張華立

內(nèi)容提要習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽司唧w要求，本文作者結(jié)合湖南衛(wèi)視最近的一次正面宣傳實(shí)踐，著重談對(duì)習(xí)近平總書記重要講話的體會(huì)。

關(guān)鍵詞：扶貧報(bào)道 輿論工作 新聞故事

一、新聞點(diǎn)要抓準(zhǔn)確

前段時(shí)間，湖南衛(wèi)視新聞中心協(xié)助央視經(jīng)濟(jì)部采制的《治國(guó)理政新實(shí)踐·十八洞村扶貧故事》，連續(xù)五天在央視《新聞聯(lián)播》播出，每天都配發(fā)了評(píng)論，其中有四個(gè)是頭條，一個(gè)地方新聞能受到如此重視，還是不多見(jiàn)的。

湖南衛(wèi)視新聞中心關(guān)注這個(gè)選題長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間，一直在等待合適時(shí)機(jī)。2015年推送給央視，央視非常敏銳，確定用小村子的變化來(lái)做一篇大文章。兩年前，習(xí)近平總書記來(lái)到湘西花垣縣十八洞村，噓寒問(wèn)暖拉家常，并在這里首次提出了“精準(zhǔn)扶貧”的扶貧工作重要思想。那么，兩年過(guò)去了，這里到底發(fā)生了一些什么呢？毫無(wú)疑問(wèn)，這是黨和政府非常關(guān)心的問(wèn)題，更是老百姓切身利益所在，所以這個(gè)新聞點(diǎn)抓得很準(zhǔn)確。

但是要承認(rèn)，即便抓住了新聞點(diǎn)，如果采訪是走馬觀花，新聞不一定做得好看，它不是事件報(bào)道，不太容易形成傳播熱度。湖南衛(wèi)視派出了七名記者，和央視記者一起組成了采訪小組，吃住在十八洞村，挨家挨戶談柴米油鹽，扯婚喪嫁娶，久而久之，村民們沒(méi)有了拘謹(jǐn)和戒備，所以有相當(dāng)部分鏡頭和采訪都是自然交流過(guò)程的真實(shí)紀(jì)錄。扶貧工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)龍秀林講到村里變化時(shí)，像苗族對(duì)山歌一樣說(shuō)道：“春天來(lái)了，鳥兒回來(lái)了，魚兒回來(lái)了，蟲子回來(lái)了，打工的人回來(lái)了，外面的客人也來(lái)了……”多么質(zhì)樸而又像詩(shī)歌一樣的語(yǔ)言！而此情此景，恰好被一直開(kāi)著機(jī)的記者記錄下來(lái)。正是這一串串散發(fā)著泥土味的細(xì)節(jié)，組成了十八洞村的系列扶貧故事，最終呈現(xiàn)在屏幕上。

二、新聞故事要追求可看性

與這個(gè)系列報(bào)道有些巧合的是，湖南衛(wèi)視《小年夜春晚》有一個(gè)傳統(tǒng)，每年都要緊貼湖南實(shí)際策劃一個(gè)動(dòng)情點(diǎn)，今年導(dǎo)演組恰好也選擇了扶貧工作，他們跑到離長(zhǎng)沙有八小時(shí)車程的江華縣，選好了故事，做好了VCR，但用哪種藝術(shù)樣式來(lái)渲染呢？導(dǎo)演組發(fā)愁的時(shí)候，省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)親自推薦了一首歌曲，叫《不知該怎么稱呼你》，這正是以總書記視察十八洞村為背景的一首歌，歌詞樸素親切，曲調(diào)湘味十足，而且敘事是完全真實(shí)的，當(dāng)時(shí)總書記拉著苗族大媽石爬專的手說(shuō)著話，石大媽真不認(rèn)識(shí)總書記，說(shuō)：“我不曉得怎么稱呼你??？”總書記回答說(shuō)，“你是大姐！我是人民的勤務(wù)員！”

湖南衛(wèi)視《小年夜春晚》直播后，《不知該怎么稱呼你》反響強(qiáng)烈。我們趁熱打鐵，趕制了晚會(huì)版和MV版兩個(gè)版本，要求所有頻道頻率在春節(jié)期間輪番播出，為尋求在年輕人當(dāng)中的影響，湖南衛(wèi)視通過(guò)自己的新媒體芒果TV發(fā)布視頻，并推送到許多視頻網(wǎng)站，到正月十五的統(tǒng)計(jì)，這首歌曲，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)了六千萬(wàn)次！

三、十八洞村報(bào)道的啟示

央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)播出了十八洞村的扶貧故事，使十八洞村一下子聲名遠(yuǎn)播，也使大家對(duì)黨和政府的扶貧工作充滿信心。這次正面宣傳的實(shí)踐，為我們?cè)鰪?qiáng)了搞好正面宣傳的信心，也帶來(lái)一些啟示。

（一）要做好正面宣傳，一定要抓準(zhǔn)題材，關(guān)乎大局，并抓準(zhǔn)要害。要敢于旗幟鮮明、理直氣牡地做黨的政策主張的傳播者，不能欲說(shuō)還休遮遮掩掩。

（二）要做好正面宣傳，就真要俯下身、沉下心，做爬山虎式的記者。腳上沒(méi)有泥巴，心里哪里有太陽(yáng)？不深入生活，哪里做得出有溫度的故事？不和老百姓打成一片，鏡頭里面的人物怎么生動(dòng)得起來(lái)？

（三）要做好正面宣傳，要注重傳播方式的創(chuàng)新。新聞宣傳和文藝宣傳相互呼應(yīng)，相得益彰，可以最大程度地實(shí)現(xiàn)到達(dá)率，影響不同的人群，達(dá)到成風(fēng)化人的效果。

（四）要做好正面宣傳，傳統(tǒng)媒體要敢于并學(xué)會(huì)駕馭新媒體。湖南廣播電視臺(tái)實(shí)施新媒體獨(dú)播戰(zhàn)略之后，芒果TV已經(jīng)完成A輪融資，B輪融資正在進(jìn)行當(dāng)中，目前全終端用戶規(guī)模擁有3500萬(wàn)獨(dú)立訪問(wèn)量，日常視頻點(diǎn)擊量超過(guò)1億，移動(dòng)客戶端下載安裝量超過(guò)2億，基本形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV雙引擎驅(qū)動(dòng)的新型媒體集團(tuán)的模樣。