Aberdeen is Scotland’s third largest city and is surrounded by the picturesque countryside of Aberdeenshire. Aberdeen is a bustling cosmopolitan city with stunning architecture， vast green space， history and heritage， whereas Aberdeenshire is synonymous with castles， whisky， golf and outdoor adventure. This month， we have Ms. Jenni Fraser， who is the Business Development Manager from VisitAberdeenshire， to introduce Aberdeen’s MICE infrastructure and developing plan to us.

阿伯丁郡是蘇格蘭東部議會(huì)區(qū)和歷史郡。也許中國(guó)旅客目前對(duì)阿伯丁還不熟悉，但是世界范圍內(nèi)，阿伯丁郡的旅游和會(huì)獎(jiǎng)赫赫有名。這里最知名的是廣闊的綠色山野、歷史古跡、威士忌、高爾夫和戶外運(yùn)動(dòng)。而阿伯丁市是蘇格蘭第三大城市。近年來，隨著中國(guó)商旅市場(chǎng)飛速發(fā)展，阿伯丁也加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。本期，《旅游會(huì)展》采訪到了阿伯丁旅游局商務(wù)開發(fā)經(jīng)理Jenni Fraser女士，請(qǐng)她來介紹一下阿伯丁的會(huì)獎(jiǎng)情況。

優(yōu)越的會(huì)獎(jiǎng)與旅游資源

阿伯丁郡的稱號(hào)之一是“古堡之國(guó)”。 有300個(gè)古堡圍繞著這個(gè)區(qū)域，無論是休閑旅客，還是商旅客人，這都是吸引他們的一大亮點(diǎn)。沃爾特·迪士尼曾因蘇格蘭的古堡得到過靈感，很多好萊塢著名的電影也利用這里的古堡取景。在皇家迪賽河谷（Royal Deeside）坐落著巴爾莫勒爾堡（Balmoral Castle），從1848年起，這里就成為英國(guó)皇室的避暑行宮。維多利亞女王曾經(jīng)在她的日記中提到過巴爾莫勒爾堡，稱這里為“高地上的天堂”。當(dāng)皇室沒有居住在行宮中時(shí)，游客可以前往參觀。坐落在懸崖峭壁之上的鄧諾特城堡（Dunnottar Castle）遺跡也與皇室有聯(lián)系。蘇格蘭王冠上的珠寶曾經(jīng)就被藏匿在這里。如今，這座城堡的遺跡屹立在懸崖邊緣，俯視著北海美景。

古堡之外，阿伯丁的威士忌也舉世聞名。蘇格蘭是世界默認(rèn)的威士忌發(fā)源地，很多世界級(jí)威士忌品牌都與阿伯丁有很深的淵源。比如芝華士公司，就是在1801年成立于阿伯丁。很多酒業(yè)相關(guān)的會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)體會(huì)選擇來阿伯丁交流考察，在這里，團(tuán)體可以前往國(guó)際知名的威士忌酒廠參觀，包括格蘭菲迪和麥卡倫，加深對(duì)威士忌生產(chǎn)過程的了解。

另外，世界上很多商務(wù)人士非常鐘情于阿伯丁，因?yàn)檫@里是絕佳的高爾夫目的地。由于這里毗鄰蘇格蘭海岸線，因此有很多海岸高爾夫球場(chǎng)。其中知名的有王牌國(guó)際高爾夫球場(chǎng)，以及皇家阿伯丁球場(chǎng)，2014年蘇格蘭公開賽就是在皇家阿伯丁球場(chǎng)舉辦的。

全面升級(jí)會(huì)獎(jiǎng)硬件設(shè)施

近年來，阿伯丁尤其注重本地會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府也為此大量投入，不斷改進(jìn)阿伯丁的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)會(huì)議及活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行升級(jí)。

阿伯丁最大的會(huì)議場(chǎng)地——阿伯丁展覽和會(huì)議中心（AECC），因?yàn)閿U(kuò)建和升級(jí)而將被遷往新址。這個(gè)項(xiàng)目將花費(fèi)3千多萬歐元，于2019年竣工。升級(jí)完成后，AECC將擁有可容納12500人的體育場(chǎng)，48500平米可供靈活使用的展覽面積。場(chǎng)地新址就在機(jī)場(chǎng)附近，周圍有三家酒店，包括一家希爾頓酒店。

阿伯丁國(guó)際機(jī)場(chǎng)的擴(kuò)建花費(fèi)了兩千萬歐元。建設(shè)完成后，機(jī)場(chǎng)面積將擴(kuò)大50%。

除這兩項(xiàng)重大建設(shè)外，一些特色場(chǎng)地，如極具歷史底蘊(yùn)的阿伯丁音樂廳和阿伯丁藝?yán)?，也都在進(jìn)行升級(jí)改造。升級(jí)之后，這些場(chǎng)所將不僅只是休閑娛樂的圣地，還將成為可以舉辦晚宴或活動(dòng)的完美場(chǎng)地。

在未來兩年內(nèi)，隨著機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建帶來的旅客量的提升，預(yù)計(jì)在阿伯丁將增加1500個(gè)住宿房間數(shù)。新升級(jí)的AECC也將吸引更多重要的大型會(huì)議及活動(dòng)來到阿伯丁。另外，除了會(huì)議中心，我們還有許多獨(dú)一無二的特色場(chǎng)地，如古堡和具有歷史底蘊(yùn)的莊園。我們相信，隨著設(shè)施的升級(jí)，阿伯丁的會(huì)獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)大大提升。

大力發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)的決心與態(tài)度

阿伯丁郡旅游局一直致力于讓世界更了解阿伯丁。經(jīng)過三年的特定推廣活動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)考察游覽是開發(fā)會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)最有效的推廣方式。我們經(jīng)常會(huì)組織國(guó)際團(tuán)體前來進(jìn)行體驗(yàn)考察，其中很多次考察都為我市帶來了后續(xù)的會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)。我們也會(huì)經(jīng)常參與國(guó)際上的行業(yè)展會(huì)，這也是一種很好的推廣方式。在這些行業(yè)展會(huì)上，阿伯丁旅游局會(huì)積極與各利益相關(guān)方接觸，接觸后組織考察團(tuán)，往往會(huì)帶來非常好的效果。這就是我們有效的整合會(huì)獎(jiǎng)戰(zhàn)略實(shí)例之一。

我們與各活動(dòng)場(chǎng)地、酒店、餐飲、娛樂、景點(diǎn)等供應(yīng)商與服務(wù)商建立合作，通過全體會(huì)議以及專員分配，得以與他們建立穩(wěn)固的關(guān)系。我們還會(huì)與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先代表合作，比如與本地的大學(xué)合作運(yùn)作“大使計(jì)劃”。該項(xiàng)目可以為那些希望吸引會(huì)議或活動(dòng)的組織者提供協(xié)助和建議。

我們還與名為“阿伯丁團(tuán)隊(duì)”的組織合作。此合作最具代表性的成果就是2015歐洲航線大會(huì)。由蘇格蘭國(guó)家信托、阿伯丁國(guó)際機(jī)場(chǎng)、AECC和阿伯丁郡旅游局等機(jī)構(gòu)組成的工作組聯(lián)合協(xié)作，定期舉行會(huì)議，討論如何能讓這個(gè)重要的大會(huì)順利舉行。

阿伯丁郡旅游局與合作伙伴可以提供的服務(wù)包括調(diào)研、競(jìng)標(biāo)支持、場(chǎng)地和住宿搜索、經(jīng)費(fèi)支持以及游客信息等。這些服務(wù)在促進(jìn)會(huì)獎(jiǎng)增長(zhǎng)上的成效已經(jīng)得到了實(shí)際驗(yàn)證和廣泛認(rèn)可。