袁陽平 王佳博

核心提示：沒有干不成的事，只有干不成事的人。曹江城決定不退休了，要在旅游市場再干20年。

年逾花甲的曹江城打消了退休的念頭，他重燃激情，豪言要為旅游事業(yè)再干20年。

曹江城打造的湖北豐太投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱“豐太集團(tuán)”），已成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的標(biāo)桿。從武漢黃陂木蘭天池景區(qū)，到孝感應(yīng)城湯池溫泉；從咸寧嘉魚山湖溫泉，到黃岡羅田薄刀峰景區(qū)，以及羅田的三里畈溫泉等，均出自曹江城和豐太集團(tuán)的手筆。

5月，曹江城拿到第二屆“中國旅游產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎（飛馬獎）”，是全國十位獲此殊榮的企業(yè)家之一。獲獎后不久，曹江城接受《支點(diǎn)》記者專訪時感慨地說：“當(dāng)我看到80多歲的徐文榮先生（橫店集團(tuán)創(chuàng)始人）還在旅游一線奮斗時，我決定不退休了?！?/p>

“過去，豐太集團(tuán)旗下旅游業(yè)發(fā)展以穩(wěn)健為主，但當(dāng)我們走出去學(xué)習(xí)同行時，發(fā)現(xiàn)滾雪球式的一點(diǎn)一滴積累還不夠，我們要通過資本的力量發(fā)展旅游業(yè)，力爭3-5年實(shí)現(xiàn)主板上市?！辈芙谴淀懥诵碌奶柦?。

從泥瓦匠學(xué)徒到拿下黃鶴獎

1954年出生的曹江城，有著不凡的經(jīng)歷。他出生于黃陂祁家灣鎮(zhèn)一戶農(nóng)家，13歲那年，體重不過90斤的他，小學(xué)未讀完，就出來打工，學(xué)做泥瓦匠。

“在那個年代，由于我的家庭成分原因，被人瞧不起?！辈芙腔貞洠谟H戚的幫助下，他離開農(nóng)村，沿著鐵路走到武漢城區(qū)。

曹江城常年蝸居在武漢建筑工地的工棚里。工頭教他學(xué)做泥瓦匠，“成年人學(xué)泥瓦匠，要3年出師。我當(dāng)時暗下決心，要在半年內(nèi)學(xué)會?！?/p>

果不其然，曹江城半年內(nèi)便學(xué)會泥匠手藝?！澳晷?，手上無力，我就用木棍作支架，拿捏青磚。有時工友睡覺時，我還在砌墻，一直練到雞叫?！辈芙腔貞浾f。

在建筑工地，這一干就是20多年。時代在變，改革開放后，曹江城迎來了機(jī)遇。他從學(xué)徒到師傅，從小工頭做到包工頭，憑借“干事實(shí)在、吃苦耐勞”和“干得多、學(xué)得多”的觀念與信仰，工程越干越大，且受甲方好評。

在曹江城看來，1996年是他事業(yè)的開端。這一年，他注冊成立了一家建筑公司。憑借過去良好的信譽(yù)和過硬的質(zhì)量，他相繼承接了50多個大項目，優(yōu)良率達(dá)100%，“我們每做一個項目，就會拿到一個黃鶴獎（武漢市建筑工程質(zhì)量獎項）。”經(jīng)幾年打拼，他的公司進(jìn)入武漢市建筑公司第一方陣。

天有不測風(fēng)云。正當(dāng)曹江城順風(fēng)順?biāo)H，一場致命的危機(jī)向他撲來。2001年初的一天晚上，曹江城接到建筑工地項目經(jīng)理打來的告急電話，說滿裝60噸的水泥罐掉下來，砸到了工棚，棚里有38名工人。

“當(dāng)時，我嚇得魂都沒了！”談及此事，曹江城仍心有余悸。連夜搶救工人并火速查明原因，原來是水泥罐砸在工棚旁邊，傾瀉而來的水泥掩埋了數(shù)名工友，經(jīng)搶救后多人生還，但一名工友在事故中不幸身亡。

“干建筑工程壓力太大，總擔(dān)心有安全隱患，睡覺也不踏實(shí)?！苯?jīng)此劫難后，曹江城謀求轉(zhuǎn)型。這年底，他到歐洲旅游，“當(dāng)我看到歐洲人周末都到鄉(xiāng)下去度假時，便萌生轉(zhuǎn)行做旅游的想法。”

“58市場理論”

回國后，曹江城開始果斷轉(zhuǎn)型。他去老家黃陂考察了木蘭天池項目。不過，從建筑業(yè)到旅游業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型，并未得到公司管理層的支持，“至少98%以上的員工投反對票”。

在多數(shù)人眼里，旅游業(yè)“投資大、回報慢”，加上當(dāng)時國內(nèi)旅游業(yè)并未形成氣候，旅游投資不被人看好。

但曹江城決心已定。“當(dāng)時我年輕氣盛，辦事武斷，我說做就做。我跟他們說，是我拿錢，不要你們拿錢?！?/p>

2002年，曹江城將從事建筑行業(yè)賺到的1000萬元全部投入木蘭天池風(fēng)景區(qū)的建設(shè)中，欲打造純生態(tài)自然景區(qū)。同年9月28日，木蘭天池開園，迅速成為武漢市民觀光度假的熱門景區(qū)。

2003年，一場“非典”給木蘭天池旅游蒙上一層陰影。但在曹江城看來，“非典”事件將讓人們更清醒地認(rèn)識到，健康的體魄離不開好的空氣質(zhì)量。人們重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識，將直接帶動生態(tài)旅游業(yè)快速發(fā)展。

事后看，2003年底到2005年期間，是木蘭天池經(jīng)營效益最好的年份。如今，木蘭天池已接待國內(nèi)外游客650萬人次，年均接待量達(dá)50萬人次。在木蘭天池的帶動下，黃陂木蘭景區(qū)如雨后春筍般冒出來，木蘭生態(tài)旅游區(qū)已成5A景區(qū)。

2005年，湯池溫泉火爆開業(yè)。曹江城是其背后的開發(fā)股東之一。當(dāng)時，對湖北民眾來說，溫泉還是個新項目。曹江城有什么竅門，能將湯池溫泉打造得家喻戶曉呢？

曹江城向《支點(diǎn)》記者講述他的生意經(jīng)：一次受朋友之邀，去江西九江天沐溫泉考察，得知來這里泡溫泉的游客竟有六成是武漢人時，十分驚訝?！盎厝?，我們也找個地方開發(fā)溫泉?！?/p>

幾經(jīng)打探，曹江城找到了應(yīng)城湯池景區(qū)。最初，那里拿溫泉水養(yǎng)甲魚，四周是參天大樹環(huán)繞，環(huán)境好。“考察完后，5分鐘我便拍板要上這個項目，并斷言90%能成功?！?/p>

“像老虎一樣，發(fā)現(xiàn)獵物就又快又準(zhǔn)直撲上去。”知名策劃人王志綱如是評價曹江城。曹江城自有一番道理：機(jī)會稍縱即逝，決策必須得快。定下來后，就得更快，必須盡一切可能跑在時間前面，檢驗是否找準(zhǔn)了市場、服務(wù)是否成熟。

跟當(dāng)初開發(fā)木蘭天池一樣，此次從生態(tài)旅游轉(zhuǎn)身生態(tài)休養(yǎng)溫泉，不少管理層心里仍然沒譜。曹江城從三方面回應(yīng)質(zhì)疑 ：一是已有做木蘭天池的經(jīng)驗，且就資源稟賦而言，湯池溫泉要好于木蘭天池；二是溫泉在旅游業(yè)內(nèi)部的跨界并不明顯；三是旅游投資看預(yù)期，看未來，湯池溫泉值得開發(fā)。

事實(shí)證明，從湯池溫泉開業(yè)的市場效應(yīng)看，曹江城再一次準(zhǔn)確地把握住了市場的發(fā)展趨勢。作為湖北第一個吃溫泉螃蟹的人，曹江城的旅游事業(yè)自此一發(fā)不可收拾。隨后，湖北溫泉業(yè)逐步升溫，曹江城開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)嘉魚、羅田，分別開發(fā)了山湖溫泉、三里畈溫泉。

在不少同業(yè)人看來，曹江城每投資一個旅游項目，均是人氣爆棚。這背后的秘密是什么呢？

曹江城透露了他的獨(dú)門秘籍：當(dāng)50%以上的人看好一個項目，它在市場上一定競爭激烈；當(dāng)80%以上的人反對一個項目，它肯定存在市場機(jī)會。他稱其為“58市場理論”。

共同致富的“天池模式”

扎進(jìn)旅游業(yè)的曹江城，深知旅游業(yè)遠(yuǎn)非“圈一塊地，坐收門票”那般簡單。如何化解景區(qū)開發(fā)帶來與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的利益沖突呢？曹江城找到了一條“天池模式”的新出路。

在木蘭天池，曹江城堅持為拆遷農(nóng)民統(tǒng)一修建古鎮(zhèn)新居，并帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民共同致富，“現(xiàn)在已有90%的農(nóng)民靠開農(nóng)家樂、在景區(qū)打工致富?！辈芙沁€請來大學(xué)教授，對景區(qū)周邊農(nóng)民開展旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)的培訓(xùn)，提升他們的綜合素質(zhì)，“農(nóng)民窮，窮在觀念舊。觀念新了，機(jī)會就多，致富就快?！?/p>

曹江城回憶這樣一幕：一次去看木蘭天池施工現(xiàn)場，有個農(nóng)民抓住他的衣領(lǐng)，怒吼著要補(bǔ)償?！斑@個時候，千萬不要激化矛盾。我讓這位農(nóng)民先放下手，聽我解釋，‘我是帶著上千萬元的真金白銀來建設(shè)景區(qū)，雖然現(xiàn)在看不到收益，但景區(qū)建成后，大家的日子一定會更富裕?！辈芙钦f，這種棘手的事，考驗的正是企業(yè)管理者冷靜應(yīng)對事態(tài)矛盾的素質(zhì)。

路走對了，事就順了。如今，在黃金周高峰時期，就連兼職的大學(xué)生在木蘭天池景區(qū)附近賣炒飯，每天收益都很可觀。

“吃水不忘挖井人，致富不忘曹江城?！边@是某年大年初一，當(dāng)?shù)卮迕裨谀咎m天池景區(qū)一亭子上貼的一副對聯(lián)?！拔耶?dāng)時眼睛一下子濕潤了，覺得這么多年來所做的一切很有意義。做企業(yè)，雖說吃了不少苦，但有鄉(xiāng)親們的認(rèn)可和理解，很值得?！辈贿^，曹江城很快請人換下了對聯(lián)。因為，“戶戶搞經(jīng)營，人人做旅游”，早已成為周邊住戶的日常生活。

“餓死的少，撐死的多”

今年5月，在拿到“飛馬獎”后，年過60歲的曹江城徹夜未眠。因為在此次頒獎現(xiàn)場，他看到的一幕，徹底讓自己打消了退休的念頭。

當(dāng)時，80多歲的橫店集團(tuán)創(chuàng)始人、橫店文化產(chǎn)業(yè)的奠基人徐文榮走上頒獎臺，不戴眼鏡，精神矍鑠，發(fā)表演講底氣十足，且滿腹激情。今年9月，由橫店集團(tuán)投資300億元打造的萬花園將正式開門迎客。該園位于浙江橫店西郊一處山腳下，是一座按照1∶1比例仿造北京圓明園95%建筑群的“萬花園”，徐文榮親任該項目總指揮。

聽到徐文榮的勵志故事，曹江城感慨地說 ：“80歲的老人家還奮戰(zhàn)在一線，這種精神激勵和鼓舞著我。豐太集團(tuán)要繼續(xù)加大投資力度，力爭3-5年實(shí)現(xiàn)主板上市。”

過去幾年，萌生退休念頭的曹江城，拒絕了不少地區(qū)負(fù)責(zé)人邀請前往考察投資項目的事宜。但從今年起，曹江城決定要再出發(fā)，且要為旅游事業(yè)再干20年。

“未來3-5年，集團(tuán)將投資50億元再造木蘭天池，新增大佛塑像、空中玻璃棧道等設(shè)施，豐富產(chǎn)品線，將木蘭天池打造成為旅游綜合體?！辈芙歉嬖V《支點(diǎn)》記者，“今后，市民來景區(qū)逛，就如同逛超市?！庇腥朔瘩g，稱目前國人還沒有此類消費(fèi)習(xí)慣，他卻說，“15年前，國人還沒有旅游消費(fèi)的習(xí)慣，但現(xiàn)在都習(xí)以為常?！?/p>

老驥伏櫪，志在千里。曹江城還將對其他項目重新規(guī)劃，其中嘉魚山湖溫泉未來將整體打造成三湖連江風(fēng)景區(qū)。同時，集團(tuán)不排除深入鄂西腹地，開發(fā)打造新的旅游項目。

在激流中勇進(jìn)，曹江城坦言仍要堅持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢。在他看來，民營企業(yè)餓死的少，撐死的多。這些年來，他見過太多此類案例，企業(yè)盲目擴(kuò)張，政策收緊，致企業(yè)資金鏈崩盤倒閉。

這位僅有小學(xué)文化的企業(yè)家亦坦言，現(xiàn)代化企業(yè)管理機(jī)制是豐太集團(tuán)一直欠缺的短板。但他一直堅信，“沒有做不成的事，只有做不成事的人”。