國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2日宣布，網(wǎng)信辦會同多個部門成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，對魏則西事件展開調(diào)查。“五一”期間最轟動的魏則西受騙“醫(yī)治無效”死亡事件有了重要的官方回應(yīng)。

武警北京總隊第二醫(yī)院的一個科室被疑“外包”了出去，百度收費為它做了廣告，使得它因“競價排名”排到前列。21歲的大學(xué)生魏則西已經(jīng)身患絕癥，他通過百度搜索了解到武警二院有從美國大學(xué)引進的療法，父母絕望之中再湊出20萬元帶他前往治療，但很快造成癌細(xì)胞的進一步轉(zhuǎn)移，魏則西不久去世。這就是互聯(lián)網(wǎng)信息提供的事件大體來龍去脈。

一位年輕人患絕癥早逝，已經(jīng)讓人惻隱、唏噓。而他一家在最絕望的時候又受到誤導(dǎo)，則令人憤怒?；ヂ?lián)網(wǎng)上這幾天充滿了對涉嫌有錯方的譴責(zé)，這是再正常不過的事情。

由于大量批評指向百度公司，網(wǎng)信辦牽頭組成聯(lián)合調(diào)查組進駐百度，也就順理成章了。

現(xiàn)在看來，以獲利為目的向患者提供夸張、不真實的信息是一個鏈條，百度成為這個鏈條中的一個環(huán)節(jié)。事實上，這個問題在中國媒體相當(dāng)廣泛的范圍內(nèi)存在，打擊虛假醫(yī)療廣告是這些年工商部門和宣傳系統(tǒng)的不懈努力，但它遠(yuǎn)未得到根治。很多網(wǎng)站、都市類媒體不同程度上存在這個問題。

百度平臺大、廣告量大，醫(yī)療廣告同樣量大，這個問題就可能更嚴(yán)重些。

解決不實醫(yī)療廣告問題，還需重點打擊提供不實廣告的醫(yī)院源頭。因為媒體都希望刊登可靠的廣告，但它們往往沒有能力驗證所有廣告的真實性，有時還受到醫(yī)院作為廣告提供方的誤導(dǎo)和壓力。后者總是希望做“軟文”等隱性廣告，侵蝕了一些媒體的廣告團隊。

媒體本應(yīng)是有骨氣的，不為金錢所動，但現(xiàn)實是很多市場化媒體生存困難，它們在與廣告主的博弈中處于整體劣勢，其中只要有少數(shù)媒體“放水”，就會動搖刊登醫(yī)療廣告媒體一條線的意志。

百度是相對最強勢的互聯(lián)網(wǎng)媒體之一，它本應(yīng)有對抗非正規(guī)醫(yī)療廣告的更大能力，但它看來也放松了標(biāo)準(zhǔn)，這讓人遺憾。至于有人批評百度與不實醫(yī)療廣告做了主動迎合，這要看調(diào)查得出什么樣的結(jié)果。

百度到底需要承擔(dān)多大責(zé)任，以及應(yīng)受到多大的道德譴責(zé)，或許都應(yīng)以調(diào)查結(jié)論為準(zhǔn)。在中國醫(yī)療廣告不嚴(yán)謹(jǐn)具有一定普遍性的時候，我們希望這件事促成全社會的大反思，進而成為嚴(yán)肅治理不實醫(yī)療廣告的一個里程碑。

與此同時，我們也希望這件事打擊的是不實醫(yī)療廣告，以及各種不實廣告，但不是打擊百度在中國互聯(lián)網(wǎng)上所扮演的角色。一些人指責(zé)百度在中國搜索市場上形成了事實壟斷，認(rèn)為谷歌退出中國市場是所有這些問題的根源，并主張只有谷歌回來才能幫著抑制百度，我們認(rèn)為將事情朝這個方向引，是欠妥的。

中國都市報和其他網(wǎng)站都不缺競爭，但不實醫(yī)療廣告等在它們那里并未絕跡。低質(zhì)量廣告顯然不是政治問題，而是社會管理中的沉疴。百度發(fā)展起來并不僅僅因為谷歌的離去，谷歌走時它已是中國國內(nèi)搜索市場上的龍頭老大，谷歌在的那些年，恰是中國市場化媒體問題更多的時候。

我們社會的所有機構(gòu)和成員都需提高商業(yè)道德水準(zhǔn)，更具責(zé)任心，這需要通過一場場社會建設(shè)的具體戰(zhàn)役不斷實現(xiàn)。我們必須同時擁有決心和耐心，既不能寬恕問題，也不能為解決問題而摧毀建設(shè)性的積累。而百度這樣的網(wǎng)絡(luò)巨擘應(yīng)當(dāng)朝著自我嚴(yán)要求加快前進，這將為它自身迎來主動，也將為它所在的行業(yè)增加主動性?？傊瑪財嗖粚嶀t(yī)療廣告的鏈條是重中之重?！?/p>