牟燕紅

作為儒家文化的發(fā)源地，山東歷來(lái)是文人雅士敬仰之地。齊魯大地，有著厚重的文化情懷。而山東衛(wèi)視，是屹立于這片土地上重要的文化傳播陣營(yíng)。山東衛(wèi)視位列一線省級(jí)衛(wèi)視方陣。一直以來(lái)，立足于山東，面向全國(guó)，充分發(fā)揮齊魯文化特色，為廣大觀眾帶來(lái)一批又一批經(jīng)典好劇。從《紅高粱》《老農(nóng)民》《石敢當(dāng)雄峙天東》到展現(xiàn)山東人民抗擊日寇的《大刀記》《地雷戰(zhàn)》《飛虎隊(duì)》，它們身上都帶有濃重的山東特色，與出品創(chuàng)作《闖關(guān)東》《瑯琊榜》《偽裝者》等以高品質(zhì)著稱的山東影視集團(tuán)遙相呼應(yīng)，形成山東廣播電視臺(tái)的“魯劇”大品牌。近年來(lái)，山東衛(wèi)視在電視劇購(gòu)播方面穩(wěn)中求進(jìn)，結(jié)合主體受眾需求，推出了《紅高粱》《封神英雄榜》《產(chǎn)科醫(yī)生》《櫻桃紅》《勇敢的心》《搭錯(cuò)車》等深受觀眾喜愛、有影響力的優(yōu)秀電視劇，形成“好劇看山東”的共識(shí)。而我們將對(duì)話山東廣播電視臺(tái)節(jié)目購(gòu)銷中心主任，他將帶來(lái)山東衛(wèi)視電視劇獨(dú)特的購(gòu)播理念，電視劇編排與廣告創(chuàng)收的秘訣所在。還將帶來(lái)他對(duì)業(yè)界的系列思考：融媒體下，內(nèi)容為王時(shí)代的到來(lái)和電視劇生產(chǎn)繁榮推動(dòng)IP熱和演員價(jià)格暴漲等熱點(diǎn)。

電視劇排播：自制、定制、選購(gòu)三者有機(jī)結(jié)合，鎖定好劇

就過去的2015年來(lái)說，山東衛(wèi)視的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是電視劇。“2015年山東衛(wèi)視在全國(guó)29省網(wǎng)平均收視率1.49%，省級(jí)衛(wèi)視排名第二?！弊灾苿∨c定制劇持續(xù)發(fā)力，自制劇有6部，《大刀記》和《泰山石敢當(dāng)》播出后csm50城組收視率分別為0.96%和1.1%，在省級(jí)衛(wèi)視名列前茅。2015年9月，為配合世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利及中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年又推出歌頌山東人民的紅色經(jīng)典系列劇《地雷戰(zhàn)》《飛虎隊(duì)》《漁島怒潮》，有力地配合了宣傳，進(jìn)一步提高了山東衛(wèi)視的影響力。2015年年底播出的定制劇《俺娘田小草》、自制劇《繼父回家》在csm50城組收視率平均分別為1.33%、1.28%，省級(jí)衛(wèi)視排名都是前三。選播的電視劇品質(zhì)大幅提升，都市言情劇《你是我的姐妹》《媽媽向前沖》在播出期間收視率也都沖到全國(guó)第一?！拔覀冇?.3億購(gòu)劇資金，帶來(lái)13億的廣告創(chuàng)收，投入產(chǎn)出比1：3，是全國(guó)衛(wèi)視中購(gòu)劇性價(jià)比最高的電視臺(tái)。”

從去年山東衛(wèi)視取得的佳績(jī)中我們可以看到：電視劇在山東衛(wèi)視的“翹楚地位”不可阻擋，但現(xiàn)在電視屏幕上不可忽略的“真人秀”等綜藝節(jié)目是否會(huì)強(qiáng)烈撼動(dòng)電視劇的“江湖老大”地位？山東衛(wèi)視是如何分配與電視劇“三分天下”的綜藝、新聞等不同板塊的？權(quán)重如何？

謝學(xué)分析道，“省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目在同央視和地面頻道的競(jìng)爭(zhēng)中不占資源優(yōu)勢(shì)，論權(quán)威性比不過央視，論民生新聞的貼近性比不過地面頻道。而且相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，存在時(shí)效性和播出時(shí)間長(zhǎng)度不足等原因，影響了其競(jìng)爭(zhēng)力，很難成為支撐頻道主體節(jié)目。但是2015年實(shí)行每晚兩集新政后，山東衛(wèi)視晚間‘920推出的新聞評(píng)論性節(jié)目《調(diào)查》，追蹤全國(guó)乃至世界各地的突發(fā)事件，現(xiàn)場(chǎng)求證澄清事實(shí)，影響力節(jié)節(jié)升高，收視率名列省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)惞?jié)目第一，多次受到總局通報(bào)表彰。今年《調(diào)查》又推出周末特別節(jié)目，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)不同觀點(diǎn)的代表人物當(dāng)場(chǎng)討論，現(xiàn)場(chǎng)直播，場(chǎng)外觀眾可通過電話、短信、微信等表達(dá)自己的意見。在綜藝方面，2016年山東衛(wèi)視正在突破，猴年春晚在年二十六播出，收視排名全國(guó)第一。今年將會(huì)陸續(xù)推出7檔綜藝節(jié)目，周日晚21：20第一檔才藝真人秀《夢(mèng)工廠》欄目開播后得到觀眾認(rèn)可，播出前兩期在52城收視率排名全國(guó)第二?！?/p>

在電視劇方面，山東衛(wèi)視走出自己特色，以自制定制劇主打，緊扣頻道定位，取得良好效果，形成品牌。推出了一批像《紅高粱》《繼父回家》《櫻桃紅》《大刀記》《石敢當(dāng)之雄峙天東》等收視率全國(guó)名列前茅的優(yōu)秀電視劇。2016年，山東衛(wèi)視將進(jìn)一步打造自制劇品牌，推出《搭錯(cuò)車》《女人不容易》《女怕嫁錯(cuò)郎》《鳳凰女》《三妹》《親娘木蘭》6部當(dāng)代生活情感劇，其中《搭錯(cuò)車》已播出，52城收視率1.51%，在所有衛(wèi)視中排名第一。同時(shí)選購(gòu)劇將與自制劇相呼應(yīng)，以社會(huì)熱點(diǎn)、情節(jié)性強(qiáng)、故事好的高品質(zhì)都市情感劇為主，全年當(dāng)代生活情感劇將占播出總量的80%。

值得一提的是，2016年的大IP，山東衛(wèi)視重點(diǎn)打造的“魯劇”——中紀(jì)委書記王岐山同志推薦的小說《大清相國(guó)》已經(jīng)拿到了小說改編權(quán)并完成立項(xiàng)工作，這部反腐力作社會(huì)關(guān)注度高，緊扣時(shí)代脈搏，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?，F(xiàn)項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動(dòng)，由著名導(dǎo)演鄭曉龍擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，曾寫過《包青天》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》的陳文貴先生擔(dān)任編劇。

綜上所述，2016年山東衛(wèi)視將在進(jìn)一步打造“魯劇”品牌的基礎(chǔ)上，緊扣頻道受眾定位，通過自制、定制、選購(gòu)劇三者相結(jié)合的方式，鎖定好劇。

“金牌買手”的購(gòu)劇秘訣

作為山東臺(tái)的購(gòu)銷中心主任，謝學(xué)是業(yè)內(nèi)出了名的“金牌買手”，他將為我們帶來(lái)“金牌買手”的購(gòu)劇秘訣。

山東衛(wèi)視在選購(gòu)劇時(shí)十分注重核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心，播出電視劇努力實(shí)現(xiàn)思想應(yīng)、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一。購(gòu)劇技術(shù)方面，從2013年開始，山東廣播電視臺(tái)購(gòu)劇中心就建立起一套科學(xué)的電視劇評(píng)估體系——“二加二電視劇評(píng)估體系”，由項(xiàng)目評(píng)估、職業(yè)評(píng)估、觀眾評(píng)價(jià)、數(shù)據(jù)分析組成，是一個(gè)多維度并且主觀評(píng)價(jià)和客觀評(píng)價(jià)并重、質(zhì)化和量化結(jié)合的科學(xué)評(píng)估體系。

項(xiàng)目評(píng)估階段，購(gòu)劇人員從電視劇立項(xiàng)起跟進(jìn)，對(duì)編劇、導(dǎo)演、演員乃至整個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行評(píng)估。職業(yè)評(píng)估階段由片區(qū)主管按1：2的比例向?qū)徠M推薦優(yōu)秀電視劇，審片組再按20：1的比例進(jìn)行二級(jí)推薦；通過第二階段審核的電視劇，由觀眾審片組按50%淘汰率的比例再進(jìn)行一次篩選；最后根據(jù)該劇在地面頻道的收視效果進(jìn)行分析，按在地面頻道劇場(chǎng)年度收視率排名前三的標(biāo)準(zhǔn)篩選確定推薦劇目。

項(xiàng)目評(píng)估和職業(yè)評(píng)估包含了對(duì)電視劇思想價(jià)值、文化藝術(shù)價(jià)值以及市場(chǎng)價(jià)值的綜合評(píng)估，觀眾評(píng)價(jià)側(cè)重于觀眾的滿意度，收視數(shù)據(jù)評(píng)估側(cè)重于市場(chǎng)占有率，這四者各自獨(dú)立又密切聯(lián)系，相輔相成，層層遞進(jìn)，最終成為一個(gè)有機(jī)整體。實(shí)行評(píng)估以來(lái)效果顯著，在項(xiàng)目評(píng)估中評(píng)分優(yōu)秀的自制劇《紅高粱》播出時(shí)收視率在29省網(wǎng)組與50城組均排名第一，成為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)電視?。豁?xiàng)目、職業(yè)、觀眾、數(shù)據(jù)四項(xiàng)評(píng)估均為優(yōu)秀的《滿倉(cāng)進(jìn)城》播出時(shí)29省網(wǎng)、50城組收視率均排名第一，是2014年度黑馬?。弧懂a(chǎn)科醫(yī)生》在項(xiàng)目、職業(yè)、觀眾評(píng)估中均為優(yōu)秀，播出時(shí)在29省網(wǎng)、50城組收視率排名第一，被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)劇標(biāo)桿。

“二加二電視劇評(píng)估體系”2014年被中國(guó)廣播電視年鑒作為全國(guó)電視臺(tái)管理創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)刊發(fā)介紹?，F(xiàn)在山東衛(wèi)視選購(gòu)的電視劇必須是嚴(yán)格篩選，通過這四個(gè)評(píng)估體系，最終按50：1的比例從市場(chǎng)上選出的高品質(zhì)高收視的電視劇。受“一劇兩星”的影響，為降低購(gòu)劇成本，把控質(zhì)量，打造品牌，2016年山東衛(wèi)視黃金時(shí)段電視劇場(chǎng)自制劇、定制劇量將占電視劇總播出量的50%。

電視劇VS廣告 創(chuàng)收有章可循

2015年的新《廣告法》，被業(yè)界稱為“史上最嚴(yán)廣告法”。新《廣告法》實(shí)施一年以來(lái)，就電視臺(tái)來(lái)說，廣告經(jīng)營(yíng)前路何在？電視劇要突破廣告創(chuàng)收瓶頸，有何章法可循？

謝學(xué)在這方面也做了深入的思考，“電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收主要是通過硬性廣告，受電視線性傳播方式和總局政策影響，電視劇廣告量的提升空間有限，除靠提高收視率來(lái)拉動(dòng)單位時(shí)間廣告的價(jià)值外，還有以下兩種辦法?！?/p>

“一是植入廣告，將商家投放產(chǎn)品廣告巧妙植入電視劇中，其優(yōu)點(diǎn)是傳播效果好、廣告價(jià)值高。制作公司可以通過這種方式降低投資制作成本和發(fā)行難度，使電視劇可以有更多衛(wèi)視購(gòu)買，獲取更大利潤(rùn)。所以越來(lái)越多的電視臺(tái)參與到電視劇的創(chuàng)作中，山東衛(wèi)視就在自制劇中植入廣告，增加創(chuàng)收途徑?！睆漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，這是一片藍(lán)海，但目前植入廣告這個(gè)行業(yè)缺少高素質(zhì)專業(yè)人才。

“二是保持穩(wěn)定的受眾主體和忠實(shí)觀眾，在編播上將同類題材組合，推出季播概念，形成規(guī)模，進(jìn)一步提高廣告產(chǎn)品傳播效果。同時(shí)，電視臺(tái)廣告營(yíng)銷要專業(yè)化、目標(biāo)受眾對(duì)位化，根據(jù)電視劇受眾主體去尋找與產(chǎn)品消費(fèi)主體人群相一致的企業(yè)拉廣告。”

融媒體下，內(nèi)容為王時(shí)代的到來(lái)

融媒體并不是新鮮熱詞，但你真正理解融媒體嗎？融媒體是追求“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新媒體。在謝學(xué)看來(lái)，“融媒體的概念，包括傳統(tǒng)媒體與新媒體，它們都是傳播通道，通道可以多元，電視、手機(jī)、電腦……但是它們最終承載的只是內(nèi)容?！彪S著科技的發(fā)展，傳播渠道越來(lái)越多，但核心是內(nèi)容。為什么說在融媒體下，內(nèi)容為王時(shí)代已到來(lái)？我們可以先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：2015年年度大劇《羋月傳》的播出概況。

《羋月傳》于2015年11月30日在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出。播出期間創(chuàng)下電視臺(tái)收視率歷史新高：兩家臺(tái)csm50城平均收視率均在2.8%以上，單集最高收視率4.16%，“平均每天的收視率都是其他省級(jí)衛(wèi)視相加的總和。”謝學(xué)分析了年度大劇成名之因：

一、“高位進(jìn)入，品質(zhì)保證。”《羋月傳》的主創(chuàng)是鄭曉龍團(tuán)隊(duì)，有《甄嬛傳》珠玉在前，觀眾對(duì)其期待值高。而實(shí)力團(tuán)隊(duì)對(duì)品質(zhì)的保證、項(xiàng)目的把握更是毋庸贅述。

二、“故事性強(qiáng)，引人入勝。”無(wú)論是《甄嬛傳》還是《羋月傳》，真正能夠經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)的是故事內(nèi)容引人入勝，受眾面廣，雅俗共賞。

三、“把握時(shí)機(jī)，留住受眾?！薄读d月傳》的播出恰好定檔深冬。人們戶外活動(dòng)少，“宅”的幾率高，因而拴住了更多人的心——“圍著茶幾看電視”。

《羋月傳》在播出時(shí)為電視臺(tái)和新媒體帶來(lái)空前效益，成為所有媒體為抓住受眾、提高關(guān)注度而分享挖掘的優(yōu)質(zhì)資源。電視機(jī)前的所有觀眾都集中注意力觀看這部劇，直接影響了省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段的綜合排名?！读d月傳》播出之前，csm50城黃金時(shí)段電視劇場(chǎng)收視率排名前六的衛(wèi)視是：湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視。11月30日開始播出后，“東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視2015年度排名由之前的第五位、第六位躍升至第二位、第三位。“除擁有首輪版權(quán)的東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視之外，超過10家衛(wèi)視爭(zhēng)搶《羋月傳》的二輪播映權(quán)。同時(shí)也成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的焦點(diǎn)，以238.22億次的累積點(diǎn)擊量刷新了視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊紀(jì)錄。而沒有拿到版權(quán)的媒體，也圍繞電視劇的演員、編劇、劇情等資源進(jìn)行炒作，《羋月傳》一時(shí)成為全社會(huì)都在關(guān)注的熱點(diǎn)話題，在各個(gè)傳播通道都能看到。這便是融媒體下內(nèi)容為王的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)。

當(dāng)然，謝學(xué)也提到在這樣一個(gè)融媒體時(shí)代，電視臺(tái)在自身的發(fā)展方面還要關(guān)注的問題：由于新媒體是資本運(yùn)作，有雄厚的資金支持，現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站購(gòu)劇實(shí)力業(yè)已超過了電視臺(tái)。而新媒體對(duì)人才的吸引更需業(yè)界高度重視。在待遇、發(fā)展前景以及創(chuàng)作空間的自由度上無(wú)疑新媒體更具誘惑性，如果那些能鑒賞制作核心內(nèi)容的電視人才流向新媒體，電視臺(tái)將面臨更大的困難。

電視劇生產(chǎn)繁榮推動(dòng)IP熱和演員價(jià)格暴漲

電視劇生產(chǎn)繁榮主要體現(xiàn)在數(shù)量的增加，主要原因有二。一是影視制作公司為了打造自身品牌和追求更高的經(jīng)濟(jì)利益，都在積極運(yùn)作上市。一旦上市，不但有品牌影響力，更會(huì)帶來(lái)高額的利潤(rùn)。比如兩千萬(wàn)股本公司融資上市以后能達(dá)到五個(gè)多億，業(yè)績(jī)運(yùn)作支撐三年就能夠有豐厚的利益回報(bào)。影視公司為了給投資者和股民以信心，只有大量開設(shè)項(xiàng)目、拍攝電視劇。原本一年兩三部劇的產(chǎn)量增加到8部左右。二是新媒體也開始注重“內(nèi)容為王”，隨著科技的發(fā)展他們已經(jīng)把通道建成了。目前新媒體主要還是以信息娛樂資訊為主，“因而高品質(zhì)的影視劇制作對(duì)于他們來(lái)說也是一片新藍(lán)?！??？抠Y本運(yùn)作的視頻網(wǎng)站開始進(jìn)軍影視內(nèi)容制作，結(jié)合自身媒體特性，依托雄厚的資金優(yōu)勢(shì)大量拍攝電視劇、網(wǎng)劇。

電視劇市場(chǎng)繁榮帶來(lái)了兩個(gè)現(xiàn)象。一是演員價(jià)格暴漲。演員是一種稀缺資源，當(dāng)電視劇制作數(shù)量大幅增加時(shí)，一線演員供不應(yīng)求；再加上電視臺(tái)“真人秀”等娛樂節(jié)目火爆，演員們更愿意參加這類周期短、利益高、形象好、相對(duì)輕松的娛樂節(jié)目。這對(duì)演員片酬的暴漲起到推波助瀾的作用。二是IP熱的興起。

影視制作公司、視頻網(wǎng)站、投資方如此熱衷于IP創(chuàng)作，真正的IP是什么？IP為何如此之熱？

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“智力財(cái)產(chǎn)”，就是我們平常所說的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。“影視圈所談?wù)摰腎P指的是那些可改編成影視產(chǎn)品的、有大量粉絲基礎(chǔ)的暢銷小說。被市場(chǎng)認(rèn)可的IP相對(duì)于原創(chuàng)劇本項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)要小，因而廣受熱捧。

IP星火燎原，會(huì)不會(huì)有用盡之時(shí)？

“不會(huì)的?，F(xiàn)在網(wǎng)上炒的熱門IP劇無(wú)非就兩類，一類是古裝情愛、玄幻，一類就是高顏值偶像劇，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，都是以青年受眾為主體。而且青年觀念轉(zhuǎn)變快，現(xiàn)在關(guān)注的熱點(diǎn)幾年后可能就會(huì)轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)小說讀者不一定是電視觀眾，網(wǎng)絡(luò)小說受眾多為18～30歲甚至更低一些，電視劇主體觀眾年齡要偏大些，而且現(xiàn)在觀眾因?yàn)榭蛇x擇性大，口味變化非常之快。熱門小說不一定都適合改編成影視劇，畢竟是兩種不同的藝術(shù)形式，有各自不同的藝術(shù)規(guī)律。有些小說勝在文筆描述、心理刻畫，搬上屏幕很難呈現(xiàn)。IP劇不光要熱，更要走“精品IP”之路，題材的選擇上不能只限于對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說的挖掘，對(duì)于當(dāng)代優(yōu)秀作家的暢銷作品要更多關(guān)注。另外，最核心的是對(duì)原作的改編，故事永遠(yuǎn)是第一位的?！?/p>

真正好的IP一定是改編成劇播出后被市場(chǎng)驗(yàn)證的，作者是激情創(chuàng)作，因其不知前景，功利性不強(qiáng)。而現(xiàn)在由于某一IP火了，受利益驅(qū)使呈現(xiàn)大量同質(zhì)化、粗制濫造等現(xiàn)象，很難保證品質(zhì)。因此好的IP一定在將來(lái)等待慧眼人去發(fā)現(xiàn)。

網(wǎng)劇與電視劇的統(tǒng)一是常態(tài)

在過去的一年里，網(wǎng)劇有了質(zhì)的飛躍，在豐富影視題材的同時(shí)也帶來(lái)了“糟粕”，但不可否認(rèn)的是，“先網(wǎng)后臺(tái)”“網(wǎng)劇返銷電視臺(tái)”等新趨勢(shì)給電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)烈震蕩。

而謝學(xué)認(rèn)為，“目前來(lái)看網(wǎng)劇臺(tái)播市場(chǎng)空間不大，不會(huì)給電視臺(tái)帶來(lái)太大的影響?！辈槲覀兎治隽嗽颍?/p>

一、網(wǎng)劇和電視劇的特性不同。網(wǎng)劇是網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自身特點(diǎn)和受眾制作的電視劇，由于是資本運(yùn)作，它們追求的是利益最大化，把傳播內(nèi)容作為一種文化商品，只要受眾點(diǎn)擊率高，就達(dá)到商業(yè)目的。將經(jīng)濟(jì)效益放在首位，因此制作網(wǎng)劇更多考慮的是如何去迎合網(wǎng)民。而電視臺(tái)將社會(huì)效益放在首位，再加上電視劇是播前審查，導(dǎo)致網(wǎng)劇在思想性和品質(zhì)上遠(yuǎn)低于電視劇。因此在網(wǎng)絡(luò)上播的網(wǎng)劇未必能在電視臺(tái)播出，像《太子妃升職記》等在網(wǎng)上開播不久就被總局叫停，不可能在電視上播。

二、受眾主體不同。電視受眾主體主要是30歲以上的觀眾，而網(wǎng)劇更多是30歲以下的年輕觀眾，因此題材定位也不同。

三、收看方式不同。電視劇觀看方式一般在客廳，其實(shí)是一種家文化傳播，內(nèi)容老少咸宜，雅俗共賞。而網(wǎng)劇傳達(dá)的是一種個(gè)性文化，私密性強(qiáng)。

而在電視劇選擇上更注重故事性，對(duì)各種題材都很包容的山東衛(wèi)視也表態(tài)：“對(duì)那些青春靚麗，以故事取勝的劇，我們?cè)敢馀c新媒體分享優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)共贏。”

在今年的電視劇產(chǎn)業(yè)行業(yè)年會(huì)上，關(guān)于“網(wǎng)劇與電視劇的統(tǒng)一是常態(tài)”的觀點(diǎn)，謝學(xué)認(rèn)為，“審查標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，凈化了播出環(huán)境，也意味著行業(yè)間公平的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)電視臺(tái)采購(gòu)電視劇來(lái)講，有積極的一面，購(gòu)劇挑選的范圍更廣、數(shù)量更多了，但同時(shí)對(duì)購(gòu)劇人員專業(yè)素質(zhì)的要求更高。如何從海量的劇中挑選出適合自身平臺(tái)播出的好劇面臨的困難更大。而我們?cè)诿媾R專業(yè)技能考驗(yàn)的同時(shí)，還要受購(gòu)劇資金所限，無(wú)法和一線衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)像《羋月傳》那樣最優(yōu)質(zhì)的電視劇資源。想保持山東衛(wèi)視電視劇一線的地位只能緊扣頻道定位，抓住電視主體觀眾，通過自制劇、定制劇和選購(gòu)劇有機(jī)結(jié)合的方式，把控質(zhì)量，降低成本，形成自己獨(dú)特風(fēng)格，打造魯劇品牌?！?/p>

另一方面，現(xiàn)在的很多網(wǎng)劇業(yè)已開啟收費(fèi)模式，有網(wǎng)友認(rèn)為“電視劇付費(fèi)觀看時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”，而在謝學(xué)看來(lái)，電視劇付費(fèi)收看是一種方向，但不會(huì)是2016年電視劇發(fā)展的大趨勢(shì)。

一、中國(guó)觀眾已習(xí)慣免費(fèi)收看這種方式，再額外交錢心理上接受也要有一個(gè)過程。

二、電視臺(tái)播出電視劇是免費(fèi)收看的，目前視頻網(wǎng)站播出的電視劇都是帶有隨片廣告、也是免費(fèi)收看的，只要有免費(fèi)渠道的存在，很少有人愿意付費(fèi)觀看。但對(duì)一些特別喜愛的電視劇一部分年輕人和高收入者愿意付費(fèi)觀看。

三、從心理角度看，付費(fèi)收看的觀眾群體對(duì)于電視劇的觀賞性要求更高，稍有不滿意會(huì)放棄收看。

現(xiàn)在各行業(yè)都在談?wù)摗盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，在電視從業(yè)者看來(lái)，謝學(xué)更愿意用的一個(gè)詞是“TV+”模式。電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于觀眾的參與及實(shí)時(shí)互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給我們提供了技術(shù)上的支持、微信、微博、各種app客戶端，“電視+”可以將自己創(chuàng)作的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。