張春俠

“講好中國故事，傳播好中國聲音”，正是習近平為消除誤解、傳播好中國形象開出的良方。黨的十八大以來，習近平在不同場合多次強調要講好中國故事，增強國際話語權。

作為諾貝爾文學獎的獲得者，莫言最近又有了一個新的頭銜——講好中國故事文化交流使者。與他一起獲此殊榮的還有中國科學院院士高福、美術家劉大為、體育明星姚明等40多位學術大家、文化名家和社會名流。在4月8日中央宣傳部、國務院新聞辦公室舉辦的講好中國故事文化交流使者研討班上，他們作為首批講好中國故事文化交流使者獲得了聘任證書。

中宣部部長劉奇葆強調，講故事是國際傳播的最佳方式，要深入學習貫徹習近平總書記關于講好中國故事的重要指示精神，生動精彩地講述中國故事，潤物無聲地展示中國形象，讓世界更好地讀懂中國。

原來中國人不是天天吃狗肉

來自厄瓜多爾的拉法（Rafael Valdez）到中國已經四年，說著一口流利的中文。而剛來中國時，他連最簡單的“你好”也不會說，對中國的了解更是少得可憐，“那時候我只知道中國經濟發(fā)展很好，學好中文可以在拉美找到好的工作?！?/p>

在厄瓜多爾，拉法基本沒有看過中國媒體的報道，只知道有新華社、中央電視臺。但和別人談到這兩個媒體時，很多人會驚訝地問他：“為什么要看中國的媒體？那是浪費時間?！痹诋數厝丝磥?，中國的媒體不獨立于政府，是不可信的。因此，拉法對中國有限的了解都來自西方媒體，即使是厄瓜多爾的媒體，對中國的報道也大多是參照美國和歐洲的內容?！拔鞣矫襟w對中國的報道一般都是不好的消息，比如說中國人吃奇怪的東西、做不好的事情等。我就曾經看到報道，說中國人天天吃狗肉，而我來中國后發(fā)現并不是這樣?！崩ㄕf。

來中國之前，拉法根本不知道什么是微博、微信和人人網，而現在這些已經成為他離不開的社交工具，“和facebook相比，我更喜歡中國的微博和微信。原來看報道，說中國人不會批評，政府讓怎么做就怎么做。其實并不是這樣，微博、微信上有很多批評的聲音，網友可以表達不同的意見?！?/p>

和拉法一樣，不少外國朋友來到中國，才發(fā)現自己眼中看到的中國與西方媒體上的中國形象有很大差別。

改革開放30多年來，中國發(fā)生了翻天覆地的變化，2010年更是超越日本成為僅次于美國的世界第二大經濟體。然而，與中國的經濟實力和綜合國力相比，中國的國際話語權依然很弱。研究表明，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息資源，近70%的海外受眾通過西方媒體了解中國，而相當多的西方媒體仍然戴著“有色眼鏡”觀察中國、報道中國。特別是進入21世紀以來，“中國威脅論”“中國崩潰論”等論調從未停歇。

用故事溝通世界

在十八屆五中全會召開前夕，一首民謠風《十三五之歌》走紅網絡。四個膚色各異、搖頭晃腦的卡通人物，以歡快通俗、富有節(jié)奏感的曲風曲調，造型夸張、色彩絢麗的拼貼藝術動畫，把“十三五”概念等生動形象地向世界傳播。

“講好中國故事，傳播好中國聲音”，正是習近平為“消除誤解、傳播好中國形象”開出的良方。黨的十八大以來，習近平在不同場合多次強調要“講好中國故事”，增強國際話語權。

早在2013年8月的全國宣傳思想工作會議上，習近平就強調，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。2014年11月中央外事工作會議上，習近平進一步指出，要提升我國軟實力，講好中國故事，做好對外宣傳。要推動國際體系和全球治理改革，增加我國和廣大發(fā)展中國家的代表性和話語權。在2015年人民日報海外版創(chuàng)刊30周年之際，習近平作出重要批示，希望海外版用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。

今年2月19日，春節(jié)剛過，習近平就用整整一天時間，主持召開黨的新聞輿論工作座談會，并前往人民日報社、新華社、中央電視臺實地調研。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平提出，要加強國際傳播能力建設、增強國家話語權、集中講好中國故事、優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。

調研中央新聞媒體時，習近平多次強調要講好中國故事。在中央電視臺，習近平通過視頻連線中央電視臺北美分臺負責人，詢問他們在外工作情況，并希望他們用好國際化傳播平臺，客觀、真實、生動地報道中國經濟社會發(fā)展情況，傳播中國文化，講好中國故事，促進外國觀眾更多更好地了解中國。當談到中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播這一話題時，習近平強調“深刻道理要通過講故事來打動人、說服人”，精辟闡述了講好中國故事的重要性。