魏含樂(lè)

摘 要 隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也日益增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)和電視廣播報(bào)紙并駕齊驅(qū)，并且成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿浇樾问?。作為一種交互性的“全媒體”和“超媒體”互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為體育傳播的重要新生力量。而專(zhuān)業(yè)的體育網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與體育傳播的結(jié)合物，在新時(shí)代的大背景下，越發(fā)的重要，成為人們了解體育，關(guān)注體育的最好的平臺(tái)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)收集法、專(zhuān)家咨詢(xún)法等方法闡述現(xiàn)階段專(zhuān)業(yè)體育網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)其發(fā)展的分析研究。

關(guān)鍵詞 體育網(wǎng)站 傳播特色 社區(qū)論壇 線(xiàn)下活動(dòng) 虎撲體育網(wǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）06-040-01

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育網(wǎng)站中，虎撲作為專(zhuān)業(yè)的體育主題網(wǎng)站獨(dú)樹(shù)一幟，十年的發(fā)展使得虎撲成為了中國(guó)最具在知名度和品牌效應(yīng)的體育網(wǎng)站?；湟云洫?dú)特的傳播模式和專(zhuān)業(yè)的體育新聞深度報(bào)道，迅速的成為了體育受眾最關(guān)注的體育網(wǎng)站，虎撲的成功之處在哪，發(fā)展中遇到的瓶頸如何處理，它的未來(lái)發(fā)展方向都需要我們?nèi)チ私猓J(rèn)識(shí)。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

專(zhuān)業(yè)體育網(wǎng)站為何能夠迅速發(fā)展，以虎撲體育網(wǎng)站為例，簡(jiǎn)析我國(guó)專(zhuān)業(yè)體育網(wǎng)站的發(fā)展以及成功和不足之處。

（二）研究方法：

1.文獻(xiàn)資料法

閱讀2013年由楊釗發(fā)表的《顛覆者虎撲》等大量相關(guān)專(zhuān)著、書(shū)籍，并對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料做重點(diǎn)閱讀與分析。

2.專(zhuān)家咨學(xué)法

咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)專(zhuān)業(yè)體育網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的看法，認(rèn)真聽(tīng)取建議。

二、虎撲體育網(wǎng)的成功與不足

（一）虎撲體育網(wǎng)的成功之處

1.深化論壇內(nèi)容，吸引受眾

相對(duì)于傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，虎撲運(yùn)用了更加利于于受眾溝通的論壇模式，這讓虎撲從一開(kāi)始就能夠與受眾緊密的結(jié)合。它的傳播方式與微博的裂變方式有很多的相似之處?；溥\(yùn)用了大量的體育迷作為網(wǎng)站下面各個(gè)板塊的管理者，用體育球迷來(lái)管理自己所熟悉的各個(gè)項(xiàng)目于球隊(duì)。

2.嚴(yán)格的新聞信息整合和把關(guān)制度

與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的體育頻道不同，虎撲對(duì)于新聞信息的整合擁有自己獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)?；鋭t是先篩選，剔除廣告，其次對(duì)于新聞信息進(jìn)行提煉，要求用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)新聞，摒棄長(zhǎng)篇大論，華而不實(shí)的文風(fēng)。

為了落實(shí)嚴(yán)格的把關(guān)制度，虎撲每年都會(huì)有內(nèi)部人員在論壇中發(fā)起“防止論壇水化，增強(qiáng)論壇發(fā)言質(zhì)量”的活動(dòng)。

3.參與贊助大型賽事，提升品牌形象

體育賽場(chǎng)邊的廣告牌是企業(yè)提升自己品牌形象的機(jī)會(huì)，虎撲與許多賽事都有合作，廣告牌上虎撲的身影也就大量出現(xiàn)。

4.各種盈利模式的嘗試

虎撲每年一半以上的收入都是來(lái)自于廣告。坐擁千萬(wàn)體育迷用戶(hù)的虎撲開(kāi)始發(fā)展體育品類(lèi)的垂直電商，虎撲還開(kāi)始加入了自己的游戲版塊，開(kāi)發(fā)了自己的彩票版塊，并且加入了站內(nèi)籃球比賽博彩，來(lái)增加吸引力。

（二）虎撲體育網(wǎng)的發(fā)展瓶頸

1.用戶(hù)大量涌入

任何網(wǎng)站做大做強(qiáng)的過(guò)程中，總是避免不了用戶(hù)大量涌入的過(guò)程，在這個(gè)期間如何控制好網(wǎng)站的品質(zhì)和核心內(nèi)容是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

2.人員流動(dòng)性太大

現(xiàn)在的體育網(wǎng)站大多數(shù)是依靠大量的兼職人員來(lái)做大部分的信息更新工作，缺乏穩(wěn)定的專(zhuān)業(yè)工作人員，這是一個(gè)體育網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的巨大問(wèn)題。

3.新聞專(zhuān)業(yè)性的缺乏

在虎撲體育網(wǎng)站中擁有專(zhuān)業(yè)的新聞知識(shí)的人員并不多，大多數(shù)的虎撲新聞更多的是一些資深球迷在做，在新聞的發(fā)布中，依靠一些規(guī)章制度來(lái)約束本該自由寬松的體育新聞，無(wú)形中影響了新聞的創(chuàng)新性。對(duì)新聞的關(guān)鍵點(diǎn)缺乏認(rèn)識(shí)，這一點(diǎn)在虎撲所做的訪(fǎng)談中尤其體現(xiàn)的很明顯。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

虎撲體育網(wǎng)作為中國(guó)最專(zhuān)業(yè)、最成功的體育網(wǎng)站，十年的發(fā)展時(shí)間，使得虎撲現(xiàn)在成為了包含各個(gè)體育項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，籃球?yàn)橹?，其他?xiàng)目也飛速發(fā)展，也讓虎撲成為了體育網(wǎng)站的代名詞。它的發(fā)展歷程、經(jīng)歷是中國(guó)體育網(wǎng)站在發(fā)展中的縮影?；溥m應(yīng)了時(shí)代的潮流，在中國(guó)體育事業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，它及時(shí)出現(xiàn)，以其專(zhuān)業(yè)性、獨(dú)特性，成為中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的體育網(wǎng)站，超越新浪，占據(jù)了第一位。它的獨(dú)特性使得它未來(lái)的發(fā)展道路不同于中國(guó)其它體育網(wǎng)站。

（二）建議

1.從論壇走向門(mén)戶(hù)體育網(wǎng)站

虎撲用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方式從資訊和電子商務(wù)兩個(gè)角度來(lái)抓住這些淺度用戶(hù)。

2.成立體育營(yíng)銷(xiāo)公司，跳出網(wǎng)絡(luò)媒體的框架

2012年虎撲成立了體育營(yíng)銷(xiāo)公司，專(zhuān)業(yè)拓展線(xiàn)下業(yè)務(wù)。

3.虎撲網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展方向——O2O+移動(dòng)端+上市

如今，中國(guó)已經(jīng)成為nba在美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，虎撲計(jì)劃從三大方面創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇。一是鞏固O(píng)2O模式，二是緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)， 三是預(yù)計(jì)準(zhǔn)備申報(bào)創(chuàng)業(yè)板，借助資本市場(chǎng)的力量做強(qiáng)做大。

參考文獻(xiàn)：

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