秦霍然

2016年4月8日，地球上的“火星情報(bào)局”正式成立，所有在地球上生活的高級(jí)特工、初級(jí)特工在這一天聚集起來，向局長匯報(bào)新奇有趣的新發(fā)現(xiàn)，并給出建設(shè)性提議，引發(fā)全民提案風(fēng)潮。

局內(nèi)情報(bào)評(píng)估采用“火星元老院”的質(zhì)詢形式，眾成員對(duì)有價(jià)值的情報(bào)進(jìn)行探討、審議，并派遣火星特工進(jìn)行趣味驗(yàn)證。最終由局長對(duì)新發(fā)現(xiàn)提案進(jìn)行裁決，通過的提案將被列入火星歷法，被所有火星人遵守。

這檔由優(yōu)酷和銀河酷娛聯(lián)合出品的《火星情報(bào)局》，充滿智慧、正能量的內(nèi)容和顛覆性、年輕化的表現(xiàn)形式，還未上線招商便已破億，創(chuàng)下網(wǎng)生自制綜藝首季最高冠名記錄，成功打響了2016年優(yōu)酷土豆網(wǎng)生自制綜藝集群的第一炮。節(jié)目由汪涵擔(dān)任“火星情報(bào)局局長”，更是引起網(wǎng)友們刷屏熱議。此外，寧靜、郭雪芙、薛之謙、周杰、錢楓、田源、劉維、王以綸等也在《火星情報(bào)局》里獲得相應(yīng)“職位”。

涵式網(wǎng)綜受追捧搶占行業(yè)諸多第一

沒有微博、從不網(wǎng)購的汪涵在業(yè)界和觀眾心中似乎一直都是網(wǎng)絡(luò)“絕緣體”。把互聯(lián)網(wǎng)上最火的內(nèi)容進(jìn)行匯總，可以服務(wù)到之前沒有服務(wù)的人群，能有更多的分享是此次打動(dòng)汪涵“觸網(wǎng)”的重要原因。他也表示，相較傳統(tǒng)綜藝，“網(wǎng)生綜藝制作過程呈現(xiàn)的狀態(tài)和氣氛更為活躍?！?/p>

憑借多年的打拼，汪涵在綜藝界有著極高的口碑和好人緣。在大多數(shù)網(wǎng)友心目中，他是走到哪里都不怕的“人脈王”，是“老謀深算”的“雞湯帝”，也是語言能力爆棚的“方言轉(zhuǎn)換器”。

在優(yōu)酷土豆娛樂節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華看來，汪涵“是一個(gè)有極強(qiáng)人格魅力的人，如何使用汪涵這一‘重型原子彈，對(duì)導(dǎo)演組來說是一個(gè)很大挑戰(zhàn)?！?/p>

歷經(jīng)10個(gè)月的籌備、方案六易其稿、樣片也拍了兩次的《火星情報(bào)局》，甫一啟動(dòng)便創(chuàng)下行業(yè)諸多第一：首檔以綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的節(jié)目；首創(chuàng)綜藝互動(dòng)新模式，經(jīng)過革新式腦洞推理手段，重塑大數(shù)據(jù)精華話題；節(jié)目未正式上線，創(chuàng)下網(wǎng)生綜藝史上首季最高冠名費(fèi)記錄，招商已破億元并仍持上升趨勢。

作為“網(wǎng)絡(luò)新人”，汪涵在《火星情報(bào)局》中的主持風(fēng)格也成為媒體與網(wǎng)友競相關(guān)注的話題。雖來自傳統(tǒng)媒體，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，汪涵并沒有“水土不服”，而是通過他或內(nèi)涵或搞笑的金句，讓涵式網(wǎng)綜氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，他已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)跟網(wǎng)友的互動(dòng)，在錄制過程中有意強(qiáng)化節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)基因。

“比如，他會(huì)在節(jié)目中提到‘如果你同意我的觀點(diǎn)，用彈幕方式打11111，類似這樣的表述都是他自己想出來的，并不是導(dǎo)演組或我們的要求?！眮碜运伪A團(tuán)隊(duì)的監(jiān)制人劉棟如是說。

首期節(jié)目中，在聊到“紅包”話題時(shí)，汪涵臨場發(fā)揮拿出薛之謙、錢楓的個(gè)人二維碼與網(wǎng)友互動(dòng)，盡管節(jié)目組使壞上的是《火星情報(bào)局》的官微二維碼，但的確取得了不錯(cuò)的互動(dòng)效果，節(jié)目組也特意為網(wǎng)友送上了總價(jià)值數(shù)萬元的紅包。

《火星情報(bào)局》是李煒跳出湖南廣電體制，以銀河酷娛CEO身份創(chuàng)業(yè)的第一個(gè)項(xiàng)目。李煒認(rèn)為，在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，脫口秀性價(jià)比最高，在美國很多節(jié)目一做就是十年，生命力很旺盛，而“國內(nèi)最好的脫口秀主持人就是汪涵、何炅。市場的認(rèn)可，再加上是汪涵首次主持網(wǎng)生綜藝，所以‘物以稀為貴。”李煒對(duì)于汪涵參與《火星情報(bào)局》有很高的期待，以及最大程度的包容，以至于“整個(gè)節(jié)目都是圍繞汪涵來定制”。

《火星情報(bào)局》總導(dǎo)演、制片人胡明之前也來自湖南團(tuán)隊(duì)，是操刀《越策越開心》以及《天天向上》兩檔口碑綜藝節(jié)目的王牌團(tuán)隊(duì)。胡明認(rèn)為，《火星情報(bào)局》之所以可以做到節(jié)目未播出招商便破億，其最大的商業(yè)價(jià)值來自汪涵自己的品牌信譽(yù)，“他的學(xué)識(shí)、機(jī)智、幽默是節(jié)目的核心競爭力。”在接下來的節(jié)目中，節(jié)目組會(huì)在話題選擇上更下功夫，進(jìn)一步激發(fā)汪涵的在場狀態(tài)，把這種品牌效益不斷放大。

大數(shù)據(jù)話題自帶網(wǎng)明星藝人“各司其職”

值得一提的是，《火星情報(bào)局》討論的話題很多都來自于優(yōu)酷大數(shù)據(jù)。節(jié)目在策劃階段即建立了上萬人的種子用戶群，節(jié)目話題的篩選會(huì)參考群內(nèi)用戶的直接反應(yīng)，只有得到大部分用戶認(rèn)可的話題才會(huì)被采用。李煒說，“二月份時(shí)正值春節(jié)，‘紅包的得分是8.5分，排名第二的是‘初戀。”于是“紅包”和“初戀”這兩個(gè)話題出現(xiàn)在首期節(jié)目當(dāng)中，“現(xiàn)場是很好玩的，所有人都玩嗨了?！?/p>

把觀眾思維變?yōu)橛脩羲季S，把導(dǎo)演思維變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維，深入探索網(wǎng)絡(luò)上年輕群體的喜好，優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東表示，“我們希望用顛覆性的玩法及創(chuàng)新性的互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因來開辟網(wǎng)生自制綜藝的新疆土?！?/p>

這種基于大數(shù)據(jù)的遴選方式也意味著節(jié)目中的內(nèi)容極易觸發(fā)網(wǎng)友共鳴，再加上節(jié)目沒有嚴(yán)格章法的自由空間，以及明星局長、副局長及特工們的“逗比”氣質(zhì)，讓《火星情報(bào)局》整個(gè)節(jié)目充滿了輕松歡快的氛圍。據(jù)說《火星情報(bào)局》2小時(shí)錄制時(shí)間里，現(xiàn)場觀眾爆笑次數(shù)達(dá)到120次。

“笑點(diǎn)集中在整個(gè)環(huán)節(jié)，從開場一直笑到結(jié)束?！焙髡f，“這個(gè)節(jié)目原型我們是參考的英國議會(huì)，大家都知道那是一個(gè)全世界最鬧騰的地方，所以我們很希望在這個(gè)場上，每個(gè)人的觀點(diǎn)都能夠自由表達(dá)。包括節(jié)目中薛之謙從自己的座位上一直跑到最后，這種自由散漫的方式是我們特別喜歡的?！倍軌蜃尨蠹以谟^看這個(gè)45分鐘的節(jié)目時(shí)“很開心，沒有負(fù)擔(dān)，能夠把自己笑出幾塊腹肌”是節(jié)目預(yù)期想要的效果。

“網(wǎng)絡(luò)上有一句話叫‘認(rèn)真你就輸了，那我們就不認(rèn)真。實(shí)際上節(jié)目中每一個(gè)話題拋出來都有可能跑題，但我們都接受，其實(shí)現(xiàn)場是可以控制的，但我們就是要讓它發(fā)散，形式不重要，只要過程輕松好玩，結(jié)尾隨意也可以，不是一定需要達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)?！崩顭樥f。讓大家在寬松的氛圍中，聊些感興趣的人、事、話題，除此之外，《火星情報(bào)局》對(duì)節(jié)目內(nèi)容沒有更多限定。

在角色統(tǒng)籌方面，《火星情報(bào)局》每個(gè)角色都有其對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)。李煒表示，“站在局長汪涵身邊的兩位美女副局長，一位負(fù)責(zé)貌美如花，另一位要什么話都敢講，保護(hù)汪涵‘不受污染；薛之謙是‘網(wǎng)紅；周杰是表情帝，定位為‘老干部；錢楓跟汪涵搭檔默契；田源定位為‘受氣包；劉維的語言屬于互聯(lián)網(wǎng)思維；王以綸是顏值擔(dān)當(dāng)?！睆摹痘鹦乔閳?bào)局》第一期節(jié)目來看，即使是藝人們第一次搭檔，配合也非常默契。對(duì)此李煒頗有自信地預(yù)言：“隨著組合的磨合，會(huì)有更多的話題性出來?！?

對(duì)于更多的“初級(jí)特工”，胡明表示會(huì)在接下來的錄制中進(jìn)行挖掘，讓他們參與到討論當(dāng)中，真正像一個(gè)會(huì)議一樣，每個(gè)人都可以說話。而藝人則會(huì)隨話題做相應(yīng)調(diào)整，宋秉華透露，在第五期、第六期，有可能會(huì)出現(xiàn)一名“火星科學(xué)顧問”，從科學(xué)家的角度“正經(jīng)八百地解答看起來很不正經(jīng)的話題”。

而對(duì)于這檔大部分都是男藝人的節(jié)目，劉棟表示節(jié)目的收視人群更側(cè)重女性，“在現(xiàn)場故意營造一個(gè)更男性化的氛圍，討論的都是男性化的話題。通過副局長與各特工的交鋒吸引更多的女性觀眾?！眱?yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，截止4月13日，《火星情報(bào)局》觀眾規(guī)模中，女性觀眾占比60.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性觀眾。

在歡笑中探索新奇打造現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)生綜藝

《火星情報(bào)局》間接地為網(wǎng)友的“腦洞大開”提供了施展平臺(tái)，節(jié)目形式和內(nèi)容尺度都充分彰顯了其網(wǎng)生綜藝的特質(zhì)，并通過顛覆性的玩法、革命性的形態(tài)，以及創(chuàng)新性的互動(dòng)方式，讓觀眾們?cè)跉g笑中探索新奇。

《火星情報(bào)局》節(jié)目籌備時(shí)間長達(dá)半年，其策劃初期的目標(biāo)就是做全網(wǎng)最好的綜藝，但期間主創(chuàng)們?cè)庥隽撕芏嗵魬?zhàn)。胡明說，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新人需要聽取前人的意見，但聲音越多越困難，第一個(gè)樣片錄出來非常失敗，整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)陷入一個(gè)極大的困境當(dāng)中，“但非常自豪的是，我們這群人都挺過來了，挺過這段時(shí)光后，我們非常迅速地成長起來?！倍鴮?duì)于節(jié)目目前面臨的最大挑戰(zhàn)，胡明認(rèn)為是聽取網(wǎng)友建議的同時(shí)堅(jiān)持自己的判斷，“希望《火星情報(bào)局》能成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目?！?/p>

李煒用“初戀、異地戀、多角戀”形容《火星情報(bào)局》的運(yùn)作狀態(tài)：“汪涵和團(tuán)隊(duì)都是第一次做網(wǎng)綜，又是跟視頻網(wǎng)站合作；內(nèi)容在長沙生產(chǎn)，平臺(tái)在北京；廣告冠名破全網(wǎng)第一，這么多客戶，要平衡相互之間的關(guān)系?！?/p>

“一檔精致的網(wǎng)絡(luò)綜藝”“一不小心就看完了”，《火星情報(bào)局》的出現(xiàn)及成績，并不是一蹴而就的。優(yōu)酷的平臺(tái)優(yōu)勢、對(duì)汪涵團(tuán)隊(duì)首度觸網(wǎng)的超高期待，不僅成為網(wǎng)友矚目的焦點(diǎn)，更是眾多品牌客戶相爭的原因。

對(duì)于為何選擇與銀河酷娛合作，為何選擇重推《火星情報(bào)局》項(xiàng)目，優(yōu)酷有自己特定的評(píng)估體系。“我們?cè)u(píng)估一個(gè)項(xiàng)目大概有6個(gè)指標(biāo)，平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)、卡司、觀眾洞察、好的客戶、市場推廣的方法和力度，以及一點(diǎn)運(yùn)氣。如果前面幾個(gè)方面把握地越好，運(yùn)氣方面所占的比率就越低?！彼伪A說，“優(yōu)酷土豆是很好的平臺(tái)，招商能力、宣推經(jīng)驗(yàn)都比較豐富；汪涵在業(yè)內(nèi)影響力很大，《火星情報(bào)局》又是其第一檔網(wǎng)綜，而且他對(duì)內(nèi)容的理解比較深刻；再加上胡明團(tuán)隊(duì)過往經(jīng)驗(yàn)的積累。綜合談下來，項(xiàng)目是比較理想的狀態(tài)?！?/p>

李煒也表示，在資源配比方面，好的節(jié)目要具備5個(gè)條件：好平臺(tái)、好團(tuán)隊(duì)、好藝人、好廣告、好運(yùn)氣。共同投資、共同招商、共同制作、共同分享，在《火星情報(bào)局》這個(gè)項(xiàng)目上，“優(yōu)酷給的條件非常寬松，對(duì)節(jié)目沒有任何明確要求，而且用全網(wǎng)資源給予傾斜?！睋?jù)介紹，僅優(yōu)酷內(nèi)部，參與《火星情報(bào)局》項(xiàng)目的員工即達(dá)到200人，崗位涉及方方面面。

《火星情報(bào)局》4月8日在優(yōu)酷平臺(tái)上線播出，截止到4月13日總播放量達(dá)到4267萬，吸引了7家冠名贊助商，節(jié)目招商已破億元。劉棟認(rèn)為，網(wǎng)生綜藝節(jié)目是不停迭代的過程，《火星情報(bào)局》是一檔原創(chuàng)節(jié)目，并不期望它在第一期就成為爆款，而是希望能夠越來越好。

李煒也贊同這種觀點(diǎn)：“中國電視史上性價(jià)比最高的兩檔節(jié)目是《快樂大本營》和《天天向上》，《天天向上》一開始也不是大火，但這兩檔節(jié)目有很強(qiáng)的生命周期，給湖南衛(wèi)視帶來了超高的經(jīng)濟(jì)效益。我們希望在互聯(lián)網(wǎng)上打造一個(gè)和《快樂大本營》《天天向上》同級(jí)別的網(wǎng)生綜藝節(jié)目，做互聯(lián)網(wǎng)綜藝領(lǐng)域的頭部內(nèi)容?！?/p>

網(wǎng)生綜藝飛速發(fā)展真誠做節(jié)目最重要

互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)形成巨大的影響，觀眾迭代同樣加速了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，年輕觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上所花的時(shí)間越來越長。隨著網(wǎng)生自制綜藝品質(zhì)的提升，以及整體市場投入力度的加大，其社會(huì)影響力將會(huì)越來越大。有業(yè)內(nèi)人士稱，2016年是網(wǎng)生綜藝飛速發(fā)展的一年。對(duì)此，宋秉華認(rèn)為，網(wǎng)生綜藝更年輕化、更尊重觀眾的認(rèn)知、更尊重觀眾的節(jié)目態(tài)度，所有標(biāo)準(zhǔn)都從觀眾/網(wǎng)民角度出發(fā)，這也使其更接地氣，可獲得持續(xù)發(fā)展或革新的動(dòng)力。

“作為網(wǎng)生綜藝，《火星情報(bào)局》的觀眾群和優(yōu)酷用戶觀眾群一致：19歲到35歲，主要分布在一線城市及東部沿海地區(qū)，發(fā)達(dá)省份，月收入2000-8000元之間，大學(xué)本科學(xué)歷占比40%，研究生及高專生各占9%。”對(duì)于節(jié)目的觀眾特征，宋秉華脫口而出。他認(rèn)為，網(wǎng)生綜藝觀眾群與傳統(tǒng)電視觀眾群差別很大，“電視觀眾的平均學(xué)歷是中學(xué)，月收入5000元以下，一二三線城市分布比較均勻，觀看時(shí)間段主要在夜間，主要以電視機(jī)為觀看手段?！?/p>

宋秉華表示，脫口秀最難的是對(duì)人的把控，需要去深刻理解每個(gè)人的性格特點(diǎn)是什么，它在當(dāng)前的話題中處于什么身份設(shè)定，可以給到什么樣的加分，有什么樣的思考等等，這個(gè)恰恰是胡明團(tuán)隊(duì)擅長的部分?！白鳛槁?lián)合出品方，我們不會(huì)告訴導(dǎo)演組應(yīng)該怎樣做，只給出一個(gè)方向性的意見，最好的創(chuàng)作供養(yǎng)者是不會(huì)干涉創(chuàng)作者的?！?/p>

監(jiān)制是優(yōu)酷土豆為《火星情報(bào)局》新設(shè)的角色。劉棟說，作為項(xiàng)目各種資源的協(xié)調(diào)人，他們要保證節(jié)目組處于最優(yōu)創(chuàng)作狀態(tài)，“其實(shí)我們更像一面鏡子，有的時(shí)候故意站在對(duì)立面，來挑刺，但這不是真正意義上的挑刺，如果你能說服我們，那就可以說服更多的觀眾?！?/p>

而對(duì)于胡明來說，網(wǎng)生綜藝與傳統(tǒng)電視節(jié)目更多只是收視習(xí)慣不同。“傳統(tǒng)電視節(jié)目是電視臺(tái)跟觀眾約定好時(shí)間地點(diǎn)；網(wǎng)生綜藝則是觀眾在任何時(shí)間、地點(diǎn)、場合、氛圍下都可以看的。無論哪種類型，最重要的是，節(jié)目生產(chǎn)者和創(chuàng)作者要真誠地做節(jié)目。”

《火星情報(bào)局》播出后，節(jié)目組收到了很多同行及觀眾的建議。胡明表示，大家的意見他們會(huì)虛心接受，適時(shí)做出微調(diào)，但節(jié)目大的方向、目前的設(shè)定不會(huì)改變，“我并不覺得一定要學(xué)網(wǎng)絡(luò)上的人說話，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)存在主義的世界，你就是你，我就是我，我把自己做到最好，不迎合你，你也不影響我，大家在這里能夠共生共贏?！?