【摘要】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過(guò)程中存在許多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在作品內(nèi)容質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)化運(yùn)作導(dǎo)向等方面。本文將對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行剖析，并希望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)相互融合，讓文學(xué)創(chuàng)作回歸社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)主流，真正實(shí)現(xiàn)“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的文學(xué)繁榮發(fā)展景象。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；主流；影響；融合；回歸

【作者單位】李艷平，洛陽(yáng)師范學(xué)院文學(xué)院。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在我國(guó)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，因其創(chuàng)作主體大眾化、作品展現(xiàn)形式多樣化、題材內(nèi)容豐富化、傳播途徑廣泛化、閱讀方式便利化等特點(diǎn)，逐漸受到社會(huì)閱讀群體的歡迎。但在發(fā)展過(guò)程中也存在許多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在作品內(nèi)容質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)化運(yùn)作導(dǎo)向等方面。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展，亟須社會(huì)各界給予廣泛關(guān)注，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用于文學(xué)領(lǐng)域后催生的一種文學(xué)表現(xiàn)形式，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介，包括文學(xué)作品、類文學(xué)作品及含有文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起離不開網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)作與管理，起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、紅袖添香網(wǎng)、榕樹下等多家文學(xué)網(wǎng)站的相繼興起，降低了文學(xué)創(chuàng)作門檻，匯聚了大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，帶動(dòng)了青春、玄幻、志怪、驚險(xiǎn)、言情等通俗小說(shuō)的大量創(chuàng)作?？傆[我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展?fàn)顩r，筆者認(rèn)為主要有以下四種表象。

1.創(chuàng)作隊(duì)伍異軍突起，作品數(shù)量繁榮，題材豐富

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)誕生后，運(yùn)營(yíng)商主要通過(guò)對(duì)作者和讀者提供服務(wù)達(dá)到贏利的目的，運(yùn)作方式以讀者市場(chǎng)為導(dǎo)向。在服務(wù)作者方面，運(yùn)營(yíng)商用方便的操作界面吸引作者舒心寫作，用福利計(jì)劃吸引作者安心寫作，還用讀者點(diǎn)擊和推薦數(shù)量等數(shù)字呈現(xiàn)方式鼓勵(lì)作者勤于寫作，更用打賞、催更、訂閱等互動(dòng)措施吸引作者堅(jiān)持寫作；同時(shí)對(duì)簽約上架作品予以主站推薦、精品推薦、全球轉(zhuǎn)載等措施對(duì)其廣泛傳播；對(duì)閱讀人氣較高的作品則以傳統(tǒng)方式出版印刷，支付版稅報(bào)酬。面對(duì)如此優(yōu)越的創(chuàng)作機(jī)遇和超低的發(fā)表審批門檻，網(wǎng)絡(luò)上迅速涌現(xiàn)了一批網(wǎng)絡(luò)青年作家，其代表人物有唐家三少、骷髏精靈、血紅、我吃西紅柿、天蠶土豆等。作品旺盛的人氣使作者獲得巨額報(bào)酬，據(jù)速途研究院2015年6月24日調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家版稅收入前10名依次為唐家三少5000萬(wàn)元、辰東2800萬(wàn)元、天蠶土豆2550萬(wàn)元、耳根2500萬(wàn)元、貓膩2200萬(wàn)元、夢(mèng)入神機(jī)2150萬(wàn)元、骷髏精靈1350萬(wàn)元、亂1330萬(wàn)元、高樓大廈1200萬(wàn)元、血紅1100萬(wàn)元。越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為影視劇、動(dòng)漫產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品的開發(fā)藍(lán)本，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深入發(fā)展的契機(jī)與動(dòng)力。

巨大的經(jīng)濟(jì)利益和良好的發(fā)展勢(shì)頭吸引了更多的青年一代集聚各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，筆者在17家文學(xué)網(wǎng)站中選擇起點(diǎn)、縱橫、飛盧、紅袖4家網(wǎng)站，對(duì)他們擁有的作者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，粗略計(jì)算作者人數(shù)已超過(guò)15萬(wàn)人。龐大的作者隊(duì)伍必然產(chǎn)生浩繁的作品。截至2016年2月5日，筆者對(duì)起點(diǎn)、紅袖、縱橫、飛盧4家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)書庫(kù)數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其共計(jì)擁有各類文學(xué)作品436050部，其中起點(diǎn)中文網(wǎng)234856部，縱橫網(wǎng)83548部，飛盧網(wǎng)82207部，紅袖添香網(wǎng)35439部。可謂數(shù)量繁榮，題材豐富。

2.讀者群體廣、年輕化、低學(xué)歷化，娛樂(lè)性需求較高

根據(jù)速途研究院2015年6月《2015年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)報(bào)告》及2016年2月《2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》分析數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)人閱讀主要以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為主，用戶高達(dá)85%，其中PC端讀者為28%，手機(jī)閱讀端讀者占比為57%。PC端文學(xué)讀者主要分散于起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、創(chuàng)世中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)、網(wǎng)易云閱讀網(wǎng)等17家網(wǎng)站；移動(dòng)端文學(xué)讀者占比分布如圖1。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者中，以70末、80后、90后的年輕讀者居多，年齡界于20—39歲之間，約占全部用戶規(guī)模的78%，19歲以下讀者占7%；40歲以上讀者占15%。從讀者文化程度來(lái)看，低學(xué)歷者多于高學(xué)歷者。這種年輕態(tài)、低學(xué)歷化的主要讀者群體因素決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容的娛樂(lè)性需求。

由于3.5億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀群體中70%以上的年輕人文化水平不高，他們不追求閱讀作品的主題深度、文字審美和寫作藝術(shù)，大多停留在玄幻虛無(wú)的情節(jié)轉(zhuǎn)移層次上，精神訴求以淺層的娛樂(lè)為主，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容多以玄幻、科幻、仙俠、武俠、懸疑、盜墓、穿越、游戲等為主。根據(jù)速途研究院對(duì)讀者搜索小說(shuō)指數(shù)的調(diào)查數(shù)據(jù)看，目前最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)仍然是玄幻/奇幻類。此外比較受歡迎的是仙俠/武俠、都市/校園、科幻/靈異等，歷史/軍事類小說(shuō)當(dāng)屬于現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)，比較嚴(yán)肅，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀群體中比較受冷落。

3.產(chǎn)業(yè)效益良好，市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)兼具互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，是圖書內(nèi)容的提供商，也是影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的版權(quán)提供商，在作者與市場(chǎng)之間構(gòu)架了版權(quán)交易的橋梁。其生存發(fā)展盈利模式主要靠會(huì)員（作者和讀者）充值消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)衍生的廣告收入以及影視游戲版權(quán)出售收費(fèi)、實(shí)體書出版費(fèi)用等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借力互聯(lián)網(wǎng)特別是手機(jī)終端技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模得以良性發(fā)展，勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)速途學(xué)院對(duì)2012—2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模調(diào)查結(jié)果顯示，2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億元，預(yù)計(jì)2016年將增長(zhǎng)至90億元。如圖2。

2014年我國(guó)數(shù)字出版營(yíng)業(yè)總收入3387.7億元，產(chǎn)值躍居行業(yè)第二，發(fā)展速度位居新聞出版各產(chǎn)業(yè)前列，而從圖2可看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出版在數(shù)字出版物中已占有一定的份額。作為一種新興的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、自媒體出版產(chǎn)業(yè)，因其作品具有傳播迅速、閱讀便捷、不受選材限制、受眾廣等優(yōu)勢(shì)，出版業(yè)態(tài)不僅風(fēng)險(xiǎn)低而且收益高，經(jīng)濟(jì)效益良好，在市場(chǎng)中充滿生機(jī)和商機(jī)，無(wú)疑將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

4.占據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，多終端化發(fā)展

多年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和作品數(shù)量，是其自身發(fā)展的基礎(chǔ)資源，其中不乏優(yōu)秀的作品資源被電影、電視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)看好，于是版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式誕生，豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，開拓了產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為資源的電視、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等紛紛涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了全方位、多終端開發(fā)傳播的目的，更深層次地滿足了閱讀群體的需求，也營(yíng)造了優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品“一次性開發(fā)，多載體發(fā)布”的模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年至2014年，共有161部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視版權(quán)售出，《左耳》《瑯琊榜》《花千骨》《何以笙簫默》等多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編為影視劇。版權(quán)運(yùn)營(yíng)沖破了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的瓶頸，多元化發(fā)展打開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為新興的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，培育了龐大的作者隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了許多青年一代的“文學(xué)夢(mèng)”，繁榮了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值都不容忽視。但一些平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中由于以“唯市場(chǎng)化”為經(jīng)營(yíng)理念，作品傳播以讀者市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在內(nèi)容上審查寬泛，缺乏嚴(yán)肅文學(xué)的創(chuàng)作評(píng)價(jià)體系，致使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容普遍偏離了“文以載道”的本質(zhì)，引發(fā)了許多社會(huì)問(wèn)題，引起社會(huì)公眾的隱憂。這主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1.數(shù)量繁榮，內(nèi)容卻大多充滿虛無(wú)主義

這種現(xiàn)象的產(chǎn)生主要與作者的閱歷和追求有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)青年作家大多在動(dòng)漫、游戲環(huán)境中成長(zhǎng)，生活閱歷有限，精神感悟有限，創(chuàng)作內(nèi)容大多定位在玄幻、奇幻、武俠、穿越、總裁等題材。一部作品成功后，在讀者群體追捧和運(yùn)營(yíng)商運(yùn)作下，“追星”“跟風(fēng)”者蜂擁而來(lái)，同樣由于缺乏生活經(jīng)歷和思想感悟，“效仿”“臆造”作品層出不窮。于是迎合青年大眾淺閱讀口味的“市場(chǎng)化”作品泛濫，部分作品還存在色情、恐怖、低俗等內(nèi)容。

截至2016年2月5日，筆者對(duì)起點(diǎn)、紅袖、縱橫、飛盧4家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)各類題材作品數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其中“非現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)”主流性可一目了然。如表1。

從表1中可以看出，4家比較有規(guī)模的文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)書庫(kù)擁有作品總計(jì)43.61萬(wàn)部（約數(shù)），其中非現(xiàn)實(shí)主義作品數(shù)量占總數(shù)的90%以上，足以說(shuō)明“非現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)”作品是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流。

2.抄襲模仿現(xiàn)象較重，作品缺乏藝術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體70%以上文化程度較低，對(duì)小說(shuō)內(nèi)容審美、寫作技巧和主題意義要求不高，閱讀享受停留在情節(jié)轉(zhuǎn)化的淺層次上。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者大多生活閱歷淺顯，這種市場(chǎng)化氛圍導(dǎo)致作者杜撰故事雷同現(xiàn)象比較嚴(yán)重，往往對(duì)小說(shuō)人物刻畫不細(xì)致，細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲，情節(jié)跳躍性較大。

3.“非現(xiàn)實(shí)主義”作品傳播運(yùn)作唯市場(chǎng)化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“非現(xiàn)實(shí)主義”作品泛濫離不開運(yùn)營(yíng)商的“唯市場(chǎng)化”運(yùn)作。運(yùn)營(yíng)商為了企業(yè)盈利、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在對(duì)哪一類文學(xué)作品著力傳播推廣方面，選擇了迎合大眾趣味的“娛樂(lè)性”非現(xiàn)實(shí)主義作品，往往忽視了文學(xué)作品不能等同于一般商品的本質(zhì)意義與作用。在PC端平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商用重磅推薦、竭力宣傳、廣泛傳播等手段，引導(dǎo)讀者蜂擁點(diǎn)擊閱讀“娛樂(lè)性”非現(xiàn)實(shí)主義作品；在移動(dòng)手機(jī)終端，頁(yè)面推薦的作品全是非現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)作品，讓讀者別無(wú)選擇；同時(shí)還利用傳統(tǒng)媒體營(yíng)造傳播聲勢(shì)，誘導(dǎo)了國(guó)民閱讀特別是青年一代的閱讀方向。

4.“非現(xiàn)實(shí)主義”內(nèi)容泛濫對(duì)閱讀群體產(chǎn)生負(fù)面影響

優(yōu)秀的作品可以讓人產(chǎn)生對(duì)生活的憧憬，凈化人的靈魂，提升人的精神境界。讀者在潛心深度閱讀中可以感知人性與社會(huì)的真善美、假惡丑，知識(shí)悄然積累，思想自然深邃，性情得以陶冶，氣質(zhì)得以培養(yǎng)。這就是文學(xué)的魅力，“文以載道”的本質(zhì)。而網(wǎng)絡(luò)“非現(xiàn)實(shí)主義”文學(xué)作品帶給讀者的只是即時(shí)的淺層精神娛樂(lè)，他們看完一笑了之，隨后忘之九霄云外。虛無(wú)化的內(nèi)容影響了青年一代的精神與價(jià)值觀以及處事行為。在動(dòng)漫、游戲中成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后，本來(lái)就涉世不深，再沉迷于虛幻的修仙、修真、驚悚、總裁等情節(jié)，潛移默化中個(gè)人情感、認(rèn)知、道德和情操，甚至是世界觀、價(jià)值觀都受到影響。試問(wèn)，千篇一律的穿越重生、盜墓高手、冥府鬼怪、修真仙人、嬌妻寵妃等如何凈化人的心靈？又如何能培養(yǎng)出“讀萬(wàn)卷書，知天下事”的氣質(zhì)？

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展方向及引導(dǎo)措施

《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》指出，網(wǎng)絡(luò)文藝充滿活力，發(fā)展?jié)摿薮?，但要加?qiáng)內(nèi)容管理，創(chuàng)新管理方式，規(guī)范傳播秩序，讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，以文學(xué)本質(zhì)引領(lǐng)市場(chǎng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)相互融合。

一是引導(dǎo)創(chuàng)作群體特別是青年作者潛心創(chuàng)作，摒棄浮躁、媚俗心態(tài)，不盲目追求點(diǎn)擊率和推薦率等，多刻畫、描寫青年一代在生活、職場(chǎng)中的典型人物和典型故事，多反映人間萬(wàn)象、社會(huì)百態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“靈魂的工程師”價(jià)值。

二是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)青年閱讀群體樹立正確的審美觀念和選擇標(biāo)準(zhǔn)，多推薦真正能使他們了解中華民族傳統(tǒng)文化，感悟民族精神，認(rèn)知社會(huì)真善美與假惡丑，凈化心靈，提升境界，淵博知識(shí)的優(yōu)秀作品。從而培養(yǎng)青年一代甚至國(guó)民深度閱讀習(xí)慣，提高國(guó)民素質(zhì)。

三是吸引傳統(tǒng)文學(xué)作者駐站發(fā)表作品，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣地，傳輸現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)正能量，用優(yōu)秀的作品引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)潮流。同時(shí)，傳統(tǒng)文學(xué)作家也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，掌握電腦操作與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，用作品占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣地，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。

四是出版社作為文學(xué)出版主陣地，也應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新開拓新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制，融合發(fā)展；加強(qiáng)文學(xué)理想的使命意識(shí)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的出版理念；支持對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)主義作者的支持，擴(kuò)大對(duì)現(xiàn)實(shí)主義小說(shuō)的出版范圍。

五是文聯(lián)、作協(xié)也應(yīng)深入對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的管理，適當(dāng)吸納網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者加入作協(xié)團(tuán)體，真正履行團(tuán)結(jié)引導(dǎo)、聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)等職能。