張妍

同質(zhì)化競爭差異定勝負(fù)，體驗(yàn)是關(guān)鍵

位于王府井商圈核心地帶的北京apm購物中心，前身是新東安商場。2007年翻新完畢后，新東安商場一改往日傳統(tǒng)面貌，在具有老北京特色的王府井步行街上搖身一變成為北京又一潮流圣地，深受時(shí)尚潮牌、特色餐飲品牌的青睞。我們特別采訪到了北京apm推廣部助理經(jīng)理郝佳，一起談?wù)勥@十年來北京apm的蛻變。

據(jù)郝佳經(jīng)理介紹，近十年間，北京apm在不斷地做出改變?！?＼6餐飲層到3＼4低層增加了直通扶梯，把餐飲的客人帶到了樓下。去年下旬，開設(shè)了兒童區(qū)，是王府井商圈里第一個(gè)擁有兒童業(yè)態(tài)的購物中心。包括pm2.5空氣循環(huán)系統(tǒng)，無論是商戶還是顧客，為他們提供一個(gè)綠色的購物環(huán)境。”

北京apm同時(shí)擁有多家最具特色和獨(dú)有性的國際大牌旗艦店，如內(nèi)地首家3層Apple store、中國北方區(qū)域最大H&M旗艦店等，可謂一大亮點(diǎn)。對此郝佳經(jīng)理談道：“時(shí)尚、潮流是年輕人的代名詞，北京apm緊跟時(shí)尚潮流腳步，始終陪伴年輕的消費(fèi)者一路前行，不斷吸引時(shí)尚品牌入駐。Apple store的2層是培訓(xùn)區(qū)，許多人早上前來參加培訓(xùn)，經(jīng)常會(huì)看到排隊(duì)的現(xiàn)象。”要么是最大，要么就是第一家，北京apm以此為噱頭，吸引了更多人，也得到了更多認(rèn)可。

2015年，北京apm舉辦的活動(dòng)達(dá)到了驚人的302場，他們注重活動(dòng)所帶來的不一樣的購物體驗(yàn)。樂高在北京舉辦的兩次大型展覽都選在了這里。不僅如此，郝佳經(jīng)理特別提出了今年主打的提升會(huì)員價(jià)值的概念，舉辦多場粉絲聚會(huì)，將服裝品牌和彩妝品牌進(jìn)行跨界組合，為會(huì)員打造專屬課堂，以此讓會(huì)員感受到差異化，增加粘性。

北京apm還將跨界應(yīng)用到了與其他企業(yè)的合作上。郝佳經(jīng)理透露他們近期將與優(yōu)步推出一個(gè)限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，為顧客提供超值交通服務(wù)，“顧客到北京apm購物，往返路程10元封頂。”

北京apm秉持著“每天來到這里都有不一樣的體驗(yàn)”這一理念，近十年的時(shí)間里，在同質(zhì)化競爭激烈的大環(huán)境下勇往直前，成為眾多年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體在京必逛的一家購物中心。

夏日青春碰撞出彩

就像吃火鍋配冷飲，冰與火的交融碰撞才是夏天的滋味所在。炎炎夏日，不想窩在家又懼怕酷暑怎么辦？你需要的是一家“一站式”的shopping mall，本期的商業(yè)消費(fèi)采訪了北京apm的五家品牌店鋪的店長，來看看他們?nèi)绾卧忈屜娜占で榕c清爽的碰撞。

施華洛世奇 水晶VS海洋

施華洛世奇創(chuàng)立至今已有120多年歷史，以獨(dú)有的切割技術(shù)、制作工藝以及時(shí)尚美觀的設(shè)計(jì)聞名全球。在米蘭達(dá)·可兒和娜扎等人的演繹下讓更多人為之著迷。

高貴華麗的背后，施華洛世奇隱藏著一個(gè)巨大“野心”——品牌展望到2020年，每位客人都擁有一件甚至多件施華洛世奇的飾品。為了這一目標(biāo)，施華洛世奇不斷創(chuàng)新與突破，店長特別推薦了在今夏推出的長短款海洋系列飾品，上到五十歲下到十六歲的顧客都會(huì)挑選到適合自己的飾品，其中小海龜、小平魚等款式尤為受歡迎。艷麗的顏色與清新的藍(lán)色碰撞出海底世界般的美妙。水晶堆疊的制作工藝以及低溫陶瓷的搭配打破人們對飾品形勢的傳統(tǒng)定義，多彩漸變的色彩更是為這個(gè)夏天增添了激情與活力。

Ochirly 自然氣息VS摩登氣質(zhì)

品牌名稱源自中文歐時(shí)力，寓意來自歐洲的時(shí)尚魅力——希望將歐洲時(shí)尚帶入中國市場，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌。時(shí)尚摩登的都會(huì)氣質(zhì)得到了《女人不壞》的周迅、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當(dāng)紅影視劇的女主角的青睞。

ochirly2016夏季系列從大自然的明艷色調(diào)和芬芳?xì)庀⒅屑橙§`感賦于時(shí)裝之上，又以干凈清新的顏色為基調(diào)，流暢的剪裁、設(shè)計(jì)感開叉融合柔軟的觸感，體現(xiàn)了歐時(shí)力無拘無束的時(shí)尚態(tài)度。店長特別提示今年流行度假海洋風(fēng)，快來門店挑選，與ochirly一起喚醒夏日氣息，渲染假日情調(diào)吧。

TRENDIANO 暗黑VS迷彩

服飾的各中選擇給了女裝時(shí)尚繁多可能，而男裝時(shí)尚往往被“冷落”。男生們，這個(gè)夏天，就讓TRENDIANO來拯救你們的時(shí)尚吧。TRENDIANO秉持“時(shí)尚改變生活”的理念，以前瞻性的國際視野與勇于挑戰(zhàn)的態(tài)度，為亞洲男性打造專屬版型，打破傳統(tǒng)男裝穿著的設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳遞出自信積極的態(tài)度與享受生活的精神，在男裝領(lǐng)域成為了潮流愛好者們的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

本季TRENDIANO以隨性、舒服為初衷，秉承陽光、活力的夏日主題，經(jīng)典的黑白底色與玩味元素碰撞在一起，簡潔中又不失細(xì)節(jié)。獨(dú)特的橘色迷彩讓人眼前一亮，更有暗黑宗教元素將炫酷進(jìn)行到底。店長特別強(qiáng)調(diào)本季的廓型款產(chǎn)品，就算你身材偏胖也可以穿得前衛(wèi)時(shí)尚。如此多元化碰撞，總有一款適合你。

bread n butter 仲夏派對風(fēng)VS海洋航行風(fēng)

美麗源於自信與自愛，才華是追求夢想的推動(dòng)力。“beautiful and talented”是bread n butter品牌設(shè)計(jì)一直堅(jiān)守的信念。美麗與才華的碰撞也感染著每一位消費(fèi)者。

兩大主打系列City purple與Lounge pink在今夏的流行趨勢中開辟了兩條截然不同的時(shí)尚道路，一個(gè)是熱烈的仲夏派對風(fēng)，一個(gè)則是清爽的海洋航行風(fēng)。店長介紹道City Purple更多的以區(qū)塊圖案、線條、立體剪裁手法突出了細(xì)節(jié)。色彩奪目的天堂鳥印花與黑色底色相碰撞，熱情又不失高雅，實(shí)為夏日派對首選。Lounge pink多以牛仔、花朵、印花等設(shè)計(jì)手法突出優(yōu)雅特色。以帆船、游艇甚至豪華游輪起航為元素，打造出透著海風(fēng)味道的清新與優(yōu)雅。

MO&Co. 經(jīng)典條紋VS嬉皮元素

MO&Co.自2004年誕生以來，一直是風(fēng)格策動(dòng)者、文化弄潮者與時(shí)裝美學(xué)的傳遞者，注重文化、風(fēng)格與藝術(shù)結(jié)合的先鋒觀念，形成一種新的時(shí)尚潮流，掀起一股Unisex Chic的時(shí)髦、中性、低調(diào)與優(yōu)雅兼具的時(shí)裝浪潮。把玩面料、色調(diào)的碰撞，精巧的剪裁與輪廓，融入潮流的細(xì)節(jié)都是這個(gè)前衛(wèi)品牌的拿手好戲，獨(dú)到的審美目光在浩瀚的女裝市場中脫穎而出。

店長介紹到服裝上閃亮的“70”字樣裝飾透露著本季重點(diǎn)演繹的主題——時(shí)髦的70年代，時(shí)尚又百搭。一件收腰的黑色散擺裙配上一雙小白鞋，正應(yīng)了當(dāng)下流行的混搭風(fēng)。經(jīng)典的條紋、格紋與嬉皮的旅行標(biāo)簽、懷舊波普、花果圖譜、野外小雛菊等元素相碰撞，更將70年代摩登嬉皮格調(diào)以及音樂風(fēng)格表現(xiàn)得淋漓盡致。