一提的是，正是受到這樣的刺激，“小浣熊”痛定思痛，推出了經(jīng)典的“水滸108將”系列，才得以收復(fù)失地。

言歸正傳。這套“小虎隊(duì)”球星卡共有38張，包括30位球員，分為冠軍法國隊(duì)、亞軍巴西隊(duì)和全球明星隊(duì)三大部分。每張卡片的正面是球員場上英姿，背面則是國家隊(duì)出場次數(shù)和98世界杯進(jìn)球數(shù)等個(gè)人信息。以現(xiàn)在的眼光來看，自然難免粗糙之處，但不得不說在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代，“小虎隊(duì)”至少體現(xiàn)出了足夠的誠意，而且不少選擇的球員形象令人印象深刻。

而當(dāng)時(shí)為了促進(jìn)銷量，官方還推出了兩個(gè)活動(dòng)：一是在當(dāng)年12月25日前，在各商場及零售店促銷活動(dòng)中，每購買兩包干脆面即可獲贈(zèng)一本精美的收集冊，為球星卡安排一個(gè)舒適的“新家”；二是把全套38款球星卡對(duì)號(hào)入座、粘貼到收集冊上后，可兌換精彩好禮一份，而如果其中有10張或20張以上珍藏版銀卡（相比普卡，在卡邊緣多了層鍍銀邊），改送超級(jí)球迷贈(zèng)品或球王大禮一份。只可惜，由于當(dāng)時(shí)活動(dòng)僅在北京、天津、太原和呼和浩特四個(gè)城市兌換，再加上當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)交流不暢，且是分批次發(fā)行，因此收集全套難度很大，所以略顯浮夸的“超級(jí)球迷贈(zèng)品”和“球王大禮”迄今尚未得見。

此外，這個(gè)活動(dòng)有個(gè)極不合理之處要吐槽一下：收集冊的“粘貼球星卡”實(shí)在是很坑，可想而知，粘貼一張球星卡，和毀掉這張卡其實(shí)并沒有太大區(qū)別。倘若當(dāng)時(shí)有更人性化的插槽設(shè)計(jì)，恐怕會(huì)更受歡迎才是。當(dāng)然，瑕不掩瑜，作為第一個(gè)吃螃蟹的人，小虎隊(duì)這套食品球星卡仍舊稱得上是收藏佳品，時(shí)至今日，從卡上看到那些昔日巨星們的風(fēng)采，依舊能讓人想起當(dāng)年，那個(gè)汽水、冰棍、滿臉痘痘的青澀年代。