武欣

2月29日，實(shí)力文化公告，公司收到全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)有限公司（簡(jiǎn)稱“新三板”）同意掛牌的回復(fù)函，就此，這家文化企業(yè)正式拿到了新三板入場(chǎng)券，一腳邁進(jìn)了資本市場(chǎng)，近期將正式掛牌登陸。

人類文化會(huì)自我修復(fù)

處理陌生題材，永遠(yuǎn)是一種智力挑戰(zhàn)。

實(shí)力文化堅(jiān)持原創(chuàng)而不是引進(jìn)節(jié)目模式，堅(jiān)持開辟全新題材、實(shí)踐全新的節(jié)目解決方案，堅(jiān)實(shí)地積累著自有節(jié)目品牌的價(jià)值。

據(jù)實(shí)力文化一位參與節(jié)目設(shè)計(jì)的員工透露，當(dāng)初“漢字”和“成語(yǔ)”在做方案時(shí)，都是電視上比較陌生的題材，很多電視界的行家都不相信這種題材最終能形成電視節(jié)目。今年，這兩檔節(jié)目還將大幅度創(chuàng)新與觀眾互動(dòng)效果的形式。但當(dāng)大多數(shù)電視同行開始意識(shí)到文化題材的可能性的時(shí)候，實(shí)力文化已經(jīng)在為新的陌生題材創(chuàng)建令人興奮的解決方案了。

“在意外的地方、以意外的形式、制造出觀眾最終需要、樂于享用的視頻節(jié)目，沿著這些標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)力文化已經(jīng)儲(chǔ)備了著作權(quán)的題材包括大眾創(chuàng)新、全民科普、主流經(jīng)典文學(xué)等多個(gè)方向?！标P(guān)正文向記者表示。

他認(rèn)為，人類的精神文化生活需求有恒定的一面，即使是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頂多也是改變傳播方式而不會(huì)改變精神需求的本質(zhì)。這種需求是多元的、多樣性的，當(dāng)喧囂的感官娛樂成為精神消費(fèi)主流的時(shí)候，人類文化就會(huì)自我修復(fù)?！吨袊?guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》在網(wǎng)絡(luò)和電視端的收看熱潮，不但是多樣性需求的體現(xiàn)，也是文化自我修復(fù)的體現(xiàn)。它同樣有非常廣大的受眾需求，而且稍微把眼光放長(zhǎng)一點(diǎn)，你就能發(fā)現(xiàn)這樣的節(jié)目擁有更長(zhǎng)的生命周期、更大的市場(chǎng)空間、更穩(wěn)定的生命力。

市場(chǎng)化的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)化的契機(jī)

2月29日實(shí)力文化公告，公司收到全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)有限公司（簡(jiǎn)稱“新三板”）同意掛牌的回復(fù)函，就此，這家文化企業(yè)正式拿到了新三板入場(chǎng)券，一腳邁進(jìn)了資本市場(chǎng)，近期將正式掛牌登陸。

啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)十年的實(shí)力文化公司，在最初的幾年，制作過上百場(chǎng)晚會(huì)，深度參與過央視春晚的創(chuàng)作。那些年，視頻節(jié)目制作還沒有市場(chǎng)化的跡象，而近兩年這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了市場(chǎng)化的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)化的契機(jī)。

在實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文看來(lái)，這一切都源自互聯(lián)網(wǎng)。

記者在該公司公開轉(zhuǎn)讓說明書申請(qǐng)稿中發(fā)現(xiàn)：公司主要業(yè)務(wù)來(lái)自與中央電視臺(tái)合作開發(fā)的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》（第一屆、第二屆、第三屆）、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》（第一屆、第二屆）等電視節(jié)目，這是區(qū)別于傳統(tǒng)歌舞類真人秀，具有較長(zhǎng)生命周期的文化教育類節(jié)目，定位于傳播中國(guó)文化。但報(bào)告期內(nèi)，公司90%以上的收入來(lái)源于兩個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行，且均在中央電視臺(tái)。公司銷售收入來(lái)源單一客戶的占比較大。

一些財(cái)經(jīng)界朋友的分析文章善意地指出，實(shí)力文化的客戶只有中央電視臺(tái)一家，是不是有些單一？

對(duì)此，關(guān)正文表示，如果我們眼光稍微放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，就會(huì)看到互聯(lián)網(wǎng)世界中傳統(tǒng)電視的未來(lái)。對(duì)今天的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者而言，擁有互聯(lián)網(wǎng)生存能力比占有更多傳統(tǒng)電視媒體要重要和迫切得多。

他認(rèn)為，節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的市場(chǎng)化不是傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)生性改革需求推進(jìn)的。對(duì)大眾傳播而言，互聯(lián)網(wǎng)是從技術(shù)層面推動(dòng)了媒介的變革，點(diǎn)播取代線性編播服務(wù)大眾文化生活，是不可逆的時(shí)代進(jìn)程。

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)視頻內(nèi)容的需求與消化，形成了強(qiáng)有力的市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻生產(chǎn)要素的集聚效應(yīng)，催生了活躍的視頻內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)封閉的內(nèi)容生產(chǎn)方式的沖擊，才有了傳統(tǒng)電視為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力所實(shí)施的真正意義上制播分離的開放。

但他也表示，這并不意味著，傳統(tǒng)電視已經(jīng)失去了價(jià)值。中央電視臺(tái)作為國(guó)家媒體的價(jià)值將長(zhǎng)期存在，個(gè)人化的點(diǎn)播永遠(yuǎn)無(wú)法代替國(guó)家公共信息服務(wù)的接收需求。如果傳統(tǒng)電視將來(lái)真的被互聯(lián)網(wǎng)替代，國(guó)家電視臺(tái)的價(jià)值反而會(huì)比今天大得多。所以，無(wú)論今天央視在與地方衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)如何，都將擁有更輝煌的未來(lái)。這不是中國(guó)特有的。世界各國(guó)的國(guó)家電視臺(tái)都不會(huì)與商業(yè)電視臺(tái)在同一層次上競(jìng)爭(zhēng)。

他甚至認(rèn)為，反觀現(xiàn)在市場(chǎng)火爆的地方衛(wèi)視，很大程度上已經(jīng)在預(yù)支、透支平臺(tái)價(jià)值中度日，很多巨額投資節(jié)目難以通過平臺(tái)廣告價(jià)值收回。社會(huì)資源之所以仍在聚焦電視，僅僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)值還在等待市場(chǎng)的確認(rèn)?；ヂ?lián)網(wǎng)在綜藝收視人群數(shù)量、廣告投放的精準(zhǔn)度上，已經(jīng)超過了絕大多數(shù)傳統(tǒng)電視平臺(tái)。所謂現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，60%以上的收視已經(jīng)來(lái)自各類互聯(lián)網(wǎng)終端。

關(guān)正文透露，2015年，實(shí)力文化實(shí)現(xiàn)銷售收入7000多萬(wàn)元，凈利潤(rùn)3000多萬(wàn)元，每股收益為1.10元。由于相關(guān)收益確認(rèn)的相對(duì)滯后，這個(gè)營(yíng)收反映的是實(shí)力文化2014年的實(shí)際情況。

盡管這些收入仍主要來(lái)自傳統(tǒng)電視，但是關(guān)正文更希望投資者把實(shí)力文化看作是兼具電視、互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容供應(yīng)能力的視頻節(jié)目生產(chǎn)公司。他表示：“這不是因?yàn)樯鲜鑫覀儗?duì)本行業(yè)趨勢(shì)的分析判斷，而是因?yàn)?015年我們節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)播出效果。到了2016年，我們幾乎所有的節(jié)目都將擁有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基因?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)與電視的良性互動(dòng)

電視不能播的，互聯(lián)網(wǎng)也不能播。在關(guān)正文看來(lái)，這只是強(qiáng)調(diào)了底線要求。互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視的正向互動(dòng)才是主流。如今，互聯(lián)網(wǎng)視頻依靠電視平臺(tái)拉升廣告價(jià)值，電視依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拉升影響力，這是非常良性的互動(dòng)。

實(shí)際上，實(shí)力文化的兩檔代表性作品《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》在電視端的成功，都與互聯(lián)網(wǎng)密不可分。

據(jù)實(shí)力文化團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)節(jié)目制作的副總裁劉宇介紹，這兩檔節(jié)目首播都是在央視十套科教頻道。這個(gè)頻道在全國(guó)上星衛(wèi)視的排名中處于中游，但就在2013年第一屆《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》首播的當(dāng)晚，這個(gè)節(jié)目成了互聯(lián)網(wǎng)熱議排行榜的第一名。龐大的人際傳播效應(yīng)使節(jié)目第二期播出打破了頻道幾年來(lái)的收視紀(jì)錄，并在第三期被調(diào)整到央視一套黃金時(shí)間播出。那一年，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》不重復(fù)計(jì)算的收視人群達(dá)到6.7億。

2015年，幾乎同樣的一幕再次上演。這一次，實(shí)力文化團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)溝通能力發(fā)揮了作用，向網(wǎng)絡(luò)受眾供應(yīng)了大量便于傳播的物料，第二屆《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》在十套播出早期便迅速積累了互聯(lián)網(wǎng)口碑。龐大數(shù)量的觀眾點(diǎn)擊和熱議，再次將這個(gè)節(jié)目的影響力推至高峰并反作用于電視端。原本只做了一期編播的央視一套先后重播三輪，央視其他頻道則安排了更多輪次的播出，節(jié)目的觀眾規(guī)模超過了《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》。實(shí)力文化團(tuán)隊(duì)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)收視進(jìn)行的節(jié)目努力，取得了網(wǎng)絡(luò)和電視端雙贏的成果。

作為《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的總導(dǎo)演，關(guān)正文認(rèn)為，2015年第二屆《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》實(shí)現(xiàn)了期待中的重大影響力播出效果，除了占據(jù)全國(guó)同時(shí)段最高點(diǎn)的收視率之外，這個(gè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上單期單天單一平臺(tái)點(diǎn)播量突破了3800萬(wàn)次，節(jié)目各類視頻總點(diǎn)擊量超過6億次，網(wǎng)絡(luò)熱議多次位居全網(wǎng)榜首。如今，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》已經(jīng)成了中國(guó)文化類視頻節(jié)目的標(biāo)桿。