董慧

最近胖了，且沒有可能瘦的一丁點(diǎn)跡象。腰也不是原來的維度了，臀部也不是原來弧度了?？傊褪呛芘?。

人一胖，就想得多。每天都會不自覺地騰出一部分腦容量來思考，如何控制下卡路里攝入量，穿哪件衣服可以看起來比較顯瘦，還有自拍的時候，尋找哪個角度和哪種濾鏡可以打造又瘦又美的形象。

“究竟是否存在完美比例的身材？”物質(zhì)狂在覺得自己胖的時候會思考這個問題。

不過，似乎身材過于完美也沒有萬事大吉，世界太平。比如，整個宇宙名氣最大的內(nèi)衣品牌Victorias Secret （維多利亞的秘密）最近就因其最新廣告語“完美的身材” （The Perfect ‘Body）而引火上身。

據(jù)《Business Insider》報道，刊登此廣告語的這條廣告是為了宣傳品牌剛剛推出的“Body”女士內(nèi)衣系列，這些廣告張貼在公司網(wǎng)站和英國門店中，配以聞名天下、具有地球最美胴體之稱的維密天使們身著內(nèi)衣的完美圖像。

沒想到就是這些“完美的身材”一石激起了千層浪，這則廣告在網(wǎng)絡(luò)上一露臉，就遭到了強(qiáng)烈抵制，Twitter上甚至應(yīng)運(yùn)而生了 #iamperfect（我很完美）的吐槽專題。

關(guān)于此事，作家Sarah Vine在《每日郵報》中寫道：“在勵志（aspiration）與勵瘦（thinspiration）之間有一條界限，這則廣告顯然已經(jīng)越界；他們所使用的‘完美這個詞，不僅冒犯了沒有模特‘完美身材的99%的女性人群，還非常的不負(fù)責(zé)任。”

據(jù)說，共有超過 15，000人簽署了一份申訴書，要求Victorias Secret（維多利亞的秘密）道歉并停止這則廣告。申訴書中寫道：“Victorias Secret 的最新廣告利用女性的不安全感，散布傷害性信息。”

“原來自己由于發(fā)胖而產(chǎn)生的不安感，是大多數(shù)女性的軟肋！”物質(zhì)狂覺得，“在女性意識蓬勃高漲，社交媒體法力無邊的今天，時尚品牌在傳播美好性感形象的同時，必須小心避免各種政治不正確的地雷?！?/p>

根據(jù)英國《獨(dú)立報》的后續(xù)報道，Victorias Secret（維多利亞的秘密）官方雖然拒絕公開道歉，但已悄悄將網(wǎng)站上的廣告標(biāo)語改成了“A Body For Every Body”。

更驚悚的劇情還在后面，這個幾個月前還是大熱的品牌，幾個月后就被時尚圈放出——如果不把自身的三大硬傷治好，Victorias Secret（維多利亞的秘密）會淪為下一個被千禧一代拋棄的品牌。

看看吧，在維密網(wǎng)站的宣傳照上，所有模特都擁有“一個模子刻出來”的黃金比例身材，但這并不能代表大眾女性。品牌產(chǎn)品對穿著者的身材有嚴(yán)格的限制，這無疑是維秘最大的硬傷。眾所周知，維秘天使是公司營銷戰(zhàn)略的核心部分，她們需要經(jīng)過嚴(yán)苛的訓(xùn)練才能成為全球最成功的模特。經(jīng)過層層選拔后，公司決定由哪些天使代言品牌產(chǎn)品，但她們僅僅是為了吸引其他女性消費(fèi)者，卻從不出現(xiàn)在男性雜志上。

但是，現(xiàn)代女性對身材的自信度逐漸提升（誰說窈窕淑女最美），節(jié)食減肥也沒有以往那么熱門。而維密的品牌定位就是以理想身材為基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的排他性，這一點(diǎn)與千禧一代包容的思維相悖。

再看看一些大眾身材女性能“穿得上的”內(nèi)衣品牌，美國時尚品牌 Lane Bryant 推出大碼內(nèi)衣系列，打出的廣告語是“我不是天使”，向維密頂級超模發(fā)出挑戰(zhàn)。品牌用最明確的態(tài)度告訴普通女性：你們本來就很美！

另一個倡導(dǎo)審美改革的品牌是美國服飾和配件零售商 American Eagle Outfitters 旗下內(nèi)衣副牌 Aerie。從 2014年開始，品牌發(fā)起了一項名為#AerieReal 的不修圖運(yùn)動，所有內(nèi)衣模特的宣傳照都真實展現(xiàn)她們的原本身材，這一舉動大幅提升了銷售額。

因為，美并不存在特定的尺碼。