陳憧　楊建龍

摘要：自2000年以來中國旅游業(yè)在GDP不斷提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，中國國內(nèi)游和收入不斷增加，中國旅游業(yè)已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)中最具有活力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過對中國旅游業(yè)收入組成的分析，發(fā)現(xiàn)因私出境成為國內(nèi)旅游的主要增長點，城鎮(zhèn)居民的旅游消費支出是我國旅游收入主要組成部分。使用ARIMA時間序列模型對中國旅游業(yè)收入進(jìn)行預(yù)測結(jié)果顯示，到2020年中國旅游業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。

Abstract： Since 2000， China's tourism industry has been increasing in GDP， the industry scale is expanding constantly， the domestic tourism and income are increasing， China's tourism has become one of the most dynamic and potential industries in the service industry. Through the analysis of the income of Chinese tourism industry， it is found that the main growth point of China's tourism has become the main growth point. The ARIMA time series model is used to forecast the revenue of China's tourism industry. The tourism industry in China is still in the stage of rapid development by 2020.

關(guān)鍵詞：中國旅游業(yè)；人均旅游支出；出境游；旅游收入

Key words： Chinese tourism；per capita tourism expenditure；outbound tourism；tourist income

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）06-0219-04

0 引言

中國旅游業(yè)自改革開放至今經(jīng)過三十多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)體系和行業(yè)規(guī)模不斷壯大，國內(nèi)旅游收入從1993年的864億元增長到2010年的12580億元，增長了14.6倍，評價每年幾乎能增長將近一倍。中國的旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的運行和社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位得到關(guān)注和提升，中國旅游業(yè)為拓寬就業(yè)空間，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化交流等多方面都發(fā)揮了重要作用。分析中國旅游業(yè)的發(fā)展過程和預(yù)測中國旅游業(yè)收入能夠為制定具有長期效應(yīng)且行之有效的旅游發(fā)展政策提供依據(jù)。

1 中國國內(nèi)旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

目前有幾個衡量國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展情況的指標(biāo)，分別是國內(nèi)旅游收入、出游率、旅游消費等等。其中，國內(nèi)旅游收入是指經(jīng)營國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)而取得的本國貨幣收入。旅游經(jīng)營者通過向旅游者提供旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)來獲取相應(yīng)的報酬，這是國內(nèi)旅游業(yè)最主要的貨幣來源。它不增加旅游目的國或地區(qū)國民收入總量，只是物質(zhì)生產(chǎn)部門勞動者所創(chuàng)造國的價值轉(zhuǎn)移，體現(xiàn)著該國或地區(qū)內(nèi)部國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與居民之間的關(guān)系，屬于國民收入再分配范疇。

從1995年我國發(fā)展旅游業(yè)至今，國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展周期（如表1～表2所示）。從整體來看，國內(nèi)旅游業(yè)總體呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢，出個別年份有所下滑，每年的增幅幾乎接近平均漲幅。

從國內(nèi)旅游收入在社會消費品零售總額和GDP中所占比重可以看出，國內(nèi)旅游業(yè)對拉動國內(nèi)消費起到了積極的作用。當(dāng)前，旅游活動統(tǒng)計中的國內(nèi)旅游指的是旅游居民旅游消費。從上述三個周期的發(fā)展情況來看，國內(nèi)旅游收入在社會消費品零售總額中占據(jù)了8%的比例，在GDP中占據(jù)了3%的比例。2008年城鎮(zhèn)居民旅游消費支出和農(nóng)村居民旅游消費支出占其消費支出的6.5%和4.6%。除了居民旅游消費，政府在差旅方面的支出雖然也能拉動消費，但不能計入旅游收入項。可見，在平衡社會供需狀況、滿足居民消費需求方面，旅游消費起到了不可替代的作用（詳見表3）。

國內(nèi)旅游發(fā)展至今，逐漸形成了兩個基本特征：一是，在國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)次中，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民出游人數(shù)所占比例都相對穩(wěn)定，且農(nóng)村居民每年的出游人數(shù)比城鎮(zhèn)居民多；二是，城鎮(zhèn)居民旅游收入在總旅游收入中所占比例不斷降低，但其在總旅游收入中仍占據(jù)三分之二以上的比重（詳見表4）。

例如1994～2008年間，城鎮(zhèn)居民出游人數(shù)在國內(nèi)旅游人數(shù)中所占比重只增加了2%，但是在旅游收入項中所占比重降低了12%。而且，國內(nèi)旅游業(yè)歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展，農(nóng)村居民出游人數(shù)在國內(nèi)旅游人數(shù)中所占比重僅僅降低了2%。1994年～2008年間，其所產(chǎn)生的旅游收入占比從17%提高到了31%。城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民出游人數(shù)的比重基本維持在0.7左右，說明城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民出游人數(shù)的比重基本穩(wěn)定。

城鎮(zhèn)居民旅游收入是目前國內(nèi)旅游收入的主要來源。根據(jù)圖2所示旅游收入增長貢獻(xiàn)對比情況不難發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民旅游收入對于拉動國內(nèi)旅游收入增長所起的作用遠(yuǎn)勝于農(nóng)村居民。鑒于此，未來國內(nèi)旅游應(yīng)該始終保持以城鎮(zhèn)居民為主的經(jīng)濟增長模式，同時為提高農(nóng)村居民旅游收入進(jìn)行新渠道、新模式的探索。

在國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均旅游消費兩極分化使得國內(nèi)旅游總體上呈現(xiàn)上述特征。如圖3所示，1994年～2008年間，城鎮(zhèn)居民人均旅游消費從414元/年上漲到849.40元/年，年均增長5.26%；農(nóng)村居民從54.88元/年增加到275.30元/年，年均增幅高達(dá)12.21%。從漲幅來看，農(nóng)村居民人均旅游消費的增幅遠(yuǎn)超城鎮(zhèn)居民，但是從絕對消費數(shù)額來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到城鎮(zhèn)居民的旅游消費水平。

目前國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但并不意味著不存在任何問題。對于旅游業(yè)來說，人均出游率低迷，旅游市場未得到充分開發(fā)就是其中最嚴(yán)重的問題。我們可以取一個時間段，通過某一時間段內(nèi)旅游出游率來了解某一國或某一地區(qū)的旅游需求，同時衡量該國家或該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度。假設(shè)其他條件恒定不變，則出游率越高，越來越多的居民選擇出外旅游，最終將帶動該國或該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒2012年數(shù)據(jù)，2010年我國居民的旅游出游率為156.6%，即人均每年出游1.56次；其中城鎮(zhèn)居民出游率115.88%，農(nóng)村居民出游率為139.88%，為較2000年以前明顯提高。

長期以來，國內(nèi)居民旅游出游率始終維持著緩慢增長的態(tài)勢，來自外界的沖擊并沒影響其相對穩(wěn)定的狀態(tài)，直到2006年，才達(dá)到了國內(nèi)居民外出旅游人均一次以上的目標(biāo)。2007年，城鎮(zhèn)居民的出游率超過了100%。這表明國內(nèi)旅游市場是有發(fā)展?jié)摿Φ?。我們?yīng)該高度重視這一點，在發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)的過程中有針對性的挖掘其市場潛力，使國內(nèi)旅游市場在拉動內(nèi)需，加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整以及縮小城鄉(xiāng)差距方面真正發(fā)揮作用，切實提高旅游接待水平。

2 因私出境成為國內(nèi)出境游主要增長動力

經(jīng)歷快速增長時期的國內(nèi)出境游業(yè)務(wù)，如今迎來了一個平穩(wěn)增長的發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計，截至2010年，國內(nèi)居民出境旅游人數(shù)達(dá)5739萬人次，增幅為20%。大多數(shù)人選擇因私出境，自2003年以后因私出境的人數(shù)占出境旅游總?cè)藬?shù)的均80%以上，并且始終是快速增長的態(tài)勢（詳見圖4）。

出境旅游一般包括因公出境和因私出境兩種形式。自1995～2010年以來，每年因公出境人數(shù)變化不太明顯，但其在出境旅游中所占的比重以每年4個百分點的速度逐年下滑。

相比之下，因私出境旅游的需求越來越多。尤其是1997年亞洲金融風(fēng)暴以后，我國的因私出境旅游業(yè)務(wù)快速增長，除了受”非典”疫情影響和“次貸危機”影響的2005年和2009年個別年份外，其他各年因私出境旅游人數(shù)均有20%以上的增長，同時因私出境的比重也迅速攀升，由1997年的38%上升到2010年的90%，構(gòu)成了出境游的主要力量（表5）。

3 ARIMA模型預(yù)測原理及方法

自回歸積分移動平均預(yù)測法（ARIMA）是20世紀(jì)70年代美國學(xué)者Box·G和英國統(tǒng)計學(xué)家Jenkins·G所建立的Box-Jenkins方法的進(jìn)一步發(fā)揮發(fā)展和改進(jìn)，它時間序列分析融入到回歸分析中，對于有存在明顯趨勢的非平穩(wěn)時間序列，經(jīng)差分后消除其趨勢，滿足平穩(wěn)條件，再使用Box-Jenkins方法，即ARIMA模型。

3.1 數(shù)據(jù)序列的平穩(wěn)性檢驗

檢查序列的平穩(wěn)性，通過時間序列的散點圖或折線圖對序列進(jìn)行初步的平穩(wěn)性判斷。一般采用ADF單位根檢驗來精確判定序列的平穩(wěn)性。對非平穩(wěn)的時間序列，若存在一定的成長或下降趨勢，常需對數(shù)據(jù)取對數(shù)或進(jìn)行差分處理，直到使之成為平穩(wěn)序列，此時差分的次數(shù)便是ARIMA（p，d，q）模型中的階數(shù)d。

3.2 模型識別和診斷檢驗

根據(jù)樣本數(shù)據(jù)的自相關(guān)函數(shù)和偏自相關(guān)函數(shù)的性質(zhì)來確定模型適當(dāng)?shù)碾A數(shù)p，q。若平穩(wěn)時間序列的偏自相關(guān)函數(shù)在p階截尾，而自相關(guān)函數(shù)是拖尾的，則可以判定該序列是AR（p）模型；若平穩(wěn)時間序列的自相關(guān)函數(shù)在q階截尾，而偏自相關(guān)函數(shù)是拖尾的，則可以判定該序列是MA（q）模型；若平穩(wěn)時間序列的自相關(guān)函數(shù)和偏自相關(guān)函數(shù)都是拖尾的，則可以判定該序列是ARMA模型。

模型的診斷檢驗主要是檢驗?zāi)Ｐ蛯υ瓡r間序列的擬合效果，即檢驗整個模型對信息的提取是否充分，即檢驗殘差序列是否為白噪聲序列。如果擬合模型通不過檢驗，即殘差序列不是白噪聲序列，那么要重新選擇模型進(jìn)行擬合，反之，則認(rèn)為模型的擬合是有效的。

根據(jù)1993～2011年中國旅游業(yè)國內(nèi)收入的數(shù)據(jù)進(jìn)行ARIMA（0，2，0）模型進(jìn)行預(yù)測，擬合值和預(yù)測結(jié)果如表6。

4 結(jié)論

我國旅游業(yè)未來將具有以下趨勢和特點：

4.1 國內(nèi)旅游市場規(guī)模將逐步擴大，并由此帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)。從國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展是分不開的。今后隨著國民經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，人們的物質(zhì)生活需求將得到滿足，而更多的開始關(guān)注精神需求。旅游恰恰是滿足精神需求的主要途徑。國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長就是國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展壯大的強大后盾。

4.2 國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展及經(jīng)濟體制改革締造出一大批經(jīng)濟較富裕的中產(chǎn)階級。人們開始關(guān)注自身的精神需求，因此對旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)的需求不斷增長。中國旅游者的足跡五湖四海，中國逐漸成為世界上最重要的旅游客源地。

4.3 自2014年我國出境游突破億人大關(guān)。根據(jù)金棕櫚咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國已成為包括日本、韓國、俄羅斯、英國在內(nèi)多個國家的第一客源國。而隨著中國游客對出境旅游目的地選擇范圍越來越廣、行程安排越來越偏向休閑與深度游，時間與費用越來越不是問題，中國還將會成為更多國家的第一客源國。

4.4 我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟相對獨立的二元結(jié)構(gòu)在旅游市場上體現(xiàn)的比較明顯，最明顯的特點是在農(nóng)村居民國內(nèi)出游人數(shù)超過了城鎮(zhèn)居民、但人均旅游消費仍然與城鎮(zhèn)居民有很大的差距。農(nóng)村居民國內(nèi)旅游收入僅占總收入的30%，這對于未來旅游消費和旅游收入的擴張、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整十分不利，并且有可能阻礙農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整。因為大多數(shù)農(nóng)村居民都選擇在國內(nèi)或周邊地區(qū)外出旅游，在一定程度上限制了其旅游消費空間的提升，因此未來應(yīng)該多多關(guān)注農(nóng)村居民的旅游消費需求，以確保國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)快速、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展下去。

4.5 行業(yè)競爭愈發(fā)激烈 跨界交融成為常態(tài)。隨著新美大的騰空出世機票市場的競爭格局也相應(yīng)產(chǎn)生了變化，攜程、阿里與新美大三足鼎立，建議旅游企業(yè)不要貿(mào)然進(jìn)入競爭混戰(zhàn)。而所謂的在線旅游與傳統(tǒng)旅游其實已沒有太多分別，所有的旅游企業(yè)都將成為OTS（Online Travel Serve），線上下線已無分界嶺，但對于旅游企業(yè)們而言這既是機遇也是挑戰(zhàn)。

同時，跨界交融也將成為常態(tài)，如教育+旅游、旅游+體育、旅游+相親……無論是業(yè)內(nèi)尋求創(chuàng)新的“旅游+”還是業(yè)外尋求增值的“+旅游”，旅游行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出前所未有的蓬勃勢態(tài)。

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