廣播如何在媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中一路領(lǐng)先

【摘要】廣播的內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)營銷以及廣告收益都需要新的策略。年輕受眾對(duì)娛樂節(jié)目和音樂有著較大的需求，年長(zhǎng)的受眾則更喜歡信息娛樂。內(nèi)容的生產(chǎn)者和營銷專家們一直都在更新著他們的節(jié)目。那么，重點(diǎn)應(yīng)該關(guān)注哪些領(lǐng)域呢？為了在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，小型廣播電臺(tái)和國家廣播電臺(tái)都采用了什么方法？ 4月26日“案例研究：如何在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中一路領(lǐng)先”環(huán)節(jié)，中國中央人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中心副主任侯東合、德國弗勞恩霍夫集成電路研究所大中華和亞太地區(qū)音頻和多媒體業(yè)務(wù)代表托尼·菲德勒與澳大利亞無線電廣播與媒體培訓(xùn)師馬丁 ·科本（Martin Corben）等，聚焦廣播技術(shù)的發(fā)展對(duì)廣播在媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中一路領(lǐng)先的重要作用，展開了深入的探討。

【關(guān)鍵詞】廣播 媒體競(jìng)爭(zhēng) 數(shù)字技術(shù) 內(nèi)容

【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】D

這是一篇命題作文。亞廣聯(lián)希望我以“覆蓋亞洲最多人口的CNR如何贏得受眾”為題，向與會(huì)同行講一講中國廣播的故事。

相信各位同行此前通過中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閻曉明先生、副臺(tái)長(zhǎng)趙鐵騎先生的精彩演講，已經(jīng)對(duì)中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱央廣）的總體情況和受眾策略有了一定了解。

調(diào)查顯示，央廣一共有七億多受眾。能贏得如此多受眾，央廣主要做法有三：首先是全面覆蓋。央廣通過 17 套節(jié)目對(duì)中國全境進(jìn)行了覆蓋，并通過漢語、蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語等多語種傳播，使中國聽眾在各地都能方便收聽央廣節(jié)目。其次是精準(zhǔn)定位。央廣通過精準(zhǔn)的頻率定位，實(shí)現(xiàn)了所有頻率的專業(yè)化和類型化，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國全境各類型受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。最后是媒體融合。央廣通過與各類新媒體有機(jī)融合，彌補(bǔ)了廣播收聽轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存的短板，實(shí)現(xiàn)了對(duì)更多人群的覆蓋，提升了無線廣播影響力。

央廣17 套廣播節(jié)目就像17個(gè)兄弟一樣，按照不同定位，為受眾提供精準(zhǔn)服務(wù)。具體到每一個(gè)廣播頻率，又是如何贏得受眾的呢？

大家這幾天在中國開會(huì)，一定在街上看到許多神奇的漢字。下面，我將用6個(gè)中國漢字，為大家梳理一下我所在的央廣新聞綜合頻率中國之聲贏得受眾的秘訣。

第一個(gè)字：快。這是廣播的老生常談，在新聞報(bào)道上的快速是廣播的“必殺技”。我們?cè)趯?shí)踐中體會(huì)到，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“快”這種“必殺技”還應(yīng)該進(jìn)一步延伸。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種假新聞特別多，我們不僅要第一時(shí)間快速發(fā)布準(zhǔn)確消息，還要第一時(shí)間快速解讀、求證、評(píng)論。通過這些“快”，搶先占領(lǐng)收聽市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)空間，贏得受眾。

第二個(gè)字：在。即一定要注重現(xiàn)場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)感是廣播的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)場(chǎng)更有感染力，不能輕言放棄，拱手送給自媒體。新聞事件發(fā)生后，我們應(yīng)第一時(shí)間通過電話連線等各種手段采訪現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)事人、目擊者，同時(shí)迅速派記者前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)播報(bào)。

第三個(gè)字：深。就是加強(qiáng)深度報(bào)道。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，采訪到獨(dú)家新聞越來越難，但獨(dú)家的深度報(bào)道也是一種獨(dú)家，無論是解讀、評(píng)論都可以有效樹立媒體的品牌形象。同時(shí)，這種解讀和評(píng)論也特別容易被互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到二次傳播的目的。

第四個(gè)字：專?！皩！庇袃蓪雍x，一方面，人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，我們要培養(yǎng)專家型記者，體現(xiàn)出專業(yè)報(bào)道水平 ；另一方面，我們要有精品意識(shí)，要拿得出過硬的專業(yè)產(chǎn)品。比如，央廣前不久制作了系列精品節(jié)目《致我們正在消逝的文化印記》，產(chǎn)生了非常好的收聽效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)等移動(dòng)終端可以重復(fù)收聽，使廣播精品有了更多的傳播渠道。所以，我們應(yīng)思考重構(gòu)廣播精品觀念，適度調(diào)整原來的低成本制作理念，適量加大對(duì)廣播精品的投入。

第五個(gè)字：網(wǎng)。即互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)克服了廣播轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存的弱點(diǎn)，強(qiáng)化了廣播時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。有的人喜歡說“互聯(lián)網(wǎng)是狼來了”，我們感覺這只狼是“友好的狼”。我們一直把與互聯(lián)網(wǎng)融合放在重要的位置，目前不僅在無線廣播中，中國之聲是中國覆蓋最廣、聽眾最多的廣播頻率，在各種互聯(lián)網(wǎng)收聽指標(biāo)中，也持續(xù)名列中國第一，開辟了廣闊的網(wǎng)上收聽市場(chǎng)。

第六個(gè)字：親。指的是受眾關(guān)系。老話說，聽眾是廣播的“上帝”。在與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合過程中，廣播與受眾的關(guān)系產(chǎn)生了變化，“上帝”正在成為可以隨時(shí)互動(dòng)的“親人”和用戶。所以，我們一方面通過互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與受眾的虛擬空間互動(dòng)，另一方面通過地面活動(dòng)，增加與受眾的實(shí)體空間互動(dòng)，將受眾更緊密地聯(lián)系在一起。

最后，我想給大家講一個(gè)中國廣播的最新故事。春節(jié)是中國最重要的節(jié)日節(jié)。每年這個(gè)時(shí)候，都有20多億人次的中國人乘坐各種交通工具回家、離家，這是我們這個(gè)星球每年最大規(guī)模的人類遷徙，也是作為移動(dòng)媒體的廣播為他們提供服務(wù)的好時(shí)機(jī)。2016年春節(jié)前一天，央廣集全臺(tái)之力，精心打造了6小時(shí)春節(jié)特別直播節(jié)目，并通過最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與受眾互動(dòng)，最終參與直播互動(dòng)的人數(shù)竟達(dá)到1552 萬人次，創(chuàng)造了世界廣播史上人數(shù)最多的節(jié)目互動(dòng)紀(jì)錄。

這個(gè)故事讓我感受到，不管時(shí)代如何變化，只要我們廣播人與時(shí)俱進(jìn)，與技術(shù)進(jìn)步同行，致力創(chuàng)新，像對(duì)待親人一樣對(duì)待受眾，給他們奉獻(xiàn)精彩的節(jié)目。他們就會(huì)對(duì)廣播不拋棄、不放棄，廣播就永遠(yuǎn)擁有希望。我想，這不僅是中國廣播的故事，也是屬于亞洲廣播、世界廣播的故事。讓我們一起努力，創(chuàng)造廣播更美好的未來！