習(xí)近平總書記指出，要充分運用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。作為企業(yè)，要充分了解新媒體、把握新媒體、運用新媒體，增強宣傳思想工作的針對性、時效性和吸引力。

一、新媒體的主要特點

新媒體是一個不斷更新的概念。人們習(xí)慣把報紙、廣播、電視等稱為傳統(tǒng)媒體，而把在新技術(shù)支持下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、手機通訊、觸摸媒體等稱為新媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有四個主要特征：一是隱匿性，意見主體隱匿、自由、分散，網(wǎng)絡(luò)發(fā)表意見門檻低，不需要提供真實的個人信息。二是多元化，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，使新媒體傳播渠道多元、共生、交互，論壇、貼吧、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機報、手機電視等等，傳播渠道形式多樣，導(dǎo)致媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)發(fā)生了重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象。三是草根性，傳統(tǒng)媒體的信息都是由記者提供，但在新媒體中，一部分內(nèi)容是由記者提供外，更多是由一般的社會大眾提供。人人都可以有自己的博客，人人都可以是記者，個人發(fā)布觀點、言論的自主性大大提高，網(wǎng)絡(luò)成為個性化表達(dá)、個人出版的平臺。特別是青年一代，更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。四是個性化，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容海量、散亂、復(fù)雜，由于網(wǎng)絡(luò)的自由性、開放性和網(wǎng)民的個性化，在網(wǎng)絡(luò)輿論中，理智與非理智、建設(shè)性與破壞性魚龍混雜。

二、新媒體對宣傳思想工作意義重大

新媒體已成為黨員干部和企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)、工作、生活、娛樂的重要空間，是影響其人生觀、價值觀的重要平臺。正確的思想不去占領(lǐng)這個平臺，錯誤的就可能占領(lǐng)。而且當(dāng)前，企業(yè)正面臨著發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，各種矛盾凸顯，員工群眾思想波動大，各種訴求有意無意中通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體表達(dá)。在這時就應(yīng)該遵循習(xí)近平總書記所強調(diào)的，鞏固擴大紅色地帶，促使灰色地帶轉(zhuǎn)變成紅色地帶，勇于進入黑色地帶進行斗爭。宣傳思想工作必須緊緊依靠新媒體，做到與時俱進，才能不斷增強工作效果。新媒體已經(jīng)成為輿論陣地的制高點，失去新媒體，宣傳思想工作就失去了輿論引導(dǎo)的制高點，思想建設(shè)的戰(zhàn)略要地。沒有正確的輿論引導(dǎo)，企業(yè)改革發(fā)展、走出困境就增加了更多的困難。

三、利用新媒體提升宣傳思想工作

（一）利用新媒體增強宣傳思想工作的吸引力。習(xí)總書記說，做好黨的宣傳思想工作，必須創(chuàng)新宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音。實現(xiàn)這一目標(biāo)，離不開新媒體作用的充分發(fā)揮，通過可視媒體、電子讀物，以數(shù)字化為載體，實現(xiàn)新媒體良好的可視性、互動性、包容性和便攜性，實現(xiàn)人機對話，互動交流。使宣傳思想工作聲色俱全、圖文并茂、暢所欲言，實現(xiàn)心與心的交流，避免單純的說教，有效增強吸引力、感染力、親和力和說服力，產(chǎn)生思想共鳴，言語共振，行動同步，達(dá)到增強工作效果的目的。

（二）利用新媒體做好輿情管理工作。網(wǎng)絡(luò)輿情管理是新媒體發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)前宣傳思想工作無法回避的一項重要工作。通過正確的輿情管理，及時發(fā)現(xiàn)熱點問題，超前做好引導(dǎo)工作，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù)。做好輿情管理工作，一要正確面對網(wǎng)絡(luò)輿情，要從發(fā)展的角度來深刻理解網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的積極作用。有效利用網(wǎng)絡(luò)宣傳企業(yè)的決策，了解民意、掌握民情、發(fā)現(xiàn)熱點，努力做到不回避不排斥，積極引導(dǎo)，主動參與，把網(wǎng)絡(luò)變成橋梁和紐帶。二是面對網(wǎng)絡(luò)輿情要主動出擊而非被動應(yīng)付，對于一些突發(fā)事件和關(guān)系民生的熱點難點要學(xué)會超前思考，積極引導(dǎo)，搶占先機占領(lǐng)陣地掌握話語權(quán)，最大限度讓權(quán)威信息在第一時間快速、全面、準(zhǔn)確地傳達(dá)給公眾，讓公眾盡快了解事件的真相而不是被謠言誤導(dǎo)視聽，造成輿論混亂。三要加強疏導(dǎo)、解疑解惑，拉近與企業(yè)員工距離，利用網(wǎng)絡(luò)平臺與企業(yè)員工坦誠交心談心，最大限度地化解矛盾。四要科學(xué)規(guī)范，堅決打擊網(wǎng)絡(luò)違法行為，努力構(gòu)建一個和諧、文明的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展建設(shè)服務(wù)。

（三）利用新媒體提高宣傳思想工作水平。要緊緊圍繞新媒體特點，注重在提高宣傳質(zhì)量上下功夫，在增強吸引力和感染力上想辦法，注重做好結(jié)合文章，不斷更新宣傳技巧，及時掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓員工群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時、度、效，研究透怎么宣傳、什么時候宣傳、宣傳什么，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。通過努力，在新媒體空間倡樹社會主義核心價值觀，在潛移默化中影響和感染廣大黨員群眾，為企業(yè)改革發(fā)展奠定堅實的思想基礎(chǔ)。

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