王宇菁

推進(jìn)供給側(cè)改革，必須要有抓手。對(duì)制造業(yè)來說，抓手就是加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)、實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。將質(zhì)量創(chuàng)新作為突破口，提高品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，正是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要目的。

加強(qiáng)品牌發(fā)展的首要任務(wù)是做好頂層設(shè)計(jì)。政府可將實(shí)施品牌發(fā)展與質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略納入“十三五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重大布局，制定品牌發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，建立協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，使品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為全社會(huì)的自覺行動(dòng)。特別是在推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略過程中，政府應(yīng)把培育中國(guó)品牌、擴(kuò)大中國(guó)品牌知名度作為一項(xiàng)重要任務(wù)，支持和引導(dǎo)更多中國(guó)品牌企業(yè)走出去，輸出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能，擴(kuò)大中國(guó)品牌影響力。

在創(chuàng)新品牌發(fā)展的培育手段上，要營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。政府可出臺(tái)與品牌發(fā)展相關(guān)的財(cái)政、稅收、金融、科技支持政策，確立強(qiáng)有力的政策導(dǎo)向，鼓勵(lì)品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)深度融合?？山⒄笇?dǎo)下的市場(chǎng)化、社會(huì)化品牌建設(shè)服務(wù)體系，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織在品牌研究、咨詢、宣傳、維權(quán)等方面的重要作用。

嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。政府可通過修訂完善《商標(biāo)法》等途徑，加強(qiáng)信用信息運(yùn)用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機(jī)制，健全品牌發(fā)展法制保障。同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)知名民族品牌的保護(hù)力度，通過制訂品牌培育和提升計(jì)劃，實(shí)施“中國(guó)精品”培育工程，推動(dòng)打造一批國(guó)家品牌、國(guó)際品牌。

為培養(yǎng)具有“工匠”精神的職業(yè)技能人才隊(duì)伍，政府可對(duì)技術(shù)工人開展質(zhì)量技能培訓(xùn)，設(shè)立質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)專項(xiàng)基金，支持企業(yè)開展以提升質(zhì)量水平為主要內(nèi)容的創(chuàng)新活動(dòng)，不斷提升高端技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的比重，提高全要素生產(chǎn)率，提高供給體系的質(zhì)量和效率。

針對(duì)國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者對(duì)“洋品牌”存在的品牌迷信和消費(fèi)誤區(qū)，建議增強(qiáng)我國(guó)自主品牌的國(guó)際話語權(quán)，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品認(rèn)證，贏得市場(chǎng)信任，提升國(guó)際互信互認(rèn)和互聯(lián)互通水平。可利用我國(guó)擔(dān)任國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書處優(yōu)勢(shì)，開展品牌領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定。同時(shí)，應(yīng)增強(qiáng)公眾對(duì)自主品牌的認(rèn)可度和自信心，利用各種外交場(chǎng)合和對(duì)外交流機(jī)會(huì)，積極宣傳推介我國(guó)優(yōu)勢(shì)品牌，為中國(guó)品牌“走出去”積累口碑、樹立形象。