陳媛媛++杜睿

摘 要：改革開放以來，中國的外貿(mào)行業(yè)一直發(fā)展迅速，服裝出口產(chǎn)業(yè)作為出口的中堅力量也是發(fā)展迅猛。然而，由于外部環(huán)境的影響以及內(nèi)部條件的制約，我國的服裝出口產(chǎn)業(yè)也遇到了瓶頸。本文基于中國入世以來服裝企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探究非自主品牌服裝企業(yè)目前存在瓶頸的原因，最后根據(jù)這些原因提出一些建議，以期能夠幫助非自主品牌服裝出口企業(yè)打破現(xiàn)在的經(jīng)營模式，擺脫中間商的限制，創(chuàng)造出自主品牌，提高競爭力，從而在國際市場上獲得一席之地。

關(guān)鍵詞：非自主品牌；服裝出口；對策

一、中國非自主品牌服裝出口存在的問題

目前我國服裝業(yè)出口現(xiàn)狀表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：服裝出口量和服裝出口額增長緩慢、服裝出口價格連年走低且目前服裝出口大部分為低利潤的貼牌加工模式。在這樣的一個大環(huán)境下，我國非自主品牌服裝出口存在的問題更加嚴(yán)重。

1.低價格競爭日益嚴(yán)重，低成本優(yōu)勢在減弱

我國的非自主品牌的生產(chǎn)型企業(yè)數(shù)量眾多，僧多粥少，于是就造成了訂單分散、企業(yè)間競爭加劇的局面。為了搶到更多的訂單，在生產(chǎn)水平相似的情況下，企業(yè)只能通過不斷壓價來獲得競爭優(yōu)勢，低廉的價格雖然使我國在國際競爭中搶占價格優(yōu)勢，獲得更多訂單，但是逐漸微薄的利潤使得企業(yè)的生存愈加艱難，即使在原材料價格、勞動力成本升高，人民幣升值的情況下，為保證在國際市場的競爭力，出口企業(yè)提價幅度仍遠(yuǎn)低于成本的上升幅度。目前隨我國物價水平的上漲導(dǎo)致各種費(fèi)用的增加使得制造成本不斷上升，且由于無法轉(zhuǎn)嫁也就無法一再壓低價格。再加上制造業(yè)普遍面臨的勞動力短缺的問題。這些困擾我國服裝出口的問題則變成了周邊東南亞國家的服裝制造業(yè)崛起的有力條件，最終受威脅的只能是同樣經(jīng)營著代工業(yè)務(wù)的中國非自主品牌服裝出口企業(yè)，我國的制造成本優(yōu)勢減弱。

2.貿(mào)易摩擦日益嚴(yán)重，加劇出口阻礙

我國低廉的出口價格容易使我國的服裝出口企業(yè)陷入“反傾銷”的貿(mào)易壁壘。根據(jù)WTO反傾銷數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國已成為紡織品服裝遭受反傾銷最為嚴(yán)重的國家。而反傾銷案件的涉案金額一般都比較大，因此一旦卷入將會對企業(yè)帶來嚴(yán)重影響。此外，反傾銷還可能引起紡織服裝企業(yè)的價格戰(zhàn)，使得原本就微薄的利潤被一壓再壓，企業(yè)也就無法抽出更多的資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，想要打破當(dāng)前的貼牌加工模式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級更是難上加難。

除了日益增多的反傾銷，綠色貿(mào)易壁壘也在增加?，F(xiàn)今人們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了變化，更多的去追求綠色健康、舒適環(huán)保。不少發(fā)達(dá)國家以此為著力點(diǎn)，變相對發(fā)展中國家的服裝出口實(shí)行管制并制定出一系列與此相關(guān)的嚴(yán)格的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，對服裝的面料、輔料的標(biāo)準(zhǔn)都提出了嚴(yán)格的要求，而我國的服裝生產(chǎn)技術(shù)還無法達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，這就提高了我國服裝進(jìn)入國外市場的門檻。此外，我國的環(huán)保法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)不完善，無法與國際接軌，增加了服裝出口企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。

3.受制于中間商，發(fā)展空間有限

縱觀國內(nèi)的非自主品牌的服裝出口企業(yè)的運(yùn)營模式會發(fā)現(xiàn)，他們中的大多數(shù)出口貿(mào)易方式都是借助中間商與國外客戶聯(lián)系。雖然只是多了一個中間環(huán)節(jié)，但仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)這對于出口企業(yè)在訂單操作、利潤以及往后的業(yè)務(wù)發(fā)展方面都存在不利影響。

作為非自主品牌的服裝出口企業(yè)，出口價格太高，則會在國際市場上失去唯一的競爭優(yōu)勢；而價格太低則會在縮減自己利潤的同時為自己筑起一道道貿(mào)易壁壘，無形中更加增加了出口的難度；再加上由于自身實(shí)力和國際市場發(fā)展等原因造成的無法擺脫的中間商操作模式使得中國即使成為世界最大的紡織服裝生產(chǎn)國的同時也仍然受制于他國，無法取得長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性發(fā)展的出口困境。

4.企業(yè)創(chuàng)新不足，對外依賴性過高

我國非自主品牌服裝出口企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力尚有待提高。一方面表現(xiàn)為創(chuàng)新機(jī)構(gòu)不健全，研發(fā)活動層次大多處于低端，基本上沒有涉及戰(zhàn)略性的超前研究開發(fā)。另一方面則是企業(yè)科技研究與開發(fā)投入水平低，尤其是中小型非自主品牌服裝出口企業(yè)，能維持企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)已實(shí)屬不易，實(shí)在是沒有多余的資金用于科技研發(fā)。

此外作為非自主品牌服裝出口企業(yè)，一直遵循著“看樣下訂單”的貼牌加工操作模式，而沒有自己的服裝品牌，自然也就很難在國際服裝出口市場上爭得一席之地，而只能作為發(fā)達(dá)國家的服裝制造工廠，大批量的生產(chǎn)低附加值的中低檔產(chǎn)品。

5.缺乏有力的政府支持

除了企業(yè)自身實(shí)力以外，政府的政策對非自主品牌服裝出口企業(yè)的服裝出口也有著重要的影響。我們國家的相關(guān)部門雖然一直在相關(guān)方面提供支持，但仍存在以下不足：中小型服裝出口企業(yè)融資難；企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)過重；出口退稅手續(xù)緩慢；未能建設(shè)有效的出口服務(wù)平臺。

二、非自主品牌服裝出口存在問題的對策

1.加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，獲得更多競爭優(yōu)勢

為了獲得更多優(yōu)勢有必要實(shí)現(xiàn)由勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。這里的技術(shù)既是指生產(chǎn)技術(shù)也是指管理技術(shù)。在生產(chǎn)技術(shù)方面，首先是面料工藝的創(chuàng)新化與綠色化，力求使用的面料更加舒適、環(huán)保、美觀。其次，要求服裝生產(chǎn)工藝更加先進(jìn)。運(yùn)用最新型的科技成果，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。在管理技術(shù)方面，則要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線的信息化管理。對生產(chǎn)流程嚴(yán)格把控，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)無縫銜接，及對各訂單的生產(chǎn)情況進(jìn)行實(shí)時掌控，以方便根據(jù)實(shí)際生產(chǎn)情況隨時做出生產(chǎn)計劃變更，提高生產(chǎn)效率以及機(jī)器的使用效率。

2.改進(jìn)技術(shù)，減少貿(mào)易摩擦

如果沒有嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，那么即使企業(yè)生產(chǎn)了綠色環(huán)保服裝，也很有可能由于沒有達(dá)到國外的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)而被貼上“非生態(tài)紡織品”的標(biāo)簽。所以為了使我們的綠色產(chǎn)品能夠順利被國際市場接受，國家應(yīng)該制定嚴(yán)格的法律法規(guī)來規(guī)范企業(yè)的行為，同時要確保我們的標(biāo)準(zhǔn)以及質(zhì)量認(rèn)證體系與國際接軌，完全符合國際標(biāo)準(zhǔn)。

此外在有國內(nèi)環(huán)保法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范下，需要提升生產(chǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)出更高質(zhì)量、無污染的產(chǎn)品目標(biāo)。首先，一直對環(huán)境污染嚴(yán)重的印染技術(shù)要得到改進(jìn)，減少對大氣以及水資源的污染。其次，對于服裝從原料到制成品的生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物也要有完善的處理措施，使其不至于對周邊環(huán)境和人體健康產(chǎn)生危害。

3.高質(zhì)量完成國外客戶的訂單，提高客戶的滿意度

正如前文所說，國外客戶有時更傾向于通過中間商與我們做生意大部分是由于我們的服務(wù)水平還是偏低，無法做到讓客戶完全放心、滿意。因此，為了打破中間商這個壁壘，獲得更多更直接的利潤，非自主品牌服裝出口企業(yè)需要提高各方面的能力，提高服務(wù)意識，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)商向服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。

首先，要提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，爭取高質(zhì)量的完成客戶訂單，提高客戶滿意度。其次，為客戶提供完善周到的服務(wù)也至關(guān)重要。比如及時向客戶提供所需信息，站在專業(yè)角度和客戶利益角度提供專業(yè)意見和解決方案以及增值服務(wù)，使客戶能做出對未來的業(yè)務(wù)發(fā)展有利的正確選擇。

4.提高創(chuàng)新意識，創(chuàng)立個性化的獨(dú)立品牌，降低對外依賴性

一方面，企業(yè)要提高創(chuàng)新意識，積極進(jìn)行科技研發(fā)，這樣不僅可以獲得技術(shù)優(yōu)勢，還可以通過新技術(shù)來降低制造成本，獲得更多的利潤。因此，組建一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研究出更加環(huán)保更具創(chuàng)新力的新技術(shù)是未來企業(yè)取勝的關(guān)鍵。

另一方面，作為非自主品牌服裝出口企業(yè)，沒有獨(dú)立品牌是很大的軟肋，如果長此以往下去就只能做一個代工企業(yè)，一旦成本優(yōu)勢徹底喪失，企業(yè)將會毫無出路。因此，企業(yè)要將眼光放在更長遠(yuǎn)的市場戰(zhàn)略目標(biāo)上，努力建立自己的品牌，同時提升產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品形象，得到海外消費(fèi)者的青睞。這樣一來，不僅可以降低我國服裝對外出口的依賴性，減少因別國經(jīng)濟(jì)或時局動蕩給我國的服裝出口帶來的風(fēng)險，還可以使我國的服裝出口企業(yè)從“微笑曲線”的底端走向兩邊，從而幫助非自主品牌服裝出口企業(yè)獲得更多的利潤。

5.政府加強(qiáng)政策方面的支持

對于我國非自主品牌服裝出口企業(yè)的發(fā)展方面，政府的支持必不可少，針對上面對政府方面的不足之處，政府應(yīng)該加強(qiáng)一下幾個方面的支持：多渠道的幫助企業(yè)獲得融資幫助；進(jìn)一步完善服裝出口企業(yè)的出口退稅制度，縮短退稅時間；建設(shè)專門的針對服裝出口的服務(wù)平臺和服務(wù)體系。

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