VRAR作為繼PC、手機(jī)后又一重要應(yīng)用端平臺，現(xiàn)已進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。VR虛擬現(xiàn)實(shí)作為近來最炙手可熱的顯示技術(shù)被廠商和用戶所追捧，其發(fā)展前景和應(yīng)用范圍是不可估量的，2016年被多數(shù)人稱為是“VR元年”。不計(jì)其數(shù)的行業(yè)元老、IT巨頭、新興團(tuán)隊(duì)、傳統(tǒng)廠商紛紛跳出來說自己要做VR虛擬現(xiàn)實(shí)。

3月18日，全景動力互動科技（北京）有限公司聯(lián)合奧斯卡VR直播拍攝團(tuán)隊(duì)攜4K VR攝像機(jī)穿越半個(gè)地球來到中國，亮相北京。為此，《廣告主》采訪了全景動力互動科技（北京）有限公司CEO肖珩。

VR蓬勃興起，代表未來

全景動力聚集了一批來自中美影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒業(yè)精英，懷揣著為中國受眾提供最流暢、最炫酷、最高端VR內(nèi)容和互動體驗(yàn)的夢想，再附加上美國已經(jīng)被市場充分驗(yàn)證的核心技術(shù)、獨(dú)立IP、商業(yè)模式，一經(jīng)面世，旋即獲得投資界、娛樂業(yè)、傳媒界、產(chǎn)業(yè)界的大力追捧。

肖珩先生長年致力于中美文化的交流，是國內(nèi)僅有的幾位可深入好萊塢核心層的華人之一，在影視行業(yè)具有深厚的經(jīng)驗(yàn)和廣泛的人脈。肖珩先生投資并作為制片人制作的多部中國元素的紀(jì)錄片，均在全球超過60個(gè)國家廣泛發(fā)行。正是看到了VR領(lǐng)域潛在的巨大機(jī)會，肖珩與幾位合伙人帶著美國本土最前沿、最成功的VR直播整體解決方案正式進(jìn)軍中國市場。

全景動力互動科技（北京）有限公司的美國母公司MomentumXR是全球第一家擁有VR全產(chǎn)業(yè)鏈配置（從拍攝設(shè)備、合成、渲染、直播、播放器到觀看設(shè)備）的科技傳媒公司。是目前全球唯一一家成功VR直播高品質(zhì)內(nèi)容的公司。擁有成功直播金球獎、格萊美、奧斯卡以及國際大片首發(fā)等成功VR直播經(jīng)驗(yàn)。

憑借對國內(nèi)外市場敏銳的洞察力，在肖珩看來，同國外市場相比，中國的VR領(lǐng)域雖然落后一點(diǎn)，但是與電影等其他娛樂產(chǎn)業(yè)相比差距并不是很大。因?yàn)榇蠹移鸩蕉急容^晚， 更容易達(dá)到國際化、與國際潮流接軌。VR看到的是你想看到的世界，電影、電視卻是別人想讓你看到的。所以VR不再束縛想象力，而是無限拓展人的想象空間，VR代表未來。

硬件并不是核心競爭力，最重要的還是內(nèi)容

前不久，阿里巴巴宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室并首次對外透露集團(tuán)VR戰(zhàn)略；此前騰訊也發(fā)布了全套虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域戰(zhàn)略，布局VR的硬件和軟件……隨著騰訊、阿里等巨頭的入場，更有張藝謀也要進(jìn)軍VR市場，也希望能拍一部這樣的電影，國內(nèi)VR市場將迎來強(qiáng)大的推動力。

對此，肖珩談了自己獨(dú)到的見解：“VR在國內(nèi)從去年開始就已經(jīng)很熱，可以預(yù)料到今年會更熱，現(xiàn)在大多數(shù)人的關(guān)注點(diǎn)還是在頭盔、眼鏡等硬件設(shè)備上。我們發(fā)現(xiàn)，即使在硬件設(shè)備上領(lǐng)先兩代的技術(shù)，還是會很快地被別人超過。中國人的模仿能力太強(qiáng)了，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上，很容易就會被模仿掉。我覺得在中國市場，硬件并不是一個(gè)核心的競爭力，最重要的還是內(nèi)容。VR完全是一種不同的表現(xiàn)方式，并不只是將電影做成3D那么簡單。在全景世界里有其獨(dú)特的表現(xiàn)方式、與人互動的方式以及看待事物的方式。VR一定是多角度的，每個(gè)人都有自己想去看待這個(gè)世界的方式，這就需要更專業(yè)的人來做更專業(yè)的事情?！?/p>

肖珩還提到，為什么說今年是一個(gè)VR元年呢？從觀看設(shè)備上來講，有了一種新的觀看方式。VR其實(shí)是一個(gè)老概念，但過去只是站在屏幕面前，還是被框在一個(gè)圈子內(nèi)。而電影和VR是不一樣的，試圖用電影的方式來表達(dá)VR，從表達(dá)方式、傳播媒介、體驗(yàn)方式來講，在電影業(yè)里的很多優(yōu)勢在VR里可能是不存在的。憑借在技術(shù)上的優(yōu)勢和創(chuàng)造力，全景動力并不害怕競爭。

優(yōu)秀的VR資源需要時(shí)間的積累

VR電影和VR游戲?qū)⑹俏磥硖摂M現(xiàn)實(shí)應(yīng)用最具市場潛力的細(xì)分市場，隨著VR硬件的不斷普及，VR內(nèi)容有望迎來爆發(fā)式增長，提前布局VR內(nèi)容的公司，有望在即將啟動的藍(lán)海市場中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

在之前的發(fā)布會上，有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，長期浸染于好萊塢影視界的肖珩先生說：“VR領(lǐng)域缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這是目前市場的現(xiàn)狀，想要解決，需要一定的時(shí)間。另一方面，也代表了一種機(jī)遇，VR普及，說到底必須出現(xiàn)更多、更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一項(xiàng)新技術(shù)想要在消費(fèi)級市場普及，設(shè)備并非最重要因素，真正重要的是這個(gè)設(shè)備會給大眾帶來怎樣的內(nèi)容?！?/p>

在國內(nèi)VR直播領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的全景動力，是唯一獲得美國MomentumXR獨(dú)家授權(quán)的中國公司，不但擁有全球頂級的IP資源，更在今年年初成功直播了格萊美、奧斯卡等活動，簽約眾多好萊塢大片的首發(fā)，擁有個(gè)人演唱會的VR直播經(jīng)驗(yàn)。未來，還將引進(jìn)北美優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容資源同步至中國市場發(fā)行，整合國內(nèi)影視娛樂以及體育產(chǎn)業(yè)的資源和渠道，開發(fā)自主VR內(nèi)容的IP，創(chuàng)新商業(yè)模式，致力打造與國際同步接軌的VR內(nèi)容傳播平臺。

優(yōu)秀的VR資源是需要時(shí)間的積累，VR資源想要追上普通的2D資源的步伐還需要很長的時(shí)間，VR內(nèi)容在制作初期也面臨諸多坎坷?；蛟S對于VR內(nèi)容來說，只有渡過\"黎明前的黑暗\"，才能迎來曙光。

打造與國際同步接軌的VR內(nèi)容傳播平臺

作為一個(gè)初創(chuàng)的公司，肖珩表示，全景動力其實(shí)還是一個(gè)傳媒公司，我們定義自己現(xiàn)在的概念叫“傳媒+”，對于傳媒的理解可能跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司還是不太一樣的，大家走的路子也不一樣。資本市場在追捧，概念上在追捧，也并不代表VR現(xiàn)在就真的熱到這個(gè)程度了。VR現(xiàn)在還是一個(gè)很小眾的東西，各個(gè)公司都在自己摸索和嘗試，并沒有形成一個(gè)真正的VR生態(tài)。VR只是一個(gè)手段，并不會拘泥于某個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)，我們會通過在傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容去連接其他產(chǎn)業(yè)平臺上的合作伙伴，最終打造一個(gè)平臺。

全景動力擁有眾多全球頂級IP的VR獨(dú)家授權(quán)，擁有美聯(lián)社時(shí)尚娛樂100%的授權(quán)，以及眾多好萊塢影片VR拍攝和宣傳授權(quán)，星球大戰(zhàn)、冰川時(shí)代、獨(dú)立日、xmen等。獨(dú)家IP獲取的能力美國內(nèi)容引進(jìn)，包括覆蓋北美各大活動的Co-Promotion partner：Oscar，Gammy，Golden Globe Awards，Super Bowl等；在國內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)，依托先進(jìn)的VR技術(shù)支持以及完整的端到端的解決方案所形成的閉環(huán)生產(chǎn)力，整合國內(nèi)影視娛樂以及體育產(chǎn)業(yè)的資源和渠道，開發(fā)自主VR內(nèi)容的IP，創(chuàng)新商業(yè)模式，打造與國際同步接軌的VR內(nèi)容傳播平臺。創(chuàng)作內(nèi)容可持續(xù)、可隨著技術(shù)迭代而更新、并且可兼容的海量VR節(jié)目。

據(jù)悉，今年推出的內(nèi)容包括摩登天空2016全年音樂節(jié)現(xiàn)場VR直播、暴風(fēng)公益搖滾音樂會現(xiàn)場VR直播、二十部電影大片首映禮的獨(dú)家VR直播秀、二十位一線明星的VR粉絲會、每日更新的娛樂頭條VR版等。

最后，肖珩告訴《廣告主》：“我們有信心、有能力引爆中國VR內(nèi)容市場，為觀眾、企業(yè)提供最到位的服務(wù)。打造中國體驗(yàn)最好的VR內(nèi)容發(fā)布和生態(tài)平臺?！?/p>