劉安西

摘 要：基于當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，新聞主流媒體仍然具有重要的導(dǎo)向作用，并在黨中央各項(xiàng)政策和重大事件以及活動(dòng)的正面宣傳中發(fā)揮著重要的作用。對(duì)此，本文站在新聞主流媒體正面宣傳的高度，對(duì)正面宣傳作了簡(jiǎn)單的闡釋，并指出正面宣傳是決定主流媒體影響力的根本。在此基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步從多方面來(lái)探析加強(qiáng)正面宣傳、強(qiáng)化新聞主流媒體的引導(dǎo)作用的策略。

關(guān)鍵詞：正面宣傳；新聞主流媒體；導(dǎo)向作用

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）04-0055-02

新的發(fā)展時(shí)期，社會(huì)各方面也迎來(lái)了新的發(fā)展方向。從新聞工作者的角度來(lái)看，黨中央在新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下也對(duì)其任務(wù)和職責(zé)作了一定的要求，即最大程度的利用主流媒體的引導(dǎo)作用，增強(qiáng)主流輿論的宣傳力量，進(jìn)一步拓展并鞏固思想宣傳的陣地。而從社會(huì)主流輿論形態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，這也是當(dāng)下的主流媒體所面臨的一個(gè)重要課題：一是基于主體價(jià)值的角度，社會(huì)中的主流媒體需要明確自身作為宣傳主陣地的地位，并且樹(shù)立“積極有為”的思想意識(shí)，立足黨委政府的工作之要和廣大人民群眾的利益，最終形成有宣傳價(jià)值的新聞報(bào)道；二是有效創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，這就對(duì)新聞工作者提出了一定的要求，即在過(guò)程中堅(jiān)持“深刻、全面、準(zhǔn)確、可親”的原則；三是認(rèn)真研究自身的發(fā)展，并結(jié)合其他的新媒體來(lái)壯大社會(huì)主流輿論。不過(guò)總結(jié)這些問(wèn)題，還是需要?dú)w結(jié)到一個(gè)核心：新聞主流媒體要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正面宣傳，弘揚(yáng)主旋律，從而促進(jìn)主流媒體宣傳的有效進(jìn)行。

一、對(duì)正面宣傳的簡(jiǎn)單闡釋

首先基于宣傳的角度來(lái)看，它是一種以特定議題的信息為宣傳對(duì)象，進(jìn)而提供的一種特殊服務(wù)表現(xiàn)手法。但是，針對(duì)正面宣傳報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)外還沒(méi)有形成一致的定論。所以，筆者對(duì)當(dāng)前所提出的“正面宣傳報(bào)道”的內(nèi)涵提出了自己的一些看法。它是新聞工作者從積極的角度出發(fā)對(duì)相關(guān)新聞事件所做的宣傳和評(píng)論，具體的報(bào)道內(nèi)容為：事件的發(fā)生和發(fā)展過(guò)程、模范人物的典型事例等。最終所要達(dá)到的宣傳效果是“揚(yáng)正控負(fù)”，用積極的態(tài)度和向上的內(nèi)容激勵(lì)人心，并且為新聞媒體樹(shù)立正面形象，并以此為基礎(chǔ)來(lái)達(dá)到一定的社會(huì)效用：很好的穩(wěn)定社會(huì)秩序，乃至推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。正面宣傳有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)：新聞報(bào)道的內(nèi)容是否具有引領(lǐng)向上、弘揚(yáng)正氣的效果。從深層次來(lái)說(shuō)，就是是否堅(jiān)持了黨的領(lǐng)導(dǎo)，是否具有促進(jìn)民族振興、國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福的作用。而具體來(lái)說(shuō)，可以將這項(xiàng)判斷標(biāo)準(zhǔn)為四點(diǎn)：一是報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是否正面；二是報(bào)道的輿論導(dǎo)向是否積極；三是報(bào)道的手法是否科學(xué)，是否客觀公正，是否立足于事實(shí)；四是報(bào)道所產(chǎn)生的效果是否正面，是不是真正的解決了廣大群眾所關(guān)心的問(wèn)題，并有效的宣揚(yáng)了社會(huì)正氣。

二、正面宣傳是決定主流媒體影響力的根本

處于新時(shí)期，在各種綜合因素的影響下，一些黨報(bào)黨刊讀者的數(shù)量有了明顯的減少。對(duì)此，新聞界做出了錯(cuò)誤的反思：要想真正的留住讀者，并擴(kuò)大讀者的范圍，就要弱化新聞媒體的指導(dǎo)作用，淡化“喉舌意識(shí)”。結(jié)合新聞媒體的輿論性及其價(jià)值來(lái)看，這是一個(gè)不正確的認(rèn)知。在以往改革黨報(bào)黨臺(tái)的過(guò)程中，報(bào)紙都市化的趨勢(shì)尤為嚴(yán)重。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)關(guān)乎黨的新聞工作性質(zhì)的關(guān)鍵性問(wèn)題，對(duì)這個(gè)問(wèn)題的認(rèn)知不能有所模糊。對(duì)黨和人民來(lái)說(shuō)，主流媒體就是其喉舌，是有效連接黨和人民關(guān)系的一個(gè)重要紐帶，具有特殊的政治意義和價(jià)值。鑒于主流媒體獲得信息資源的可靠性，我國(guó)各級(jí)黨委、人大、政府在發(fā)布一些重要的信息或制定一些重大政策和法律法規(guī)時(shí)，都會(huì)將其作為重要的信息發(fā)布渠道。而在此過(guò)程中，正面宣傳深受讀者歡迎，且能在他們中間引起強(qiáng)烈的反響[1]。而處于新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，社會(huì)主流媒體要想進(jìn)一步彰顯自身的優(yōu)勢(shì)并鞏固自己主流媒體的地位，就必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳正面報(bào)道，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，切實(shí)以黨委和政府的重大決策為中心，提升信息報(bào)道的質(zhì)量和深度，爭(zhēng)取搶占思想輿論的制高點(diǎn)，從而加強(qiáng)人民群眾對(duì)主流媒體的信賴度。

三、加強(qiáng)正面宣傳，強(qiáng)化新聞主流媒體的引導(dǎo)作用

1.堅(jiān)定正確的立場(chǎng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好輿論導(dǎo)向

對(duì)新聞主流媒體來(lái)說(shuō)，要想很好地強(qiáng)化自身的引導(dǎo)作用，就要堅(jiān)定正確的立場(chǎng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以科學(xué)的輿論引導(dǎo)社會(huì)群眾?；诋?dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，各種不良的思想意識(shí)依然存在，例如通常所說(shuō)的拜金主義、個(gè)人主義、享樂(lè)主義等，這些都有損于社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定。新聞主流媒體在事件報(bào)道的過(guò)程中，要嚴(yán)格控制對(duì)輿論方向的把握，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)社會(huì)大眾，并明確自己的立場(chǎng)：始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，將人民群眾的利益放在首位，有效處理好個(gè)人利益與集體利益的關(guān)系。此外，在宣傳正面報(bào)道的過(guò)程中，主流媒體要正確把握宣傳報(bào)道的量和度。所謂把握好宣傳的量，要求主流媒體不能只是為了完成報(bào)道任務(wù)而忽略了事件報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量。有些正面報(bào)道的影響力不是靠數(shù)量的多少來(lái)決定的，有些情況下，數(shù)量的泛濫反而會(huì)起到相反的效果[2]。重要的是，報(bào)道的內(nèi)容要合乎真實(shí)，在報(bào)道先進(jìn)人物事跡的過(guò)程中要有力的遵循新聞報(bào)道的規(guī)律性。而把握好新聞報(bào)道的度則主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是堅(jiān)持報(bào)道的全面性，即不能為了一味的弘揚(yáng)社會(huì)正氣而忽略了其他問(wèn)題性的報(bào)道；二是正面報(bào)道的內(nèi)容要客觀真實(shí)，這也是為了達(dá)到更好的宣傳效果；三是注意選擇新聞報(bào)道的內(nèi)容。例如對(duì)一些新聞細(xì)節(jié)和事件的報(bào)道，主流媒體要結(jié)合當(dāng)時(shí)的輿論環(huán)境和相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)做出取舍，以保障正面宣傳效果的最佳性。

2.從讀者的角度選題，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以正面宣傳為主要形式促進(jìn)群眾利益的實(shí)現(xiàn)

在此，主流媒體要想更好地做好正面宣傳以發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，并促使正面宣傳達(dá)到應(yīng)有的效果，就要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，從讀者的角度選題，并最大程度地促進(jìn)群眾利益的實(shí)現(xiàn)。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，媒體要堅(jiān)定圍繞一些重大的國(guó)家政策和問(wèn)題進(jìn)行，例如中國(guó)對(duì)社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建問(wèn)題、中央號(hào)召全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重大決策、對(duì)各地在黨中央精神引領(lǐng)下所做出的各項(xiàng)改革措施的深入研究以及這些措施是否為當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)了利益等。新聞媒體圍繞這些政策、事件以及相關(guān)的原則等進(jìn)行報(bào)道，可以有效增強(qiáng)報(bào)道的感染力，并且會(huì)使這些報(bào)道顯得更為真實(shí)、不浮夸，最為重要的一點(diǎn)是，主流媒體有效的配合了黨中央的工作，并豐富了報(bào)道內(nèi)容的貼近性和可讀性。處在當(dāng)前這種物質(zhì)韻味濃厚的社會(huì)生活中，讀者也想進(jìn)一步豐富自己的精神世界，通過(guò)主流媒體的這些正面宣傳報(bào)道，讀者也明確了自身的價(jià)值和意義，從而增強(qiáng)將政府工作的有效性[3]。近年來(lái)，從中央到地方，一些主流媒體在新聞報(bào)道的過(guò)程中，不同類型的新聞報(bào)道都是以中央的要求為準(zhǔn)并且對(duì)新聞工作者提出了一定的要求：基于廣大百姓的利益，跳出會(huì)議的圈子寫新聞，明確新聞線索，挖掘新聞價(jià)值，報(bào)道新聞事實(shí)，進(jìn)行深度報(bào)道，真正將相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的真實(shí)意圖融入到新聞報(bào)道中，以此來(lái)增進(jìn)黨和政府與人民群眾之間的聯(lián)系。

3.轉(zhuǎn)變文風(fēng)，處理好導(dǎo)向性和可讀性之間的關(guān)系

主流媒體在進(jìn)行正面宣傳的過(guò)程中，要切實(shí)轉(zhuǎn)變報(bào)道的文風(fēng)。具體闡述，就是要對(duì)黨的新聞工作者提出一定的要求，讓他們對(duì)新時(shí)期社會(huì)群眾的需求以及相應(yīng)的心理變化作一個(gè)深入研究。并以此為依據(jù)，科學(xué)把握新時(shí)期主流媒體正面宣傳工作的規(guī)律和特點(diǎn)，最大程度地以謙和的姿態(tài)來(lái)面對(duì)廣大的社會(huì)讀者群體，并有力的轉(zhuǎn)變以往那種以高高在上姿態(tài)來(lái)進(jìn)行灌輸?shù)男麄鞣绞剑M(jìn)而在信息傳播和交流的過(guò)程中將平等客觀的原則落到實(shí)處。新聞工作者在文風(fēng)的轉(zhuǎn)變方面，要有效的做到以下幾點(diǎn)：避免會(huì)議報(bào)道的概念化，克服政策宣傳的淺顯化，摒棄新聞報(bào)道的格式化，轉(zhuǎn)變報(bào)道語(yǔ)言的文書(shū)化等[4]。此外還需要注意的是，新聞工作者要切實(shí)將報(bào)道的導(dǎo)向性和宣傳的藝術(shù)性相統(tǒng)一，并以科學(xué)的導(dǎo)向?yàn)榍疤?，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)正面宣傳的聲勢(shì)性和深度性，主流媒體宣傳的全面性和活潑性，新聞報(bào)道內(nèi)容的深刻性和特色性，報(bào)道形式的可視性和欣賞性。

4.有效開(kāi)展重大的宣傳報(bào)道活動(dòng)，宣傳強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞主流媒體發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，就是要利用自身的優(yōu)勢(shì)為廣大的社會(huì)群體締造強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，借助輿論的力量來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體正面宣傳的目的。例如近年來(lái)從黨中央到地方的各級(jí)相關(guān)部門和單位所做的一系列的宣傳和部署工作，在此，新聞工作單位和黨委宣傳部門也有參與其中，并配合組織了很多重大主題的宣傳和報(bào)道活動(dòng)，其中比較典型的就是一些先進(jìn)人物的先進(jìn)事跡、科學(xué)人物的一些科研成果、對(duì)科學(xué)發(fā)展觀有效實(shí)施的采訪等。這些新聞宣傳和報(bào)道都在一定程度上為主流媒體締造了輿論聲勢(shì)，并達(dá)到了想要的輿論宣傳效果，從而促使這些新聞報(bào)道更加深入人心、扎實(shí)有力。不過(guò)在此過(guò)程中，需要引起新聞工作者注意的對(duì)重大宣傳戰(zhàn)役的策劃和組織。對(duì)此，主流媒體要明確幾個(gè)要點(diǎn)：一是本地情況。相關(guān)的工作人員要做好相應(yīng)的科學(xué)調(diào)研工作；二是當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，群眾生活中的難點(diǎn)；三是現(xiàn)階段下，黨和政府正在致力于解決的一些重點(diǎn)；四是要確定新聞報(bào)道工作的著力點(diǎn)，具體要將其同廣大群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題相結(jié)合，這樣才能更進(jìn)一步的促使新聞的選題在讀者中間引起共鳴。鑒于以往新聞工作者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，他們要想讓廣大的社會(huì)讀者群體更加認(rèn)同自己的觀點(diǎn)，就要切實(shí)投入到社會(huì)新聞的調(diào)研中，有效的掌握到社會(huì)的興奮點(diǎn)，明確讀者所熱切關(guān)注的焦點(diǎn)，從而進(jìn)一步發(fā)揮新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向作用。

四、總 結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，眾多新媒體也隨之而興起，并在社會(huì)中產(chǎn)生重大的影響。對(duì)此，主流媒體要想進(jìn)一步強(qiáng)化自身的宣傳作用，就要積極投入到相關(guān)內(nèi)容的研究過(guò)程中，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)正面宣傳的力度，擴(kuò)大輿論的宣傳聲勢(shì)，提高自身在社會(huì)主流方向方面的引導(dǎo)能力，具體來(lái)說(shuō)，可以從四個(gè)方面做起：一是堅(jiān)定正確的立場(chǎng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好輿論導(dǎo)向；二是從讀者的角度選題，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以正面宣傳為主要形式促進(jìn)群眾利益的實(shí)現(xiàn)；三是轉(zhuǎn)變文風(fēng)，處理好導(dǎo)向性和可讀性之間的關(guān)系；四是有效開(kāi)展重大的宣傳報(bào)道活動(dòng)，宣傳強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。在此政策措施的指引下，新聞主流媒體會(huì)更好地做好正面宣傳，發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，并促進(jìn)自身的有序健康發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：東方緒]