【摘要】半島電視臺(tái)在9.11事件、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等一系列國際重大事件的報(bào)道中聲名鵲起，在由西方媒體主導(dǎo)的國際傳播格局中占據(jù)了一席之地，一度成為非西方國家成功進(jìn)入國際傳播領(lǐng)域的典范。近年來，“今日俄羅斯”（RT）又以其獨(dú)特的風(fēng)格引起國際社會(huì)的廣泛關(guān)注。有人把這兩支成功進(jìn)入國際傳播領(lǐng)域的非西方電視機(jī)構(gòu)分別被稱為“中東的CNN”和“俄版CNN”，它們是否有許多相似之處？本文將從新聞理念、經(jīng)營管理方面對(duì)這兩家電視臺(tái)進(jìn)行比較分析，并將重點(diǎn)放在新聞理念的比較上。

【關(guān)鍵詞】“今日俄羅斯”（RT）；半島電視臺(tái)；新聞理念

一、緒論

如果說半島電視臺(tái)的崛起是一系列偶然因素作用下的結(jié)果，那么在RT崛起之后，偶然性下的必然性則受到更大的關(guān)注。正如CNN在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中一舉成名，半島電視臺(tái)和RT也都因戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道而步入國際一流媒體之列，但是戰(zhàn)爭(zhēng)只是這些媒體成功的催化劑，最為基礎(chǔ)的元素還是媒體的新聞理念、人才儲(chǔ)備、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理及發(fā)展戰(zhàn)略。作為成功進(jìn)入國際傳播格局的非西方電視媒體，RT和半島電視臺(tái)的成功無疑對(duì)廣大發(fā)展中國家進(jìn)行國際媒體建設(shè)具有借鑒意義。

二、RT和半島電視臺(tái)經(jīng)營管理比較

1、相似的背景：政府支持，獨(dú)立運(yùn)作

RT和半島電視臺(tái)的第一個(gè)相似之處便是二者都受到政府的支持，但卻都獨(dú)立運(yùn)作，新聞報(bào)道不受政府干涉，受政府的新聞審查較少。

（1）官方背景

RT是俄羅斯第一家面向海外觀眾的英文電視頻道，2005年由俄羅斯政府出資3000萬美元建立，之后的運(yùn)營費(fèi)也由政府撥款。俄羅斯總統(tǒng)媒體顧問、前新聞出版部長列辛和總統(tǒng)新聞局長格羅莫夫首先提出建立電視臺(tái)，并迅速得到俄官方有關(guān)部門的支持。該頻道總編輯西蒙尼楊由俄羅斯總統(tǒng)普京親自挑選，曾經(jīng)參與報(bào)道普京參加的各種外交活動(dòng)。

半島電視臺(tái)是1996年由卡塔爾國家元首哈馬德斥資1.37億美元?jiǎng)?chuàng)辦，除此之外，卡塔爾政府每年還向半島電視臺(tái)提供3000萬至5000萬美元的補(bǔ)貼，并且卡塔爾埃米爾曾親自出資補(bǔ)貼半島電視臺(tái)，可以說哈馬德是半島電視臺(tái)實(shí)質(zhì)上的老板。

無論是創(chuàng)辦者，運(yùn)營資金提供者，還是主要管理者，RT和半島電視臺(tái)都逃脫不了和官方政府的聯(lián)系，這使得這兩家電視臺(tái)從創(chuàng)辦開始就擁有官方背景。

（2）政策寬松

雖然RT的經(jīng)費(fèi)來自國家，但是其官方色彩并不是很濃厚。原因之一是俄羅斯政府給予RT較為寬松的報(bào)道政策，新聞審查較為靈活，原因之二是RT的節(jié)目不面向國內(nèi)受眾播出。該電視臺(tái)對(duì)俄羅斯政府及普京本人也有許多負(fù)面報(bào)道，該臺(tái)的一位女主播曾經(jīng)在新聞節(jié)目中指責(zé)俄羅斯干涉烏克蘭內(nèi)政。

半島電視臺(tái)相對(duì)于RT在政策方面可能更為寬松。

卡塔爾埃米爾哈馬德登上王位之后進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，表現(xiàn)在新聞媒體方面，則是撤銷了新聞部，結(jié)束了新聞審查，幾家官方廣播公司、通訊社都變成獨(dú)立運(yùn)作的公共機(jī)構(gòu)。作為一家私營電視臺(tái)，“半島電視臺(tái)是唯一不經(jīng)當(dāng)局審查自主播出新聞節(jié)目并發(fā)表評(píng)論的電視臺(tái)”，這使得半島電視臺(tái)可以秉承自己的新聞理念，自由地進(jìn)行新聞報(bào)道，雖然有許多涉及阿拉伯世界敏感問題的新聞報(bào)道招致阿拉伯各國的不滿，但是哈馬德卻沒有因此對(duì)半島電視臺(tái)的報(bào)道進(jìn)行干涉。

2、不同的所有制

雖然半島電視臺(tái)和RT創(chuàng)辦之初都擁有官方背景，但是兩家電視臺(tái)的所有制卻是不同的。

RT是自治的非盈利組織，運(yùn)營費(fèi)由政府撥款，是一家國營媒體。半島電視臺(tái)則是一家盈利性質(zhì)的私營電視臺(tái)，創(chuàng)辦之初的資金來自卡塔爾埃米爾，其目標(biāo)是在五年后可以開始盈利，雖然仍未擺脫埃米爾的資金支持，但半島電視臺(tái)還是盡力通過廣告、出售視頻等獲得利潤。

三、RT和半島電視臺(tái)新聞理念的比較

1、新聞立臺(tái)

RT和半島電視臺(tái)都是24小時(shí)電視新聞?lì)l道，新聞立臺(tái)是這兩家電視臺(tái)首要的新聞理念。

RT大部分的內(nèi)容是世界新聞事件報(bào)道，還有少部分的俄羅斯國內(nèi)新聞報(bào)道。如今RT在華盛頓、倫敦、柏林、加沙、開羅、巴格達(dá)等城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，及時(shí)報(bào)道世界熱點(diǎn)地區(qū)發(fā)生的新聞事件，并且堅(jiān)持自采新聞。在RT的努力之下，憑借2013年2月的雅賓斯克隕石撞擊事件的報(bào)道獲得蒙特卡羅國際電視節(jié)金獎(jiǎng)，擊敗了CNN國際頻道、英國天空電視臺(tái)和半島電視臺(tái)英語頻道等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2014年又憑借烏克蘭事件的報(bào)道和BBC、英國天空電視臺(tái)、CNN一同獲得蒙特卡羅國際電視節(jié)金獎(jiǎng)提名，足以體現(xiàn)RT新聞作品的質(zhì)量和其對(duì)新聞報(bào)道的重視。

半島電視臺(tái)在創(chuàng)辦之前的構(gòu)想是辦一個(gè)半新聞半娛樂的電視臺(tái)，后來在卡塔爾埃米爾的主張下改為全新聞路線。目前，半島電視臺(tái)覆蓋全球100多個(gè)國家，擁有來自世界上70多個(gè)國家，超過4000名具有專業(yè)水準(zhǔn)的雇員。力求每個(gè)地區(qū)的熱點(diǎn)事件都有半島電視臺(tái)記者的身影和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是半島電視臺(tái)的目標(biāo)，并且，對(duì)中東熱點(diǎn)事件的報(bào)道已成為半島電視臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)。

2、各有特色：“Question More”與“opinion，and other opinion”

“Question More”與“opinion，and other opinion”分別是RT和半島電視臺(tái)的口號(hào)，同時(shí)也鮮明的體現(xiàn)了二者的辦臺(tái)特色。

RT的口號(hào)是“Question More”——更多一些問題，相對(duì)而言，其俄語口號(hào)則更能貼切的表現(xiàn)RT的辦臺(tái)特色：Спрашивайте больше/Больше сомневайтесь/Расследуйте，即更多問題、更多質(zhì)疑與調(diào)查。該電視臺(tái)好幾檔節(jié)目都是以話題大膽、討論深入、辯論激烈為特點(diǎn)。烏克蘭危機(jī)期間，RT英語頻道女主播Abby Martin在節(jié)目尾聲指責(zé)俄羅斯干預(yù)烏克蘭事件，稱“俄羅斯侵入烏克蘭”，針對(duì)這一事件，RT則發(fā)表聲明指出：“記者、主播有自由表達(dá)自己的意見”。

半島電視臺(tái)的口號(hào)為“意見與異見”（opinion，and other opinion），強(qiáng)調(diào)沖突、爭(zhēng)議和斗爭(zhēng)，在重大新聞事件發(fā)生后，半島電視臺(tái)盡量會(huì)把沖突雙方的意見都呈現(xiàn)在觀眾面前，而不加任何評(píng)論。半島電視臺(tái)的新聞報(bào)道中經(jīng)常會(huì)客觀地呈現(xiàn)幾方觀點(diǎn)，評(píng)論節(jié)目也是如此。半島電視臺(tái)的總編輯曾說，每個(gè)電視臺(tái)都有自己的偏見，關(guān)鍵是要盡量發(fā)表各種不同的觀點(diǎn)來糾正偏見，有些“真理愈辯愈明”的意味。

3、各有視角，目標(biāo)明確

由于俄羅斯和卡塔爾不同的政治文化背景，RT和半島電視臺(tái)在成立初衷和誕生背景方面有較大的不同，但是就兩家電視臺(tái)的目的而言，都是尋求建立與西方一流媒體相匹敵的國際媒體，以表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

（1）以俄羅斯視角報(bào)道世界

RT在創(chuàng)辦之初，俄羅斯出版與大眾傳媒署署長謝斯洛文斯基就曾表示，西方對(duì)俄羅斯仍然存在刻板印象，“在西方很多受眾的眼中，俄羅斯今天的形象還是與‘共產(chǎn)主義、‘大雪紛飛以及‘貧困聯(lián)系在一起”。該頻道總編輯西蒙尼楊也提到，“今日俄羅斯”的宗旨是“全面提升俄羅斯的國際形象，向所有關(guān)心俄羅斯的世界觀眾客觀介紹俄羅斯發(fā)生的各種事件及俄羅斯人的生活，以及俄羅斯各界對(duì)世界大事的看法和分析”。

同時(shí)，創(chuàng)辦“今日俄羅斯”是俄羅斯推行公共外交，提升其國家形象重要舉措。在俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，重新崛起的俄羅斯在西方話語壟斷的體系下仍然沒有擺脫蘇聯(lián)時(shí)期的形象，因此，建立一個(gè)表達(dá)“俄羅斯觀點(diǎn)”的電視臺(tái)顯得尤為迫切。

2013年末，俄羅斯在RT成功基礎(chǔ)上成立了“今日俄羅斯”通訊社?！靶鲁闪⒌摹袢斩砹_斯通訊社的任務(wù)是對(duì)外報(bào)道俄羅斯聯(lián)邦的國家政策和俄羅斯的社會(huì)生活”。這與RT的創(chuàng)辦宗旨是基本一致的，即讓世界了解今日的俄羅斯社會(huì)生活狀況、對(duì)外政策及“對(duì)世界大事的看法”，以俄羅斯的視角報(bào)道世界。

RT在許多新聞報(bào)道與評(píng)論中善于另辟蹊徑，不盲從于西方主流媒體的議程設(shè)置，以俄羅斯的立場(chǎng)和視角來設(shè)置議程，進(jìn)行新聞報(bào)道和評(píng)論。當(dāng)美國的媒體對(duì)“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)鮮有報(bào)道時(shí)，RT則24小時(shí)向觀眾傳遞現(xiàn)場(chǎng)新聞；當(dāng)西方媒體都在報(bào)道朝鮮核試驗(yàn)及安理會(huì)出臺(tái)制裁措施時(shí)，RT則集中報(bào)道敘利亞反對(duì)派扣押聯(lián)合國維和人員作為人質(zhì)事件；在美國兩黨壟斷總統(tǒng)大選新聞報(bào)道時(shí)，RT和半島電視臺(tái)則直播了美國小黨派候選人的電視辯論。這種反其道而行之的做法讓RT在國際新聞報(bào)道同質(zhì)化的狀態(tài)下顯得與眾不同。

（2）讓全世界聽到阿拉伯的聲音

同RT的創(chuàng)辦環(huán)境不同，半島電視臺(tái)更像是在卡塔爾王儲(chǔ)政變后一系列改革的產(chǎn)物，這位曾在英國讀書的埃米爾在登基之后，希望將卡塔爾建設(shè)成為一個(gè)民主自由的國家，他希望在卡塔爾建立一個(gè)類似于BBC的媒體，以客觀、公正的報(bào)道阿拉伯世界的新聞。

除此之外，中東地區(qū)長期動(dòng)蕩：巴以沖突不斷，二戰(zhàn)結(jié)束后曠日持久的的五次“中東戰(zhàn)爭(zhēng)”，1991年伊拉克入侵科威特的“海灣戰(zhàn)爭(zhēng)”，1995年由于拉賓被暗殺又重新激起的巴以沖突。這一系列事件使得中東地區(qū)成為二戰(zhàn)后最為國際社會(huì)所關(guān)注的焦點(diǎn)，可是阿拉伯人卻只能依靠BBC、CNN的報(bào)道來了解局勢(shì)的變化，由于文化差異和宗教背景，來自西方媒體的報(bào)道常常引起阿拉伯世界的不滿。在這種情形下，阿拉伯世界迫切需要一個(gè)能夠真實(shí)報(bào)道自己所處地區(qū)情況的媒體，于是半島電視臺(tái)在這種大背景之下應(yīng)運(yùn)而生。

半島電視臺(tái)的鏡頭一直對(duì)準(zhǔn)中東熱點(diǎn)，如：“沙漠之狐”報(bào)道、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)、巴以沖突、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等新聞報(bào)道，與其說中東頻發(fā)的熱點(diǎn)事件成就了半島電視臺(tái)，不如說半島電視臺(tái)讓中東熱點(diǎn)事件呈現(xiàn)了更為真實(shí)與殘酷的一面。借此，半島電視臺(tái)也在國際上發(fā)出了自己的聲音。

四、結(jié)語

以上從經(jīng)營管理和新聞理念方面對(duì)RT和半島電視臺(tái)進(jìn)行了比較，雖然這兩家電視臺(tái)在報(bào)道風(fēng)格和特色上有所不同，但是我們從中不難看出這兩家媒體有著共同的目標(biāo)——打破西方傳媒的話語壟斷，發(fā)出自己的聲音。無論是RT的另辟蹊徑，還是半島電視臺(tái)向觀眾呈現(xiàn)不同的意見方式，兩者都意圖在西方媒體壟斷的新聞報(bào)道環(huán)境下尋找突破口。

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【作者簡(jiǎn)介】

靳晗，女，漢族，寧夏固原人，中國傳媒大學(xué)國際新聞學(xué)研究生。