“趕”時髦

在最近一季時裝周進行到巴黎時，我偶然在酒店鏡子里好好地看了下自己，發(fā)現(xiàn)白發(fā)在這半個月里生生多了三分之二。

而且我知道苦的不只有我一個人。這么說吧，時裝周期間的各式即時推送內容，可不是電腦程序自動生成的。時裝編輯們在秀場等待開場時，聊的（怨的）全是公眾號，具體來說，是他們代表自己雜志在時裝周期間每天更新的推送，有一些需要把所有大秀都抽出來各作報道，有些則按日記口吻寫一條當天匯總，有一本正經(jīng)地講秀場的，也有插科打諢賣個萌的……而重點在于，他們中許多都是平常不太需要動筆的造型編輯，但在一天趕完大小時裝秀后，都在酒店灰頭土臉地獨自寫到深夜。

雖然對于寫推送這“突然攤上的大事兒”，時裝編輯們嘴上埋怨著，但都深知這是中國當下時代大勢，該做的還是得做——你能想象如果讓傳統(tǒng)法國時裝媒體兼做每天推送這件事，然后時裝編輯與巴黎地鐵、戴高樂機場一同罷工的盛況嗎？

我們熟知并引以為豪地制作的雜志形式，視覺上有排版與重點，內容上有邏輯與層次，比如我們自己策劃拍攝的圖片包含著關鍵信息，在版面上會被放大以“壓場”。層級、節(jié)奏是否合理，是編輯與美編在制作一頁雜志畫面時需要先過自己這一關的之間監(jiān)控。

所以，當我們在早期試圖把一些雜志時裝內容移植到微信平臺時，開始發(fā)現(xiàn)一些問題?！昂侠怼钡?、有角度的、主次分明的版面和內容，到了格式統(tǒng)一的微信推送上就被扁平化、模式化了，也就是說，變平淡了。

咦？！

在微信上，看看那些由時裝網(wǎng)紅們生產(chǎn)的高間讀內容，邏輯與節(jié)奏被下放到了很低的權限。內容生產(chǎn)者可以像閑話家常一般碎碎念，一句話配一張圖，只要GIF表情包夠豐富，聊到天荒地老都不是問題。而對于一些帶有官方性質的大號，熱衷于每個話題都做成“十全十美式”的高大全指南，平臺本身對圖片的精度（及版權）都不苛求，塞上100張圖以達到“豐富感”，簡直喜聞樂見。

雜志的時裝版面內容，有點兒像一串大小不一的葡萄，并列但有主次；而占據(jù)了主流視線的公眾號形式，則更像一根綿長的竹子，線性延展，任你的食指在屏幕上刷呀刷。

所以，當“平臺調性”擺在了這兒，為每個平臺專門生產(chǎn)對應內容是必需的。在GQ的各個平臺上，強調各自的獨特屬性是我們接下來會深化的一件事。

而“趕”的這個時髦，并非媒體人專屬。在上周北京798舉行的香奈兒大秀后，我跟相識多年的公關閑聊了幾句，我半認真地問道：“看秀時很多編輯都在身邊，怎么秀一完大家都嗖地不見了？”“大概，都在趕推送吧？”對于職責就是服務編輯的品牌公關來說，他們也被趕著跟上這節(jié)奏。但一個大規(guī)格活動的選圖、資料整理、新聞稿發(fā)放，需要按歐洲總部的節(jié)奏層層確認，根本沒辦法滿足中國媒體當下的步伐，所以，國內公關只能架起私房菜，以其他各種形式提供素材，以喂飽媒體趕推送的需求。

縱然不少紙媒編輯有一千個不愿做推送的理由，時代大勢擺在這兒，我們更應該乘上它去追浪，而不是逆勢而行吧？如果我們對于大環(huán)境下推送“內容模板”不滿意，那是不是該努力打破，探索出一個更適合它的表達方法？對于以上問題，統(tǒng)一回答，對。

但實情是，在這集體摸著石頭過河的新媒體時代，誰又有一錘定音的魄力與實力？

嗯，這就尷尬了。暫且相信yes we can，并just do it吧。

Royal Princess：無憂無慮海上漂

1因為天生暈船，所以之前一直抗拒坐郵輪，幾年前坐過一艘?guī)装匍g房的中小郵輪，有好幾晚吃著飯我就不行了，睡覺到夜里也總夢到自己在吐。這次上Royal Princess這艘公主郵輪（Princess Cruise）旗下最大的船，除了第一晚吃飯稍有點兒暈以外，其他都覺得無比平穩(wěn)。而每天不用擔心旅途中轉周折就能固定在早晨如約看到一個嶄新的港口，傍晚又伴著晚霞離開，形成習慣以后就很不舍了，我漸漸愛上了這種無憂無慮的旅行方式。

2船上的電視娛樂系統(tǒng)挺豐富，除了幾個主要電視頻道以外，電影最新大片也及時更新，但我每晚的固定節(jié)目就是《Love Boat》，這個上世紀七八十年代的美劇就是以公主郵輪上的生活為原型，每集講述客人與船員的各種糾葛，看這種劇讓我想起小時候看《成長的煩惱》等美劇的時候，充滿懷舊情緒。劇中很多細節(jié)挺有趣：那時的郵輪每晚所有人都禮服打扮。旅行、航海、異域，夜夜笙歌和船上的愛戀，這所有浪漫因素托舉了美國人的郵輪旅游。這部劇助推了整個郵輪行業(yè)，而公主郵輪也在那時深入人心。

3船上餐廳選擇豐富，居然有13個之多，以致于下船時我還沒搞清其中好幾個在哪兒。最高層的餐廳Horizon幾乎是一整層的早中晚自助，這是每天邊吃早飯邊看窗外所到港口的好地方（很多港口都在城市腹地，你可以想象在很多小港口，停泊的郵輪就是當?shù)刈罡呓ㄖ砸曇胺浅：茫?。晚餐你可以選擇有高級餐廳形式和品質的Concerto等。如果你想有米其林式的體驗，可以去兩個額外付費的餐廳（是的，船上食物全包）Sabatinis和CrownGrill。

每天船上都有豐富的各類表演節(jié)目，從早到晚不停歇，早上有現(xiàn)場Studio錄制的脫口秀（你也可以進棚觀看），客人上船后的演出從中庭的弦樂重奏等，一直到晚餐后的劇院大秀作為全天高潮。在可容納干人的劇院看舞臺上十幾個演員全副武裝賣力表演，讓你全然忘了自己是漂泊在浩瀚的大海上。

地中海我強烈推薦你在天氣好時選幾個自己喜歡的目的地去坐郵輪，不用做攻略，到港報名船上各種一天之旅就可以。這次印象最深刻的是Kusadasi（Heraldion）和Mykionos。前者是個之前都沒聽說過的土耳其小城，但去了才知道這里曾經(jīng)是整個羅馬帝國的第二大城市，因此留下了規(guī)模震撼的遺址，因為整個古城過于龐大，現(xiàn)在還有很多未挖掘。希臘海島Mykonos號稱小威尼斯，雖然好幾千個游客一下涌到岸邊的白色小鎮(zhèn)突然有點兒中國過“黃金周”的意思，但你仍能感到游人退去后這里該是多么迷人。于是向往下次再來時，要像我途中透過車窗看到的一個人一樣悠閑地在田野間騎自行車。