丁誠(chéng)

快樂陽(yáng)光（芒果TV）是湖南廣播電視臺(tái)和新成立的湖南廣播影視集團(tuán)有限公司旗下最重要的新媒體公司（“互聯(lián)網(wǎng)+”核心平臺(tái)），與湖南衛(wèi)視一起，共同組成湖南廣電“一體兩翼、雙屏驅(qū)動(dòng)”基本戰(zhàn)略的兩翼和雙屏，融合打造中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局和湖南省委、省政府寄予厚望的新型主流媒體和國(guó)際級(jí)傳播媒體。

技術(shù)支撐奇跡。在大力推動(dòng)新老媒體融合運(yùn)營(yíng)的一年多時(shí)間，芒果TV在技術(shù)方面取得不俗成績(jī)：媒資總量已達(dá)20萬(wàn)集（段），總時(shí)長(zhǎng)17.32萬(wàn)小時(shí)，在國(guó)際先進(jìn)的集成播控技術(shù)管理之下有序運(yùn)營(yíng)；總使用帶寬已達(dá)1.5T，與一線商業(yè)視頻網(wǎng)站基本相當(dāng)；技術(shù)團(tuán)隊(duì)超過500人，占員工總數(shù)的近一半，不少工程師來自BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等一流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；一批湘籍工程師返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為技術(shù)骨干，成為湖南本土一支突出強(qiáng)大的IT技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍。同時(shí)，芒果TV技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)著眼于視頻相關(guān)技術(shù)研究和產(chǎn)品研發(fā)，聚焦于流媒體、內(nèi)容生產(chǎn)、CDN、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、信息安全等領(lǐng)域的前沿技術(shù)，自主研發(fā)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的云轉(zhuǎn)碼平臺(tái)、支持多屏戰(zhàn)略的分布式媒資管理平臺(tái)、首創(chuàng)支持大型晚會(huì)的360度多機(jī)位直播系統(tǒng)、全球首個(gè)支持杜比5.1技術(shù)的OTT直播平臺(tái)。在大數(shù)據(jù)方面，自主研發(fā)的芒果大數(shù)據(jù)平臺(tái)，日收集數(shù)據(jù)達(dá)到十億級(jí)別，每天掃描文件數(shù)高達(dá)幾十T，滿足每日30億次廣告需求。在云技術(shù)方面，芒果混合云的戰(zhàn)略隨著私有云服務(wù)成功搭建而落地，數(shù)十個(gè)核心應(yīng)用完成部署，Docker的研究與運(yùn)用處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。在CDN方面，自主研發(fā)的Titan CDN系統(tǒng)在全國(guó)部署有超200個(gè)視頻云網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，可承載5TB/s的并發(fā)數(shù)據(jù)量，確保用戶在國(guó)內(nèi)任何地方都可以流暢觀看視頻。還建立了5個(gè)全局智能調(diào)度中心，從容應(yīng)對(duì)近千萬(wàn)級(jí)別的流量風(fēng)暴?？梢哉f，在技術(shù)建設(shè)上，芒果TV只用了一年的時(shí)間，就走完了一線商業(yè)視頻網(wǎng)站需要四五年才能走完的技術(shù)發(fā)展道路。

自制創(chuàng)新奇跡。芒果TV“視頻自制大創(chuàng)新”的融合發(fā)展，首次探索出一系列優(yōu)質(zhì)節(jié)目形態(tài)。一方面，由芒果TV獨(dú)家自制產(chǎn)生的自制劇集已初具規(guī)模：2014年11月1日，《金牌紅娘》正式上線，標(biāo)志著芒果TV網(wǎng)絡(luò)自制劇由作坊式小成本影視向工業(yè)級(jí)影視制作轉(zhuǎn)變；2014年12月24日《搭訕大師》上線，上線當(dāng)晚點(diǎn)擊量便輕松破百萬(wàn)；2015年1月28日《花樣江湖》全面上線，造就中國(guó)首部綜藝古裝劇；精品兒童劇《學(xué)童進(jìn)擊》發(fā)布僅10天，芒果TV全平臺(tái)播放量即突破3000萬(wàn)……在其他自制方面，芒果TV圍繞湖南衛(wèi)視“現(xiàn)象級(jí)”綜藝等，推出衍生類自制欄目，取得IP圓周拓展的重大成效；成立首個(gè)制片名人工作室——田海工作室，立足芒果TV真誠(chéng)創(chuàng)新，生產(chǎn)能夠打動(dòng)年輕人的正能量視頻內(nèi)容……

芒果TV積極與海內(nèi)外影視制作機(jī)構(gòu)開展密集內(nèi)容合作，一網(wǎng)打盡索尼、華納、派拉蒙、迪士尼、環(huán)球、?？怂沽蠛萌R塢電影公司，以及米拉麥克斯、獅門等影視劇新片及片庫(kù)，KBS全年8000小時(shí)電視劇、綜藝、紀(jì)錄片，TVB全年2000余小時(shí)所有最新電視劇等，都納入芒果TV全球薈萃的選料范圍；與英國(guó)BBC簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，意味著登上國(guó)際舞臺(tái)。2015年芒果TV同步同傳直播好萊塢兩大頒獎(jiǎng)典禮再創(chuàng)產(chǎn)品新高度，其全平臺(tái)、多終端同聲傳譯中文字幕方式直播好萊塢民選獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)，一舉打破了互聯(lián)網(wǎng)乃至中國(guó)娛樂界的多項(xiàng)紀(jì)錄：首個(gè)包攬兩大頒獎(jiǎng)禮直播權(quán)的中國(guó)媒體，首家取得好萊塢直播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視，首家在好萊塢紅毯區(qū)設(shè)采訪席的中國(guó)媒體，也使芒果TV成為國(guó)內(nèi)首個(gè)跨海盛會(huì)同步直播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

自制節(jié)目的創(chuàng)新力度更大，一是2015跨年演唱會(huì)全國(guó)首創(chuàng)PC端、手機(jī)端、Pad端、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV旗下全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源五屏互動(dòng)直播，第一次真正意義上實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)全開放、視角任意選、觀眾做決定；二是“電視彈幕”首次實(shí)現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，芒果TV創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播方式，率先試水并于第十屆金鷹節(jié)晚會(huì)直播中引入“電視彈幕”，用戶通過各端口參與互動(dòng)留言，留言就有可能以“彈幕”的形式出現(xiàn)在直播畫面中，極大豐富了電視活力；三是以“芒果Live show產(chǎn)品系列”，創(chuàng)O2O直播互動(dòng)模式新紀(jì)元，打通PC端、互聯(lián)網(wǎng)電視端和湖南IPTV同步高清直播華晨宇首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，創(chuàng)新“現(xiàn)場(chǎng)演出+付費(fèi)直播”的O2O演唱會(huì)模式，芒果TV多端口共逾100萬(wàn)用戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線共賞，創(chuàng)造了明星演唱會(huì)同時(shí)在線觀看直播人數(shù)新高，并由此形成全國(guó)劇場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視化新模式；四是自制欄目大突破，2015年8月15日，推出網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《完美假期》，流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當(dāng)于每天為芒果TV貢獻(xiàn)一檔A級(jí)王牌綜藝節(jié)目，國(guó)慶期間推出的170小時(shí)直播智力問答節(jié)目《百萬(wàn)秒問答》，聲量驚人。

開辟硬件市場(chǎng)。芒果TV“客廳、移動(dòng)是中心，平臺(tái)、終端兩不誤”的融合發(fā)展，使終端產(chǎn)品“芒果嗨”機(jī)頂盒與一體機(jī)開辟硬件市場(chǎng)新領(lǐng)域。芒果TV授權(quán)進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、智能電視一體機(jī)開發(fā)，也在市場(chǎng)上聲名鵲起。合作廠家超過40家，其中機(jī)頂盒合作廠家超過30家、一體機(jī)合作廠家近10家；終端出貨量1000萬(wàn)臺(tái)以上，占據(jù)終端市場(chǎng)30%的市場(chǎng)份額，居同業(yè)領(lǐng)先地位。與海美迪合作的芒果嗨Q，已成為中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)代表性產(chǎn)品；與TCL合作的“TCL&芒果TV+”雙品牌電視機(jī)，是互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方與電視機(jī)廠商合作推出的我國(guó)第一款聯(lián)名電視機(jī)。同時(shí)，公司打造的芒果TV inside線上線下旗艦店，成為網(wǎng)絡(luò)電視消費(fèi)流行的品牌門店。這一過程中，芒果TV以開放、擁抱的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)多方合作、多渠融合，建立起“渠道+內(nèi)容+終端應(yīng)用+用戶”的良性產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。

“十三五”期間，芒果TV將以“視頻互聯(lián)網(wǎng)+”為基本方位戰(zhàn)略，以“芒果獨(dú)播”為先導(dǎo)突進(jìn)策略，以“五個(gè)第一”為連排升級(jí)戰(zhàn)略，從獨(dú)播走向獨(dú)特，從一流走向第一，以TV為內(nèi)環(huán)、IT為外環(huán)、客廳為中心、移動(dòng)為中樞的互聯(lián)網(wǎng)電視OTT產(chǎn)品系和互聯(lián)網(wǎng)視頻MPP產(chǎn)品系為主體雙核，帶動(dòng)OTT電視、視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視、IPTV、客戶端APP、芒果大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)云服務(wù)、終端設(shè)備等生態(tài)閉環(huán)業(yè)務(wù)的整體快速增長(zhǎng)，成功建構(gòu)起強(qiáng)大的“一云多屏+一云多景”視頻運(yùn)營(yíng)體系，把芒果TV打造成為立足湖南、面向世界、引領(lǐng)全國(guó)、影響全球的新型主流網(wǎng)絡(luò)媒體和新興國(guó)際傳播主體。

（作者系湖南快樂陽(yáng)光公司總裁、芒果TV CEO）