楊旭垠

“法律面前人人平等，明星較之一般人，在法律層面沒有區(qū)別，但在社會層面，明星就是明星，因為你牛，所以責(zé)任大?！?/p>

前陣子，澎湃新聞發(fā)布了一則消息，稱北京市海淀區(qū)人民法院正式受理了消費(fèi)者李先生訴由著名影星徐靜蕾代言的江中猴菇餅干一案。據(jù)說案情是這樣的：央視和騰訊上有關(guān)徐靜蕾代言的餅干廣告聲稱這種餅干不但能養(yǎng)胃，還能治療胃病?！袄衔覆　崩钕壬乓詾檎?，一口氣買了七盒，吃完后感到一切如故，一怒之下，把銷售超市、生產(chǎn)廠家、央視8套、騰訊視頻，以及國民女神徐靜蕾統(tǒng)統(tǒng)送上被告席，要求賠款道歉。官司的結(jié)果當(dāng)然有待法院審理判決，但有關(guān)明星代言廣告引發(fā)的糾紛卻再次成為坊間熱議。

這幾年，有關(guān)公眾人物做廣告，結(jié)果廣告被證明不實、產(chǎn)品被認(rèn)定偽劣的報道不絕于耳。早在“三鹿奶粉事件”中，劉翔、易建聯(lián)等均因曾代言其他乳制品而受到“集體牽連”。近年來，姚明、馮小剛、伊能靜等多位明星亦因代言問題被訴。那么，究竟虛假廣告的法律責(zé)任應(yīng)當(dāng)如何劃分，讓我來隨意扯幾句。

有專家說：“如果明星以公眾信任為資本犧牲公眾利益牟取私利，公眾有權(quán)追討損害，在這一點上，法律應(yīng)成為公眾的堅強(qiáng)后盾?！甭犐先ズ苡姓芰浚鋵嵓儗傧钩?。明星消費(fèi)公眾信任，違背的是公眾人物社會責(zé)任這一道德準(zhǔn)則，應(yīng)當(dāng)受到道德譴責(zé)或行規(guī)處置。而法律責(zé)任，應(yīng)當(dāng)是作為廣告制作者之一的表演者所產(chǎn)生的違背誠信義務(wù)帶來的法定責(zé)任，與明星和公眾信任并沒有一毛錢關(guān)系。

對此，我專門滿頭大汗地翻出了新《廣告法》：廣告代言人在廣告中對商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明。也就是說，把廣告代言人作為一個需要負(fù)責(zé)任的法律主體來看待，而不僅僅是個傳聲筒的工具。在曾經(jīng)《食品安全法》出臺的時候，很多明星就提出了這個法為什么要讓他們承擔(dān)連帶責(zé)任？他們背后都是經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作，詞也都是廣告公司擬好的，為什么要明星負(fù)責(zé)?，F(xiàn)在清楚了罷，法律不是針對明星的，它是對全體自然人，你參與了，就要承擔(dān)連帶責(zé)任。對此，作為資深美女的影視演員劉蓓曾做過一則感冒藥的廣告，在使用了幾支后發(fā)現(xiàn)效果不可能像廣告商提出的“一支見效”那么夸張，于是堅持改成了“一支起效”，態(tài)度不可謂不嚴(yán)謹(jǐn)，而且對廣告效果也沒造成多大影響。

那么問題又來了。是不是明星作為自然人承擔(dān)法律責(zé)任后，就沒有高于一般人的社會責(zé)任呢？ 地球人都知道，明星的成功乃至財富，除去自身的努力和機(jī)遇，關(guān)鍵還是萬千擁躉的熱愛。高大上的《正義——我們該怎么做》一書中提到，美國首席大法官約翰·羅伯特的年薪為21.7萬美元，而出演寫實電視節(jié)目的法官朱迪的年薪為2500萬美元。可見，無論從一個國家的文化形象，還是民眾的心理依賴上，都需要明星的存在。明星在獲取了較之一般勞動更高的報酬后，也理應(yīng)承擔(dān)更多的社會責(zé)任。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)這“老炮”根本不喝汽水，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物，而此事始終是在社會道德層面上評價，并沒有上升到法律層面。所以，華鼎滿意度調(diào)查公司曾推出過一個中國演藝名人社會自律宣言，其中一條是不做虛假代言，共有一千多個演藝名人簽了這個宣言，但其也僅僅具有道德約束的效力，最嚴(yán)厲的懲罰無非是社會信任度降低所帶來的經(jīng)濟(jì)損失。

說到這里，我實在按捺不住要提一提這兩年頻發(fā)的明星涉毒事件，從王全安到李代沫再到房祖名、張默，另外還有前幾年的高曉松醉駕等等。事實上，如果是作為普通人，他們的行為同樣要受到法律的制裁，而目前的法律制裁，也并未因為他們是名人而罪加一等。至于所引發(fā)的社會熱議，那都是在社會道德和輿論評價層面的，廣電總局下達(dá)的“封殺令”，也是在行業(yè)規(guī)范的運(yùn)作體系內(nèi)的，所以都很正常?？傊?，在法律層面，明星和一般人沒區(qū)別，法律面前人人平等；但在社會層面，明星就是明星，因為你牛，所以責(zé)任大。

說了半天，中國的明星還真得好好學(xué)學(xué)廣告法，今后做代言要謹(jǐn)慎。想來本山大叔做的兩個廣告還很是高明，一個是某藥品廣告——“別信廣告，信療效”；另有一個保健品廣告更絕，人家最后詭異地說了一句：“誰用誰知道！”看，畢竟人家是老江湖，說了等于沒說！

欄目主持人：成韻 chengyunpipi@126.com