龍姝亭

摘要：受到新媒體特點的影響，品牌傳播是當今社會的趨勢，而擁有品牌效應的播音主持人在廣播節(jié)目傳播中又顯得尤為重要，對品牌欄目的貢獻不可替代。本文討論擁有品牌效應的主持人和品牌欄目的關系，分析播音主持人對廣播欄目品牌化發(fā)展的影響。

關鍵詞：播音主持人；品牌價值；節(jié)目

播音主持人的品牌價值是欄目提供的節(jié)目在聽眾心目中的品質評價以及這種品質評價所具有的潛在商業(yè)價值。好的播音主持人代表著媒體的品位、標志、名氣，對于欄目來說是最可貴的無形資產(chǎn)和財富，擁有了播音主持人的品牌價值，該欄目就意味著擁有了穩(wěn)定的聽眾群，擁有高品牌價值的播音主持人，不但可以創(chuàng)造節(jié)目之外的附加值，甚至可以帶動整個節(jié)目的發(fā)展。聽眾對品牌欄目的認可，一般會經(jīng)過以下過程：有影響力的活動或新聞事件，引發(fā)聽眾的關注，聽眾逐漸了解并認可欄目，聽眾對欄目形成美譽度，進而產(chǎn)生再次收聽的意向，多次之后達成對欄目的忠誠度。

1.優(yōu)秀的節(jié)目需要優(yōu)秀的播音主持人

對于播音來說，廣播的硬件中最重要的是主持人，廣播的軟件中最重要的則是他們的主持。廣播是主持人的媒體，擁有品牌價值的播音節(jié)目主持人有較強的號召力、黏合力、拉動力和感染力，他們的個人魅力具有不可替代的名人效應和品牌效應，一旦他們和聽眾建立起固定的收聽習慣和約會方式，他們將和欄目一起吸引大批忠實的聽眾。

2.播音主持人帶來的品牌效應

優(yōu)秀的播音主持人與品牌欄目的關系大致分為兩種，第一種是主持人可以在欄目中相對自由地表達自己的思想和態(tài)度，凸顯自己的個性，但同時還要為欄目服務，考慮整個欄目品牌的樹立，第二種主持人與品牌欄目的結合方式是，欄目在打造之初就已經(jīng)打上了主持人的烙印，或者可以說這一品牌欄目就是專門為某一個主持人而量身定做的。無論是哪種關系，有一點可以肯定，那就是個性化主持人更容易推動節(jié)目的品牌效應，而品牌節(jié)目也容易造就個性化主持人，因為主持人整體上所呈現(xiàn)出來的代表性特點，是主持人主觀方面的特點和節(jié)目的客觀特征相統(tǒng)一造成的獨特面目。

2.1高識別性，給聽眾留下深刻印象

北京人民廣播電臺交通廣播節(jié)目主持人王佳一。她以清醇自然的聲音，樂觀豁達的天性，勤奮敬業(yè)的精神，輕松平民的風格贏得了京城百萬聽眾的喜愛。她聲音青春有活力，因為幼兒教育的學習背景，她在節(jié)目中善于制造氣氛，能夠很好地安撫路遇擁堵司機的情緒，她喜歡在節(jié)目中分享小兒歌、小故事，讓聽眾愿意跟著她一起互動起來。這樣的主持人獨一無二，讓人印象深刻。

2.2節(jié)目質量高，聲譽有保證

擁有品牌效應的主持人可以說是節(jié)目質量和聲譽的有力保證，例如北京人民廣播電臺交通廣播主持人楊洋、李莉。他們搭檔多年，主持風格輕松喜慶，對聽眾服務貼心又周到，被聽眾視為"鄰家大姑娘和鄰家小伙子"，他們成為節(jié)目質量和聲譽的保證。

2.3觀眾的高忠誠度，節(jié)目收聽率保證

北京人民廣播電臺交通廣播主持人郭煒是年輕的主持人，他聲音醇厚，說話不急不慢，冷不丁還抖個包袱，這種冷幽默成為他的特色，很多聽眾追尋他的節(jié)目只為聽他今天說什么笑話。根據(jù)營銷學"二八原則"，企業(yè)80%的業(yè)績來自20%經(jīng)?；蓊櫟念櫩?。

因此，一位滿意的、愿意與節(jié)目建立長期穩(wěn)定關系的忠誠聽眾，會為節(jié)目帶來相當穩(wěn)定的收聽率和廣告價值。主持人健康、友好的形象值得信賴，他們不但在節(jié)目中被聽眾喜愛，還參與頻率和欄目的品牌活動、公益演出，傳遞正能量，樹立欄目和頻率形象。

3.播音主持人品牌效應與節(jié)目的和諧關系

3.1主持人與節(jié)目風格一致

一個優(yōu)秀的主持人和一檔優(yōu)秀的欄目結合在一起，并沒有產(chǎn)生一加一大于二的效果，有些嘗試最終也以失敗告終。主持人鮮明的個人風格和欄目的定位有偏差，或者說主持人所擅長的并非欄目所需要的。主持人語言風格要與節(jié)目統(tǒng)一。主持人個人風格必須與欄目、頻率、定位高度一致、高度契合，才能體現(xiàn)出其品牌價值。實際的播音主持過程中，語言風格也是主持人的個性風采的體現(xiàn)，與自己所主持的節(jié)目和個人的條件是相吻合的。主持人的語言要想做到與欄目和諧，必須要對節(jié)目有較為深刻的理解和把握。

3.2為傳播相應的節(jié)目內(nèi)容服務

多元化的社會，我們不再需要千篇一律的東西。但是只強調(diào)與眾不同，似乎又走入了一個極端。尤其是如今一線主持人要特別注意避免這種情況，刻意追求新奇，極力展示自己的某些特殊才能，這樣的主持人往往把節(jié)目當作個人放在高位上，讓節(jié)目內(nèi)容為我服務，而不是為聽眾服務。

4.結論

總之擁有品牌效應的播音主持人應該是有品德、品位、品格，有個性又符合大眾審美需求的，他們可能莊重，可能幽默，可能如鄰家女孩般的親切溫暖。他們的風格必須與欄目融為一體，聲音條件、語言風貌和自身修養(yǎng)與欄目的品牌定位和受眾的需求高度契合。在品牌欄目中無論是欄目成就主持人還是主持人成就欄目，主持人都要在其自身和欄目之間找到一個恰到好處的結合點。

參考文獻

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