有缺

網(wǎng)頁(yè)版的陌陌，有何不同？

筆者實(shí)際體驗(yàn)了一下，網(wǎng)頁(yè)版陌陌基本和微信網(wǎng)頁(yè)版基本類(lèi)似，而它們之間的不同之處在于，網(wǎng)頁(yè)版陌陌除了擁有IM功能之外，還可以收發(fā)文字信息和表情貼紙、收聽(tīng)語(yǔ)音信息、體驗(yàn)聊天室、觀(guān)看音樂(lè)互動(dòng)直播等—這也是其他的移動(dòng)社交APP的網(wǎng)頁(yè)版所沒(méi)有的。

根據(jù)陌陌官方的說(shuō)法，推出網(wǎng)頁(yè)版，一方面是用戶(hù)的需求—團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會(huì)收到很多用戶(hù)的反饋，希望能通過(guò)電腦收發(fā)信息，與好友保持溝通，畢竟在工作時(shí)間用手機(jī)聊天并不是很方便。另一方面是用戶(hù)體驗(yàn)—像《陌陌》這樣的即時(shí)消息應(yīng)APP對(duì)輸入速度和質(zhì)量的需求都很高，與好友、群組聊天，抑或體驗(yàn)聊天室，以及體驗(yàn)新上線(xiàn)的音樂(lè)互動(dòng)直播，都需要更好的輸入體驗(yàn)，這是電腦端大屏顯示的天然優(yōu)勢(shì)。最后一點(diǎn)則是一些關(guān)于安全方面的考量，目前網(wǎng)絡(luò)上有不少仿冒的“陌陌電腦版”，這次推出的官方網(wǎng)頁(yè)版，也是為了更好的保護(hù)用戶(hù)安全，維護(hù)用戶(hù)的信任。

陌陌這種模仿《微信》，從移動(dòng)端向PC端轉(zhuǎn)移的做法，目的不僅僅是單純地想獲得更大的流量，在這之外，還有許多其他重要的意義。其中一點(diǎn)就是給直播導(dǎo)流量。

擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模

前面講到，陌陌網(wǎng)頁(yè)版和微信網(wǎng)頁(yè)版的界面十分類(lèi)似，但細(xì)心體驗(yàn)過(guò)的用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間其實(shí)差別很大。由此可見(jiàn)陌陌的意圖不是在于和《微信》搶PC端的市場(chǎng)，其最大的目的是希望通過(guò)完善用戶(hù)在移動(dòng)和PC兩端的體驗(yàn)，繼續(xù)擴(kuò)大其用戶(hù)規(guī)模。

早在2015年年中，《陌陌》的注冊(cè)用戶(hù)就達(dá)到兩億人，但月活躍用戶(hù)卻始終在7 000萬(wàn)人左右徘徊，沒(méi)有增長(zhǎng)的勢(shì)頭。筆者認(rèn)為，這其中有兩個(gè)原因。其一就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利漸失，這直接導(dǎo)致了《微信》、《手機(jī)QQ》與《陌陌》等移動(dòng)社交產(chǎn)品的整體用戶(hù)增長(zhǎng)受阻。其二，在其他社交APP都推出自己的網(wǎng)頁(yè)版或者PC版的時(shí)候，《陌陌》還沒(méi)有進(jìn)軍PC端，也大大阻礙了其用戶(hù)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。事實(shí)上，在陌陌網(wǎng)頁(yè)版推出之前，一部分用戶(hù)在工作時(shí)間使用《陌陌》的愿望就受到了阻礙，而這可能還導(dǎo)致了用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的減少，繼而導(dǎo)致不少用戶(hù)流失也大有可能。

提升用戶(hù)粘性

此外，盡管移動(dòng)端已經(jīng)超越PC端成為人們主流的上網(wǎng)平臺(tái)，但是在很多場(chǎng)景下，智能手機(jī)或平板電腦依然還是無(wú)法取代個(gè)人電腦。比如在辦公場(chǎng)景和觀(guān)看視頻直播等使用場(chǎng)景下，個(gè)人電腦的大屏優(yōu)勢(shì)依然無(wú)可取代。所以，前文也講到，在推出網(wǎng)頁(yè)版陌陌之后，無(wú)疑將能夠滿(mǎn)足用戶(hù)在工作時(shí)間使用陌陌產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)其產(chǎn)品的粘性。

而且，隨著陌陌從陌生人社交產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到興趣社交平臺(tái)之后，人們對(duì)于《陌陌》這個(gè)產(chǎn)品的偏見(jiàn)也得到了不少的緩解，《陌陌》的使用場(chǎng)景也早已不在局限于陌生人之間。這就意味著，《陌陌》的受眾已經(jīng)悄然擴(kuò)大，而這也使得用戶(hù)對(duì)于電腦版陌陌的需求進(jìn)一步加大。顯然，網(wǎng)頁(yè)版陌陌出現(xiàn)之后，很多產(chǎn)品的淺度用戶(hù)很可能會(huì)因此轉(zhuǎn)化為重度用戶(hù)，產(chǎn)品在用戶(hù)的粘性方面將進(jìn)一步提升。

不容忽視的“直播”和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“美羹”

在《陌陌》剛剛誕生的時(shí)候，就有許多人預(yù)測(cè)過(guò)，這款A(yù)PP在以后的發(fā)展中絕對(duì)會(huì)加入直播的元素。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的《陌陌》，無(wú)論是產(chǎn)品的調(diào)性和氣質(zhì)，還是用戶(hù)的結(jié)構(gòu)，與之最匹配的除了游戲之外，剩下的肯定是直播。講到陌陌做直播的歷程，得從去年的陌陌現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)起—把一些三線(xiàn)的小明星以及一些不太有名氣的歌手聚攏起來(lái)，在線(xiàn)下的直播間里表演，這個(gè)步驟可以理解成試水，測(cè)試數(shù)據(jù)。而接下來(lái)就是大張旗鼓的做直播了，尤其現(xiàn)在移動(dòng)直播這么火，陌陌團(tuán)隊(duì)更是不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在《陌陌》的直播已經(jīng)壯大成其除陌生人社交以外的另一個(gè)重要入口，從網(wǎng)頁(yè)版陌陌把直播分成了“直播”和“手機(jī)直播”兩個(gè)獨(dú)立板塊，就可見(jiàn)其重視程度?？陀^(guān)的說(shuō)，直播秀場(chǎng)的吸金能力和直播游戲不相上下，陌陌擁有這么多現(xiàn)成的女主播（陌陌本身的女用戶(hù)），又擁有這么多現(xiàn)成的用戶(hù)，為什么不大力去推呢？

而與YY和斗魚(yú)等直播平臺(tái)不同，陌陌在推出網(wǎng)頁(yè)版以前，是沒(méi)有純粹意義上的PC端的，在PC上的這部分流量就相當(dāng)于浪費(fèi)了。所以筆者認(rèn)為，推出網(wǎng)頁(yè)版陌陌也是意在給自己的直播導(dǎo)流量，進(jìn)而擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。

最后，筆者認(rèn)為，在前面提到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利漸失的情況下，類(lèi)似于陌陌這樣的社交平臺(tái)想要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，就必須深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前看來(lái)，騰訊依然是擁有最大的用戶(hù)規(guī)模和最活躍的用戶(hù)群體的企業(yè)，陌陌如果想要進(jìn)一步增長(zhǎng)自身的用戶(hù)，拓展更廣闊的市場(chǎng)，就必然需要去“模仿、借鑒”騰訊。這樣看來(lái)，陌陌團(tuán)隊(duì)大力推送網(wǎng)頁(yè)版的原因就不難解釋了。