郭沛沛

在新技術(shù)沖擊、媒體全面轉(zhuǎn)型的當口，大數(shù)據(jù)似乎成為傳媒業(yè)的風(fēng)口，各種形式鮮明、生動活潑的報道，讓以往嚴肅的新聞也變得“年輕”起來。

7月27日，第十一期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”在朝陽門內(nèi)190號舉行。人民日報媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理、人民日報“中央廚房”主要負責(zé)人葉蓁蓁，九次方大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、貴陽大數(shù)據(jù)交易所執(zhí)行總裁王叁壽，以及中國社科院網(wǎng)絡(luò)新媒體研究室主任孟威作為嘉賓出席沙龍，并與現(xiàn)場百余位觀眾一起共話“大數(shù)據(jù)與新聞表達”。

葉蓁蓁：配備數(shù)據(jù)記者，讓新聞多元呈現(xiàn)

“‘混沌是我想到的第一個詞”，作為業(yè)界的執(zhí)牛耳者，在被問及對大數(shù)據(jù)這個概念的看法時，葉蓁蓁認為目前大數(shù)據(jù)的應(yīng)用仍然處于起步階段，“任何技術(shù)只有在其發(fā)展不成熟的時候，才會構(gòu)成門檻，才會覺得有難度?！薄暗鳛槟贻p人，我永遠覺得機遇大于挑戰(zhàn)?！?/p>

2014年8月18日，中央深改領(lǐng)導(dǎo)小組通過《關(guān)于推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。隨后，各媒體積極利用大數(shù)據(jù)、云計算和先進技術(shù)加快融合發(fā)展，“中央廚房”作為其中的一個項目，自試運營起就展現(xiàn)了強大的生命力。

今年兩會期間，《總理送來的“快遞”》《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請您加入群聊》等文章讓人眼前一亮。在沙龍現(xiàn)場，葉蓁蓁分享了在大數(shù)據(jù)時代“中央廚房”烹制新聞大餐的“秘方”：一是需要數(shù)據(jù)化的思維，二是需要數(shù)據(jù)化的流程，三是需要數(shù)據(jù)化的表達。

葉蓁蓁解釋說，在虛擬和現(xiàn)實深度融合的當下，越來越多的新聞發(fā)生在數(shù)據(jù)世界里，挖掘這些“看不見的新聞現(xiàn)場”需要一系列數(shù)據(jù)化的方式。因此，在“中央廚房”內(nèi)部特別增設(shè)了一個新的部門——數(shù)據(jù)新聞與可視化實驗室，配備繼文字記者、攝影記者、攝像記者之后的第四類記者——數(shù)據(jù)記者，并打破以往“采編發(fā)播”等流程，將數(shù)據(jù)融入各個環(huán)節(jié)之中，最后將新聞以多元和多樣的方式呈現(xiàn)出來。

對于“中央廚房”這種模式可否復(fù)制這一問題，葉蓁蓁直言不諱，“這個項目從第一天設(shè)計開始，就是朝著可復(fù)制來打造的?！辈贿^這種復(fù)制是指其基因的復(fù)制，是對合作、開放、共贏理念的復(fù)制，而并非投入大量花費對其龐大技術(shù)體系的復(fù)制?！拔覀兯ǖ摹醒霃N房不是《人民日報》獨有的，而是面向全行業(yè)的，是給大家共享的。”葉蓁蓁表示，當有一天記者需要什么資料，無需再奔赴各個現(xiàn)場，而是直接通過云端，將中國媒體乃至世界媒體連接起來時，“中央廚房”的價值也就實現(xiàn)了。

技術(shù)和體系是“中央廚房”的兩大優(yōu)勢，但葉蓁蓁坦言，《人民日報》這個品牌仍然是其最大的優(yōu)勢。因為，《人民日報》本身的品牌效應(yīng)和權(quán)威性讓“中央廚房”在獲取政府數(shù)據(jù)和一些民間商業(yè)數(shù)據(jù)時相對容易，外界基于信任，跟其合作的門檻也相應(yīng)較低。

“中央廚房”顯然已試水成功，雖然數(shù)據(jù)新聞或機器寫作也在一定程度上獲得人們的認可，但葉蓁蓁相信，機器永遠替代不了人類對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求、對新聞公平正義的需要以及媒體對人類的人文關(guān)懷。

王叁壽：沒有大數(shù)據(jù)，很多新聞是做不出來的

從中國最早的大數(shù)據(jù)公司到成立全球第一家大數(shù)據(jù)交易中心——貴陽大數(shù)據(jù)交易所，王叁壽的身上似乎有很多跟大數(shù)據(jù)相關(guān)的標簽?！皵?shù)據(jù)隨著時間的沉淀將越來越有價值?！泵绹鴤髌婢揠⒉悸〔裨谄渥詡鳌段沂遣悸〔瘛分械倪@句話，讓王叁壽最早關(guān)注大數(shù)據(jù)，并成為其創(chuàng)立“九次方大數(shù)據(jù)”的初衷。

“有人將大數(shù)據(jù)比作石油、黃金，我覺得都不對。因為石油和黃金是一種不可再生的資源，而數(shù)據(jù)卻恰好是一種生生不息又無限循環(huán)的資源?！痹跉v經(jīng)幾年觀察和實踐后，王叁壽這樣理解大數(shù)據(jù)的價值。

作為“中央廚房”的合作伙伴之一，王叁壽對大數(shù)據(jù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用有其獨特的理解，“利用大數(shù)據(jù)，可以幫助新聞媒體在這個時代更好地完成智能分析、預(yù)警、預(yù)測和決策這四個方面?！?/p>

而更重要的，“如果沒有大數(shù)據(jù)，很多新聞是做不出來的?！蓖跞墼谏除埇F(xiàn)場以“天津爆炸案”為例指出，“‘天津爆炸案發(fā)生時，新聞報道說是由于一家氰化鈉的倉房爆炸，傳統(tǒng)新聞報道到這里即可結(jié)束，但若引申，從行業(yè)的角度來看，誰能在一個小時之內(nèi)把全中國氰化鈉的產(chǎn)業(yè)地圖畫出來？”他認為全面、交互、關(guān)聯(lián)和可視化恰好是未來新聞發(fā)展的一個方向，而這離不開大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

另一方面，從商業(yè)的角度而言，數(shù)據(jù)分析和機器人寫作在行業(yè)領(lǐng)域也大有發(fā)展前景?！叭A爾街有很多人做高頻交易，高頻交易最關(guān)鍵的就是快速獲取50字以內(nèi)的資訊。”王叁壽說，這種現(xiàn)象今后不會僅僅出現(xiàn)在金融行業(yè)，在海量的信息中快速做出決斷，實現(xiàn)0.1秒到0.01秒的突破，將是大數(shù)據(jù)的用武之地。

數(shù)據(jù)來源是所有從事大數(shù)據(jù)行業(yè)的人最關(guān)心的問題之一。數(shù)據(jù)開源程度代表了大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展程度，以目前來看，王叁壽將數(shù)據(jù)來源分為五個部分：一是政府，二是互聯(lián)網(wǎng)公司，三是金融機構(gòu)，四是行業(yè)公司，五是其他來源。其中，王叁壽介紹，“目前沒有聽說任何一家公司可以獲得金融機構(gòu)的數(shù)據(jù)”，而第五部分其他來源中大部分是個人數(shù)據(jù)，這也是我國嚴令禁止采集的，主要目的是為了保護個人隱私。值得一提的是，今年5月份，在貴陽大數(shù)據(jù)博覽會期間，李克強總理在座談會上表示，對于一些新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該保持“看一看”的態(tài)度，讓當時參會的王叁壽更堅定了信心。

孟威：數(shù)據(jù)新聞，機遇與挑戰(zhàn)并存

“目前大數(shù)據(jù)雖然非常熱，但在學(xué)界還沒有一個統(tǒng)一的、非常恰如其分的概念。”在沙龍一開場，孟威如是說。憑借多年的觀察和研究，孟威仍然給出了一個界定：“從微觀角度上看，大數(shù)據(jù)是以云計算、數(shù)字化等為支撐的一種信息在物理空間的運動，在大小和規(guī)模上都不同于常規(guī)的數(shù)據(jù)集；從中觀的角度來看，大數(shù)據(jù)是一種新的生產(chǎn)要素，是一種新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)性的力量；從宏觀的角度來看，大數(shù)據(jù)是認識論的一種提升，依據(jù)大數(shù)據(jù)，能夠重新定位認識世界的視角?！?/p>

盡管業(yè)界、學(xué)界對大數(shù)據(jù)尚無定論，但大數(shù)據(jù)應(yīng)用于各行各業(yè)并對其帶來的深刻變革有目共睹。以傳媒業(yè)為例，孟威現(xiàn)場總結(jié)道：“大數(shù)據(jù)對傳媒業(yè)的改變，第一是新聞價值的回歸。大數(shù)據(jù)對于趨近新聞的客觀性和真實性有很大的助益，但前提是保證數(shù)據(jù)源的真實性；第二是在新聞生產(chǎn)流程方面，數(shù)據(jù)新聞從信息的來源、挖掘、清洗，再到信息的分析，以及最后的成品，每一個環(huán)節(jié)都滲透著大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段；第三是數(shù)據(jù)生產(chǎn)主體的外部化，這是其內(nèi)容的一個非常重要的特質(zhì)，是以用戶為核心這一思維的切實體現(xiàn)；第四才是新聞的外在呈現(xiàn)方式?！?/p>

數(shù)據(jù)新聞帶給媒體的競爭優(yōu)勢毋庸置疑，但在當今時代，媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞仍然存在很多困難：“第一是數(shù)據(jù)的質(zhì)量問題，數(shù)據(jù)資源的可靠性直接決定了新聞的真實性；第二是數(shù)據(jù)新聞需要一定的資金和技術(shù)支撐，而遺憾的是，就目前來講，擁有這樣的資金實力和技術(shù)手段的媒體并不多；第三是數(shù)據(jù)新聞市場價值體現(xiàn)的問題。數(shù)據(jù)新聞投入多、耗資大，本應(yīng)該顯示其較強的市場競爭力，但目前并沒有清晰的盈利模式。”

對于未來媒體的核心競爭力，孟威認為需要在兩方面著力，一是專業(yè)精神的培育，二是人文素質(zhì)的提升。在這里孟威表達了和葉蓁蓁相同的觀點，“機器寫作只是模式化的程序，一方面它欠缺對于深度的發(fā)掘，是非人力不可完成的；另一方面是情感因素的缺失，新聞作品終歸是一種文化作品，反映的是人的倫理和人文的素養(yǎng)，這是機器不可替代的?！?/p>

新聞遇上大數(shù)據(jù)

“大數(shù)據(jù)是新聞生產(chǎn)的核心競爭力”“數(shù)據(jù)新聞是未來”……這些論調(diào)已不止一次出現(xiàn)，從來沒有人預(yù)料到，一個講求突發(fā)、時效的新聞和一個熱衷沉淀、積累的大數(shù)據(jù)，這看似天生矛盾的兩者在互聯(lián)網(wǎng)時代的結(jié)合，卻能產(chǎn)生出如此意想不到的化學(xué)反應(yīng)。

不管有沒有夸大其詞，還是確實如此，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域，極大地開拓了新聞邊界、豐富了研究內(nèi)容。但正如羅斯扎克對數(shù)據(jù)本身的評判——“到處都是信息，唯獨沒有思考的頭腦”，對于大數(shù)據(jù)這一新興事物，在保持開放態(tài)度的同時，不要忘記冷靜的思考。