今年EPFIC一大亮點就是發(fā)布了七本行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查報告。其中之一就是《2015會獎行業(yè)發(fā)展分析報告》。報告顯示，2015年是會獎旅游市場的求變之年，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“旅游+”，從社團(tuán)會獎到企業(yè)會獎、從跨界整合到高端定制……隨著中國經(jīng)濟(jì)運行面臨著國際環(huán)境持續(xù)惡化和國內(nèi)改革發(fā)展進(jìn)入“深水區(qū)”的雙重影響，中國的會獎業(yè)也進(jìn)入了深度解構(gòu)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。本期專題，也為讀者摘錄了部分報告中的亮點。

2015 年中國會議業(yè)發(fā)展分析

會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與格局

2015 年，會議產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由爆發(fā)式發(fā)展階段進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，社會各界發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)的熱情趨于理性化。旅游、科技、文化成為會議產(chǎn)業(yè)增長新亮點，拉動明顯加大。

商務(wù)會議已成為會議市場最主要構(gòu)成類型，社團(tuán)會議是重點部分。而商務(wù)會議市場，尤其是科技、媒體、通信等新興熱門行業(yè)，創(chuàng)新會議形式，包括與當(dāng)下流行元素融合，以及通過現(xiàn)場服務(wù)與體驗多樣化等方式，吸引更多的用戶親臨現(xiàn)場，實現(xiàn)企業(yè)與用戶的最佳互動，已成為普遍現(xiàn)象。

2015 年中國會議市場態(tài)勢分析

會議市場主體已變成企業(yè)

國際會議倍受關(guān)注

國際會議活動的接待能力繼續(xù)增強(qiáng)

中國的企業(yè)會議越來越國際化

好的環(huán)境將成為會議活動新優(yōu)勢

2015 年，據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國召開的國際會議超過350 場，50 人以上的專業(yè)會議超過80 萬場，萬人以上的節(jié)慶活動超過7 萬場，均較2014 年的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)值有了明顯的增長。

近年來，在企業(yè)會議走高、學(xué)術(shù)會議走平、政府會議走低、工作類會議萎縮的大趨勢下， 雖然社團(tuán)會議由于持續(xù)時間較長、會議規(guī)模較大和所用各種會議室較多，一直為市場的主流； 但是，曾經(jīng)以會議平均消費水平高而著稱的國內(nèi)社團(tuán)會議自2013 年以來，受相關(guān)政策影響， 已呈現(xiàn)出消費力逐漸下降的趨勢。相對的，縱觀2015 年，在會議公司承辦的會議數(shù)量緩慢上升的同時，國際性的會議，因為影響力大、帶來的市場消費高，已成為倍受業(yè)界爭取的類型之一。

2015 年中國獎勵旅游發(fā)展分析

從1992 年中旅總社成立國際會議獎勵旅游中心，到1995 年一些成規(guī)模的獎勵旅游團(tuán)出現(xiàn)， 再到2000年以后陸續(xù)成立的中青旅、廣之旅、眾信旅游，以及近來發(fā)展勢態(tài)突出的錦江旅游、國旅商務(wù)會獎、深圳新景界等，由于獎勵旅游具有“團(tuán)隊規(guī)模大、組團(tuán)時間多在淡季、消費支出較高、利潤可觀”等特點，2004 年以來，我國的獎勵旅游市場更是展現(xiàn)出了“爆炸式”增長態(tài)勢。但在2008 年以后，受金融危機(jī)及會議改革等因素影響，中國的獎勵旅游市場也呈現(xiàn)出了逐漸放緩的發(fā)展趨勢。在2015 年，隨著6500 人的天獅（法國）獎勵旅游團(tuán)、12000 人的無極限（泰國）獎勵旅游團(tuán)、600 人的三生（柬埔寨）獎勵旅游團(tuán)等會獎“天團(tuán)”的不斷出現(xiàn)， 中國的獎勵旅游市場出現(xiàn)了明顯的回暖態(tài)勢。

2015 年中國會獎商旅出行分析

根據(jù)調(diào)研，2015 年的企業(yè)類會獎商旅中，仍是以第三產(chǎn)業(yè)為主，占比達(dá)76%，第二產(chǎn)業(yè)企業(yè)用戶占21%，以制造業(yè)企業(yè)居多，占比達(dá)17.7%，同時制造業(yè)也是商旅企業(yè)客戶中比例最高的行業(yè)。隨著第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量的增多，以及出差頻次的上漲，未來第三產(chǎn)業(yè)商旅客戶比例將繼續(xù)上漲。

根據(jù)調(diào)查，會議仍是中國的企業(yè)商旅的主要出行目的。從會獎商旅的逗留時長來看，平均每次出行的逗留時長集中于3-5 天。

2015 年中國會獎業(yè)回顧分析

會獎產(chǎn)業(yè)上下游環(huán)節(jié)分析

2015 年，隨著會議O2O 平臺對會議采購模式影響的加深， 目的地管理公司（DMC）作為會獎產(chǎn)業(yè)的中游環(huán)節(jié)，其作用價值呈現(xiàn)出了明顯頹勢；為了應(yīng)對市場發(fā)生的變化，傳統(tǒng)的DMC 出現(xiàn)了“區(qū)域間抱團(tuán)合作，建立全國性資源”和“并入PCO” 兩種應(yīng)對方式，其業(yè)務(wù)層面也不再拘泥于傳統(tǒng)會獎地接，開始將業(yè)務(wù)延伸到廣告公關(guān)、文體等領(lǐng)域。而受此影響，專業(yè)會議組織者（PCO）作為會獎產(chǎn)業(yè)中的上游，與目的地城市和會獎具體服務(wù)提供商之間的關(guān)系，也變得越來越多元。比如有些會獎企業(yè)新增了具備DMC 作用的崗位或部門，而場館和政府部門等也越來越多的開始從業(yè)務(wù)設(shè)置上轉(zhuǎn)向PCO.

MICE 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

2015 年，會獎企業(yè)雖然不斷有并購、改制等事件發(fā)生，但仍有以互聯(lián)網(wǎng)為代表的“非傳統(tǒng)企業(yè)”進(jìn)入會獎領(lǐng)域，而一些傳統(tǒng)從事會展或旅游的企業(yè)也紛紛成立會獎公司，意圖在會獎市場分得一杯羹。從政府層面來說，如杭州、廈門、大連、南京、成都、寧波、貴陽等二三線城市，不但進(jìn)一步加強(qiáng)了會獎軟硬件設(shè)施的建設(shè)，出臺了更具針對性的政策措施，為了更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)貢剺I(yè)的發(fā)展，以當(dāng)?shù)芈糜位驎罐k為主導(dǎo)，在規(guī)劃整合、優(yōu)勢打造及品牌宣傳等方面， 也呈現(xiàn)出了國際化、專業(yè)化、透明化、規(guī)?；陌l(fā)展趨勢。