張興軍

跨界時(shí)代，似乎沒(méi)有什么不可能了。就在不久之前的3月1日，湖南電視臺(tái)和深圳電視臺(tái)前著名主持人李湘加盟了奇虎360，她竟然要做“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”的大生意了。據(jù)悉，李湘履職后將負(fù)責(zé)奇虎360公司視頻網(wǎng)站上電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)制作和運(yùn)營(yíng)。

從自己從事了多年的主持崗位轉(zhuǎn)而做一個(gè)上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高管，李湘的這種角色轉(zhuǎn)變，絕對(duì)是嚴(yán)重的跨界。什么叫跨界？就是走別人的路，讓別人無(wú)路可走唄！

其實(shí)近幾年轉(zhuǎn)投商界做起“互聯(lián)網(wǎng)+”生意的明星不在少數(shù)，高曉松在視頻網(wǎng)站的《曉說(shuō)》搞得風(fēng)生水起，汪峰用互聯(lián)網(wǎng)思維做起了智能耳機(jī)，Angelababy玩起了電競(jìng)，任泉連戲都不演了玩起了風(fēng)投，類(lèi)似的例子我能舉到明天早上都不重樣地！

當(dāng)有主持、娛樂(lè)從業(yè)背景的李湘加盟一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時(shí)，相信有些公司的內(nèi)心是崩潰的。一家在殺毒、瀏覽器和搜索領(lǐng)域引領(lǐng)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，突然做起了和優(yōu)酷、華誼兄弟們同質(zhì)的娛樂(lè)事業(yè)，周鴻祎在下一盤(pán)怎樣的棋？

媒體在新聞中還披露，李湘加盟的待遇是1000萬(wàn)元年薪加上價(jià)值不菲的期權(quán)。其實(shí)這倒是不值一提，談錢(qián)多俗啊，我更關(guān)心李湘在商業(yè)層面還能不能像在她從事老本行那樣長(zhǎng)袖善舞。

周星馳說(shuō)只要用心每個(gè)人都是食神。同理，只要用心每個(gè)人都可以跨界，更何況是家喻戶(hù)曉的李湘呢。紐約客怪才格拉德威爾在《異類(lèi)》中說(shuō)過(guò)，一個(gè)人只要用一萬(wàn)個(gè)小時(shí)來(lái)做一件事，那就是專(zhuān)家?，F(xiàn)在的疑問(wèn)就是李湘是否會(huì)在主持、真人秀之余用上這么多的精力來(lái)論證她是不是一個(gè)好的企業(yè)家。

存在的就總有其合理之處，要不然明星不會(huì)這么前赴后繼，那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們當(dāng)然也不至于傻到拿錢(qián)來(lái)讓他們玩票兒。時(shí)下明星跨界之所以被寄予厚望，和粉絲助推的IP經(jīng)濟(jì)熱不無(wú)相關(guān)，中國(guó)娛樂(lè)圈的名人們個(gè)人的IP價(jià)值著實(shí)不容小覷。一旦跨界便一發(fā)不可收拾。作家韓寒小打小鬧就躋身了6億導(dǎo)演俱樂(lè)部，我想“陳凱歌們”一定會(huì)表示嚴(yán)重不服，嚴(yán)重不服，嚴(yán)重不服，重要的不服可以說(shuō)三遍。

知名的IP們隨便“帶個(gè)鹽”“站個(gè)臺(tái)”，都不止百萬(wàn)酬勞，他們都具有化腐朽為神奇的功力。比如《富春山居圖》那么爛，有了德華和志玲，照樣賣(mài)幾個(gè)億。所以，像李湘這樣的演藝圈人士，在做一個(gè)新事業(yè)時(shí)，根本無(wú)需擔(dān)心1+1等于2的效果。他們的挑戰(zhàn)在于，是能否做出一些超越人們預(yù)期的事情。

從心理上來(lái)講，我也能夠完全理解跨界明星們的心情。這年頭，你要只會(huì)唱歌演戲主持，參加金雞百花獎(jiǎng)都不好意思跟同行打招呼。21世紀(jì)的演藝圈什么最火？就是跨界。

對(duì)于跨界，其實(shí)本山大叔早就研究透徹了，遙記當(dāng)年小品《策劃》講的就是東北一個(gè)鄉(xiāng)村小公雞跨界的故事。電視臺(tái)策劃牛群請(qǐng)本山大叔詳細(xì)描述一下他們家公雞下蛋之前的征兆，本山大叔瞅了瞅桌上的兩萬(wàn)塊錢(qián)，清了清嗓子，惟妙惟肖地?cái)⑹觯?/p>

當(dāng)時(shí)沒(méi)有征兆，那是不可能的。這個(gè)雞啊，心里特別矛盾：一個(gè)公雞，它要下蛋，不是它的活它要干。大公雞怎么看？鴨子怎么看？大鵝怎么看？跟它好過(guò)的小母雞怎么看？當(dāng)公雞孵出雞仔后，別人管它叫啥？叫爸，叫媽?zhuān)€是叫姑，叫大姨？有蛋不下又憋得慌，于是乎……

好吧！其實(shí)我是想說(shuō)，身在娛樂(lè)圈的也都不容易。高處不勝寒吶！做點(diǎn)“出格”的事兒要背負(fù)著莫名的壓力，萬(wàn)一做不好，同行們心里會(huì)暗笑，觀眾粉絲們會(huì)冷笑，看不慣自己的人會(huì)嘲笑……做出一點(diǎn)成績(jī)之前，都要面臨這樣那樣的壓力，相信“李湘”們已經(jīng)做好身心的雙重準(zhǔn)備。