摘 要：旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間具有密不可分的關(guān)系，隨著國家和我省關(guān)于文化旅游戰(zhàn)略的提出，這兩個產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展已然成為必然趨勢。本文以安徽省為例，分析這兩個產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的可能性，以及安徽省的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出相應(yīng)的意見和建議。

關(guān)鍵詞：安徽??；旅游業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；耦合發(fā)展

隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展一個新的增長點，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱之一。文化是一個民族的靈魂，自然對我國的發(fā)展有著不可忽視的作用。產(chǎn)業(yè)間的耦合發(fā)展已經(jīng)得到了普遍認可。隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。充分利用好各自的優(yōu)勢，制定合理的規(guī)劃，耦合發(fā)展必然會帶來雙贏的發(fā)展。

一、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的可行性

1.兩者存在和高度相關(guān)性

旅游業(yè)是一個為人們提供吃、住、行、游、購、娛等服務(wù)的行業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)之間存在著密切關(guān)系，可以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)則是為人們提供文化、娛樂等服務(wù)的行業(yè)，兩者之間存在著很多交叉內(nèi)容，再加上文化獨特的滲透力，兩者的耦合已然成為一個必然趨勢。文化為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資源和條件，旅游產(chǎn)業(yè)也促進文化的傳播和發(fā)展，為其發(fā)展提供動力，兩者是不可分離的。旅游業(yè)可以利用文化資源發(fā)展具有特色文化的旅游參觀項目，這樣既促進旅游業(yè)的發(fā)展，也促進了文化的傳播和發(fā)展。旅游項目有了特色文化的增色，大大增加了該項目對游客的吸引，增加附加值，擴大利潤。兩者實現(xiàn)資源共享，實現(xiàn)雙贏。

2.人們消費需求的提升

隨著教育的發(fā)展，人們的知識水平也在同步得到提升，自然消費水平也不會落伍。消費需求由傳統(tǒng)的單一性向多樣化轉(zhuǎn)變，不僅僅只是停留于表面的需求，而要追求更高境界的精神層面的需求，對旅游的認知和要求也會提高。單純的自然山水對人們的吸引力已經(jīng)不斷降低，而那些附有特色文化和文化資源的項目將備受關(guān)注，得到人民的認可。對于旅游的要求不僅僅只停留在休閑娛樂，更加渴望能在旅游的過程中得到精神上的滿足，增長知識。在快樂中學習。旅游業(yè)要想得到又好又快的發(fā)展，必須迎合社會大眾的需求實行轉(zhuǎn)變。所以說，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展已經(jīng)成為了廣大社會公眾的認可和期待。

3.現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展為兩者耦合發(fā)展提供外部條件

隨著計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等科技的迅速發(fā)展，各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都開始利用互聯(lián)網(wǎng)來促進產(chǎn)業(yè)又好又快又健康的發(fā)展；同時科學技術(shù)的進步，使各個產(chǎn)業(yè)間的界限越來越模糊，大大加大了產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的范圍。旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代科技的催化下，耦合的范圍迅速擴大，耦合程度也大大加深，甚至有利于形成新的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代科技在旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展中充當著紐帶和橋梁的作用，為兩者的耦合起到強大的促進作用。

隨著社會的發(fā)展，我國也開始重視文化和旅游的結(jié)合發(fā)展，出臺了各種文書、意見指導等等來促進兩者更好的耦合發(fā)展，以帶動經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。這些無疑為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供了強大的動力。安徽省也提出了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展得到了前所未有的重視，兩者的耦合發(fā)展成為了全省甚至全國的共識。

二、安徽省當前旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

安徽省近年來響應(yīng)國家的號召大力發(fā)展旅游業(yè)，并且取得了一些較好的成就，形成較完善的體系。并且一直宣揚將旅游業(yè)的吃、住、行、游、購、娛各個方面與文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，將旅游業(yè)融入文化，將文化業(yè)融入旅游，發(fā)展旅游文化的新常態(tài)，為市場注入新的動力和資源，促進兩者規(guī)模的擴大和體系的完善。如黃山市以“徽文化”為契機，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引了大量游客。不僅促進旅游業(yè)的發(fā)展，也把當?shù)氐奶厣瘴幕瘋鞑コ鋈?，讓游客領(lǐng)略到徽文化的魅力，在快樂中學習，提升自己。蕪湖市的各種具有特色的主題公園也層出不窮，迅速發(fā)展。銅陵市則結(jié)合當?shù)靥厣那嚆~文化，融合江南各種文化大力發(fā)展江南文化園，引領(lǐng)了安徽省旅游的新一代潮流。蚌埠的花鼓燈嘉年華也利用具有“東方芭蕾”美稱的花鼓燈特色文化，發(fā)展為蚌埠乃至皖北最大的綜合性文化旅游區(qū)。皖江地區(qū)則引領(lǐng)了工業(yè)文化旅游的新潮流。

安徽省通過幾十年的努力，以及各個市的積極配合和響應(yīng)，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的得到迅速發(fā)展，并取得較好的成就。2011年安徽省接待入境旅游人數(shù)迅速上升，比2010年增長了三分之一；國內(nèi)游客人數(shù)達到了22萬，增長了46%；旅游所帶來的收入達到了1892億元。國內(nèi)游客接待量位于全國第10位，旅游總收入位于全國第11位，這些數(shù)據(jù)都明顯的表明安徽省的旅游業(yè)得到迅速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展取得了較好的成績。

但是安徽省在兩者耦合發(fā)展過程中仍存在著不足之處，這些不足之處都嚴重制約著兩者的發(fā)展。1.文化產(chǎn)業(yè)和旅游的耦合程度和范圍都不夠，導致具有特色文化的旅游產(chǎn)品稀缺，不夠豐富。但是從整體上看，傳統(tǒng)的旅游項目還是占絕對優(yōu)勢，特色產(chǎn)品比較貧乏。2.文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間的耦合規(guī)劃同樣存在一些問題，導致旅游業(yè)缺乏特色商品，娛樂項目不夠豐富，無法滿足游客的多樣化需求。3.安徽省各個地區(qū)的發(fā)展不平衡。皖南地區(qū)旅游業(yè)處于持續(xù)升溫狀態(tài)，而皖北和皖中地區(qū)一直處于低溫狀態(tài)。4.當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須得到政府部門大力支持和協(xié)助。安徽省政府及相關(guān)部門缺乏配合兩者耦合發(fā)展的長效機制來輔助它們，這也大大影響了文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。

三、對于安徽省旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的意見和建議

安徽省要首先要全方位了解本省旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，做出詳細的規(guī)劃。結(jié)合本省的文化資源，自然資源和經(jīng)濟狀況，以旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展，實現(xiàn)共贏為目標，以因地制宜，可持續(xù)發(fā)展為前提，制定詳細的策略和規(guī)劃，從而促進兩個產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

1.加大文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)耦合的范圍和程度

加大文化元素和旅游元素之間的相互融合，因地制宜的開發(fā)特色產(chǎn)品，加大兩者的融合。充分發(fā)掘各個區(qū)域的特色文化，將文化滲透進旅游業(yè)中，如主題公園等；也可以在文化產(chǎn)業(yè)中加入一些旅游項目，如影視基地等，以此實現(xiàn)雙贏。

2.出臺相關(guān)的政策法規(guī)，加大政府的扶持和協(xié)助

要促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)更好的耦合發(fā)展，必須有政府的協(xié)助和正確引導，才能突破性的發(fā)展。首先，政府必須科學的制定符合安徽省省情的文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)耦合發(fā)展的科學詳細的規(guī)劃；其次，要制定相關(guān)的法律法規(guī)，以促進規(guī)劃的實施；而且政府要大力發(fā)展成服務(wù)型政府，為兩個產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供服務(wù)和支持，并且做好相關(guān)的監(jiān)督工作。

3.先重點發(fā)展后分散發(fā)展，做好示范

類似于“先富帶后富”，這兩個產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展也可以采用這樣的方式。先集中在我省劃分的四大旅游板塊大力發(fā)展，構(gòu)建皖南、皖江、皖中、皖北文化旅游示范基地，做好示范作用，結(jié)合每個板塊的文化特色，突顯各自的獨特之處，為其他地區(qū)發(fā)展做好示范作用，為其他的發(fā)展提供經(jīng)驗，奠定基礎(chǔ)。

4.打造特色產(chǎn)品，塑造文化旅游品牌，發(fā)揮品牌作用

特色是一個品牌的生命，安徽省要結(jié)合當?shù)靥厣幕?，區(qū)域文化，開發(fā)新型產(chǎn)品，打造特色商品，塑造品牌優(yōu)勢。加大對有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品和項目的扶持，加大宣傳，提高知名度，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

5.有規(guī)劃的培養(yǎng)專業(yè)高素質(zhì)文化旅游人才，提高整個產(chǎn)業(yè)的人才素質(zhì)

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，只有大力培養(yǎng)旅游管理和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才，才能確保兩者耦合發(fā)展的高質(zhì)量。

6.充分利用現(xiàn)代科技

互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代高科技的發(fā)展，使我們的世界不斷縮小，為文化和旅游的發(fā)展也創(chuàng)造了良好的條件。這兩個產(chǎn)業(yè)的耦合要充分利用現(xiàn)代科技，擴大其影響力，提高質(zhì)量和成效。

四、結(jié)語

只有大力促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展，才能保證文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)長期經(jīng)濟發(fā)展增長點的常青樹，促進經(jīng)濟又好又快的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：鄧夢玲（1993- ），女，安徽巢湖人，安徽財經(jīng)大學2013級旅游管理專業(yè)