董瀟

英國鞋牌Irregular Choice（非常規(guī)選擇）由設(shè)計師Dan Sullivan于1998年創(chuàng)建，是英國潮人最愛概念鞋品牌。

Dan Sullivan的父母都是鞋履設(shè)計師，在英國上世紀(jì)70、80年代倫敦朋克和新浪漫派萌芽并逐漸發(fā)展的階段，他的父母就創(chuàng)造出了像“非常規(guī)選擇”一樣令人驚嘆的鞋履，并創(chuàng)建了品牌“Transport”和“Chaos Creators”，產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)銷售，同時也在倫敦位于國王路和考文特花園兩處設(shè)立了專營店鋪。

Dan Sullivan可以說是在時尚的世界中長大的，從小就和父母一起到世界各地，接觸了許多銷售和制造廠商。“或許我就是為設(shè)計鞋而生的。記得我13歲時，適逢學(xué)校放假，我隨父母前往意大利，我坐在一家制鞋公司的會議室里，我的父母在一旁設(shè)計他們新一季的鞋款，我一邊聽著父母的討論，一邊設(shè)計了我的第一只鞋。這款鞋之后成功的成為了一款熱銷鞋。這種經(jīng)歷就像滾雪球一樣，雖然我從沒接受過鞋類設(shè)計的培訓(xùn)，但是我卻被這樣的知識所圍繞著長大，漸漸它們也成為了我自己的知識?！盌an Sullivan笑著說。

慢慢地他感覺在英國甚至世界各地的鞋款設(shè)計變得越來越無聊，并不像幾十年前那樣有趣，他想創(chuàng)造一些獨(dú)特的區(qū)別于其它鞋款更加不同的設(shè)計，把有趣的感覺帶回到市場中，重燃70、80年代設(shè)計的多樣性。1998年，Dan Sullivan開始創(chuàng)建Irregular Choice，創(chuàng)造一些非常規(guī)的東西，這就是這個名字的由來。他說：“品牌名字就是我的設(shè)計理念，在任何時候我都不會偏離非常規(guī)的設(shè)計，否則就不會有這樣意義的品牌名稱。多年來，我一直試圖保持這種非常規(guī)性和創(chuàng)造性。這就是我喜歡的鞋的類型，相比基本而又枯燥的鞋款它能帶給我更多的激情。非常規(guī)，我想這就是我或我的個性?！?/p>

Irregular Choice的設(shè)計總是讓我們看到很多創(chuàng)意。Dan Sullivan說：“我的靈感來源于我的周圍。它是你如何看待周圍事物對你的影響，比如當(dāng)我看到一個物體或形狀，我的頭腦就會自動開始工作，最終把它發(fā)展成一只鞋。我總是尋求趣味性和創(chuàng)造性，把它們?nèi)谌氲叫又腥?。我非常欽佩可以幾十年延續(xù)自己品牌的設(shè)計師，我想，品牌發(fā)展一、兩年很容易，我見過許多設(shè)計師做了幾個季，品牌就消失了。如果你能夠不斷創(chuàng)造，或者用幾十年去真正樹立一個品牌，如Yohji Yamamoto，Vivienne Westwood，Issey Miyake等，你才是真正的具有創(chuàng)意靈感的藝術(shù)家?！?/p>

相信每個人都非常好奇，Dan Sullivan作為如此成功的創(chuàng)意概念性品牌創(chuàng)始人，在鞋履設(shè)計上，他最困難的時刻是什么？他回答說：“如何把頭腦中的設(shè)計變成現(xiàn)實。鞋類設(shè)計是非常技術(shù)性的，有很多的限制。例如高跟鞋的高跟有時候是一個非常細(xì)的物體，但它需要支撐一個成年人的整個重量。因此，這方面的技術(shù)必須加以考慮，并且做到非常精確。設(shè)計和繪制看起來是容易的，但是很難把這個概念變成一個產(chǎn)品，并讓人們在日常生活中舒適的穿著。對我來說，一個好的設(shè)計是什么，是當(dāng)它出現(xiàn)在你面前的時候，你會去‘哇。我不想做那種人們不會感到興奮的鞋子。我不想做功能型的、基本款的無聊的黑色鞋子。我想做一些讓人興奮的事，我希望顧客看到我的鞋子，他們會樂于把努力工作所掙的錢花在他們喜歡的事情上，或者讓他們感覺快樂興奮的事物上。我喜歡購物，我喜歡發(fā)現(xiàn)那些讓我感到興奮、激動，就像品嘗到頂級美食一樣讓人贊嘆的事物。對于那些好東西，我往往等不及回家就要試試看，展示給我的朋友，我希望我的鞋子也能帶給購買者這樣的感覺。我發(fā)現(xiàn)，對于大多數(shù)人來說，當(dāng)他們還是孩子的時候，是他們生命中最具創(chuàng)造力的時刻；當(dāng)你成年以后，你需要面臨各種壓力，支付租金、支付賬單、上班等等。這就是為什么我提出Irregular Choice的美學(xué)“重獲自由，致敬青春”，這就是品牌名“非常規(guī)選擇”的含義。做回你最真實的自己，保持最珍貴的赤子之心免受成人世界的干擾，成為你渴望成為的人，穿上夢境中你的那只鞋。生活中不只是上班服，不只是令人厭煩的黑色平底鞋，讓自己獨(dú)一無二，充滿幻想和美好，做一個非同一般的人。

英國人在歷史上是相當(dāng)古怪的，他們喜歡推翻界限，無論是在音樂、藝術(shù)、文學(xué)或時尚方面。英國一直是一個極富創(chuàng)造力的國家，同時，中國、日本、意大利、法國也都是偉大的創(chuàng)造性的國家。Dan Sullivan說：“這些國家的共同點(diǎn)讓我們彼此尊重，盡管每一個國家都在用不同的方式表達(dá)著個人主義的多樣性，這些差異吸引著我們彼此。曾經(jīng)我犯過一個錯誤，把品牌定位在過于單一的市場上，并為迎合市場差點(diǎn)失去了品牌獨(dú)特的個性，之后我更加小心。然而，品牌是關(guān)于是獨(dú)特的，是創(chuàng)造性的，我們將永遠(yuǎn)堅持這一點(diǎn)，我相信中國是非常有創(chuàng)造力的國家，這里的人喜歡一些獨(dú)特的和不同的。我認(rèn)為正因為如此，Irregular Choice自然而然將成為中國市場上一個偉大的品牌。當(dāng)然說到這里，有些方面我們必須了解學(xué)習(xí)，比如哪些色彩在中國更受歡迎，中國人的腳型和歐洲人有何細(xì)微差別，知道這些，我們就可以做出調(diào)整。但另一方面，我不認(rèn)為我們需要改變品牌固有形象或創(chuàng)造靈感，有些方面我認(rèn)為和中國人的主流價值觀是吻合的。為了品牌的發(fā)展，我們需要采取更加開放的策略，讓更多中國人了解品牌，接受我們所倡導(dǎo)的美學(xué)觀和品牌理念。我覺得，一旦中國的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了它的美，就會和我們成為生活中不可缺少的朋友，我們需要讓大家認(rèn)識我們?！?/p>

未來會有更多的創(chuàng)造性技術(shù)產(chǎn)生，像3D打印技術(shù)的發(fā)展將在未來幾年內(nèi)改變許多事情。它會讓生活中的創(chuàng)意變得更加容易被實現(xiàn)，但對Irregular Choice這樣的一個品牌來說，這也意味著它將面臨更激烈的競爭。對未來的期許，Dan Sullivan說：“品牌創(chuàng)立至今，已經(jīng)度過了17個年頭，我們經(jīng)歷了太多故事，也品嘗過太多濃烈的情感，突破了無數(shù)艱難阻礙，但直到有一天，我們突然發(fā)現(xiàn)自己的設(shè)計遭遇瓶頸，我便回歸原點(diǎn)，努力去做有趣的、獨(dú)一無二的事。我們的忠實粉絲遍布在全球各地，他們?yōu)槲覀儙砹藷o盡的創(chuàng)作靈感，所以很快品牌就回到正軌。我們的支持者驅(qū)動我們走在正確的方向。我想現(xiàn)在的我已經(jīng)過著想要的生活，成為我想成為的人，成為我想成為的父親和丈夫，并能持續(xù)保有創(chuàng)造力，這已經(jīng)讓我很開心了。在品牌創(chuàng)立17年后，我們?nèi)匀挥袠啡ぷ霆?dú)特的鞋，仍然對工作保有那么高的熱情，這也是非常難得的了。做與眾不同的事情未必能有利可圖，但我們非常幸運(yùn)，已經(jīng)在全球建立起了一個驚人的客戶群，支持我們不斷堅持自我，獲得發(fā)展。”